Yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları nasıl oluşturulur?

Dijital pazarlamayı düşündüğümüzde, farkındalığı artırmanın ve web sitelerimize trafik çekmenin tüm yollarına odaklanma eğilimindeyiz. Elbette, arama motoru pazarlaması (SEM), afiş reklamları, sosyal medya reklamcılığı ve e-posta pazarlaması gibi faaliyetler, herhangi bir pazarlama stratejisi için çok önemlidir.

Ama bu sadece başlangıç.

Beğenileri ve paylaşımları artırmak ve tıklama oranlarını iyileştirmek önemli olsa da, sitenize gelen tüm bu trafikle ne yaparsınız?

İşte tam bu noktada açılış sayfaları devreye giriyor. Bu blog gönderisinde, bunların ne olduğunu ve web trafiğini gerçek müşterilere dönüştürmek için neden bu kadar kritik olduklarını açıklayacağız.

Açılış sayfaları neden bu kadar önemli?

Açılış sayfaları , yalnızca okuyucuların reklamınızı veya e-posta bağlantınızı tıkladıktan sonra "arayacakları" bir yer değildir. Gönüllü bir katılım süreci yoluyla belirli bir hedefe ulaşmanıza yardımcı olmak için çok önemlidirler. Belki okuyucunun bülteninize kaydolmasını, fiyat indiriminden yararlanmasını veya bir etkinliğe katılmasını istiyorsunuz.

Hedefiniz ne olursa olsun, oluşturduğunuz her açılış sayfasıyla yüksek dönüşüm oranları elde etmeye çalışmalısınız. Başka bir deyişle, okuyucu, iletişim bilgilerini girmek, referans göndermek veya satın almak gibi kendilerine sunulan eylemi yapmak istemelidir.

Açılış sayfaları pazarlama stratejinize nasıl yardımcı olur?

Başarılı açılış sayfaları, dönüşüm oranlarını artırmaktan fazlasını yapar. İşte diğer bazı önemli faydalar:

SEO sıralamanızı yükseltin

Biraz araştırma yaparak, belirli bir arama motoru optimizasyonu (SEO) anahtar kelime grubunu hedefleyen etkili bir açılış sayfası tasarlayabilirsiniz. Google Ads ve diğer yöntemleri kullanarak sıralamanızı yükseltmek için ücretli aramaları da kullanabilirsiniz.

Amaç, web sayfanızı sıralamada yukarı taşımaktır, böylece arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha yüksek görünür . Bu sonuçta web sitenize daha fazla potansiyel müşteri çeker.

Özel müşteri adayı yakalama sayfaları oluşturun

Yeni bir ürün, indirim veya iş ilanları gibi tanıtacak bir şeyiniz olduğunda, yalnızca tek bir promosyona odaklanan bir açılış sayfası oluşturabilirsiniz (ziyaretçileri genel bir ana sayfaya göndermek yerine).

Bu size şu şekilde yardımcı olur:

• Müşteriler, potansiyel müşteriler, iş arayanlar vb. gibi herhangi bir hedef kitle için hızlı açılış sayfası dönüşümleri.
• Belirli bir pazarlama kampanyasının başarısını (veya başarısızlığını), tıklama başına ödeme (PPC) reklamını, sosyal medya gönderisini ve daha fazlasını izlemek için açılış sayfaları oluşturun.
• Değişiklik yapmak ve öğrendiklerinizi gelecekteki girişimlere uygulamak için gereken değerli pazarlama zekasını toplayın.

Kullanıcı deneyimini kolaylaştırın

Potansiyel müşterileri ve müşterileri pazarlama hunisinde ne kadar hızlı hareket ettirirseniz o kadar iyi. İlgili trafiği bir açılış sayfasına yönlendirerek, onları anında abone olmaya, kaydolmaya, satın almaya veya katılmaya yönlendiren bir CTA aracılığıyla dönüştürme şansınız çok daha yüksektir.

Yüksek Dönüştürücü Açılış Sayfaları Oluşturmak İçin 8 İpucu

Okuyucular çok sayıda web sitenizi terk ediyorsa, şimdi bu temel açılış sayfası en iyi uygulamalarını anlamanın ve uygulamanın tam zamanı:

1. Okuyucuya tamamlaması için kolay bir işlem verin
2. CTA düğmesinin açılmasını sağlayın
3. Tutarlı bir kullanıcı deneyimi sağlayın
4. Metin tabanlı veya video içerik arasında karar verin
5. Açılış sayfalarını blog gönderileriyle karıştırmayın
6. Açılış sayfalarınızın mobil cihazlar için tamamen optimize edildiğinden emin olun
7. Hızlı bir onay gönder
8. Menşe noktalarını takip edin

