Seruan untuk lebih banyak ilmu dalam SEO

Anda mungkin pernah mendengar, tetapi bagi Anda yang tidak mengikuti setiap langkah Google, berikut ringkasannya:

Pada awal Agustus, ada peningkatan besar dalam fluktuasi hasil pencarian di Google – di seluruh dunia dan dalam semua bahasa. Di forum Webmaster dan forum Black Hat biasa, ada spekulasi langsung tentang peluncuran pembaruan besar-besaran yang tidak diumumkan. Fluktuasi dan perubahan dalam daftar hasil pencarian sangat besar sehingga beberapa portal SEO utama di AS melaporkan pembaruan terbesar yang pernah ada.

Faktanya, semua alat SEO dan pemeriksa peringkat tiba-tiba mengalami perubahan besar dalam hasil pencarian Google. Hasil pencarian tidak hanya berubah; mereka terbalik, terkadang dengan hasil yang tidak masuk akal mengisi posisi teratas.

Anda dapat melihat efek bug dengan sangat jelas di indeks visibilitas harian:

Dengan menggunakan fitur perbandingan SERP yang hebat di kotak peralatan SISTRIX, saya melihat lebih dekat perubahan dalam 20 teratas dari beberapa kata kunci, yang peringkatnya telah saya amati selama bertahun-tahun. Saya telah melakukan lusinan analisis situs web peringkat untuk kata kunci ini dan biasanya tahu dengan baik mengapa peringkat URL di tempat itu.

Jika Anda melihat perbandingan SERP untuk kata kunci “pengoptimalan google” pada saat yang bersangkutan, Anda akan melihat bahwa seluruh 20 teratas, dengan pengecualian satu URL, berubah total. Apa yang sebelumnya berada di peringkat 1 ^turun ke ^peringkat 8, dengan URL yang tersisa muncul entah dari mana, yaitu dari luar 20 besar ke posisi teratas.

Pembaruan normal atau perubahan peringkat reguler biasanya akan terlihat lebih seperti ini:

Banyak URL tetap sama, sementara URL tertentu naik dan yang lain turun. Tentu saja, terkadang URL menghilang dari 20 teratas atau naik ke dalamnya. Namun, sangat jarang bahwa dari 20 hit, hanya satu yang tersisa di 20 teratas “baru” – ini terjadi di seluruh papan, tidak hanya untuk satu kata kunci tertentu.

Mengingat perubahan luas yang serupa dengan pembaruan hantu yang terkenal, Anda akan mengharapkan untuk melihat penyesuaian dalam asumsi maksud pengguna dari kueri penelusuran, yang kemudian akan mengarah pada perubahan mendasar dalam komposisi 20 teratas untuk beberapa kata kunci. Namun, dalam kasus seperti itu, hasil pencarian akan meningkat, yaitu menjadi lebih relevan dan bermakna, yang jelas bukan apa yang terjadi dengan kesalahan ini.

Sebagian besar SEO terkejut dengan hasil pencarian yang jelas tidak masuk akal dan relatif cepat berasumsi bahwa ada kesalahan – atau setidaknya berharap itu hanya masalah sementara. Saya merasakan hal yang sama, karena beberapa situs web saya benar-benar kehilangan peringkat terpenting mereka dalam waktu beberapa jam!

Kejutan yang tidak menyenangkan: Itu hanya kesalahan!

Pada malam yang sama, juru bicara Google mengkonfirmasi bahwa itu adalah bug yang mereka perbaiki. Dalam beberapa jam, semuanya kembali normal. John Muller mengkonfirmasi melalui Twitter bahwa bug telah diperbaiki, tetapi dia belum memiliki semua detailnya:

Hanya satu hari kemudian, akun resmi Google Webmaster mengkonfirmasi bahwa hasil pencarian telah dipengaruhi oleh masalah yang nyata dengan sistem pengindeksan.

Dan di sinilah orang mulai berspekulasi tentang apa yang sebenarnya mungkin terjadi.

