如何創建高轉化率的著陸頁
已發表: 2022-03-11
當我們想到數字營銷時，我們傾向於關注提高知名度和增加網站流量的所有方法。 當然，搜索引擎營銷 (SEM)、橫幅廣告、社交媒體廣告和電子郵件營銷等活動對於任何營銷策略都是必不可少的。
但這僅僅是開始。
雖然積累點贊和分享以及提高點擊率很重要，但是一旦這些流量到達您的網站，您會如何處理這些流量？
這就是登陸頁面的用武之地。在這篇博文中，我們將解釋它們是什麼以及為什麼它們對於將網絡流量轉化為真正的客戶如此重要。
為什麼著陸頁如此重要？
登陸頁面不僅僅是讀者點擊您的廣告或電子郵件鏈接後“登陸”的地方。 它們對於幫助您通過自願選擇加入流程實現特定目標至關重要。 也許您希望讀者註冊您的時事通訊，利用價格折扣或參加活動。
無論您的目標是什麼，您都應該努力在您創建的每個目標網頁上實現高轉化率。 換句話說，讀者應該想要採取呈現給他們的操作，例如輸入他們的聯繫信息、提交推薦或進行購買。
登陸頁面如何幫助您的營銷策略？
成功的目標網頁不僅僅是提高轉化率。 以下是其他一些主要好處：
提升您的 SEO 排名
通過一些研究，您可以設計一個有效的目標網頁，以一組特定的搜索引擎優化 (SEO) 關鍵字為目標。您還可以使用付費搜索通過 Google Ads 和其他方法提高您的排名。
目標是提高您的網頁排名，使其在搜索引擎結果頁面 (SERP)中顯得更高。 這最終會吸引更多潛在客戶訪問您的網站。
創建自定義潛在客戶捕獲頁面
每當您有要推廣的東西時，例如新產品、銷售或職位空缺，您都可以創建一個專門針對該單一推廣的登錄頁面（而不是將訪問者引導到通用主頁）。
以下是對您的幫助：
- 針對任何目標受眾（例如客戶、潛在客戶、求職者等）的快速登錄頁面轉換。
- 設置登錄頁面以跟踪特定營銷活動、按點擊付費 (PPC) 廣告、社交媒體帖子等的成功（或失敗）。
- 收集做出改變所需的寶貴營銷情報，並將您的學習成果應用到未來的計劃中。
簡化用戶體驗
您通過營銷渠道轉移潛在客戶和客戶的速度越快越好。 通過將相關流量引導到登錄頁面，您更有機會通過 CTA 立即引導他們訂閱、註冊、購買或加入，從而轉化他們。
創建高轉化登陸頁面的 8 個技巧
如果讀者大量放棄您的網站，那麼現在是了解和應用這些基本目標網頁最佳實踐的時候了：
- 給讀者一個簡單的動作來完成
- 使 CTA 按鈕彈出
- 提供一致的用戶體驗
- 在基於文本的內容或視頻內容之間做出決定
- 不要將登錄頁面與博客文章混淆
- 確保您的目標網頁針對移動設備進行了全面優化
- 發送快速確認
- 追踪他們的原點
1. 給讀者一個簡單的動作來完成
假設您的社交媒體活動產生了大量點擊流量——恭喜！ 不幸的是，您在他們到達後發現跳出率很高。 原因可能有很多，例如：
- 號召性用語 (CTA) 過多。 你試圖用許多讓讀者不知所措的選項來“填充”登陸頁面。 例如，可能有免費試用優惠、時事通訊註冊、活動促銷和購買折扣都在同一頁面上。 您的登錄頁面需要限制為一個 CTA，例如電子郵件聯繫表。
- 你需要太多的信息。 限制您在潛在客戶捕獲表單中包含的表單字段數量。 要求提供太多個人數據可能很誘人，例如名字和姓氏、地址、電話號碼、公司名稱等，這往往會將潛在客戶趕走。 請記住，您希望隨著時間的推移建立信任，所以不要要求太多太早。
- 雜亂無章的佈局。 用戶很可能會放棄帶有圖像或長文本段落的登錄頁面設計。 如今，讀者只需不到一秒鐘的時間就可以決定他們是否會留在您的網站上或跳槽。 創造一種用戶體驗，讓他們輕鬆與您互動。
2.使CTA按鈕彈出
同樣，您希望確保 CTA 清晰、簡潔，並與將讀者引導至您的頁面的廣告或鏈接相關聯。 您還希望將其設計為使用對比色彈出屏幕（而不是煩人的彈出廣告）以吸引訪問者的注意力。 切勿強迫觀眾向下滾動頁面或四處搜索 CTA 按鈕。
