Cara membuat halaman arahan dengan konversi tinggi

Ketika kita memikirkan pemasaran digital, kita cenderung fokus pada semua cara untuk meningkatkan kesadaran dan mengarahkan lalu lintas ke situs web kita. Tentu saja, aktivitas seperti pemasaran mesin pencari (SEM), iklan spanduk, iklan media sosial , dan pemasaran email sangat penting untuk strategi pemasaran apa pun.

Tapi itu baru permulaan.

Meskipun penting untuk mengumpulkan suka dan berbagi dan meningkatkan rasio klik-tayang, apa yang Anda lakukan dengan semua lalu lintas itu setelah sampai ke situs Anda?

Di situlah halaman arahan masuk. Dalam posting blog ini, kami akan menjelaskan apa itu dan mengapa mereka sangat penting untuk mengubah lalu lintas web menjadi pelanggan nyata.

Mengapa halaman arahan begitu penting?

Halaman arahan bukan hanya tempat bagi pembaca untuk "mendarat" setelah mengklik iklan atau tautan email Anda. Mereka sangat penting untuk membantu Anda mencapai tujuan tertentu melalui proses keikutsertaan sukarela. Mungkin Anda ingin pembaca mendaftar ke buletin Anda, memanfaatkan diskon harga, atau menghadiri acara.

Apapun tujuan Anda, Anda harus berusaha untuk mencapai tingkat konversi yang tinggi dengan setiap halaman arahan yang Anda buat. Dengan kata lain, pembaca harus ingin mengambil tindakan yang disajikan kepada mereka, seperti memasukkan informasi kontak mereka, mengirimkan testimonial, atau melakukan pembelian.

Bagaimana halaman arahan membantu strategi pemasaran Anda?

Halaman arahan yang sukses melakukan lebih dari sekedar meningkatkan tingkat konversi. Berikut adalah beberapa manfaat utama lainnya:

Tingkatkan peringkat SEO Anda

Dengan sedikit riset, Anda dapat merancang halaman arahan yang efektif yang menargetkan serangkaian kata kunci optimisasi mesin pencari (SEO) tertentu. Anda juga dapat menggunakan pencarian berbayar untuk meningkatkan peringkat Anda menggunakan Google Ads dan metode lainnya.

Tujuannya adalah untuk menaikkan peringkat halaman web Anda sehingga muncul lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP) . Ini pada akhirnya mendorong lebih banyak pelanggan potensial ke situs web Anda.

Buat halaman pengambilan prospek kustom

Setiap kali Anda memiliki sesuatu untuk dipromosikan, seperti produk baru, penjualan, atau lowongan pekerjaan, Anda dapat membuat halaman arahan yang secara eksklusif berfokus pada promosi tunggal tersebut (alih-alih mengarahkan pengunjung ke beranda umum).

Inilah cara yang membantu Anda:

• Konversi halaman arahan jalur cepat untuk semua audiens target, seperti pelanggan, prospek, pencari kerja, dll.
• Siapkan halaman arahan untuk melacak keberhasilan (atau kegagalan) kampanye pemasaran tertentu, iklan bayar per klik (PPC), pos media sosial, dan banyak lagi.
• Kumpulkan intelijen pemasaran berharga yang diperlukan untuk membuat perubahan dan menerapkan pembelajaran Anda pada inisiatif masa depan.

Sederhanakan pengalaman pengguna

Semakin cepat Anda memindahkan prospek dan pelanggan melalui saluran pemasaran, semakin baik. Dengan mengarahkan lalu lintas yang relevan ke halaman arahan, Anda memiliki peluang yang jauh lebih baik untuk mengonversinya melalui CTA yang langsung mengarahkan mereka untuk berlangganan, mendaftar, membeli, atau bergabung.

8 Tips untuk Membuat Halaman Arahan dengan Konversi Tinggi

Jika pembaca meninggalkan situs web Anda dalam jumlah besar, sekaranglah waktunya untuk memahami dan menerapkan praktik terbaik laman landas penting berikut:

1. Beri pembaca satu tindakan mudah untuk diselesaikan
2. Buat tombol CTA muncul
3. Berikan pengalaman pengguna yang konsisten
4. Putuskan antara konten berbasis teks atau video
5. Jangan bingung halaman arahan dengan posting blog
6. Pastikan halaman arahan Anda sepenuhnya dioptimalkan untuk seluler
7. Kirim konfirmasi cepat
8. Lacak titik asalnya

