SEO 2020: Google menjadi pesaing Anda

Hari ini, di awal tahun baru, saya ingin mencoba sesuatu yang lain: hanya akan ada satu prediksi dan saya sangat yakin itu akan akurat . Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa, bahkan pada tahun 2020, Google tidak akan menemukan kembali pencarian web, melainkan terus meningkatkan dan memperbarui proses mereka saat ini .

Tahun mendatang akan ditandai dengan meningkatnya persaingan dari Google sendiri , untuk banyak industri. Sementara, di masa lalu, sebagian besar persaingan dari industri Anda sendiri yang menantang peringkat Anda, sekarang Google yang secara nyata melangkah ke atas ring – dengan sedikit keuntungan tetapi tidak adil bahwa Google sebenarnya memiliki SERPs.

Misi Google: 10 tautan biru?

Google sangat jelas dalam pernyataan misi mereka sendiri, yang merupakan ringkasan singkat dari apa yang mereka yakini bahwa pekerjaan perusahaan mereka adalah: "Untuk mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan berguna secara universal". Sementara, selama bertahun-tahun, alat masuk mereka untuk ini menawarkan sepuluh hasil web paling relevan untuk pencarian (“10 tautan biru”), sekarang telah terjadi perubahan mendasar dalam beberapa tahun terakhir dalam cara Google percaya bahwa mereka dapat membuat informasi lebih mudah diakses di berbagai area: Pencarian dengan maksud pengguna "mengunjungi" dijawab melalui interaksi produk Google Maps , pencarian penerbangan mendapatkan produk perbandingan Google Penerbangan , video sering ditemukan di Google YouTube dan seterusnya dan seterusnya maju. Pengenalan Google untuk Pekerjaan di Inggris serta integrasi Acara baru, tahun ini, telah menunjukkan kepada kita semua dengan sangat jelas siapa yang memiliki SERP.

Google memiliki SERPs

Sebagai SEO, setiap produk Google baru di SERP terasa seperti dis-apropriasi . Visibilitas, perhatian, dan akhirnya pengunjung yang, hingga saat ini, datang ke situs kami sendiri setelah sering berusaha keras dan bertahan lama, kini tetap berada dalam ekosistem Google . Dan sementara perspektif ini dapat dimengerti, itu salah: SERP adalah milik Google dan tidak ada hak mendasar untuk peringkat atau pengunjung. Meskipun hilangnya pengunjung penelusuran web ini mungkin membuat frustrasi, yang sering kali diyakini aman, tidak ada tuntutan hukum terhadap pengunjung tersebut. Dan hanya karena itu berhasil selama bertahun-tahun, Google dapat (dan akan) mengubah aturan dalam semalam.

Pengoptimalan Google adalah untuk pelanggan mereka, pengguna

Agar tetap berada di jalur kesuksesan, Google perlu menjadi pemimpin pasar global . Dan meskipun mungkin tidak terasa seperti itu, bagi mereka yang mentransfer uang dalam jumlah yang sangat, sangat besar ke Google setiap bulan, Google sangat jelas tentang siapa pelanggan mereka: pengguna . Google mengoptimalkan permintaan maksimum , mirip dengan pasar sukses lainnya (Amazon misalnya). Ini mengarah pada situasi yang harus diikuti oleh penerbit – terlepas dari apakah mereka menginginkannya. Karena kurangnya alternatif, platform terkemuka pasar ini, seperti Google, dapat mendikte aturan. Dan dari sana, model lelang yang cerdas akan mengurus sisanya: sebagai operator pasar, Google akan selalu menerima harga terbaik.

Udara semakin tipis untuk agregator pada tahun 2020

Dengan hanya melihat 12 bulan sebelumnya, jalur Google menjadi sangat jelas: dengan Google untuk Pekerjaan, mereka memulai agregator posting pekerjaan mereka sendiri di AS, Inggris, dan banyak pasar lainnya, pencarian resep telah ditingkatkan secara signifikan dan menjadi lebih terlihat di pasar. SERPs, beberapa minggu yang lalu kita dapat menyaksikan bagaimana integrasi Acara ditayangkan di SERP, pencarian hotel dirombak dan diperluas – dan ini hanyalah perubahan yang paling terlihat tahun lalu. Kita perlu berasumsi bahwa perkembangan ini setidaknya akan berlanjut tahun ini, tetapi kemungkinan akan semakin cepat. Google akan memperluas dan meningkatkan integrasi saat ini dan memasuki pasar vertikal baru.

Bahwa kita, sebagai SEO, sering kali hanya melihat pencarian desktop, sementara lebih dari separuh pencarian dilakukan di smartphone , hanya membantu menyembunyikan perubahan besar ini. Elemen Google baru ini hampir tidak terlihat di monitor desktop besar seperti di smartphone. Di seluler, Anda sering kali harus menggulir beberapa halaman hingga mencapai hasil organik pertama.

Operator situs web dalam dilema Narapidana

Dilema Tahanan klasik dari teori permainan: jika dua tahanan dekat dan menyangkal terlibat dalam suatu perbuatan, keduanya akan lolos dengan mudah. Namun, jika salah satu dari mereka memutuskan untuk bersaksi, dia akan lolos sebagai saksi kunci, sementara tahanan lainnya akan mendapatkan hukuman maksimal. Ini hampir mirip dengan cara kerja sama dengan Google saat ini dalam hal penyediaan data terstruktur – dengan sedikit perbedaan bahwa kolaborator juga akan menerima hukuman maksimum , hanya dengan penundaan beberapa tahun.

Google membutuhkan data terstruktur untuk banyak agregator dan integrasi vertikal mereka sendiri. Kotak-kotak ini hanya dimungkinkan dengan data terstruktur di bawah tenda. Ini menjadi jelas, misalnya, dengan integrasi resep baru, yang didasarkan pada Jenis Resep Schema.org serta pencarian pekerjaan , yang didasarkan pada markup JobPosting. Tetapi ada juga alternatif: jika masing-masing perusahaan memiliki informasi yang diperlukan, Google dapat membeli perusahaan tersebut dan memasukkan informasi tersebut ke dalam produk mereka – seperti yang terlihat pada pencarian penerbangan , misalnya.

SEO Saluran sedang berubah

Tidak akan lama sebelum para nabi hari kiamat pertama akan meminta akhir dari SEO – itu omong kosong. Google SEO akan tetap menjadi saluran lalu lintas paling relevan untuk sebagian besar situs web selama dekade baru. Tapi SEO akan berubah. Setiap operator situs web perlu mengajukan pertanyaan: apakah Google membutuhkan situs web saya? Dan kembangkan strategi, konten, dan nilai tambah mereka sesuai dengan itu. SEO akan menjadi lebih sulit, menuntut, kompleks, dan bahkan mungkin tidak adil, tetapi pengguna masih mencari hasil pertama untuk pertanyaan mereka.