Daftar Periksa SEO yang Selalu Terkini

Halaman ini ditinjau dan diperbarui pada 7 Oktober 2021

Daftar periksa SEO adalah daftar praktik terbaik dan pengingat yang membantu Anda mengoptimalkan situs web agar berkinerja lebih baik di peringkat mesin telusur. Tidak membuat kesalahan adalah langkah pertama yang penting untuk membantu mesin pencari, terutama Google, menghargai situs Anda dalam peringkat.

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah disiplin yang berkembang. Ini berakar pada praktik terbaik dan strategi yang sedang tren. Inilah sebabnya mengapa memiliki informasi terbaru sangat penting ketika Anda mengoptimalkan konten situs web untuk ditemukan dalam pencarian.

Saya pertama kali memperkenalkan daftar periksa SEO dalam kursus pelatihan saya, dan dengan cepat menyadari nilainya bagi para profesional baru dan berpengalaman. Hari ini, halaman ini adalah sumber daya populer yang kami perbarui secara teratur.

Kami mencoba untuk membuat daftar periksa ini singkat untuk referensi yang mudah. Jika Anda ingin penjelasan lebih lanjut, periksa sumber tertaut atau Panduan SEO kami untuk mempelajari cara melakukan pengoptimalan mesin telusur.

Satu daftar periksa tidak dapat mengungkap semua yang harus dilakukan bisnis individu dalam hal SEO dan situs webnya. Tapi yang satu ini cukup dekat dengan lebih dari 40 kategori SEO yang akan meningkatkan cara pelanggan dan mesin pencari menemukan dan menggunakan situs Anda.

Saya harap Anda akan menganggapnya sebagai pengingat yang bermanfaat dari banyak item yang harus diperiksa selama proyek SEO Anda.

Saya telah membagi daftar periksa SEO menjadi beberapa bagian, jadi lompatlah sesuai kebutuhan:

• Optimasi Konten
• Optimasi Di Halaman
• Optimasi Lokal
• Pengoptimalan Seluler
• Pengoptimalan Seluruh Situs
• Optimasi Server (BARU)
• Alat Webmaster

Optimasi Konten

Banyak dari kita sudah tahu saat Google mengonfirmasinya: Konten adalah salah satu dari tiga sinyal peringkat teratas (dari ratusan). Jika Anda tidak melakukan hal lain, strategi konten Anda adalah bagian penting dari kesuksesan online Anda. Kami percaya bahwa strategi konten SEO yang tepat adalah perbedaan antara konten bagus dan konten bagus yang diperhatikan. Lakukan dengan benar atau jangan repot-repot.

1. Riset Target Audiens

Ini adalah masalah besar: Kenali audiens target Anda, pertanyaan yang mereka miliki, dan poin rasa sakit mereka. Mengetahui pertanyaan apa yang mereka ajukan dan jenis pertanyaan apa yang mungkin mereka tanyakan, Google membantu menginformasikan penelitian kata kunci Anda.

Ini, pada gilirannya, akan membantu Anda membuat konten yang menjawab pertanyaan-pertanyaan itu dan memecahkan masalah mereka. (Anda akan menggunakan kata kunci yang Anda pilih sebagai dasar untuk konten ini — satu topik kata kunci utama per halaman web — tetapi lebih lanjut tentang itu segera.)

Memahami maksud pencari adalah langkah penting dalam membuat konten. Menjawab pertanyaan umum yang mungkin dimiliki audiens target Anda juga membantu halaman Anda ditemukan untuk kueri penelusuran suara.

2. Strategi dan Riset Kata Kunci

Penelitian kata kunci perlu menjadi proses yang berkelanjutan. Ini dimulai dengan mengidentifikasi satu atau dua frasa fokus untuk topik yang ingin Anda tulis (menggunakan alat pilihan Anda — ada lusinan yang bagus di luar sana).

Bila Anda memiliki frase kata kunci dalam pikiran untuk halaman atau bagian dari situs Anda, periksa di pencarian Google. Lihat hasil teratas, pertanyaan “Orang juga bertanya”, dan hasil mesin telusur lainnya. Halaman hasil mesin pencari (SERP) ini memberikan petunjuk terbaik Anda tentang maksud pencari untuk kueri ini. Pastikan konten Anda memenuhi apa yang diinginkan pencari ketika mencari kata kunci ini, atau cari frasa kata kunci yang lebih tepat.

Saya bisa menulis banyak tentang topik ini; ketahuilah bahwa penelitian kata kunci adalah bagian dari daftar periksa SEO yang solid. Panduan SEO kami akan membantu Anda memulai dan menyertakan versi gratis alat Saran Kata Kunci SEOToolSet.

Mengingat dua item pertama ini, itu mengingatkan saya pada memancing. Jika Anda ingin menangkap ikan, Anda perlu mengetahui dua hal ... umpan apa yang digigit ikan, dan di mana ikan itu berenang. Konten dan kata kunci bermain bersama untuk menarik dan mengonversi ikan Anda.

3. Peluang Cuplikan Unggulan

Saat Anda melakukan penelitian kata kunci, Anda mungkin menemukan bahwa Google menampilkan cuplikan unggulan (alias kotak jawaban) di atas hasil pencarian untuk kata kunci yang Anda targetkan. Ini berarti Anda memiliki kesempatan untuk mengklaim cuplikan unggulan jika Anda memberikan jawaban atas kueri jenis pertanyaan. Area SERP itu, yang dikenal sebagai Posisi Nol, telah menjadi fokus SEO yang signifikan.