1. Okuyucuya tamamlaması için kolay bir işlem verin

Diyelim ki sosyal medya kampanyanız çok fazla tıklama trafiği oluşturdu - tebrikler! Ne yazık ki, geldikten sonra yüksek bir hemen çıkma oranı keşfedersiniz. Bir çok şey neden olabilir, örneğin:

• Çok fazla harekete geçirici mesaj (CTA). Açılış sayfasını okuyucuyu bunaltan birçok seçenekle "doldurmaya" çalıştınız. Örneğin, aynı sayfada ücretsiz deneme teklifi, bülten kaydı, etkinlik promosyonu ve satın alma indirimi olabilir. Açılış sayfanızın, e-posta iletişim formu gibi tek bir CTA ile sınırlandırılması gerekir.
• Çok fazla bilgiye ihtiyacınız var. Potansiyel müşteri yakalama formlarınıza kaç tane form alanı ekleyeceğinizi sınırlayın. Ad ve soyadı, adres, telefon numarası, şirket adı vb. gibi potansiyel müşterileri uzaklaştırma eğiliminde olan çok fazla kişisel veri istemek cazip gelebilir. Unutma, zamanla güven inşa etmek istiyorsun, bu yüzden çok yakında çok şey isteme.
• Düzensiz düzen. Kullanıcıların, resimlerle veya uzun metin paragraflarıyla dolu bir açılış sayfası tasarımını terk etme olasılığı daha yüksektir. Günümüzde, bir okuyucunun sitenizde takılıp kalmayacağına veya gemiden atlayıp atmayacağına karar vermesi bir saniyeden az sürüyor. Sizinle etkileşim kurmalarını kolaylaştıran bir kullanıcı deneyimi oluşturun.

2. CTA düğmesinin açılmasını sağlayın

Aynı şekilde, CTA'nın açık, özlü ve okuyucuyu sayfanıza yönlendiren reklam veya bağlantıyla bağlantılı olduğundan emin olmak istersiniz. Ayrıca, bir ziyaretçinin dikkatini çekmek için zıt renkler kullanarak (sinir bozucu bir pop-up reklama karşı) ekrandan fırlayacak şekilde tasarlamak istersiniz. İzleyiciyi asla sayfayı aşağı kaydırmaya veya CTA düğmesini aramaya zorlamayın.

Eylemin okuyucu için kristal berraklığında olması için CTA'yı "Get" veya "Join" gibi bir zorunlulukla başlatın.

Etkili CTA'ların bazı örnekleri şunları içerir:

• Takımımıza katıl
• Randevu Al
• Fiyat Teklifi Alın
• Bültenimize Kaydolun
• Yarışmaya Girin
• ÜCRETSİZ deneme sürümünü başlat

3. Tutarlı bir kullanıcı deneyimi sağlayın

Açık görünebilir, ancak bir reklam veya sosyal medya tanıtımı gibi kaç tane açılış sayfasının kaynak sayfayla senkronize edilmediğine şaşıracaksınız. Örneğin, bir kullanıcı ücretsiz gönderimi tanıtan bir reklamı tıklayabilir, ancak açılış sayfasına ulaştıklarında yalnızca bir bültene kaydolma seçeneği vardır. Bu tutarsızlık, ziyaretçiyi kandırılmış, hüsrana uğramış ve kesinlikle markanıza daha az güvenmiş hissetmesine neden olabilir.

Mesajın yalnızca pazarlama zincirinde tutarlı olması yetmez, aynı zamanda web sitenizin görünümü ve hissi de aynı olmalıdır. Örneğin, açılış sayfanızdaki kahraman resmini, reklamınızda tanıtılan ürün veya hizmetle eşleşecek şekilde tasarlayabilirsiniz.

Bu kılavuzlar olmadan, potansiyel müşteriler yanlış yere geldiklerini düşünebilir, devam etmeden önce tereddüt edebilir ve sonunda web sitenizi terk edebilir. Tutarlılığı sağlayarak, kötü bir kullanıcı deneyimine yol açan birçok sorundan kaçınabilirsiniz.

4. Metin tabanlı veya video içerik arasında karar verin

Ziyaretçinizin dikkatini çekmek için sadece birkaç saniyeniz var. Bu, açılış sayfası içeriğinizi oluşturmak için hedef kitlenizi çok iyi anlamanız gerektiği anlamına gelir.

Örneğin, yalnızca ziyaretçinin e-posta adresini almak istiyorsanız, bu formun oldukça belirgin olmasını istersiniz. Benzer şekilde, kullanıcıya bir promosyona erişmek veya bir etkinliğe kaydolmak için neden o sayfaya geldiklerini hatırlatmak istersiniz.

Öte yandan, müşteri vaka çalışmaları gibi bazı kısa videolarınız varsa, o zaman video bunun yolu olabilir. Videolarınızı yalnızca bir ürün tanıtımıyla değil, net bir CTA ile sonlandırdığınızdan emin olun. Videonun sayfa yükleme sürelerini geciktirebileceğini ve bunun da Google SEO sıralamanızı etkileyebileceğini unutmayın.