Gary Illyes mencoba membuat segalanya sedikit lebih konkret dengan menjelaskan apa yang sebenarnya dilakukan oleh sistem pengindeksan, Kafein. Menurut tweetnya, itu menyerap fetchlog, merender dan mengonversi data yang diambil, mengekstrak tautan, meta dan data terstruktur, mengekstrak dan menghitung beberapa sinyal tanpa nama, menjadwalkan perayapan baru, dan membangun indeks yang didorong untuk ditayangkan. Untuk membuatnya lebih mudah dipahami, dia memberikan beberapa contoh apa yang bisa salah, yang kemudian akan tercermin dalam hasil pencarian yang diubah:

“Jika penjadwalan perayapan berjalan salah, perayapan mungkin melambat. Jika rendering salah, Google mungkin salah memahami halaman. Jika pembangunan indeks memburuk, peringkat dan penayangan mungkin terpengaruh.”

Dia kemudian menekankan betapa rumitnya pencarian itu, dan bahwa ribuan sistem yang saling berhubungan harus bekerja sama dengan sempurna untuk memberikan hasil yang relevan kepada pengguna. Jika sebutir pasir dilemparkan ke dalam mesin, hasilnya akan menjadi pemadaman seperti kemarin.

Ketika ditanya oleh pengguna Twitter, dia menyebutkan bahwa tampaknya ada kesalahan dalam pembuatan indeks itu sendiri:

Jadi, di mana masalahnya dari semua ini?

Bug itu sendiri tidak mengganggu saya, karena hanya beberapa jam sebelum Google memperbaiki masalah tersebut. Namun, beberapa komentar dan publikasi tentangnya setelah itu membuat saya agak marah.

Meskipun Google telah mengungkapkan masalahnya secara relatif transparan, beberapa SEO mencoba memahami bug dengan cara apa pun dan mulai memeriksa perubahan untuk mencari pola. Seorang karyawan agen SEO Amerika yang terkenal, yang tidak ingin saya ungkapkan saat ini, mulai menganalisis data Google Analytics dari setiap klien saat ini dan sebelumnya dan mencoba menarik kesimpulan tentang alasan perubahan peringkat.

Saya menganggap ini melewati batas karena beberapa alasan, tetapi lebih lanjut tentang itu nanti.

Apa yang diketahui karyawan tentang kesalahan tersebut?

Dalam kasus pembaruan Google reguler, semua subhalaman domain biasanya akan terpengaruh oleh perubahan, baik positif maupun negatif. Ini tidak terjadi dengan kesalahan saat ini, karena sementara beberapa subhalaman dari satu dan domain yang sama mengalami kerugian besar, yang lain mendapat untung dan beberapa hampir tidak berubah, jika sama sekali.

Oleh karena itu, wawasan pertama mereka adalah bahwa itu tidak terlihat seperti pembaruan Google pada umumnya. Sejauh ini baik.

Sekarang menjadi agak petualang:

“Banyak halaman yang peringkatnya lebih tinggi berisi informasi medis yang bertentangan dengan konsensus ilmiah. Untuk klarifikasi, referensi dibuat di sini ke Pedoman Penilai Kualitas Google yang menyatakan bahwa ketika menentukan EAT halaman tentang topik ilmiah, itu harus dibuat oleh orang atau organisasi dengan keahlian di bidang masing-masing dan harus mencerminkan konsensus sains yang ditetapkan, di mana satu ada.”

Pernyataan ini "dibuktikan" dengan pengamatan bahwa beberapa artikel medis, yang jelas-jelas bertentangan dengan sains dan juga memiliki backlink yang buruk atau tidak wajar, tiba-tiba berperingkat jauh lebih baik daripada sebelum dan sesudah bug.

Teori mereka adalah bahwa halaman yang harus diturunkan nilainya karena masalah kualitas sebenarnya memiliki peringkat yang baik. Misalnya, halaman yang diretas, halaman dengan tautan tidak wajar, atau halaman dengan klaim yang menyimpang dari konsensus ilmiah umum akan terlempar ke posisi teratas.

