SEOとCROを効果的に組み合わせてコンバージョンを促進する方法

近年、SEO業界に流入する金額は着実に増加しています。 毎年650億ドル以上がSEOに費やされています。 すべての企業とその競合他社は、SERPのトップに立つ方法についてより懸念を抱いているようです。

検索はトラフィックを促進します。 私たち全員が知っていることです。 ただし、トラフィックは必ずしもビジネスの成長を示すものではありません。 ビジネスの目標が利益を上げることである限り、それが売り上げを促進しなければ、ウィンドウショッパー/ビジターの数を増やすことはあまり価値がありません。 したがって、デジタルマーケティング戦略のエンドポイントは、Webサイトへのアクセスを売上に変換することです。 そして、まさにこれがコンバージョン率最適化（CRO）の出番です。

コンバージョン率の最適化は、Webサイトの訪問者を有料の顧客に「変換」するのに役立つ一連の戦略です。 ウェブサイトのコンバージョン率は、目的のアクションを実行するために進む訪問者の数によって決まります。 このアクションは、ニュースレターにサインアップするか、製品を購入する可能性があります。

コンバージョン率の最適化は、その価値のあるマーケティング戦略に不可欠です。 ただし、約33％の企業がCROに大雑把な注意を払っているだけです。

CROの目標は、ユーザーエクスペリエンスを向上させて、ユーザーが希望するアクションを実行できるようにすることです。 SEOの目標は、ブランドの認知度を高め、トラフィックを引き付けることです。

マーケターはSEOとCROの間で引き裂かれることがありますが、結果は統合されたアプローチが最も効果的であることを示しています。

この記事では、ウェブサイトがCROおよびSEO戦略からどのように利益を得ることができるか、それらがどのように機能するか、そして最大のコンバージョンのために両方を組み合わせる方法について説明します。

SEOはあなたのウェブサイトにどのように利益をもたらしますか

検索エンジン最適化はそれがすべて始まるところです。 CROに焦点を当てることはすべて問題ありませんが、Webサイトに訪問者がいない場合は、それ以上のコンバージョンは発生しません。 ここで、SEOは堅実なインバウンドマーケティング戦略を提供していることに言及する必要があります。 コンテンツマーケティング戦略は、CROと相乗効果を発揮して、より多くのコンバージョンと収益を促進するSEO戦略と相乗効果を発揮します。

検索エンジン最適化では、役立つコンテンツを提供することで、旅行の初期段階と後期段階で顧客を引き付けることができます。 それはあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進するための優れた、手頃な方法です。

SEOはあなたのページやあなたのコンテンツのキーワード以上のものです。 それはあなたのウェブサイトの全体的なユーザーエクスペリエンスとリンク構築戦略を網羅しています。

適切に実装された場合、SEOはそれ自体でほとんど結果をもたらします。 それは絶え間ないメンテナンスと改善を必要としますが、あなたのウェブサイトはあなたの今後数年間SEOからの利益を見続けるでしょう。

CROはあなたのウェブサイトにどのように利益をもたらしますか？

良好なコンバージョン率は2〜5％であり、サイトのパフォーマンスを示す重要な指標の1つです。 Econsultancyの調査によると、企業の50％が、コンバージョン率の最適化がマーケティング戦略の重要な部分であると述べています。

CROは、バウンス率を下げ、コンバージョン率を上げるように機能します。 （Webサイトの）バウンス率は、別のページを表示せずに出入りするWebサイトへの訪問者の割合です。

CROには、顧客、顧客が何を探しているのか、顧客がそれを見つけたときにどのように決定するのかを理解することが含まれます。 これにより、彼らとの関わりを深め、召喚状（CTA）に続く可能性を高めることができます。

より多くの訪問者を引き付けるよりも、既存の訪問者を変換する方が費用効果が高いとよく言われます。 優れたCRO戦略により、有料検索広告やソーシャルメディアキャンペーンのビジネスコストを節約できます。

SEOとCROを組み合わせてコンバージョンを促進

検索エンジン最適化とコンバージョン率の最適化は全体の半分です。 彼らはあなたのリーチを広げ、あなたの収入を増やすために手を携えて働きます。

ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスはGoogleの検索ランキング要素の1つであるため、CRO戦略は検索エンジンの結果ページ（SERP）の位置に直接影響します。 ユーザーエンゲージメントと滞留時間を増やすと、ウェブサイトに訪問者が探しているものがあるというメッセージがGoogleのアルゴリズムに送信され、これによりSERPの位置が上がります。