Ancak bunun sizi caydırmasına izin vermeyin. Unbounce , videonun etkileşim ve dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırabildiğini keşfetti, bu nedenle video açılış sayfaları dikkate alınmaya değer olabilir (kullanıcıya mümkün olan en iyi cihaz deneyimini sunmak için en iyi uygulamalarla birlikte).

5. Açılış sayfalarını blog gönderileriyle karıştırmayın

Açılış sayfalarının, okuyucunun belirli bir eylemi gerçekleştirmesini sağlamak olan tek bir hedefe ulaşmak için tasarlandığını unutmayın. Yaklaşan etkinlikler veya şirketinizle ilgili en son haberler hakkında ek içerik sunmak cazip gelebilir, ancak bu, ziyaretçiyi dönüşüm oranlarını iyileştirme ana hedefinizden uzaklaştırabilir.

Bir blog formatı tarafından daha iyi sunulan uzun editoryal veya eğitim içeriğine "gizlice girmeye" çalışmayın. Açılış sayfası kopyasını başlıklar, alt başlıklar, ilgili değer önerileri, kısa madde işaretleri ve tabii ki CTA gibi kısa metin parçacıklarıyla sınırlı tutmak en iyisidir.

Elbette, bir konferansa kaydolmadan önce derinlemesine içerik isteyen oldukça teknik bir kitle örneğinde olduğu gibi, bazen daha uzun açılış sayfası kopyası kabul edilebilir. Yine, bunların hepsi açılış sayfanızın amacına ve hedef okuyucunuza bağlıdır.

6. Açılış sayfalarınızın mobil cihazlar için tamamen optimize edildiğinden emin olun

Mobil optimizasyon, cihaz veya ekran boyutundan bağımsız olarak aynı kullanıcı deneyimini sunar. Hedef kitlenizin web sitenize telefon, saat, tablet veya masaüstünden kolayca erişmesini ve görüntülemesini sağlar.

Sayfalarınız ayrıca yükleme sürelerini azaltmak ve okunması ve gezinmesi kolay, temiz ve verimli bir tasarım sunacak şekilde optimize edilmelidir. Google artık sayfa deneyimini SEO algoritmalarına dahil ediyor, bu da web sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmesini sağlamanın başka bir nedeni.

7. Hızlı bir onay gönderin

Yeni potansiyel müşterilerinizi, isteklerinin alınıp alınmadığını veya bir sonraki aşamada sizden ne beklemeleri gerektiğini merak ederek bırakmayın. Bilgilerini açılış sayfasına gönderdiklerinde , sayfanın üst kısmındaki kısa bir notla gönderilerini aldığınızı onaylayın ve bir e-posta ile takip edin. Yine, "Kaydolduğunuz için teşekkürler! Kısa süre içinde bir e-posta onayı alacaksınız."

Ayrıca, ziyaretçiyi ek içerikle daha fazla etkileşime geçebileceğiniz bir onay teşekkür sayfasına da gönderebilirsiniz. Bu, onları alıcılarının yolculuğunda bir sonraki adımı atmaya bile sevk edebilir!

8. Çıkış noktalarını takip edin

E-posta listeleri, sosyal medya ve ücretli reklamlar gibi çeşitli kanallar aracılığıyla aynı olası satış yaratma içeriğini tanıtıyor olabilirsiniz . Bu, temel gezinme ölçümlerini izlemenizi önemli hale getirir; böylece, hangi kaynakların potansiyel potansiyel müşteriler oluşturduğunu ve hangilerinin en tutarlı şekilde dönüşüm sağladığını bilirsiniz. Bu, A/B testi gibi yöntemlerle pazarlama sonuçlarınızı sürekli olarak iyileştirmenize yardımcı olacaktır .

Davranmak! harika açılış sayfaları oluşturmanıza yardımcı olabilir!

İyi açılış sayfalarına razı olmayın. Act! ile, sürekli olarak yeni potansiyel müşterileri yakalayan ve dönüştüren yüksek kaliteli açılış sayfaları oluşturabilirsiniz. Hepsi bir arada CRM ve pazarlama otomasyonu platformumuz, hızlı bir şekilde çalışmaya başlamanızı sağlayan, kolayca özelleştirilebilir şablonlardan oluşan bir kitaplıktan seçim yapmanıza olanak tanır.

Ayrı bir açılış sayfası oluşturucuya gerek yok!

Ayrıca, gelişmiş e-posta pazarlamasına ve Calendly, Zoom, DocuSign, QuickBooks, Microsoft 360, Google Workspace ve daha fazlası gibi en iyi üretkenlik çözümleriyle entegrasyonlara uygun maliyetli erişim sağlayan oldukça rekabetçi fiyatlar sunuyoruz.