전환율이 높은 방문 페이지를 만드는 방법

디지털 마케팅에 대해 생각할 때 우리는 인지도를 높이고 당사 웹사이트로 트래픽을 유도하는 모든 방법에 초점을 맞추는 경향이 있습니다. 물론 검색 엔진 마케팅(SEM), 배너 광고, 소셜 미디어 광고, 이메일 마케팅 과 같은 활동 은 모든 마케팅 전략에 필수적입니다.

하지만 그것은 시작일 뿐입니다.

좋아요와 공유를 늘리고 클릭률을 높이는 것이 중요하지만 사이트에 트래픽이 유입되면 어떻게 해야 합니까?

바로 여기에서 랜딩 페이지가 필요합니다. 이 블로그 게시물에서는 웹 트래픽을 실제 고객으로 전환하는 데 왜 랜딩 페이지가 중요한지 설명하겠습니다.

랜딩 페이지가 왜 중요한가요?

방문 페이지 는 독자가 광고나 이메일 링크를 클릭한 후 "방문"하는 곳이 아닙니다. 이는 자발적 옵트인 프로세스를 통해 특정 목표를 달성하도록 돕는 데 중요합니다. 독자가 뉴스레터에 가입하거나 가격 할인을 받거나 이벤트에 참석하기를 원할 수 있습니다.

목표가 무엇이든 생성하는 모든 방문 페이지에서 높은 전환율을 달성하기 위해 노력해야 합니다. 즉, 독자는 연락처 정보 입력, 평가 제출 또는 구매와 같이 표시된 작업을 수행하기를 원해야 합니다.

랜딩 페이지가 마케팅 전략에 어떤 도움이 됩니까?

성공적인 방문 페이지는 전환율을 높이는 것 이상의 역할을 합니다. 다음은 몇 가지 다른 주요 이점입니다.

SEO 순위 높이기

약간의 조사를 통해 특정 SEO(검색 엔진 최적화) 키워드를 타겟팅하는 효과적인 방문 페이지를 디자인할 수 있습니다. 또한 유료 검색을 사용하여 Google Ads 및 기타 방법을 사용하여 순위를 높일 수 있습니다.

목표는 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 에서 더 높게 표시되도록 웹 페이지의 순위를 높이는 것 입니다. 이것은 궁극적으로 더 많은 잠재 고객을 귀하의 웹 사이트로 유도합니다.

맞춤형 리드 캡처 페이지 만들기

신제품, 판매 또는 채용 공고와 같이 판촉할 것이 있을 때마다 방문자를 일반 홈페이지로 보내는 대신 해당 단일 판촉에만 집중하는 방문 페이지를 만들 수 있습니다.

도움이 되는 방법은 다음과 같습니다.

• 고객, 잠재 고객, 구직자 등과 같은 모든 대상 고객을 위한 빠른 방문 페이지 전환
• 방문 페이지를 설정하여 특정 마케팅 캠페인, 클릭당 지불(PPC) 광고, 소셜 미디어 게시물 등의 성공(또는 실패)을 추적합니다.
• 변화를 만들고 학습한 내용을 미래의 이니셔티브에 적용하는 데 필요한 귀중한 마케팅 정보를 수집하십시오.

사용자 경험 간소화

마케팅 깔때기를 통해 잠재 고객과 고객을 빨리 이동할수록 더 좋습니다. 관련 트래픽을 방문 페이지로 유도하면 구독, 가입, 구매 또는 가입을 즉시 유도하는 CTA를 통해 전환할 가능성이 훨씬 높아집니다.

전환율이 높은 방문 페이지를 만들기 위한 8가지 팁

독자들이 웹사이트를 포기하는 경우가 많다면 이제 다음과 같은 필수 방문 페이지 모범 사례를 이해하고 적용할 때입니다.

1. 독자가 완료할 수 있는 간단한 작업을 한 번 제공합니다.
2. CTA 버튼 팝업 만들기
3. 일관된 사용자 경험 제공
4. 텍스트 기반 또는 비디오 콘텐츠 선택
5. 방문 페이지를 블로그 게시물과 혼동하지 마십시오.
6. 랜딩 페이지가 모바일에 완벽하게 최적화되어 있는지 확인하세요.
7. 빠른 확인 보내기
8. 원산지 추적

1. 독자가 완료할 수 있는 쉬운 작업을 한 가지 제공합니다.