Untuk memenangkan cuplikan unggulan, Anda harus menyusun konten menurut jenis cuplikan (biasanya video, teks, daftar, atau tabel). Optimalkan jawaban dan pemformatan, apakah itu tabel, daftar berpoin, daftar urut, teks tanya jawab, atau lainnya. Penerapan markup skema juga tidak diperlukan tetapi dapat meningkatkan peluang Anda untuk mengamankan tempat cuplikan unggulan (lihat “Data Terstruktur Lainnya” di bawah).

Jika Anda mengoptimalkan teks, Anda juga dapat melakukan riset pesaing untuk menemukan panjang khas cuplikan unggulan. Misalnya, jumlah kata rata-rata untuk cuplikan jenis paragraf adalah 40 hingga 60 kata. Dua alat yang kami sukai yang dapat membantu Anda menargetkan cuplikan unggulan adalah Alat Cuplikan+ Unggulan dan inLinks.net (keduanya adalah alat berbayar dengan beberapa opsi gratis).

4. Jumlah Kata

Jumlah konten yang Anda butuhkan di halaman web bervariasi menurut topik, kata kunci, persaingan, dan maksud kueri. (Baca tentang tiga maksud utama di balik kueri penelusuran dalam tabel di bawah.)

Berapa banyak kata yang cukup? Tidak ada aturan hitam putih. Untuk menentukan perkiraan panjang halaman minimum, lihat URL peringkat teratas untuk kata kunci yang Anda targetkan. Berapa panjang halaman itu?

Alat seperti SEOToolSet kami Multi Page Analyzer berguna untuk jenis analisis kompetitif ini. Untuk pengguna WordPress, fitur plugin SEO kami yang dipatenkan menangani analisis ini secara real time, memberikan saran khusus per kata kunci. Ini menghasilkan jumlah kata target dan menampilkannya tepat di WordPress.

Rata-rata pesaing teratas memberi Anda rata-rata untuk apa yang dianggap mesin pencari sebagai jumlah kata normal untuk topik itu. Aman untuk mengatakan bahwa halaman web informasi hampir selalu menjamin lebih banyak teks.

Konten berkualitas adalah prioritas untuk daftar periksa SEO yang bagus. Algoritme Google mendeteksi konten berkualitas rendah dan menurunkan peringkatnya. Jadi hindari konten yang tipis. Fokus pada cakupan topik situs web Anda yang kuat untuk membuktikan keahlian materi pelajaran Anda, dan manfaatkan pakar industri jika memungkinkan. Berikut ini lebih lanjut tentang apa yang membuat halaman web berkualitas.

5. Ajakan Bertindak (CTA)

Untuk setiap halaman Anda, tanyakan pada diri Anda apa yang pengguna perlu/ingin lakukan dari sini. Kemudian membuatnya mudah untuk dilakukan!

Halaman utama Anda harus memperjelas tindakan utama apa yang dapat dilakukan pengunjung selanjutnya.

• Di halaman produk, ajakan bertindak (CTA) harus menonjol (misalnya, "tambahkan ke troli" atau "mulai uji coba gratis").
• Pada halaman layanan, CTA mungkin "hubungi kami" atau "dapatkan penawaran". Buat CTA jelas dan mudah dipilih.
• Di beranda, bantu pengunjung untuk mengambil langkah berikutnya di corong konversi Anda.

Bahasa CTA yang sebenarnya harus aktif (biasanya kata kerja imperatif). Penempatan dan desain CTA harus menarik perhatian pengunjung. Tetapi uji variasi untuk melihat mana yang paling cocok untuk Anda.

Halaman tidak harus bersifat transaksional untuk menjamin ajakan bertindak. Jika halaman informasi adalah penggerak lalu lintas dengan kinerja terbaik, seperti posting blog (seperti ini) yang menjawab pertanyaan umum atau halaman FAQ, ajakan bertindak mungkin mendorong pengunjung untuk "mencari tahu lebih lanjut" dan memasukkan konversi corong atau untuk memberitahu dua teman.

Misalnya, Anda harus melakukan ini sekarang:

Tandai daftar periksa SEO ini untuk referensi di masa mendatang. Dan jika Anda merasa terbantu, silakan pertimbangkan untuk membagikannya!

6. Kesegaran Konten

Tinjau konten Anda (halaman web dan posting blog) secara berkala untuk memastikan bahwa informasinya mutakhir.

Misalnya, kami memperbarui daftar periksa ini secara teratur. Praktik terbaik SEO harus berkembang seperti yang dilakukan oleh pedoman dan teknologi mesin pencari. Jika industri Anda juga bergerak cepat, konten Anda perlu mengikuti.

Dari Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran (PDF) Google:

“… situs web 'lama' yang tidak dirawat/ditinggalkan atau konten yang tidak dirawat dan tidak akurat/menyesatkan adalah alasan untuk peringkat EAT [keahlian, otoritas, dan kepercayaan] yang rendah.”

Kiat: Jika bagian situs web Anda dapat menggunakan penyegaran, lihat panduan kami untuk memperbarui konten situs Anda selangkah demi selangkah.

7. Konten Statis di Beranda

Beranda Anda bertindak sebagai hub pusat untuk meneruskan otoritas ke halaman teratas di situs Anda melalui tautan internal. Mungkin juga tempat yang paling sering dikunjungi orang saat mereka menelusuri merek atau produk/layanan utama Anda.

Penting untuk memiliki teks statis yang berbicara tentang merek dan tema teratas Anda di beranda.

Jika Anda memiliki beranda dengan konten yang terus berubah, seperti hanya judul, itu dapat melemahkan tema situs Anda. Ini menghasilkan peringkat yang buruk untuk istilah-istilah kunci. Jadi cobalah untuk mempertahankan bagian teks yang konsisten di beranda.

