วิธีสร้างหน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูง

เมื่อเรานึกถึงการตลาดดิจิทัล เรามักจะให้ความสำคัญกับทุกวิถีทางเพื่อเพิ่มการรับรู้และกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของเรา แน่นอนว่ากิจกรรมต่างๆ เช่น การตลาดผ่าน เครื่องมือค้นหา (SEM) โฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาบน โซเชียลมีเดีย และ การตลาดผ่านอีเมล มีความสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาดทุกรูปแบบ

แต่นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้น

แม้ว่าการเพิ่มจำนวนไลค์และแชร์ และปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านเป็นสิ่งสำคัญ คุณจะทำอย่างไรกับการเข้าชมทั้งหมดเมื่อเข้าสู่ไซต์ของคุณ

นั่นคือที่มาของหน้า Landing Page ในโพสต์บล็อกนี้ เราจะอธิบายว่ามันคืออะไรและเหตุใดจึงมีความสำคัญต่อการแปลงปริมาณการใช้งานเว็บให้เป็นลูกค้าจริง

ทำไมหน้า Landing Page ถึงมีความสำคัญ?

หน้า Landing Page ไม่ได้เป็นเพียงสถานที่สำหรับผู้อ่านที่จะ "ลงจอด" หลังจากคลิกลิงก์โฆษณาหรืออีเมลของคุณ สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายบางอย่างผ่านกระบวนการเลือกเข้าร่วมโดยสมัครใจ บางทีคุณอาจต้องการให้ผู้อ่านสมัครรับจดหมายข่าว ใช้ประโยชน์จากส่วนลดราคา หรือเข้าร่วมกิจกรรม

ไม่ว่าเป้าหมายของคุณจะเป็นอย่างไร คุณควรมุ่งมั่นที่จะบรรลุอัตราการแปลงที่สูงในทุกหน้า Landing Page ที่คุณสร้างขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้อ่านควรดำเนินการตามที่เสนอต่อพวกเขา เช่น การป้อนข้อมูลติดต่อ การส่งคำรับรอง หรือการซื้อ

หน้า Landing Page ช่วยกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณอย่างไร?

หน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จทำได้มากกว่าแค่เพิ่มอัตราการแปลง นี่คือประโยชน์ที่สำคัญอื่นๆ บางส่วน:

เพิ่มอันดับ SEO ของคุณ

ด้วยการค้นคว้าเพียงเล็กน้อย คุณสามารถออกแบบหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพซึ่งกำหนดเป้าหมายชุดคำหลักที่เพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เฉพาะ คุณยังสามารถใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อเพิ่มอันดับของคุณโดยใช้ Google Ads และวิธีการอื่นๆ

เป้าหมายคือการย้ายหน้าเว็บของคุณขึ้นในการจัดอันดับเพื่อให้ปรากฏสูงขึ้นใน หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP ) ในที่สุดสิ่งนี้จะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้มาที่เว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

สร้างเพจจับลูกค้าเป้าหมายที่กำหนดเอง

เมื่อใดก็ตามที่คุณมีสิ่งที่จะโปรโมต เช่น ผลิตภัณฑ์ใหม่ การขาย หรือตำแหน่งงานว่าง คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ที่เน้นเฉพาะการโปรโมตรายการเดียวนั้น (แทนที่จะส่งผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าแรกทั่วไป)

วิธีนี้ช่วยคุณได้:

• ติดตามการแปลงหน้า Landing Page อย่างรวดเร็วสำหรับผู้ชมเป้าหมาย เช่น ลูกค้า ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ผู้หางาน ฯลฯ
• ตั้งค่าแลนดิ้งเพจเพื่อติดตามความสำเร็จ (หรือความล้มเหลว) ของแคมเปญการตลาด โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ
• รวบรวมข้อมูลการตลาดอันล้ำค่าที่จำเป็นต่อการเปลี่ยนแปลงและนำการเรียนรู้ของคุณไปใช้กับความคิดริเริ่มในอนาคต

ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

ยิ่งคุณย้ายผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าและลูกค้าผ่านช่องทางการตลาดได้เร็วเท่าไร ก็ยิ่งดีเท่านั้น การนำการเข้าชมที่เกี่ยวข้องไปยังหน้า Landing Page คุณมีโอกาสมากขึ้นในการแปลงพวกเขาผ่าน CTA ที่นำพวกเขาให้สมัครรับข้อมูล ลงชื่อสมัครใช้ ซื้อหรือเข้าร่วมในทันที