귀하의 소셜 미디어 캠페인이 많은 클릭연결 트래픽을 발생시켰다고 가정해 보겠습니다. 축하합니다! 불행히도 도착한 후 높은 이탈률을 발견했습니다. 다음과 같은 여러 가지가 원인일 수 있습니다.

• 클릭 유도문안(CTA)이 너무 많습니다. 독자를 압도하는 많은 옵션으로 방문 페이지를 "채우려고" 했습니다. 예를 들어 무료 평가판 제안, 뉴스레터 등록, 이벤트 프로모션 및 구매 할인이 모두 같은 페이지에 있을 수 있습니다. 방문 페이지는 이메일 문의 양식과 같이 하나의 CTA로 제한되어야 합니다.
• 너무 많은 정보가 필요합니다. 리드 캡처 양식에 포함할 양식 필드 수를 제한합니다. 이름과 성, 주소, 전화번호, 회사 이름 등과 같은 너무 많은 개인 데이터를 요구하고 싶은 마음이 들 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 신뢰를 구축하기를 원하므로 너무 빨리 많은 것을 요구하지 마십시오.
• 정리되지 않은 레이아웃. 사용자는 이미지나 긴 텍스트 단락으로 어수선한 랜딩 페이지 디자인을 포기할 가능성이 높습니다. 요즘에는 독자가 귀하의 사이트에 남아 있을 것인지 아니면 바로 이동할 것인지 결정하는 데 1초도 채 걸리지 않습니다. 그들이 당신과 쉽게 소통할 수 있는 사용자 경험을 만드십시오.

2. CTA 버튼을 팝업으로 만듭니다.

같은 맥락에서 CTA는 명확하고 간결하며 독자를 귀하의 페이지로 안내하는 광고 또는 링크와 연결되어야 합니다. 또한 방문자의 관심을 끌기 위해 대조되는 색상(대신 성가신 팝업 광고)을 사용하여 화면에서 튀어 나오도록 디자인하고 싶습니다. 청중이 페이지를 아래로 스크롤하거나 CTA 버튼을 검색하도록 강요하지 마십시오.

"Get" 또는 "Join"과 같은 명령으로 CTA를 시작하여 행동이 독자에게 명확하게 전달되도록 합니다.

효과적인 CTA의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 우리 팀에 합류
• 약속을 잡다
• 견적
• 뉴스레터 신청
• 대회 참가
• 무료 평가판 시작

3. 일관된 사용자 경험 제공

당연해 보일 수 있지만 광고나 소셜 미디어 프로모션과 같이 원본 페이지와 동기화되지 않는 방문 페이지가 얼마나 많은지 알면 놀랄 것입니다. 예를 들어, 사용자가 무료 배송을 홍보하는 광고를 클릭할 수 있지만 방문 페이지에 도착하면 뉴스레터를 신청할 수 있는 옵션만 표시됩니다. 이러한 불일치로 인해 방문자는 속고 좌절감을 느끼며 브랜드를 신뢰할 가능성이 확실히 낮아질 수 있습니다.

메시지는 마케팅 체인 전체에서 일관되어야 할 뿐만 아니라 웹사이트의 모양과 느낌도 일관되어야 합니다. 예를 들어 광고에서 홍보하는 제품이나 서비스와 일치하도록 방문 페이지의 영웅 이미지를 디자인할 수 있습니다.

이러한 지침이 없으면 잠재 고객은 잘못된 장소에 왔다고 생각하고 계속 진행하기 전에 머뭇거리다가 궁극적으로 웹 사이트를 포기할 수 있습니다. 일관성을 유지하면 열악한 사용자 경험으로 이어지는 많은 문제점을 피할 수 있습니다.

4. 텍스트 기반 또는 비디오 콘텐츠 선택

방문자의 관심을 끌 수 있는 시간은 단 몇 초뿐입니다. 즉, 랜딩 페이지 콘텐츠를 제작하려면 타겟 고객을 잘 이해해야 합니다.

예를 들어 단순히 방문자의 이메일 주소를 캡처하려는 경우 해당 양식이 눈에 잘 띄기를 원합니다. 마찬가지로 프로모션에 액세스하거나 이벤트에 등록하기 위해 사용자에게 해당 페이지를 방문한 이유를 상기시키려고 합니다.

반면에 고객 사례 연구와 같은 짧은 동영상이 있는 경우 동영상이 적합할 수 있습니다. 단순한 제품 홍보가 아닌 명확한 CTA로 동영상을 마무리해야 합니다. 동영상은 페이지 로드 시간을 지연시켜 Google SEO 순위에 영향을 줄 수 있다는 점을 기억하세요.