以命令式開始 CTA，例如“獲取”或“加入”，以便讀者清楚地了解操作。
一些有效的 CTA 示例包括：
- 加入我們的團隊
- 預約
- 獲取報價
- 註冊我們的通訊
- 參加比賽
- 開始免費試用
3. 提供一致的用戶體驗
這似乎很明顯，但您會驚訝於有多少登錄頁面無法與源頁面同步，例如廣告或社交媒體促銷。 例如，用戶可能會點擊宣傳免費送貨的廣告，但當他們到達著陸頁時，只有一個選項來註冊時事通訊。 這種不一致可能會讓訪問者感到被欺騙、沮喪，並且絕對不太可能信任您的品牌。
不僅信息需要在整個營銷鏈中保持一致，您網站的外觀和感覺也應該如此。 例如，您可以在目標網頁上設計主圖，以匹配廣告中宣傳的產品或服務。
如果沒有這些指南，潛在客戶可能會認為他們最終走錯了地方，在繼續之前猶豫不決，最終放棄您的網站。 通過確保一致性，您可以避免許多導致用戶體驗不佳的痛點。
4. 在基於文本的內容或視頻內容之間做出選擇
您只有幾秒鐘的時間來吸引訪問者的注意力。 這意味著您需要非常了解您的目標受眾才能製作您的目標網頁內容。
例如，如果您只是想捕獲訪問者的電子郵件地址，則希望該表單非常顯眼。 同樣，您想提醒用戶他們登陸該頁面的原因，無論是訪問促銷活動還是註冊活動。
另一方面，如果您有一些簡短的視頻，例如客戶案例研究，那麼視頻可能是要走的路。 確保以明確的 CTA 結束您的視頻，而不僅僅是產品宣傳。 請記住，視頻會延遲頁面加載時間，進而可能會影響您的 Google SEO 排名。
但是，不要讓這勸阻你。 Unbounce發現視頻可以顯著提高參與度和轉化率，因此視頻登陸頁面可能值得考慮（以及為用戶提供最佳設備體驗的最佳實踐）。
5.不要將登陸頁面與博客文章混淆
請記住，著陸頁旨在實現一個目標——即讓讀者採取某種行動。 提供有關即將發生的事件或有關您公司的最新消息的其他內容可能很誘人，但這可能會分散訪問者對提高轉化率的主要目標的注意力。
不要試圖“潛入”冗長的社論或教育內容，這些內容最好由博客格式提供。 最好將著陸頁副本限制在簡短的文本片段中，例如標題、子標題、相關價值主張、簡短的要點，當然還有 CTA。
當然，有時更長的登錄頁面副本是可以接受的，例如在註冊會議之前需要深入內容的高技術受眾的情況。 同樣，這一切都取決於您的目標網頁和目標讀者的目的。
6. 確保您的目標網頁針對移動設備進行了全面優化
無論設備或屏幕尺寸如何，移動優化都可提供相同的用戶體驗。 它確保您的目標受眾可以通過手機、手錶、平板電腦或台式機輕鬆訪問和查看您的網站。
您的頁面還應進行優化以減少加載時間，並提供易於閱讀和導航的簡潔高效的設計。 谷歌現在將頁面體驗納入其 SEO 算法，這是確保您的網站針對移動設備進行優化的另一個原因。
7.發送快速確認
不要讓您的新潛在客戶想知道他們的請求是否已收到，或者他們接下來應該從您那裡得到什麼。 一旦他們在登錄頁面上提交了他們的信息，請確認您收到了他們提交的內容，並在頁面頂部添加了一個快速說明，並通過電子郵件跟進。 再次保持簡單，例如“感謝您的註冊！ 您很快就會收到一封電子郵件確認。”
您還可以將訪問者發送到確認感謝頁面，您可以在其中進一步與其他內容互動。 這甚至可能促使他們在買家的旅程中邁出下一步！
8. 追踪他們的原點
您可能正在通過電子郵件列表、社交媒體和付費廣告等各種渠道推廣相同的潛在客戶生成內容。 這使得跟踪關鍵導航指標非常重要，這樣您就可以了解哪些來源正在產生潛在的潛在客戶，以及哪些來源的轉化率最高。 這將幫助您通過A/B 測試等方法不斷改進您的營銷結果。
行為！ 可以幫助您創建出色的目標網頁！
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