如何创建高转化率的着陆页
已发表: 2022-03-11
当我们想到数字营销时，我们倾向于关注提高知名度和增加网站流量的所有方法。 当然，搜索引擎营销 (SEM)、横幅广告、社交媒体广告和电子邮件营销等活动对于任何营销策略都是必不可少的。
但这仅仅是开始。
虽然积累点赞和分享以及提高点击率很重要，但是一旦这些流量到达您的网站，您会如何处理这些流量？
这就是登陆页面的用武之地。在这篇博文中，我们将解释它们是什么以及为什么它们对于将网络流量转化为真正的客户如此重要。
为什么着陆页如此重要？
登陆页面不仅仅是读者点击您的广告或电子邮件链接后“登陆”的地方。 它们对于帮助您通过自愿选择加入流程实现特定目标至关重要。 也许您希望读者注册您的时事通讯，利用价格折扣或参加活动。
无论您的目标是什么，您都应该努力在您创建的每个目标网页上实现高转化率。 换句话说，读者应该想要采取呈现给他们的操作，例如输入他们的联系信息、提交推荐或进行购买。
登陆页面如何帮助您的营销策略？
成功的目标网页不仅仅是提高转化率。 以下是其他一些主要好处：
提升您的 SEO 排名
通过一些研究，您可以设计一个有效的目标网页，以一组特定的搜索引擎优化 (SEO) 关键字为目标。您还可以使用付费搜索通过 Google Ads 和其他方法提高您的排名。
目标是提高您的网页排名，使其在搜索引擎结果页面 (SERP)中显得更高。 这最终会吸引更多潜在客户访问您的网站。
创建自定义潜在客户捕获页面
每当您有要推广的东西时，例如新产品、销售或职位空缺，您都可以创建一个专门针对该单一推广的登录页面（而不是将访问者引导到通用主页）。
以下是对您的帮助：
- 针对任何目标受众（例如客户、潜在客户、求职者等）的快速登录页面转换。
- 设置登录页面以跟踪特定营销活动、按点击付费 (PPC) 广告、社交媒体帖子等的成功（或失败）。
- 收集做出改变所需的宝贵营销情报，并将您的学习成果应用到未来的计划中。
简化用户体验
您通过营销渠道转移潜在客户和客户的速度越快越好。 通过将相关流量引导到登录页面，您更有机会通过 CTA 立即引导他们订阅、注册、购买或加入，从而转化他们。
创建高转化登陆页面的 8 个技巧
如果读者大量放弃您的网站，那么现在是了解和应用这些基本目标网页最佳实践的时候了：
- 给读者一个简单的动作来完成
- 使 CTA 按钮弹出
- 提供一致的用户体验
- 在基于文本的内容或视频内容之间做出决定
- 不要将登录页面与博客文章混淆
- 确保您的目标网页针对移动设备进行了全面优化
- 发送快速确认
- 追踪他们的原点
1. 给读者一个简单的动作来完成
假设您的社交媒体活动产生了大量点击流量——恭喜！ 不幸的是，您在他们到达后发现跳出率很高。 原因可能有很多，例如：
- 号召性用语 (CTA) 过多。 你试图用许多让读者不知所措的选项来“填充”登陆页面。 例如，可能有免费试用优惠、时事通讯注册、活动促销和购买折扣都在同一页面上。 您的登录页面需要限制为一个 CTA，例如电子邮件联系表。
- 你需要太多的信息。 限制您在潜在客户捕获表单中包含的表单字段数量。 要求提供太多个人数据可能很诱人，例如名字和姓氏、地址、电话号码、公司名称等，这往往会将潜在客户赶走。 请记住，您希望随着时间的推移建立信任，所以不要要求太多太早。
- 杂乱无章的布局。 用户很可能会放弃带有图像或长文本段落的登录页面设计。 如今，读者只需不到一秒钟的时间就可以决定他们是否会留在您的网站上或跳槽。 创造一种用户体验，让他们轻松与您互动。
2.使CTA按钮弹出
同样，您希望确保 CTA 清晰、简洁，并与将读者引导至您的页面的广告或链接相关联。 您还希望将其设计为使用对比色弹出屏幕（而不是烦人的弹出广告）以吸引访问者的注意力。 切勿强迫观众向下滚动页面或四处搜索 CTA 按钮。