그러나 그것이 당신을 설득하지 못하게하십시오. Unbounce 는 비디오가 참여 및 전환율을 크게 높일 수 있으므로 비디오 랜딩 페이지를 고려할 가치가 있음을 발견했습니다(사용자에게 최상의 장치 경험을 제공하기 위한 모범 사례와 함께).

5. 방문 페이지와 블로그 게시물을 혼동하지 마세요.

방문 페이지는 독자가 특정 행동을 취하도록 하는 단일 목표를 달성하기 위해 설계되었음을 기억하십시오. 예정된 이벤트에 대한 추가 콘텐츠 또는 회사에 대한 최신 뉴스를 제공하고 싶을 수 있지만 방문자가 전환율 향상이라는 주요 목표를 방해할 수 있습니다.

블로그 형식으로 더 나은 서비스를 제공하는 긴 사설 또는 교육 콘텐츠를 "잠입"하려고 하지 마십시오. 머리글, 부제목, 관련 가치 제안, 짧은 글머리 기호 및 CTA와 같은 간단한 텍스트 스니펫으로 랜딩 페이지 사본을 제한하는 것이 가장 좋습니다.

물론 컨퍼런스에 등록하기 전에 심층 콘텐츠를 원하는 고도로 기술적인 청중의 경우와 같이 때로는 더 긴 방문 페이지 사본이 허용됩니다. 다시 말하지만, 이것은 모두 방문 페이지의 목적과 대상 독자에 따라 다릅니다.

6. 랜딩 페이지가 모바일에 완벽하게 최적화되어 있는지 확인

모바일 최적화는 기기나 화면 크기에 관계없이 동일한 사용자 경험을 제공합니다. 대상 고객이 전화, 시계, 태블릿 또는 데스크톱에서 웹 사이트에 쉽게 액세스하고 볼 수 있도록 합니다.

또한 페이지는 로드 시간을 줄이고 읽기 쉽고 탐색하기 쉬운 깨끗하고 효율적인 디자인을 제공하도록 최적화되어야 합니다. Google은 이제 페이지 경험 을 SEO 알고리즘에 고려합니다. 이는 웹사이트가 모바일 장치에 최적화되어 있는지 확인하는 또 다른 이유입니다.

7. 빠른 확인 보내기

새로운 리드가 요청을 받았는지 또는 다음에 귀하에게 무엇을 기대해야 하는지 궁금해하지 않도록 하십시오. 고객이 방문 페이지 에 정보를 제출 하면 페이지 상단에 있는 간단한 메모와 함께 제출을 받았는지 확인하고 이메일로 후속 조치를 취합니다. 다시 말하지만, "가입해주셔서 감사합니다! 곧 확인 이메일을 받게 됩니다.”

방문자를 확인 감사 페이지로 보내 추가 콘텐츠를 추가로 참여시킬 수도 있습니다. 이것은 구매자의 여정에서 다음 단계로 나아가도록 유도할 수도 있습니다!

8. 원산지 추적

이메일 목록, 소셜 미디어 및 유료 광고와 같은 다양한 채널을 통해 동일한 리드 생성 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다 . 따라서 주요 탐색 메트릭을 추적하여 잠재적인 리드를 생성하는 소스와 가장 일관되게 전환하는 소스를 파악하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 A/B 테스트 와 같은 방법을 통해 마케팅 결과를 지속적으로 개선하는 데 도움이 됩니다 .

행동! 훌륭한 방문 페이지를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다!

좋은 방문 페이지에 안주하지 마십시오. Act!를 사용하면 새로운 리드를 지속적으로 포착하고 전환하는 고품질 랜딩 페이지를 구축할 수 있습니다. 당사의 올인원 CRM 및 마케팅 자동화 플랫폼을 사용하면 빠르게 설정하고 실행할 수 있도록 쉽게 사용자 정의할 수 있는 템플릿 라이브러리에서 선택할 수 있습니다.

별도의 랜딩페이지 빌더가 필요하지 않습니다!

또한 Calendly, Zoom, DocuSign, QuickBooks, Microsoft 360, Google Workspace 등과 같은 최고의 생산성 솔루션과의 통합 및 고급 이메일 마케팅에 대한 저렴한 액세스를 제공하는 매우 경쟁력 있는 가격을 제공합니다.