1. Beri pembaca satu tindakan mudah untuk diselesaikan

Katakanlah kampanye media sosial Anda menghasilkan banyak lalu lintas klik-tayang — selamat! Sayangnya, Anda menemukan rasio pentalan yang tinggi setelah mereka tiba. Beberapa hal bisa menjadi penyebabnya, seperti:

• Terlalu banyak ajakan bertindak (CTA). Anda mencoba "mengisi" halaman arahan dengan banyak opsi yang membanjiri pembaca. Misalnya, mungkin ada penawaran uji coba gratis, pendaftaran buletin, promosi acara, dan diskon pembelian, semuanya di halaman yang sama. Halaman arahan Anda harus dibatasi pada satu CTA, seperti formulir kontak email.
• Anda membutuhkan terlalu banyak informasi. Batasi berapa banyak bidang formulir yang Anda sertakan di formulir pengambilan prospek Anda. Anda mungkin tergoda untuk meminta terlalu banyak data pribadi, seperti nama depan dan belakang, alamat, nomor telepon, nama perusahaan, dll., yang cenderung membuat prospek menjauh. Ingat, Anda ingin membangun kepercayaan dari waktu ke waktu, jadi jangan meminta terlalu banyak terlalu cepat.
• Tata letak yang tidak teratur. Pengguna kemungkinan besar akan mengabaikan desain halaman arahan yang penuh dengan gambar atau paragraf teks yang panjang. Saat ini, dibutuhkan kurang dari satu detik bagi pembaca untuk memutuskan apakah mereka akan bertahan di situs Anda atau melompat. Ciptakan pengalaman pengguna yang memudahkan mereka untuk terlibat dengan Anda.

2. Buat tombol CTA muncul

Sejalan dengan itu, Anda ingin memastikan bahwa CTA jelas, ringkas, dan terkait dengan iklan atau tautan yang mengarahkan pembaca ke halaman Anda. Anda juga ingin mendesainnya agar muncul dari layar menggunakan warna yang kontras (vs. iklan pop-up yang mengganggu) untuk menarik perhatian pengunjung. Jangan pernah memaksa audiens untuk menggulir halaman ke bawah atau mencari tombol CTA.

Mulai CTA dengan perintah seperti "Dapatkan" atau "Bergabung" sehingga tindakannya jelas bagi pembaca.

Beberapa contoh CTA yang efektif meliputi:

• Bergabunglah dengan Tim kami
• Menjadwalkan pertemuan
• Dapatkan Penawaran
• Mendaftar untuk Newsletter Kami
• Masuki Kontes
• Mulai Uji coba Gratis Anda

3. Berikan pengalaman pengguna yang konsisten

Ini mungkin tampak jelas, tetapi Anda akan terkejut dengan banyaknya halaman arahan yang gagal disinkronkan dengan halaman sumber, seperti iklan atau promosi media sosial. Misalnya, pengguna mungkin mengeklik iklan yang mempromosikan pengiriman gratis, tetapi ketika mereka tiba di laman landas, hanya ada opsi untuk mendaftar ke buletin. Ketidakkonsistenan ini dapat membuat pengunjung merasa tertipu, frustrasi, dan kemungkinan kecil untuk mempercayai merek Anda.

Pesan tidak hanya harus konsisten di seluruh rantai pemasaran, begitu juga tampilan dan nuansa situs web Anda. Misalnya, Anda dapat mendesain gambar pahlawan di halaman arahan Anda agar sesuai dengan produk atau layanan yang dipromosikan di iklan Anda.

Tanpa pedoman ini, calon pelanggan mungkin berpikir mereka berakhir di tempat yang salah, ragu sebelum melanjutkan, dan akhirnya meninggalkan situs web Anda. Dengan memastikan konsistensi, Anda dapat menghindari banyak masalah yang mengarah pada pengalaman pengguna yang buruk.

4. Putuskan antara konten berbasis teks atau video

Anda hanya memiliki beberapa detik untuk menarik perhatian pengunjung Anda. Ini berarti Anda memerlukan pemahaman yang sangat baik tentang audiens target Anda untuk membuat konten halaman arahan Anda.

Misalnya, jika Anda hanya ingin menangkap alamat email pengunjung, Anda ingin formulir itu sangat menonjol. Demikian juga, Anda ingin mengingatkan pengguna mengapa mereka membuka halaman itu, apakah itu untuk mengakses promosi atau mendaftar untuk suatu acara.

Di sisi lain, jika Anda memiliki beberapa video pendek, seperti studi kasus pelanggan, maka video mungkin merupakan cara yang tepat. Pastikan untuk mengakhiri video Anda dengan CTA yang jelas, bukan hanya promosi produk. Ingatlah bahwa video dapat menunda waktu pemuatan halaman, yang pada gilirannya dapat memengaruhi peringkat SEO Google Anda.