8. Konten Duplikat

Lakukan penelusuran untuk melihat apakah konten Anda ada di tempat lain di web. Anda mungkin ingin memeriksa CopyScape.com dan menggunakannya secara teratur. Jika situs Anda tampaknya telah menyalin konten dari sumber lain, itu adalah sinyal berkualitas rendah untuk mesin telusur dan dapat menyebabkan peringkat situs Anda lebih rendah. Demikian pula, jika situs lain telah menyalin konten Anda, itu bisa menjadi masalah dari sudut pandang SEO.

Jika Anda memiliki duplikat konten dalam situs Anda, seperti tiga URL dengan konten yang sama, mesin pencari akan menyaring penipuan. Hanya satu yang akan ditampilkan dalam hasil untuk kueri yang relevan — dan halaman yang dipilih Google mungkin bukan halaman yang ingin Anda rangking. Salah satu opsi adalah menggunakan "tag kanonik" untuk memberi tahu mesin pencari versi mana yang harus diindeks.

Berikut lebih lanjut tentang duplikat konten.

Optimasi Di Halaman

Tinjau setiap halaman penting, dari beranda hingga halaman produk prioritas tinggi, dengan memperhatikan masalah berikut dalam daftar periksa SEO di halaman ini.

9. Tag Judul

SEO selalu menekankan judul HTML halaman web sebagai tag vital yang harus berisi kata kunci relevan yang ingin Anda rangking di halaman ini.

Secara umum, tag judul harus sekitar 9 kata (dalam kisaran 6 hingga 12). Anda ingin memastikan bahwa setiap judul meta halaman unik dan menjelaskan informasi terpenting tentang halaman tersebut. Gunakan kata kunci teratas sebelum cutoff di SERP, yang untuk Google kira-kira 60–70 karakter termasuk spasi. ( Kiat: Anda dapat menggunakan alat pratinjau judul untuk memperkirakan berapa banyak yang akan ditampilkan. )

Ingat, tag judul sering kali menjadi judul yang dapat diklik yang dilihat oleh pencari di hasil pencarian (meskipun Google berhak memilih judul yang berbeda untuk hasil Anda). Judul dan teks deskripsi dapat memengaruhi klik-tayang ke situs Anda. Jadi buatlah tag yang menarik. Anda tidak ingin menyia-nyiakan real estat utama Anda di SERP dengan salinan yang membosankan.

10. Deskripsi Tag

Tag deskripsi meta juga harus menyertakan informasi dan kata kunci terpenting di dekat bagian awal. Jika mesin pencari memilih untuk menampilkan teks deskripsi Anda, itu akan mencakup sekitar 24 kata atau 160 karakter dengan spasi.

Google menunjukkan bahwa itu tidak menganggap tag ini sebagai faktor peringkat yang penting. Saya pribadi berpikir bahwa apa pun yang muncul di halaman SERP Google itu penting. Ini tentu membantu kami mendapatkan klik — jadi pastikan untuk bertindak seolah-olah itu penting, karena memang begitu.

Perlu diingat bahwa Google berhak mengganti teks deskripsi meta Anda dengan cuplikan pencarian yang dibuat oleh Google, yang biasanya diambil dari konten isi halaman. Cuplikan penelusuran (alias cuplikan otomatis) muncul sebagai ganti deskripsi meta Anda setiap kali Google menganggap cuplikan teks lebih relevan untuk penelusuran tertentu. Ini biasa terjadi ketika deskripsi Anda tidak berisi kata kunci kueri.

Baca lebih lanjut tentang tag meta.

11. Judul Tag

Judul memungkinkan pembaca untuk melihat bagian utama dan poin dari halaman. Mereka memberikan isyarat visual tentang bagaimana konten tubuh diatur. Mereka juga memberi sinyal kepada mesin pencari dan pembaca topik apa yang tercakup di halaman.

Sebagai poin teknis, pastikan tag heading pertama di dalam badan halaman adalah <h1>. (Perhatikan bahwa di WordPress, bidang teks di bagian atas editor yang mengatakan “Tambahkan Judul” sebenarnya adalah untuk Judul 1.) Tag judul berikut dapat berupa <h2>, <h3>, <h4>, dll., dan harus digunakan seperti daftar isi halaman.

Anda mungkin memiliki lebih dari satu <h1> pada halaman menurut Google, meskipun kami merekomendasikan hanya satu dalam banyak kasus. Dan pastikan untuk TIDAK menggunakan tag heading untuk mengontrol ukuran font karena dapat membingungkan mesin pencari. Sebagai gantinya, gunakan CSS untuk mengontrol gaya, dan heading untuk mendeskripsikan organisasi konten.

Elemen navigasi dan teks global lainnya harus ditata dengan CSS dan bukan tag heading (tonton video Ask Us Anything kami untuk lebih lanjut tentang ini).

12. Pengoptimalan Gambar

Gambar sangat meningkatkan halaman Anda. Konten membutuhkan elemen visual untuk memecah teks dan membuat pembaca tetap tertarik.

Gambar juga memberikan peluang peringkat tambahan melalui pencarian gambar dan hasil pencarian web campuran.

Gambar dapat memperlambat waktu pemuatan halaman. Untuk mengurangi ukuran file dan meningkatkan kecepatan sebanyak mungkin, ubah ukuran file ke ukuran tampilannya daripada mengunggah file asli dan membuat browser mengecilkannya. Juga, sertakan atribut lebar dan tinggi dalam tag gambar.

CATATAN: Kami menggunakan plugin yang secara otomatis menyediakan gambar JPEG dan PNG dalam format gambar WebP ke browser yang mendukungnya, sehingga mengurangi ukuran gambar sekitar 50%. Ini secara serius meningkatkan SEO dengan mengurangi ukuran halaman dan mempercepat pemuatan halaman.