Dari sini, penulis menyimpulkan sebagai berikut:

Jika peringkat halaman meningkat, ini bisa menjadi alasan untuk bersukacita, atau mungkin hanya

tes untuk pembaruan di masa mendatang yang salah. Atau itu bisa menjadi indikasi masalah kualitas dengan situs web, yang membatasi peringkat halaman, tetapi mungkin tidak berperan pada saat bug.

Di sisi lain, jika halaman telah turun peringkat, ini bisa berarti Anda diambil alih oleh halaman yang lebih rendah atau berisi spam, yang sekali lagi saat ini diturunkan peringkatnya oleh algoritme Google.

Uffz! Betulkah? Apa gunanya wawasan ini untuk pekerjaan SEO harian saya?!

Mengapa tidak melakukan analisis seperti itu?

Terlepas dari kenyataan bahwa mereka masih memiliki akses ke dan menggunakan data Google Analytics dari mantan klien, saya melihat masalah yang jauh lebih besar di sini dengan pendekatan karyawan:

Masalahnya adalah jika Anda mencari pola tanpa hipotesis, Anda akan selalu menemukan sesuatu. Jika Anda kemudian menganggap hasil itu, tanpa pengujian lebih lanjut, sebagai benar, itu tidak ada hubungannya dengan sains.

Selalu ada pola, terkadang acak, terkadang disebabkan oleh satu atau lebih faktor. Anda tidak dapat mencari pola terlebih dahulu dan kemudian menyusun teori untuk menjelaskan apa yang Anda amati dan, setelah itu, menganggapnya sebagai kenyataan. Itu bukan cara kerja pengetahuan.

Saya sangat ingin melihat lebih banyak metode ilmiah yang digunakan dalam SEO, misalnya ketika membuat hipotesis dan kemudian mengujinya!

Apa itu hipotesis dan bagaimana cara memformulasikannya dengan benar?

Hipotesis adalah asumsi yang masuk akal yang dibuat pada awal studi empiris. Asumsi ini dianalisis dengan menggunakan metode kualitatif atau kuantitatif dan kemudian dikonfirmasi atau dibantah.

Saat membuat hipotesis, Anda mengasumsikan korelasi atau tidak ada korelasi antara dua variabel . Variabel bebas adalah penyebabnya, variabel terikat adalah kemungkinan akibat.

Pada dasarnya ada dua jenis hipotesis: terarah dan tidak terarah.

Dengan hipotesis tidak terarah, Anda hanya berasumsi ada beberapa korelasi antara dua variabel. Misalnya, jumlah situs web yang ditautkan memengaruhi visibilitas domain.

Dengan hipotesis terarah, di sisi lain, korelasi yang diduga dievaluasi. Misalnya: semakin banyak backlink yang dimiliki sebuah artikel, semakin baik peringkatnya.

Namun, untuk membuat hipotesis, Anda harus mempertimbangkan kriteria berikut:

• Kedua variabel yang digunakan harus dapat diukur.
• Hipotesis harus dirumuskan secara objektif dan ringkas.
• Jika beberapa hipotesis dirumuskan, mereka tidak boleh saling bertentangan.
• Dan: Asumsi ilmiah harus bisa dibantah.

Karena sebagian besar asumsi di bidang SEO tidak dapat dibantah dengan eksperimen, tidak ada bukti untuk dibicarakan dari perspektif ilmiah. Demikian juga, Anda tidak boleh menganalisis hasil kueri penelusuran apa pun untuk menarik kesimpulan tentang faktor peringkat yang digunakan.

Kesadaran bahwa korelasi tidak sama dengan kausalitas untungnya telah diterima dalam beberapa tahun terakhir. Studi tentang faktor peringkat dari penyedia alat mana pun tidak lagi dianggap serius oleh SEO berpengalaman mana pun saat ini, yang berarti semakin sedikit dari mereka yang dilakukan dan dipublikasikan.