Cara Efektif Menggabungkan SEO dan CRO untuk Mendorong Konversi

Ada peningkatan yang stabil dalam jumlah uang yang mengalir ke industri SEO dalam beberapa tahun terakhir. Lebih dari $65 miliar dihabiskan untuk SEO setiap tahun. Tampaknya setiap perusahaan dan pesaing mereka menjadi lebih peduli tentang bagaimana mereka bisa mencapai puncak SERP.

Pencarian mengarahkan lalu lintas. Itu yang kita semua tahu. Namun, lalu lintas tidak selalu menunjukkan pertumbuhan bisnis. Selama tujuan bisnis adalah untuk menghasilkan keuntungan, meningkatkan jumlah pembeli/pengunjung jendela tidak berarti banyak jika tidak mendorong penjualan. Jadi, titik akhir dari setiap strategi pemasaran digital adalah mengubah kunjungan situs web menjadi penjualan. Dan di sinilah Pengoptimalan Tingkat Konversi (CRO) masuk.

Pengoptimalan Tingkat Konversi adalah serangkaian strategi yang membantu Anda 'mengubah' pengunjung situs web menjadi pelanggan yang membayar. Tingkat konversi di situs web Anda ditentukan oleh jumlah pengunjung yang melanjutkan untuk melakukan tindakan yang diinginkan. Tindakan ini mungkin mendaftar ke buletin Anda atau membeli produk Anda.

Pengoptimalan Tingkat Konversi sangat penting dalam strategi pemasaran apa pun yang sepadan dengan garamnya. Namun, sekitar 33% perusahaan hanya memberikan perhatian sepintas pada CRO.

Tujuan CRO adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna ke titik di mana mereka bersedia untuk mengambil tindakan yang diinginkan. Tujuan dari SEO adalah untuk meningkatkan kesadaran merek dan menarik lalu lintas.

Pemasar terkadang bingung antara SEO dan CRO, tetapi hasil menunjukkan bahwa pendekatan terintegrasi bekerja paling baik.

Pada artikel ini, kami akan membahas bagaimana situs web Anda dapat memperoleh manfaat dari strategi CRO dan SEO, cara kerjanya, dan cara menggabungkan keduanya untuk konversi maksimum.

Bagaimana SEO Menguntungkan Situs Web Anda?

Search Engine Optimization adalah tempat semuanya dimulai. Tidak apa-apa dan keren untuk fokus pada CRO tetapi jika situs web Anda tidak mendapatkan pengunjung, Anda tidak akan melihat konversi lagi. Saya harus menyebutkan di sini bahwa SEO memberi umpan dari strategi pemasaran masuk yang solid. Strategi pemasaran konten Anda bersinergi dengan strategi SEO Anda yang bersinergi dengan CRO Anda untuk mendorong lebih banyak konversi dan pendapatan.

Search Engine Optimization memungkinkan Anda untuk menarik pelanggan pada tahap awal, serta tahap selanjutnya, dari perjalanan mereka dengan menyediakan konten yang bermanfaat. Ini adalah cara yang sangat baik dan terjangkau untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

SEO lebih dari sekadar kata kunci di halaman dan konten Anda; itu mencakup keseluruhan pengalaman pengguna situs web Anda dan strategi membangun tautan.

Ketika diterapkan dengan benar, SEO akan memberikan hasil yang cukup banyak dengan sendirinya. Meskipun membutuhkan pemeliharaan dan peningkatan yang konstan, situs web Anda akan terus mendapatkan keuntungan dari SEO untuk tahun-tahun mendatang.

Bagaimana CRO Menguntungkan Situs Web Anda?

Tingkat konversi yang baik adalah antara 2-5% dan merupakan salah satu indikator utama seberapa baik kinerja situs Anda. Menurut sebuah studi oleh Econsultancy, 50% perusahaan mengatakan pengoptimalan tingkat konversi adalah bagian penting dari strategi pemasaran mereka.

CRO berfungsi untuk menjaga rasio pentalan Anda tetap rendah dan rasio konversi Anda naik. Rasio pentalan (situs web) adalah persentase pengunjung situs web yang masuk dan keluar tanpa melihat halaman lain.

CRO melibatkan pemahaman pelanggan Anda, apa yang mereka cari dan bagaimana mereka memutuskan kapan mereka menemukannya. Ini akan memungkinkan Anda untuk melibatkan mereka dengan lebih baik dan meningkatkan peluang mereka mengikuti ajakan bertindak (CTA) Anda.

Sering dikatakan bahwa lebih hemat biaya untuk mengonversi pengunjung yang ada daripada menarik lebih banyak pengunjung. Strategi CRO yang sangat baik akan menghemat uang bisnis Anda untuk iklan pencarian berbayar dan kampanye media sosial.

Menggabungkan SEO dan CRO untuk mendorong Konversi

Optimisasi mesin pencari dan optimasi tingkat konversi adalah dua bagian dari keseluruhan. Mereka bekerja bahu membahu untuk memperluas jangkauan Anda dan meningkatkan pendapatan Anda.