Nama file harus menjelaskan gambar dan menyertakan kata kunci jika memungkinkan. Anda juga dapat mengoptimalkan keterangan dan teks di sekitar gambar untuk memperkuat isi gambar tersebut.

Untuk lebih lanjut tentang mengoptimalkan gambar untuk SEO, tinjau posting kami Cara Meningkatkan Peringkat Pencarian Gambar Google.

13. Atribut Alt

Pastikan untuk menyertakan atribut alt dengan setiap gambar. Undang-Undang Penyandang Disabilitas Amerika (ADA) menyatakan bahwa situs web harus menggambarkan gambar pada halaman untuk gangguan penglihatan ketika deskripsi berkontribusi pada pemahaman konten yang akurat. Dan tolong anggap ini serius; meskipun bukan SEO mainstream, kegagalan kepatuhan dapat menyebabkan denda dan hukuman yang serius.

Aksesibilitas penting bagi pengguna dan Google. Menurut Google, memiliki atribut alt adalah indikator utama bahwa situs Anda dapat diakses.

Sebagai item daftar periksa SEO, pastikan bahwa gambar Anda memiliki teks alternatif yang akurat yang, jika sesuai, menyertakan kata kunci untuk halaman tersebut. Jika sebuah gambar murni dekoratif, ia harus tetap memiliki atribut alt kosong di dalam tag gambarnya. Atribut Alt diperlukan untuk kode HTML yang divalidasi (sesuai standar W3C).

14. Pengoptimalan Video

Video adalah objek keterlibatan yang kuat yang menambahkan minat multimedia untuk menjaga pengunjung di halaman Anda lebih lama. Konten yang sangat dapat dikonsumsi, video memberi Anda manfaat SEO tambahan dan peluang berbagi sosial. Perhatikan juga bahwa video adalah salah satu format untuk cuplikan unggulan di SERP. Untuk melangkah lebih jauh, saya membayangkan bahwa sebagian besar hasil kueri cara (di area hasil organik) akan berkembang menjadi jawaban video. Mulai sekarang — Anda tidak bisa mengatakan bahwa Anda belum diperingatkan.

Optimalkan video Anda untuk ditemukan dalam pencarian. Konten video memberikan peluang peringkat baik di penelusuran biasa maupun di mesin telusur khusus video tempat konten diunggah, terutama YouTube.

Seperti gambar, video yang disematkan dapat memperlambat pemuatan halaman. Ada banyak praktik terbaik pengoptimalan untuk YouTube, Vimeo, dan situs hosting video lainnya. Baca panduan kami tentang 10 tips SEO video untuk meningkatkan peringkat SERP.

15. Markup Data Terstruktur dengan Skema

Data terstruktur menjelaskan untuk mesin telusur tentang konten di halaman Anda. Secara khusus, menandai konten HTML Anda berdasarkan standar di schema.org membantu mesin telusur memahami jenis informasi yang Anda presentasikan.

Misalnya, Anda dapat menggunakan markup data terstruktur untuk menunjukkan acara mendatang yang diselenggarakan oleh bisnis Anda, dengan menentukan tanggal, waktu, lokasi, dan detail lainnya. Jika Google jelas tentang apa yang ada di situs Anda, maka bit informasi tambahan berpotensi muncul di hasil pencarian Anda.

Ada lusinan jenis skema yang mungkin berlaku tergantung pada konten yang Anda miliki di situs Anda. Pertimbangkan misalnya:

• HowTo Article Structured Data – Gunakan ini untuk mengidentifikasi artikel how-to.
• Data Terstruktur FAQ – Tandai bagian T&J dengan skema jenis ini, dan Anda dapat memperoleh cuplikan fitur yang besar dan kuat seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Pedoman Google mengizinkan tiga format yang didukung untuk menandai situs web:

• JSON-LD (disarankan)
• Mikrodata
• RDFa

Ini adalah item daftar periksa SEO teknis: Google mengharuskan markup Anda untuk menyertakan semua properti yang diperlukan agar suatu objek memenuhi syarat untuk peningkatan dalam daftar SERP Anda. Untuk memastikan Anda melakukannya dengan benar, periksa halaman atau cuplikan kode Anda menggunakan Alat Pengujian Hasil Kaya Google.

Untuk informasi selengkapnya tentang cara menerapkan data terstruktur di situs Anda, lihat Cara Menggunakan Markup Skema untuk Meningkatkan Visibilitas Situs Web Anda di Penelusuran.

16. Lebih Banyak Data Terstruktur

Selain markup skema yang baru saja kami sebutkan, ada cara lain untuk menyusun data Anda agar lebih mudah dicerna oleh mesin telusur.

• tabel HTML
• Daftar berpoin
• Daftar yang dipesan
• Navigasi remah roti
• Daftar isi di bagian atas (terutama dengan tautan jangkar)
• Judul yang berisi istilah atau pertanyaan kunci, diikuti dengan jawaban dalam teks isi
• TL;DR ("terlalu panjang, tidak membaca") ringkasan di dekat bagian atas artikel Anda

Semua format struktural ini dapat membantu orang membaca konten Anda dengan lebih mudah. Mereka juga mendorong Google untuk menggunakan konten Anda dalam cuplikan unggulan, seperti yang telah kita bahas di atas. Google memberikan informasi lebih lanjut tentang data terstruktur dalam hasil pencarian di sini.