Namun, jangan biarkan hal itu menghalangi Anda. Unbounce menemukan bahwa video dapat secara signifikan meningkatkan keterlibatan dan rasio konversi, sehingga halaman arahan video mungkin layak dipertimbangkan (bersama dengan praktik terbaik untuk memberikan pengalaman perangkat sebaik mungkin kepada pengguna).

5. Jangan bingung halaman arahan dengan posting blog

Ingat, halaman arahan dirancang untuk mencapai satu tujuan — yaitu membuat pembaca mengambil tindakan tertentu. Mungkin tergoda untuk menyajikan konten tambahan tentang acara mendatang atau berita terbaru tentang perusahaan Anda, tetapi ini dapat mengalihkan pengunjung dari tujuan utama Anda untuk meningkatkan rasio konversi.

Jangan mencoba untuk "menyelinap" konten editorial atau pendidikan yang panjang yang lebih baik disajikan dengan format blog. Yang terbaik adalah menjaga salinan halaman arahan terbatas pada potongan teks singkat seperti header, sub-judul, proposisi nilai yang relevan, poin-poin singkat, dan, tentu saja, CTA.

Tentu saja, terkadang salinan halaman arahan yang lebih panjang dapat diterima, seperti dalam kasus audiens yang sangat teknis yang menginginkan konten mendalam sebelum mendaftar untuk sebuah konferensi. Sekali lagi, ini semua tergantung pada tujuan halaman arahan Anda dan pembaca target Anda.

6. Pastikan halaman arahan Anda sepenuhnya dioptimalkan untuk seluler

Pengoptimalan seluler memberikan pengalaman pengguna yang sama terlepas dari perangkat atau ukuran layar. Ini memastikan bahwa audiens target Anda dapat dengan mudah mengakses dan melihat situs web Anda dari ponsel, jam tangan, tablet, atau desktop.

Halaman Anda juga harus dioptimalkan untuk mengurangi waktu muat dan menawarkan desain yang bersih dan efisien yang mudah dibaca dan dinavigasi. Google sekarang memasukkan pengalaman halaman ke dalam algoritme SEO-nya, yang merupakan alasan lain untuk memastikan situs web Anda dioptimalkan untuk perangkat seluler.

7. Kirim konfirmasi cepat

Jangan biarkan prospek baru Anda bertanya-tanya apakah permintaan mereka diterima atau apa yang mereka harapkan dari Anda selanjutnya. Setelah mereka mengirimkan informasi mereka di laman landas , konfirmasikan bahwa Anda menerima kiriman mereka dengan catatan singkat di bagian atas laman dan tindak lanjuti dengan email. Sekali lagi, tetap sederhana dengan sesuatu seperti, “Terima kasih telah mendaftar! Anda akan segera menerima email konfirmasi.”

Anda juga dapat mengirim pengunjung ke halaman konfirmasi terima kasih di mana Anda dapat lebih melibatkan mereka dengan konten tambahan. Ini bahkan mungkin mendorong mereka untuk mengambil langkah berikutnya dalam perjalanan pembeli mereka!

8. Lacak titik asalnya

Anda mungkin mempromosikan konten penghasil prospek yang sama melalui berbagai saluran seperti daftar email, media sosial , dan iklan berbayar. Ini membuatnya penting bagi Anda untuk melacak metrik navigasi utama sehingga Anda tahu sumber mana yang menghasilkan prospek potensial serta mana di antara mereka yang paling konsisten berkonversi. Ini akan membantu Anda terus meningkatkan hasil pemasaran melalui metode seperti pengujian A/B .

Bertindak! dapat membantu Anda membuat halaman arahan yang bagus!

Jangan puas dengan halaman arahan yang bagus. Dengan Act!, Anda dapat membuat halaman arahan berkualitas tinggi yang secara konsisten menangkap dan mengonversi prospek baru. Platform CRM dan otomasi pemasaran all-in-one kami memungkinkan Anda memilih dari perpustakaan template yang mudah disesuaikan yang membuat Anda siap dan bekerja dengan cepat.

Tidak perlu pembuat halaman arahan terpisah!

Selain itu, kami menawarkan harga yang sangat kompetitif yang memberi Anda akses terjangkau ke pemasaran email lanjutan dan integrasi dengan solusi produktivitas terbaik seperti Calendly, Zoom, DocuSign, QuickBooks, Microsoft 360, Google Workspace, dan banyak lagi.