Blog

Twitter tentu saja bukan platform pertama yang muncul di kepala Anda saat memikirkan video. Lagi pula, mengapa tidak fokus pada platform video-first seperti YouTube, TikTok, atau Instagram?

Namun, ketika Anda mulai mempertimbangkan bahwa Twitter dan fitur periklanannya dapat menjangkau audiens potensial 486 juta pengguna, maka platform tersebut mulai terlihat cukup menarik.

Dalam panduan ini, kami akan mulai memeriksa dan merinci semua tantangan teknis dan kreatif yang menyertai penyebaran video di platform Twitter.

Mari kita mulai!

Jenis Konten Twitter

Iklan yang Dipromosikan

Iklan yang dipromosikan terlihat hampir persis seperti Tweet biasa. Perbedaan utama adalah bahwa pengiklan yang belum Anda ikuti membayar untuk mempromosikan konten di platform. Misalnya, jika saya tidak mengikuti Ford, mereka dapat membayar agar Tweet muncul di umpan saya.

Iklan yang dipromosikan memiliki semua fungsi dan bentuk yang sama seperti tweet biasa; satu-satunya perbedaan adalah bahwa mereka akan menunjukkan "Dipromosikan" di sudut kiri bawah.

Iklan Teks

Iklan teks adalah Tweet paling dasar yang bisa Anda dapatkan. Kata-kata, kata-kata, dan lebih banyak kata.

Gambar-gambar

Anda juga dapat mengunggah gambar untuk menyertai Tweet Anda. Untuk iklan, Anda dapat menyertakan satu foto.

Video

Anda dapat mengunggah video untuk disertakan sebagai bagian dari iklan. Video Anda dapat berdurasi hingga 60 detik. Jika kurang dari 60 detik, maka video akan berulang.

Momen

Momen adalah kumpulan Tweet pilihan yang memungkinkan Anda menceritakan kisah yang lebih panjang. Seringkali ini disebut utas dan mereka membiarkan Anda benar-benar menjelaskan banyak informasi.

Twitter Langsung

Twitter Live memungkinkan Anda menjalankan streaming langsung langsung ke audiens Anda. Ini bagus untuk demo produk dan webinar.

Korsel

Sertakan hingga enam gambar atau video yang dapat digesek.

Spesifikasi Iklan Twitter

Iklan Teks

280 Karakter

Iklan Gambar

Salinan Tweet: 280 karakter

Ukuran gambar: 1200 x 1200 piksel atau 1200 x 628 piksel kecuali Anda menambahkan fitur seperti tombol percakapan, dalam hal ini ukurannya 800 x 418 piksel

Rasio aspek: 1:1 atau 1,91:1

Jenis file yang dapat diterima: PNG atau JPEG

Ukuran file maks: 5MB

Iklan Video

Salinan Tweet: 280 karakter.

Ukuran video: 1200 x 1200 piksel atau 1920 x 1080 piksel kecuali Anda menambahkan fitur seperti tombol percakapan, dalam hal ini ukurannya 800 x 450 piksel

Rasio aspek: 1:1 atau 16:9

Durasi video: Maks 2:20, tetapi Twitter merekomendasikan 15 detik atau kurang

Jenis file yang dapat diterima: MP4 atau MOV

Ukuran file maksimum: 1GB, tetapi Twitter sangat menyarankan untuk menyimpan file di bawah 30MB

Jenis file gambar mini: PNG atau JPEG

Ukuran gambar mini maksimum: 5MB

Iklan Korsel

Jumlah slide: 2-6

Ukuran gambar: 800 x 418 piksel atau 800 x 800 piksel

Ukuran video: 800 x 450 piksel atau 800 x 800 piksel

Rasio aspek: 1:1 atau 1,91:1 untuk gambar; 1:1 atau 16:9 untuk video

Jenis file yang dapat diterima: PNG, JPEG, MP4, MPV

Berapa Biaya untuk Menjalankan Iklan Twitter ?

Berita bagus tentang iklan Twitter, dan mengapa begitu banyak orang memilih untuk menggunakan platform ini, adalah bahwa tidak ada pembelanjaan minimum. Anda dapat membelanjakan sesedikit atau sebanyak yang Anda inginkan untuk kampanye Anda.

Namun, seperti platform lainnya, Twitter menjalankan iklannya pada sistem lelang. Oleh karena itu, Anda menetapkan tawaran yang bersedia Anda bayar untuk tindakan tertentu, serta anggaran harian. Seseorang selalu bisa masuk dan mengalahkan Anda untuk istilah itu.

Selain itu, Jika seseorang tidak melakukan tindakan spesifik yang Anda tawar, Anda tidak perlu membayar.