17. Tag Meta Sosial

Markup sosial, atau tag meta sosial, mengacu pada kode yang digunakan untuk meningkatkan konten di situs media sosial seperti Facebook, Twitter, LinkedIn, dan Pinterest. Konten dalam tag ini menentukan gambar dan teks apa yang akan muncul ketika seseorang memposting tautan ke konten Anda di jejaring sosial. Meskipun bukan tautan untuk SEO, sebutan sosial tentang halaman Anda diyakini setidaknya membantu sementara peringkat.

Dengan menentukan markup sosial di HTML Anda, Anda dapat memastikan bahwa Anda terlihat terbaik di media sosial. Tag Facebook Open Graph, markup Kartu Twitter, dan Pin Kaya Pinterest adalah tag markup sosial utama. Klik jika Anda ingin detail lebih lanjut tentang opsi setiap platform:

• Tag Grafik Terbuka Facebook
• Kartu Twitter
• Pin Pinterest dalam berbagai format
• LinkedIn berbagi

18. Pengoptimalan URL

Item ini ditampilkan di hampir setiap daftar periksa SEO. Dulu, URL banyak diisi dengan kata kunci, dan diyakini sekarang memiliki dampak minimal pada peringkat. Namun, URL deskriptif pasti dapat membantu klik oleh pengguna.

Gunakan tanda hubung daripada garis bawah di URL halaman. Garis bawah adalah karakter alfa dan tidak memisahkan kata. Tanda hubung (atau lebih tepatnya, tanda hubung) adalah pemisah kata, tetapi tidak boleh muncul terlalu sering atau dapat terlihat berisi spam. Untuk lebih lanjut tentang topik ini, lihat posting ini oleh Google Matt Cutts (an oldie but a goodie) dan kami menjelaskan apa itu spam.

Anda juga ingin URL deskriptif dan berisi kata kunci, tanpa berisi spam. Dan URL yang lebih pendek lebih disukai daripada URL yang panjang.

19. Tautan Sepenuhnya Memenuhi Syarat

Jika Anda membuat tautan internal Anda sepenuhnya memenuhi syarat, tidak ada pertanyaan dari spider mesin pencari, browser, dll., tentang di mana file itu berada dan tentang apa itu. Jika tautan Anda terlihat seperti "../../pagename" (tautan relatif), maka itu dapat menyebabkan masalah perayapan untuk beberapa mesin telusur.

Daripada URL relatif, gunakan tautan yang sepenuhnya memenuhi syarat, yang berarti dimulai dengan https:// (semoga bukan http://). Perhatikan bahwa peta situs Anda harus selalu memiliki URL yang sepenuhnya memenuhi syarat. (Anda dapat membaca lebih lanjut tentang peta situs di bawah.)

20. Jadikan JavaScript dan CSS Eksternal

Untuk menghapus baris kode yang tidak perlu dalam teks isi Anda, praktik terbaik adalah mengeksternalisasi kode JavaScript dan CSS yang menghalangi konten kaya kata kunci. Mengeksternalkan file besar dapat mempercepat waktu buka halaman Anda, yang berperan dalam algoritme peringkat Google.

Namun, ada tradeoff yang perlu dipertimbangkan terutama sehubungan dengan Core Web Vitals yang baru. Dalam beberapa kasus, Google menyarankan untuk membiarkan elemen kode CSS atau JavaScript yang lebih kecil sebaris di halaman HTML Anda untuk mengurangi waktu perjalanan pulang pergi yang diperlukan server untuk meminta sumber daya eksternal.

Optimasi Lokal

Bisnis dengan kehadiran fisik lokal atau area layanan lokal memiliki serangkaian faktor SEO khusus yang harus diperhatikan. Berikut adalah beberapa item daftar periksa SEO lokal yang penting.

21. Klaim Google Cantuman Bisnisku

Cantuman Google Bisnisku gratis dan merupakan langkah pertama yang penting untuk fisik lokal dan bisnis dengan area layanan. Cantuman Google Bisnisku dapat memungkinkan situs Anda muncul di Google Maps, paket lokal hasil Google Penelusuran, dan panel Grafik Pengetahuan untuk bisnis Anda. Karena tujuan SEO adalah mengirimkan lalu lintas ke situs Anda dari mesin pencari, tampilan ini penting sebagai item SEO.

Ada lebih banyak lagi yang terlibat dalam SEO lokal, tetapi mengklaim cantuman Anda di Google Bisnisku dan di Bing Places membantu Anda memulai.

22. Markup Skema Lokal

Bisnis lokal dapat memperoleh manfaat dari markup skema di halaman yang terkait dengan bisnis mereka. (Anda dapat menelusuri kode yang tersedia di schema.org). Terutama penting untuk semua bisnis adalah kode NAP + W, yang menunjukkan nama bisnis, alamat, nomor telepon dan situs web.

Lihat daftar faktor peringkat pencarian lokal lainnya. Ada banyak faktor yang belum Anda pertimbangkan yang semuanya penting untuk SEO.

23. Kutipan dan Tautan Lokal

Kutipan lokal biasanya ditemukan di direktori tempat beberapa bisnis terdaftar baik menurut jenis bisnis atau wilayah. Minimal, kutipan online harus menyertakan nama bisnis, alamat dan nomor telepon (NAP) serta alamat situs web. Banyak situs direktori juga menawarkan peluang untuk informasi bisnis tambahan.

Tautan lokal berbeda dari kutipan karena ada di situs web lokal, seperti bisnis terkait di area tersebut atau blog hiper-lokal tentang area tersebut, daripada di direktori. Baik kutipan maupun tautan lokal membantu membangun keberadaan lokal Anda.