Karena pengalaman pengguna situs web Anda adalah salah satu faktor peringkat pencarian Google, strategi CRO Anda secara langsung memengaruhi posisi Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) Anda. Meningkatkan keterlibatan pengguna dan waktu tinggal mengirimkan pesan ke algoritme Google bahwa situs web Anda memiliki apa yang dicari pengunjung dan ini meningkatkan posisi SERP Anda.

SEO dan CRO dapat digunakan untuk memengaruhi setiap aspek corong pembelian. Melalui setiap tahap model AIDA, mereka membantu membuat pelanggan Anda sadar akan produk Anda, mengembangkan minat dan keinginan mereka, dan mendorong mereka untuk bertindak.

Ini adalah beberapa cara Anda dapat menggabungkan strategi SEO dan CRO untuk meningkatkan konversi situs web Anda.

Manfaatkan Konten

Anda dapat memanfaatkan konten Anda untuk meningkatkan konversi dengan menggunakan pemasaran konten tidak langsung. Ini berarti menulis tentang topik dan memberikan jawaban atas pertanyaan yang tidak terlalu terkait dengan niche Anda. Ini dapat membantu Anda menarik pelanggan baru yang kemudian mungkin lebih tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang situs web dan penawaran Anda.

Anda dapat menurunkan rasio pentalan dan meningkatkan waktu tunggu dengan membuat konten bermanfaat dengan tautan internal yang wajar. Ini akan meningkatkan peringkat pencarian Anda dan meningkatkan tingkat konversi.

Optimalkan untuk Maksud Pencarian

Konten situs web Anda harus sesuai dengan apa yang dicari pelanggan Anda. Algoritme Google semakin baik dalam mencari tahu halaman mana yang paling membantu penggunanya. Relevansi lebih berharga hari ini daripada beberapa tahun yang lalu.

Ada berbagai jenis Maksud pencarian, seperti tujuan navigasi, informasional, komersial, dan transaksional. Anda perlu memahami maksud pencarian pelanggan Anda dan mencocokkannya. Web adalah ruang yang kompetitif dan hanya halaman web yang memberikan jawaban tercepat dan paling relevan untuk permintaan pencarian yang dapat bertahan.

Optimalkan CTA Anda

Ajakan bertindak Anda harus singkat, tidak ambigu dan, idealnya, berbeda untuk setiap konten yang Anda buat. Pelanggan Anda harus tahu apa yang mereka dapatkan dari penawaran Anda langsung.

Ajakan bertindak Anda mungkin untuk mendorong pengunjung Anda melakukan pembelian atau Anda mungkin memutuskan untuk menawarkan mereka konten yang dapat diunduh gratis, undangan webinar, atau pendaftaran email sebagai gantinya.

Bangun Pengalaman Pengguna

Kecepatan, struktur, dan desain situs Anda memainkan peran penting dalam SEO dan CRO.

Menurut Webfx, 94% kesan pertama bisnis Anda berhubungan dengan desain situs web Anda. Desain situs Anda harus fungsional dan estetis untuk menghindari rasio pentalan yang tinggi.

Struktur situs web Anda mengacu pada bagaimana konten Anda diatur. Struktur situs web Anda harus melengkapi navigasi. Struktur dan navigasi situs web yang jelas memudahkan pengunjung Anda menemukan jalan di sekitar situs web Anda.

Waktu pemuatan yang ideal untuk halaman web adalah sekitar 2 detik. Lebih lama dari itu dan Anda berisiko terkena rasio pentalan yang serius.

Anda juga harus mengoptimalkan situs web Anda untuk seluler. Statistik Webfx lainnya menyatakan bahwa “74% pengguna lebih cenderung kembali ke situs web yang ramah seluler.” Anda dapat mengadopsi pendekatan yang mengutamakan seluler jika sebagian besar pengunjung Anda berasal dari perangkat seluler.

Pengalaman pengguna yang intuitif akan meningkatkan peluang pengunjung Anda untuk berkonversi dan membuat Anda mendapatkan kebaikan dari Google

Lakukan pengujian A/B

Anda harus menguji elemen situs A/B untuk melihat apa yang berhasil dan apa yang dapat ditingkatkan. Dengan pengujian A/B, Anda membandingkan penyesuaian situs untuk melihat mana yang mendorong konversi paling banyak. Alat CRO seperti Google Optimize memungkinkan Anda mengumpulkan dan menganalisis data tentang cara pengguna berinteraksi dengan berbagai versi situs web Anda, sehingga Anda dapat mengoptimalkan konten dengan menyertakan lebih banyak elemen peningkat konversi.

Pikiran Akhir

Salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk situs web bisnis Anda adalah menggunakan campuran strategi SEO dan CRO untuk meningkatkan tingkat konversi dan peringkat pencarian. Mereka mungkin membutuhkan waktu untuk mengaktualisasikan hasil tetapi mereka cenderung menghasilkan dividen yang besar seiring waktu.

Biodata Penulis

Olujinmi adalah Penulis Konten SEO di Trend Online dan Franchise123. Dia senang memberikan tips strategis tentang pengembangan konten, pengoptimalan konten, dan keterlibatan audiens. Di waktu luangnya, Anda akan menemukannya mencoba resep baru. Kenali lebih banyak tentang dia di sini.