以命令式开始 CTA，例如“获取”或“加入”，以便读者清楚地了解操作。
一些有效的 CTA 示例包括：
- 加入我们的团队
- 预约
- 获取报价
- 注册我们的通讯
- 参加比赛
- 开始免费试用
3. 提供一致的用户体验
这似乎很明显，但您会惊讶于有多少登录页面无法与源页面同步，例如广告或社交媒体促销。 例如，用户可能会点击宣传免费送货的广告，但当他们到达着陆页时，只有一个选项来注册时事通讯。 这种不一致可能会让访问者感到被欺骗、沮丧，并且绝对不太可能信任您的品牌。
不仅信息需要在整个营销链中保持一致，您网站的外观和感觉也应该如此。 例如，您可以在目标网页上设计主图，以匹配广告中宣传的产品或服务。
如果没有这些指南，潜在客户可能会认为他们最终走错了地方，在继续之前犹豫不决，最终放弃您的网站。 通过确保一致性，您可以避免许多导致用户体验不佳的痛点。
4. 在基于文本的内容或视频内容之间做出选择
您只有几秒钟的时间来吸引访问者的注意力。 这意味着您需要非常了解您的目标受众才能制作您的目标网页内容。
例如，如果您只是想捕获访问者的电子邮件地址，则希望该表单非常显眼。 同样，您想提醒用户他们登陆该页面的原因，无论是访问促销活动还是注册活动。
另一方面，如果您有一些简短的视频，例如客户案例研究，那么视频可能是要走的路。 确保以明确的 CTA 结束您的视频，而不仅仅是产品宣传。 请记住，视频会延迟页面加载时间，进而可能会影响您的 Google SEO 排名。
但是，不要让这劝阻你。 Unbounce发现视频可以显着提高参与度和转化率，因此视频登陆页面可能值得考虑（以及为用户提供最佳设备体验的最佳实践）。
5.不要将登陆页面与博客文章混淆
请记住，着陆页旨在实现一个目标——即让读者采取某种行动。 提供有关即将发生的事件或有关您公司的最新消息的其他内容可能很诱人，但这可能会分散访问者对提高转化率的主要目标的注意力。
不要试图“潜入”冗长的社论或教育内容，这些内容最好由博客格式提供。 最好将着陆页副本限制在简短的文本片段中，例如标题、子标题、相关价值主张、简短的要点，当然还有 CTA。
当然，有时更长的登录页面副本是可以接受的，例如在注册会议之前需要深入内容的高技术受众的情况。 同样，这一切都取决于您的目标网页和目标读者的目的。
6. 确保您的目标网页针对移动设备进行了全面优化
无论设备或屏幕尺寸如何，移动优化都可提供相同的用户体验。 它确保您的目标受众可以通过手机、手表、平板电脑或台式机轻松访问和查看您的网站。
您的页面还应进行优化以减少加载时间，并提供易于阅读和导航的简洁高效的设计。 谷歌现在将页面体验纳入其 SEO 算法，这是确保您的网站针对移动设备进行优化的另一个原因。
7.发送快速确认
不要让您的新潜在客户想知道他们的请求是否已收到，或者他们接下来应该从您那里得到什么。 一旦他们在登录页面上提交了他们的信息，请确认您收到了他们提交的内容，并在页面顶部添加了一个快速说明，并通过电子邮件跟进。 再次保持简单，例如“感谢您的注册！ 您很快就会收到一封电子邮件确认。”
您还可以将访问者发送到确认感谢页面，您可以在其中进一步与其他内容互动。 这甚至可能促使他们在买家的旅程中迈出下一步！
8. 追踪他们的原点
您可能正在通过电子邮件列表、社交媒体和付费广告等各种渠道推广相同的潜在客户生成内容。 这使得跟踪关键导航指标非常重要，这样您就可以了解哪些来源正在产生潜在的潜在客户，以及哪些来源的转化率最高。 这将帮助您通过A/B 测试等方法不断改进您的营销结果。
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