Pengoptimalan Seluler

Kami benar-benar hidup di dunia yang mengutamakan seluler. Bisnis perlu memastikan bahwa situs web mereka memenuhi pengalaman penelusuran seluler. Google melihat versi seluler konten Anda dalam hal pengindeksan dan peringkat. Ya, Anda dapat mengedit halaman Anda di desktop untuk kenyamanan, dan mungkin Anda memiliki sangat sedikit pengguna seluler di situs Anda. Tetapi laba-laba Google hanya peduli dengan pemformatan seluler, dan begitulah cara situs Anda dilihat.

Sebagai daftar periksa SEO yang harus dilakukan, pastikan Anda menggunakan strategi yang mengutamakan seluler. Saya telah mencantumkan beberapa spesifikasi di bawah ini.

24. Kegunaan Seluler

Mesin pencari diinvestasikan dalam memberikan pengalaman seluler yang luar biasa kepada pengguna. Lihat bagaimana kinerja situs Anda di perangkat seluler dengan laporan Kegunaan Seluler, yang terletak di dalam Google Search Console.

Laporan ini memberi tahu Anda jika elemen sentuh Anda terlalu dekat, jika konten Anda berukuran ke area pandang, penggunaan Flash, ukuran font, dan lainnya.

Anda juga dapat menggunakan Alat Inspeksi URL dalam Google Search Console untuk memahami cara Google melihat halaman tertentu yang dirender pada perangkat seluler yang berbeda.

Terakhir, Anda dapat menjalankan URL penting melalui Pengujian Ramah Seluler Google untuk pengembang. Demikian pula, Bing menawarkan Alat Uji Keramahan Seluler.

Kecepatan memuat halaman juga merupakan faktor peringkat. Lewati ke Kecepatan & Kinerja Situs dalam daftar periksa SEO ini untuk alat SEO guna memeriksa kecepatan halaman.

25. Kata Kunci Terkait Seluler dan Suara

Kapan terakhir kali Anda mencoba penelusuran suara untuk kata kunci Anda? Cobalah untuk menemukan bisnis dan pesaing Anda seperti yang dilakukan pelanggan Anda dengan pencarian suara. Mempertimbangkan:

• Apakah Anda mencari istilah pencarian suara yang relevan seperti “[kata kunci] di dekat saya”?
• Apakah Anda memperhitungkan pencarian yang dibentuk sebagai pertanyaan atau kalimat lengkap? (Ini semakin umum dengan kemajuan kueri suara.)

Sebagai ujian tambahan, apakah kata kunci Anda mudah diucapkan? Apakah Anda memiliki produk atau nama perusahaan yang terdengar eksotis? Seberapa baik performa Anda dalam penelusuran suara saat ini? Apakah Anda peringkat No. 1 tetapi tidak mendapatkan lalu lintas seluler? Pengenalan kata kunci adalah bagian penting dari kueri, dan kueri yang salah membuang data SEO.

Lihat artikel kami tentang pengoptimalan penelusuran suara dan SEO seluler untuk panduan.

26. Halaman Seluler yang Dipercepat (AMP)

Halaman Seluler yang Dipercepat, yang dikenal sebagai singkatan AMP, adalah proyek sumber terbuka yang memungkinkan halaman web dimuat hampir secara instan untuk pengguna seluler.

Karena visibilitas carousel AMP Google, halaman AMP mungkin mendapatkan lebih banyak visibilitas di hasil penelusuran seluler. Namun, saya sangat menyarankan Anda menghindari AMP kecuali situs web Anda melayani audiens di area bandwidth rendah di dunia. Google menyadari kebutuhan akan AMP di area bandwidth yang berkurang, dan untuk sebagian besar AS, Google telah mulai menghentikan keuntungan untuk AMP.

Lihat ikhtisar tingkat tinggi kami tentang AMP untuk menyelidiki apakah AMP mungkin bermanfaat bagi situs Anda atau panduan memulai cepat kami untuk mempelajari cara menerapkan AMP.

Untuk terus belajar tentang taktik pengoptimalan seluler, baca pelajaran SEO Seluler di Panduan SEO kami dan Daftar Periksa SEO & Desain Seluler All-In-One kami.

Optimasi Server / HTML

Dengan pembaruan pengalaman halaman Google yang diluncurkan pada pertengahan 2021 dan pengenalan Data Web Inti, pengoptimalan tingkat server telah menjadi prioritas. Jadi saya menambahkan bagian baru ini ke Daftar Periksa SEO kami untuk membantu Anda mengoptimalkan pengalaman halaman Anda di tingkat server.

27. HTTPS

Memiliki situs aman (HTTPS) telah menjadi sinyal peringkat kecil di Google selama bertahun-tahun, dan sekarang sebagai bagian dari faktor peringkat pengalaman halaman, HTTPS tidak lagi opsional. Jika situs Anda tidak aman (HTTP), pengguna kemungkinan akan melihat peringatan di browser mereka setiap kali mereka mencoba mengunjungi situs Anda. Jadi jika Anda menginginkan lalu lintas dan peringkat, Anda memerlukan situs yang aman.

Pertimbangkan juga untuk memindahkan situs Anda ke masa depan dengan HTTP/3. Protokol ini memungkinkan situs dioptimalkan untuk kinerja dengan lebih baik. Meskipun secara teknis masih dalam status "draf", sebagian besar browser dan jaringan konten sudah mendukungnya. Ini akan datang.

28. Tidak Ada Pengantara yang Mengganggu

Interstisial intrusif adalah pop-up yang menghalangi pengguna dengan menutupi terlalu banyak halaman web segera setelah pengguna tiba. Ini tidak-tidak ada di daftar pengalaman halaman Google, jadi pastikan situs Anda menghindari pemblokiran konten dengan pop-up atau setidaknya menunggu hingga 20-30 detik setelah halaman dibuka.