Misalnya, jika Anda menjalankan kampanye pengikut yang tujuannya adalah untuk mendapatkan pengikut untuk akun Anda dan seseorang memutuskan untuk mengomentari Tweet Anda tetapi tidak mengikuti, maka Anda tidak membayar untuk interaksi tersebut.

Secara keseluruhan, semakin tinggi tawaran Anda, semakin baik peluang Anda dalam pasar lelang. Namun, Twitter juga akan mempertimbangkan faktor lain, seperti jenis audiens yang Anda targetkan. Pemirsa keterlibatan yang lebih tinggi akan lebih mahal untuk dijangkau. Dan karena Twitter, tentu saja, ingin melayani pemirsa ini dengan iklan berkualitas tinggi dengan keterlibatan tinggi di platform mereka, mereka akan memberikan tawaran yang sangat besar kepada materi iklan yang memiliki rekam jejak metrik keterlibatan tinggi.

Dalam hal pengeluaran iklan, menurut laporan, iklan Twitter akan berharga antara $0,50 dan $3,00 per tindakan.

Praktik Terbaik Iklan Twitter

Tetap Singkat

Meskipun Twitter tentu saja memungkinkan Anda untuk menggunakan hingga 280 karakter, bukan berarti Anda harus menggunakannya. Penelitian yang dilakukan oleh Twitter menunjukkan bahwa iklan Twitter dengan performa terbaik hanya menggunakan 50 hingga 100 karakter. Singkat. Singkat.

Sertakan CTA

Pastikan Anda memberi tahu audiens Anda dengan tepat apa yang Anda ingin mereka lakukan. Twitter memiliki banyak langkah berbeda yang dapat diambil setelah iklan. Anda dapat mengikuti seseorang, menyukai iklan, berkomentar, atau mengeklik tautan. Ajakan bertindak yang jelas dan ringkas akan memberi tahu mereka langkah-langkah yang Anda ingin mereka ambil untuk iklan spesifik Anda.

Gunakan Video di Iklan Anda

Video mendapatkan keterlibatan yang luar biasa, jadi pastikan untuk menggunakannya dalam kampanye Anda. Namun, studi Twitter menyarankan agar Anda mempertahankan iklan Anda hingga 15 detik atau kurang.

Pastikan untuk menarik perhatian semua orang dalam beberapa detik pertama, termasuk penyebutan merek yang jelas dalam tiga hingga lima detik pertama. Penelitian Twitter telah menunjukkan bahwa iklan video dengan penempatan logo yang jelas menghasilkan ingatan merek tiga puluh persen lebih tinggi daripada iklan lain yang tidak menonjolkan logo.

Jangan Menargetkan Iklan Anda Terlalu Sempit

Itu selalu bijaksana untuk memulai kampanye Anda relatif luas dan kemudian bekerja dengan cara Anda ke dalam menuju audiens yang lebih halus. Anda mungkin terkejut di mana Anda akan menemukan pemirsa yang terlibat secara positif dengan materi iklan Anda.

Jika Anda menjalankan beberapa kampanye secara bersamaan, tingkatkan penargetan Anda sehingga semua materi iklan Anda menjangkau audiens yang berbeda sehingga Anda tidak mencopot materi iklan dan anggaran Anda sendiri.

Buat Kampanye Berbeda untuk Desktop dan Seluler

Sama seperti aplikasi web lainnya, orang menggunakan Twitter secara berbeda di seluler dan desktop. Pengguna seluler Twitter cenderung lebih sporadis dan fokus pada sesi penggunaan cepat dan pengguliran cepat.

Dengan demikian, Twitter menyarankan agar kampanye iklan yang berfokus pada pengguna seluler berfokus pada lonjakan niat pembelian secara mendadak.

Inilah sebabnya mengapa menjalankan kampanye terpisah sangat penting. Materi iklan yang dioptimalkan untuk seluler yang diarahkan ke layar yang lebih kecil dan penggulir kasual mungkin berfungsi untuk beberapa kampanye, tetapi tidak untuk kampanye lainnya. Demikian juga, konten khusus desktop yang dimaksudkan untuk dicerna, dibaca, dan dipahami mungkin bukan yang terbaik di perangkat seluler.

Hal hebat tentang Twitter adalah Anda dapat mengelompokkan semua materi iklan ini dan pemirsanya dan mendistribusikannya dengan cara yang masuk akal bagi Anda, merek Anda, dan pemirsa Anda.

Kesimpulan

Twitter mungkin bukan pilihan yang jelas dalam hal mendistribusikan konten video merek Anda. Namun, karena ukuran audiensnya serta fleksibilitas platform iklannya, Twitter telah menjadi pemain di ruang iklan digital.

Dengan memastikan bahwa konten video Anda dioptimalkan untuk keterlibatan dan strategi iklan Anda terdiversifikasi di seluruh audiens target, Anda dapat yakin bahwa anggaran iklan Anda akan dihabiskan dengan baik.