8 เคล็ดลับในการสร้างหน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูง

หากผู้อ่านละทิ้งเว็บไซต์ของคุณเป็นจำนวนมาก ถึงเวลาแล้วที่จะทำความเข้าใจและนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สำคัญเหล่านี้ไปใช้:

1. ให้การกระทำง่ายๆ แก่ผู้อ่านเพียงขั้นตอนเดียวในการทำให้เสร็จ
2. ทำให้ปุ่ม CTA ปรากฏขึ้น
3. มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่สอดคล้องกัน
4. ตัดสินใจเลือกระหว่างเนื้อหาที่เป็นข้อความหรือวิดีโอ
5. อย่าสับสนหน้า Landing Page กับบล็อกโพสต์
6. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับมือถือ
7. ส่งการยืนยันอย่างรวดเร็ว
8. ติดตามจุดเริ่มต้นของพวกเขา

1. ให้การกระทำง่ายๆ แก่ผู้อ่านเพียงขั้นตอนเดียวในการทำให้เสร็จ

สมมติว่าแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณสร้างการเข้าชมจากการคลิกผ่านจำนวนมาก — ยินดีด้วย! น่าเสียดายที่คุณพบว่ามีอัตราตีกลับสูงหลังจากที่มาถึง อาจมีสาเหตุหลายประการ เช่น

• คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) มากเกินไป คุณพยายาม "บรรจุ" หน้า Landing Page ด้วยตัวเลือกมากมายที่ครอบงำผู้อ่าน ตัวอย่างเช่น อาจมีข้อเสนอทดลองใช้งานฟรี การสมัครรับจดหมายข่าว โปรโมชั่นกิจกรรม และส่วนลดการซื้อในหน้าเดียวกัน หน้า Landing Page ของคุณต้องจำกัด CTA หนึ่งรายการ เช่น แบบฟอร์มติดต่อทางอีเมล
• คุณต้องการข้อมูลมากเกินไป จำกัดจำนวนฟิลด์ฟอร์มที่คุณรวมไว้ในฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายของคุณ การขอข้อมูลส่วนบุคคลมากเกินไปอาจเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจ เช่น ชื่อและนามสกุล ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ ชื่อบริษัท ฯลฯ ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะขับไล่ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าออกไป จำไว้ว่าคุณต้องการสร้างความไว้วางใจเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นอย่าขอเร็วเกินไป
• เค้าโครงที่ไม่เป็นระเบียบ ผู้ใช้มักจะละทิ้งการออกแบบหน้า Landing Page ที่รกไปด้วยรูปภาพหรือข้อความย่อหน้ายาว ทุกวันนี้ ผู้อ่านใช้เวลา น้อยกว่าหนึ่งวินาที ในการตัดสินใจว่าจะอยู่ต่อในไซต์ของคุณหรือข้ามไป สร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ทำให้พวกเขามีส่วนร่วมกับคุณได้ง่าย

2. ทำให้ปุ่ม CTA ปรากฏขึ้น

ในทำนองเดียวกัน คุณต้องแน่ใจว่า CTA มีความชัดเจน รัดกุม และเชื่อมโยงกับโฆษณาหรือลิงก์ที่นำผู้อ่านไปยังหน้าเว็บของคุณ คุณต้องการออกแบบให้โผล่ออกมาจากหน้าจอโดยใช้สีที่ตัดกัน (เทียบกับโฆษณาป๊อปอัปที่น่ารำคาญ) เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชม อย่าบังคับให้ผู้ชมเลื่อนหน้าลงหรือค้นหาปุ่ม CTA

เริ่มต้น CTA ด้วยความจำเป็น เช่น "รับ" หรือ "เข้าร่วม" เพื่อให้ผู้อ่านดำเนินการได้ชัดเจน

ตัวอย่าง CTA ที่มีประสิทธิภาพ ได้แก่:

• เข้าร่วมทีมของเรา
• นัดหมายล่วงหน้า
• ได้รับใบเสนอราคา
• ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของเรา
• เข้าประกวด
• เริ่มการทดลองใช้ฟรีของคุณ

3. มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่สอดคล้องกัน

อาจดูเหมือนชัดเจน แต่คุณจะแปลกใจที่มีหน้า Landing Page ที่ไม่ซิงค์กับหน้าต้นทาง เช่น โฆษณาหรือการโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจคลิกโฆษณาที่ส่งเสริมการจัดส่งฟรี แต่เมื่อพวกเขามาถึงหน้า Landing Page มีเพียงตัวเลือกในการสมัครรับจดหมายข่าว ความไม่สอดคล้องกันนี้อาจทำให้ผู้เข้าชมรู้สึกถูกหลอก หงุดหงิด และมีโอกาสน้อยที่จะไว้วางใจแบรนด์ของคุณ

ไม่เพียงแต่ข้อความจะต้องสอดคล้องกันตลอดทั้งห่วงโซ่การตลาด ดังนั้นรูปลักษณ์ของเว็บไซต์ของคุณก็ควรเช่นกัน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถออกแบบภาพฮีโร่บนหน้า Landing Page ให้ตรงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โปรโมตในโฆษณาของคุณ

หากไม่มีคำแนะนำเหล่านี้ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจคิดว่าพวกเขามาผิดที่ ลังเลก่อนที่จะดำเนินการต่อ และสุดท้ายก็ละทิ้งเว็บไซต์ของคุณ คุณจะสามารถหลีกเลี่ยงปัญหาต่างๆ ที่นำไปสู่ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดีได้ โดยการตรวจสอบความสอดคล้องกัน

4. ตัดสินใจเลือกระหว่างเนื้อหาที่เป็นข้อความหรือวิดีโอ

คุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการดึงดูดความสนใจของผู้มาเยือน ซึ่งหมายความว่าคุณต้องการความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมายของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาหน้า Landing Page ของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการบันทึกที่อยู่อีเมลของผู้เยี่ยมชม คุณต้องการให้แบบฟอร์มนั้นมีความโดดเด่นอย่างมาก ในทำนองเดียวกัน คุณต้องการเตือนผู้ใช้ว่าทำไมพวกเขาถึงมาที่หน้านั้น ไม่ว่าจะเป็นการเข้าถึงโปรโมชั่นหรือลงทะเบียนสำหรับกิจกรรม

ในทางกลับกัน หากคุณมีวิดีโอสั้นๆ เช่น กรณีศึกษาของลูกค้า วิดีโออาจเป็นคำตอบ อย่าลืมปิดท้ายวิดีโอของคุณด้วย CTA ที่ชัดเจน ไม่ใช่แค่การโปรโมตผลิตภัณฑ์ โปรดทราบว่าวิดีโออาจทำให้เวลาในการโหลดหน้าเว็บล่าช้า ซึ่งอาจส่งผลต่อการจัดอันดับ Google SEO ของคุณ

อย่าปล่อยให้ที่ห้ามปรามคุณอย่างไรก็ตาม Unbounce พบว่าวิดีโอสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมและอัตรา Conversion ได้อย่างมาก ดังนั้นหน้า Landing Page ของวิดีโอจึงควรค่าแก่การพิจารณา (พร้อมกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์การใช้อุปกรณ์ที่ดีที่สุด)

5. อย่าสับสนหน้า Landing Page กับบล็อกโพสต์

โปรดจำไว้ว่า หน้า Landing Page ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเดียว นั่นคือการทำให้ผู้อ่านดำเนินการบางอย่าง อาจเป็นการดึงดูดใจที่จะนำเสนอเนื้อหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับงานกิจกรรมที่จะเกิดขึ้นหรือข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับบริษัทของคุณ แต่สิ่งนี้สามารถเบี่ยงเบนความสนใจของผู้เข้าชมจากเป้าหมายหลักของคุณในการปรับปรุงอัตราการแปลง

อย่าพยายาม "แอบอ้าง" เนื้อหาด้านบรรณาธิการหรือการศึกษาที่มีความยาวซึ่งดีกว่ารูปแบบบล็อก ทางที่ดีควรจำกัดการคัดลอกหน้า Landing Page ไว้เฉพาะตัวอย่างข้อความสั้นๆ เช่น ส่วนหัว หัวข้อย่อย ข้อเสนอด้านคุณค่าที่เกี่ยวข้อง หัวข้อย่อยสั้นๆ และแน่นอน CTA