29. Vital Web Inti

Tiga metrik baru yang disebut Google sebagai Core Web Vitals sekarang memiliki pengaruh pada algoritme peringkat. Metrik ini adalah LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) dan CLS (Cumulative Layout Shift), yang pada dasarnya mengukur seberapa mudah orang dapat melihat dan berinteraksi dengan halaman web Anda. Periksa skor Anda per halaman menggunakan Laporan Vital Web Inti di Search Console di antara alat lainnya.

Untuk detail lebih lanjut, baca Ikhtisar Data Web Inti kami dan untuk lebih mendalamnya, tonton webinar 3 Kiat Pakar sesuai permintaan kami untuk Meningkatkan Data Web Inti.

30. Konfigurasi & Pemeliharaan Server

Periksa server Anda secara teratur untuk mencari kesalahan 404, pengalihan 301 yang tidak tepat, dan kesalahan lainnya. Banyaknya laporan diagnostik di Google Search Console juga menunjukkan kesalahan yang harus diperbaiki.

Konfigurasi server juga memengaruhi kecepatan situs. Karena kecepatan adalah masalah SEO yang signifikan, ini adalah item daftar periksa utama. Jalankan alat PageSpeed ​​Insights Google dan perhatikan perbaikan yang disarankan.

Pemeliharaan server, terutama pemeliharaan plugin, penting di banyak tingkatan. Misalnya, Anda mungkin mengalami serangan malware. Dalam kasus seperti itu, peretas mungkin telah mengeksploitasi kelemahan sistem dan memasang tautan tersembunyi atau mentransfer ke situs lain ke dalam kode Anda tanpa sepengetahuan Anda. Serangan semacam itu akan membahayakan upaya SEO Anda dengan meracuni konten Anda dan berpotensi merugikan orang yang mengunjungi situs Anda. Itu membuat penjelajahan aman menjadi prioritas bahkan jika Google memutuskan untuk menjatuhkannya sebagai sinyal peringkat pengalaman halaman.

Untuk lebih memahami pembaruan terbaru Google, baca Ikhtisar CMO kami tentang Pembaruan Pengalaman Halaman atau unduh panduan pengalaman halaman lengkap kami.

31. Kecepatan dan Kinerja Situs

Periksa PageSpeed ​​Insights di Google Search Console atau gunakan alat seperti GTmetrix.com untuk menganalisis dan meningkatkan kinerja situs web di desktop dan perangkat seluler.

Untuk detail lebih lanjut tentang meningkatkan kecepatan halaman, baca Ikhtisar Masalah Kecepatan Halaman kami untuk SEO.

Pengoptimalan Seluruh Situs

Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian Google (berikut adalah PDF versi terbaru) memperkenalkan terminologi EAT ke komunitas SEO. Cara singkat untuk merujuk pada keahlian, otoritas, dan kepercayaan sebagai indikator utama kualitas halaman, EAT sekarang menjadi pilar pengoptimalan mesin pencari.

Situs web secara keseluruhan harus menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan sambil menyampaikan relevansi subjek dan mengoptimalkan aksesibilitas mesin telusur. Sementara strategi konten dasar Anda adalah bagian besar dari ini (lihat bagian Pengoptimalan Konten, di atas), item berikut membantu mendukung EAT.

32. Informasi Kontak

Sinyal EAT yang eksplisit adalah agar informasi kontak bisnis, seperti nomor telepon dan alamat fisik, terlihat jelas di situs. Mesin pencari berharap bahwa situs yang dapat dipercaya akan menyediakan ini untuk pengguna. Serius, mudah ditemukan.

33. Testimonial

Testimonial yang terdapat di situs Anda mendukung kepercayaan Anda sebagai bisnis dan nilai Anda bagi basis pelanggan Anda. Testimonial juga bagus untuk menandakan nilai Anda kepada pengunjung manusia Anda!

Pastikan testimonial dan review Anda juga bisa terindeks. Itu berarti menampilkannya dalam teks (bukan hanya gambar) yang mudah dicerna oleh robot pencari. Markup skema memungkinkan peringkat ulasan ditampilkan, memperluas nilai SEO dengan meningkatkan lalu lintas.

34. Pernyataan Privasi

Sinyal MAKAN lainnya, memiliki pernyataan privasi di situs Anda membantu membangun kepercayaan. Pernyataan privasi memungkinkan pengunjung situs mengetahui apa yang Anda lakukan dengan data apa pun yang Anda kumpulkan tentang mereka.

SETIAP situs harus memiliki tautan privasi di footernya ke halaman privasi. Anda dipersilakan untuk mengambil pernyataan privasi kami dari situs kami dan memodifikasinya untuk penggunaan Anda.

Selain memperkuat kepercayaan Anda dengan Google dan Bing, menawarkan pernyataan privasi adalah praktik terbaik. Undang-undang privasi seperti Peraturan Perlindungan Data Umum UE (alias GDPR) mengharuskan banyak situs untuk mengklarifikasi kebijakan privasi mereka, meminta pengunjung memilih untuk mengizinkan pengumpulan data, dan banyak lagi. For those not concerned with Europe, there are equally strong laws for the California Consumer Privacy Act (CCPA) that are expected to expand nationally, so this applies to you. Be sure to research the privacy laws where your site visitors are located and make sure your website complies.

35. Text Navigation

Verify that there is text navigation within your site. You want text links, which are more SEO-friendly than using images for menu items. Make sure you have text navigation at least on the bottom of the page if there aren't any crawlable navigation links in the top menu. This is a search engine accessibility issue.

As a note, I strongly encourage you to use breadcrumbs with their schema markup throughout your site. And replace “Home” in that breadcrumb with a top-level keyword appropriate to your homepage (unless you sell homes). Having internal links that point up from lower-level pages gives an SEO advantage and is also a usability factor.