SEOとCROは、購入ファネルのあらゆる側面に影響を与えるために使用できます。 AIDAモデルの各段階を通じて、顧客に製品を認識させ、関心と欲求を高め、行動に駆り立てるのに役立ちます。

これらはあなたがあなたのウェブサイトのコンバージョンを増やすためにSEOとCRO戦略を組み合わせることができるいくつかの方法です。

コンテンツを活用する

間接的なコンテンツマーケティングを使用することで、コンテンツを活用してコンバージョンを増やすことができます。 これは、トピックについて書き、あなたのニッチにあまり関係のない質問への回答を提供することを意味します。 これはあなたがあなたのウェブサイトとあなたの提供物についてもっと学ぶことにもっと興味があるかもしれない新しい顧客を引き付けるのを助けることができます。

妥当な内部リンクを備えた役立つコンテンツを作成することで、バウンス率を下げ、滞留時間を増やすことができます。 これにより、検索ランキングが上がり、コンバージョン率が上がります。

検索インテント用に最適化

あなたのウェブサイトのコンテンツはあなたの顧客が探しているものと一致する必要があります。 Googleのアルゴリズムは、どのページがユーザーにとって最も役立つかを判断する上でますます良くなっています。 関連性は、数年前よりも今日の価値があります。

検索インテントには、ナビゲーション、情報、商業、トランザクションのインテントなど、さまざまなタイプがあります。 あなたはあなたの顧客の検索意図を理解し、それに一致させる必要があります。 Webは競争の激しい分野であり、検索クエリに対して最も速く最も関連性の高い回答を提供するWebページだけが生き残ることができます。

CTAを最適化する

召喚状は短く、明確で、理想的には、作成するコンテンツごとに区別できるものにする必要があります。 あなたの顧客は彼らがすぐにあなたの申し出から何を得ているかを知っているべきです。

召喚状は、訪問者に購入を促すことである場合もあれば、代わりに無料でダウンロード可能なコンテンツ、ウェビナーへの招待状、または電子メールによるサインアップを訪問者に提供することを決定する場合もあります。

ユーザーエクスペリエンスに基づいて構築

サイトの速度、構造、デザインは、SEOとCROの両方で重要な役割を果たします。

Webfxによると、あなたのビジネスの第一印象の94％はあなたのウェブサイトのデザインに関連しています。 高いバウンス率を回避するために、サイトのデザインは機能的で見た目に美しいものでなければなりません。

Webサイトの構造とは、コンテンツがどのように編成されているかを指します。 Webサイトの構造は、ナビゲーションを補完する必要があります。 明確なウェブサイトの構造とナビゲーションにより、訪問者はウェブサイトの周りを簡単に見つけることができます。

Webページの理想的な読み込み時間は約2秒です。 それより長いと、深刻なバウンス率が発生するリスクがあります。

また、モバイル用にWebサイトを最適化する必要があります。 別のWebfx統計によると、「ユーザーの74％がモバイルフレンドリーなWebサイトに戻る可能性が高い」とのことです。 訪問者の大多数がモバイルデバイスから来ている場合は、モバイルファーストのアプローチを採用できます。

直感的なユーザーエクスペリエンスにより、訪問者がコンバージョンを達成し、Googleの優れた恵みを得る可能性が高まります。

A/Bテストを実施する

サイト要素をA/Bテストして、何が機能し、何を改善できるかを確認する必要があります。 A / Bテストでは、サイトの調整を比較して、どの調整が最も多くのコンバージョンを促進しているかを確認します。 Google OptimizeなどのCROツールを使用すると、ユーザーがさまざまなバージョンのWebサイトをどのように操作したかに関するデータを収集および分析できるため、コンバージョンを促進する要素を追加してコンテンツを最適化できます。

最終的な考え

あなたのビジネスウェブサイトのためにあなたがすることができる最も良いことの1つはコンバージョン率と検索ランキングを改善するためにSEOとCRO戦略の組み合わせを採用することです。 結果が出るまでには少し時間がかかるかもしれませんが、時間の経過とともに多額の配当が発生する傾向があります。

著者略歴

Olujinmiは、TrendOnlineおよびFranchise123のSEOコンテンツライターです。 彼女は、コンテンツ開発、コンテンツ最適化、視聴者エンゲージメントに関する戦略的なヒントを提供することを楽しんでいます。 彼女の暇な時間に、あなたは彼女が新しいレシピを試しているのを見つけるでしょう。 ここで彼女についてもっと知りましょう。