แน่นอน บางครั้งสำเนาหน้า Landing Page ที่ยาวขึ้นก็เป็นที่ยอมรับได้ เช่นในกรณีของผู้ชมที่มีเทคนิคสูงที่ต้องการเนื้อหาเชิงลึกก่อนลงทะเบียนการประชุม อีกครั้ง ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงและผู้อ่านเป้าหมายของคุณ

6. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับมือถือ

การเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่มอบประสบการณ์ผู้ใช้แบบเดียวกันโดยไม่คำนึงถึงอุปกรณ์หรือขนาดหน้าจอ ช่วยให้มั่นใจได้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณจะสามารถเข้าถึงและดูเว็บไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดายจากโทรศัพท์ นาฬิกา แท็บเล็ต หรือเดสก์ท็อป

หน้าของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อลดเวลาในการโหลดและนำเสนอการออกแบบที่สะอาดและมีประสิทธิภาพซึ่งง่ายต่อการอ่านและไปยังส่วนต่างๆ ตอนนี้ Google นำ ประสบการณ์ของหน้า มาใส่ในอัลกอริธึม SEO ซึ่งเป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้มั่นใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์มือถือ

7. ส่งการยืนยันอย่างรวดเร็ว

อย่าปล่อยให้โอกาสในการขายใหม่ของคุณสงสัยว่าได้รับคำขอของพวกเขาหรือสิ่งที่พวกเขาควรคาดหวังจากคุณต่อไปหรือไม่ เมื่อพวกเขาส่งข้อมูลใน หน้า Landing Page แล้ว ให้ยืนยันว่าคุณได้รับข้อมูลที่ส่งมาด้วยข้อความสั้นๆ ที่ด้านบนของหน้า และติดตามผลด้วยอีเมล เหมือนเดิม พูดง่ายๆ ว่า “ขอบคุณที่สมัคร! คุณจะได้รับการยืนยันทางอีเมลในไม่ช้า”

คุณยังสามารถส่งผู้เยี่ยมชมไปยังหน้ายืนยันขอบคุณ ซึ่งคุณสามารถทำให้พวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหาเพิ่มเติมได้ นี่อาจทำให้พวกเขาก้าวไปอีกขั้นในเส้นทางของผู้ซื้อ!

8. ติดตามจุดเริ่มต้นของพวกเขา

คุณอาจกำลังโปรโมตเนื้อหาการสร้างความสนใจในตัวสินค้าเดียวกันผ่านช่องทางต่างๆ เช่น รายชื่ออีเมล โซเชียลมีเดีย และโฆษณาแบบชำระเงิน สิ่งนี้ทำให้การติดตามตัวชี้วัดการนำทางที่สำคัญเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อให้คุณทราบว่าแหล่งที่มาใดสร้างโอกาสในการขายที่เป็นไปได้ และแหล่งใดที่มีการแปลงอย่างสม่ำเสมอที่สุด ซึ่งจะช่วยให้คุณปรับปรุงผลลัพธ์ทางการตลาดของคุณอย่างต่อเนื่องด้วยวิธีการ ต่างๆ เช่น การทดสอบ A/B

กระทำ! สามารถช่วยคุณสร้างหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยมได้!

อย่าชำระหน้า Landing Page ที่ดี ด้วย Act! คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page คุณภาพสูงที่รวบรวมและแปลงโอกาสในการขายใหม่ได้อย่างสม่ำเสมอ แพลตฟอร์ม CRM และระบบการตลาดอัตโนมัติแบบครบวงจรของเราช่วยให้คุณเลือกจากไลบรารีของเทมเพลตที่ปรับแต่งได้ง่ายซึ่งจะช่วยให้คุณพร้อมและดำเนินการได้อย่างรวดเร็ว

ไม่จำเป็นต้องมีตัวสร้างหน้า Landing Page แยกต่างหาก!

นอกจากนี้ เรายังเสนอราคาที่แข่งขันได้สูง ซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงการตลาดทางอีเมลขั้นสูงและการผสานรวมกับโซลูชันเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานระดับชั้นนำได้ในราคาไม่แพง เช่น Calendly, Zoom, DocuSign, QuickBooks, Microsoft 360, Google Workspace และอื่นๆ