36. Sitemaps

Your site should have an HTML sitemap (see Google's sitemap info). Every page should link to that sitemap, probably in the footer.

You should also have an XML sitemap that you submit to search engines. If you already have sitemaps, check and update them regularly to make sure they contain the pages that are currently active on your site.

You can learn how to create a sitemap for users and search engines to easily access all areas of your site in our SEO Guide.

37. Robots.txt File

The robots.txt file tells the search engine spiders what not to index. It's important that this file exists, even if it's empty. Also make sure the file doesn't accidentally exclude important files, directories, or the entire site. (This has been known to happen!)

One important item in this file is the locator for your XML sitemap file. We encourage you to actually have a reasonable robots.txt file (see our robots.txt file if you are an SEO — and read the top eight lines).

38. Linking Strategy

This section warrants way more than just a few sentences, but it should be noted as part of the SEO checklist. Your internal linking structure typically stems from your siloing strategy, which is vitally important to establishing relevance for SEO.

In addition, your inbound/outbound links should be part of an organic, natural strategy in compliance with search engine guidelines. As part of site maintenance, monitor your link profile regularly.

It is definitely worth mentioning that with Google promoting PageRank, the voluntary link became a sellable commodity. As such, a big money business developed around selling links. Google has considered this spam for a long time, has enforced several penalties around it, and has built a great amount of technology to fight it. We can expect significant consequences to SEO consultants that still prosper by fabricating and distributing such links. See my post discussing Guest Posting for Links.

39. Static URLs

Complex, dynamic URLs can be a problem. If your site has any of the following, consider converting your URLS to static URLs:

• More than two query string parameters
• Dynamic pages that aren't getting indexed
• A lot of duplicate content getting indexed

You can also use mod_rewrite or ISAPI_rewrite as appropriate to simplify URLs. Rewritten URLs will appear to be static URLs. This tends to be a lot of work, but is a surefire way to address this issue. You can also use the canonical tag to tell search engines which page is intended to be indexed as the canonical version.

40. No Spam Tactics

Make sure that your SEO strategy follows Google Webmaster Guidelines and Bing Webmaster Guidelines. If ever in doubt about any of your tactics, you can also refer to what Google recommends for SEO (PDF).

Note that many sites just have no idea why they do not rank. They have used cheap SEO consultants that perhaps have done cheap tricks to fool the search engines into thinking you deserve rankings. Such deceptive acts are spam, they may have hurt your site, and until repaired you are not going to rank. Do not buy cheap.

Webmaster Tools

What's an SEO without their tools to surface data that leads to analysis? Just remember, there's a difference between data and wisdom. SEO tools can help you discover what's going on with your site, but plotting an action plan requires an understanding of SEO.

Want to find out about Bruce Clay SEO services? For expert help with your website strategy, request a free quote today.

41. Web Analytics

No question — analytics data is important for SEO. Ensure your analytics are properly set up and monitor them regularly to find out if the keywords generating traffic are in your keyword list, and if your site is optimized for them. A ranking monitor (such as the one in our SEOToolSet) is also useful to track SEO changes across search engines.

Admittedly, this is more difficult without specific keyword-tracking data. Google long ago decided that it would suppress that data (but keep it for PPC) for privacy concerns. Now that argument is invalid, but the data remains lost to the SEO community.

Our SEO Guide unpacks the role of analytics in How to Monitor Your SEO Rankings.

42. Webmaster Tools Accounts

Webmaster tools by various names for Google and Bing give site owners insight into how search engines view their sites. These free tools collect data and provide essential reports on issues like what search queries bring traffic to your site, crawl errors you need to fix, and penalty notifications.

• If you haven't already, set up Google Search Console for your site.
• Install Google Analytics, as well.
• For help setting up a Bing Webmaster Tools account, view the Bing Webmaster Help & How-To Getting Started Checklist.

43. Manual Penalty Review

If a manual penalty has been levied against you, Google will report it to you within Google Search Console. Check the Manual Actions Report and the Search Console message center. Read more about dealing with manual penalty actions.

You can also find out if you've suffered a penalty from Bing. Review the Index Summary chart within the dashboard of Bing Webmaster Tools. If the number of pages for a given site is set at zero, you have been hit with a penalty.

Note that a manual action penalty is the kiss of death for your SEO efforts. Once you have one, you cannot see the consequences of your improvements until the penalty is lifted. And a search engine never forgets … a penalty can last for months even after repair.

44. Algorithm Updates

If your site is running Google Analytics, use the Panguin Tool to check your traffic levels against known algorithmic updates. If you see big drops or rises in search referrer traffic that coincide with known algorithm updates, or you receive a manual action notice from Google, you may be affected by a penalty. Read more about penalty assessment and recovery.

Google changes its algorithm all the time, much to the dismay of SEO consultants everywhere. Google results dances are simply not fun. RankBrain and machine learning — powered by artificial intelligence technology — are changing the search results. While optimization for AI is not as straightforward as checking for traffic drops, familiarize yourself with the real impact of RankBrain and my advice on the shrinking of organic results in Google SERPs.

Closing Recommendations

This is a very high-level summary of the things you need to consider about performing SEO on your site. Many people only do what is convenient. Some work cheap and get it wrong. Some SEO teams do not have management support. I wish that you would, please, download this Declaration of SEO: 6 Fundamental Truths To Live By ebook and share it within your company. It also comes with a video presentation. This is important if you are an SEO. Percaya padaku.

Want more SEO tips? Use our SEO Guide and learn how to optimize your website step by step, including free tools.

Bookmark this SEO checklist for future reference. And if you found it helpful, please share it!