Apa yang Membuat Kualitas Halaman Web?
Diterbitkan: 2021-10-06
Aturan SEO No. 1: Anda tidak ingin menampilkan halaman web berkualitas rendah ke seluruh dunia. Itu bukan presentasi yang baik dari merek Anda dan terus terang, mereka tidak akan memberi peringkat.
Tapi apa yang sebenarnya menentukan kualitas halaman web? Saya akan menguraikan berbagai aspek yang memengaruhi persepsi kualitas laman web, baik oleh mesin telusur maupun pengguna, di bagian berikut:
- Keahlian, otoritas, dan kepercayaan
- Integritas jurnalistik dalam konten Anda
- Pengoptimalan konten
- SEO teknis
- Kiat untuk meningkatkan kualitas laman web secara konsisten
Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan
Google terkenal protektif terhadap algoritma peringkat pencariannya. Akibatnya, sebagian besar dari apa yang kami terima sebagai praktik terbaik dalam SEO didasarkan pada tebakan, pengalaman, dan sekadar melihat apa yang berhasil.
Ketika datang ke SEO on-page dan apa yang dicari Google di halaman web berkualitas, mereka sangat transparan. Dalam Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG), raksasa pencarian membagikan apa yang harus dipertimbangkan oleh penilai kualitas pencariannya sebagai indikasi kualitas halaman.
SQEG menjelaskan bahwa berikut ini adalah faktor terpenting yang harus dipertimbangkan oleh penilai kualitas dalam menentukan peringkat kualitas laman:
- Tujuan halaman
- Keahlian, otoritas, kepercayaan
- Kualitas dan jumlah konten utama
- Informasi situs web atau informasi tentang siapa yang bertanggung jawab atas konten utama
- Reputasi situs web atau reputasi orang yang bertanggung jawab atas konten utama
Yang kedua — keahlian, otoritas, dan kepercayaan, juga dikenal sebagai EAT — sangat penting sehingga muncul 130 kali lipat di SQEG.
Meskipun bukan faktor peringkat, EAT adalah kerangka kerja yang bagus untuk mengukur kualitas konten Anda. Secara khusus, Google menyarankan agar penilainya mempertimbangkan EAT dari orang-orang yang membuat konten, konten itu sendiri, dan situs web secara keseluruhan.
Inilah yang dikatakan SQEG untuk dipertimbangkan:
- Keahlian pembuat konten utama
- Kewibawaan pembuat konten utama, konten utama itu sendiri, dan situs web
- Keterpercayaan pembuat konten utama, konten utama itu sendiri, dan situs web
Sekali lagi, ini bukan bagian dari algoritma inti. Sebaliknya, bagian dari algoritma inti mencari sinyal EAT; misalnya, saya percaya bahwa pembaruan Panda adalah tentang keahlian, Penguin tentang otoritas dan Medic tentang kepercayaan.
Bagaimana Anda bisa memastikan halaman web Anda dapat dipercaya dan berwibawa, menunjukkan keahlian Anda? Untuk tip selanjutnya ini, saya mengambil halaman dari pembuat konten paling berpengalaman di luar sana.
Integritas Jurnalistik dalam Konten Anda
Meskipun Anda cukup yakin bahwa informasi yang Anda bagikan itu akurat, penting bagi Anda untuk memudahkan Google (dan pembaca Anda) untuk memverifikasinya. Wartawan memiliki "Kutip sumber Anda!" dibor ke kepala mereka dari hari-hari awal pelatihan.
Pengecekan fakta harus menjadi bagian integral dari proses penerbitan Anda. Faktanya, Google peduli dengan hal ini sejauh ia menyediakan alat pengecekan fakta yang memungkinkan pencari memasukkan klaim dan melihat apa yang telah diverifikasi tentangnya secara online.
Selalu pertimbangkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan dari sumber yang Anda kutip di halaman web Anda juga. Menyatakan kembali sesuatu sebagai fakta adalah dukungan pribadi Anda atas informasi tersebut.
Alat penting lainnya untuk meningkatkan kualitas konten Anda adalah memilih panduan gaya untuk digunakan. Mengikuti satu panduan gaya memberikan kejelasan dan konsistensi konten Anda. Misalnya, Associated Press Stylebook adalah gaya yang digunakan jurnalis saat mereka menulis konten.
Berpegang teguh pada satu gaya memberi tahu semua penulis, editor, pemasar, dan orang lain yang menerbitkan konten di tempat bagaimana menangani tautan dan kutipan, kapitalisasi dalam judul dan subjudul, tanda baca, penyajian statistik, dan banyak lagi.
Pada dasarnya, Anda ingin pembaca dan pengunjung fokus pada konten berkualitas Anda, tidak berusaha mengabaikan kelalaian atau inkonsistensi dalam cara informasi disajikan.
Panduan gaya mana yang Anda pilih terserah Anda, dan pada kenyataannya, banyak organisasi membuat panduan gaya mereka sendiri untuk menjaga konsistensi. Itu bagus juga. Yang paling penting adalah Anda memilih satu dan menerapkannya ke semua konten web Anda.
Optimasi Konten
Setelah Anda puas dengan kualitas dan keakuratan konten di halaman web Anda, penting bagi Anda untuk mengoptimalkannya. Bagaimana lagi Google akan memahami bahwa halaman web Anda adalah jawaban terbaik untuk pertanyaan yang relevan?
Saya tidak akan membahas terlalu detail di sini, karena kami memiliki daftar periksa SEO yang sangat baik dan selalu up-to-date di sini. Kerjakan itu saat Anda mengoptimalkan konten baru, dan segera itu akan menjadi kebiasaan.
SEO teknis
Kami sangat fokus pada konten dan faktor SEO pada halaman lainnya hingga saat ini. Tetapi bahkan konten terbaik pun akan berkinerja buruk tanpa dukungan yang kuat dari situs web yang secara teknis baik.
SEO teknis adalah praktik mengoptimalkan situs web Anda sehingga Google dan mesin pencari lainnya dapat dengan mudah merayapi dan mengindeks halaman web Anda. Ini juga berlaku untuk pengalaman pengguna karena pengunjung mengharapkan halaman web dimuat dengan cepat dan lancar.
Google bertujuan untuk memberikan setiap pencari jawaban terbaik untuk kebutuhan mereka, dan pertimbangan SEO teknis ini adalah bagian dari pengalaman itu:
Kecepatan Situs
Seberapa cepat laman web Anda dimuat memiliki dampak besar pada pengalaman pengunjung Anda — dan sebagai hasilnya, tindakan yang akan mereka ambil.
Penelitian Google menunjukkan bahwa “…kecepatan situs seluler yang lebih cepat membuat orang melihat lebih banyak halaman di situs, mengonversi lebih banyak, dan membeli lebih banyak di sebagian besar situs merek.”
Kecepatan halaman telah lama menjadi faktor peringkat, tetapi kecepatan dan metrik inti lainnya semakin penting dengan pembaruan pengalaman halaman Google 2021.
Pelajari lebih lanjut tentang cara membuat situs Anda lebih cepat: Seberapa Cepat Seharusnya Halaman Web Saya dan Mengapa Saya Harus Peduli?
Ramah Seluler
Apakah situs Anda responsif terhadap perangkat tempat pengunjung melihatnya?
Apakah halaman Anda dimuat dengan cepat di perangkat seluler, dan apakah konten diformat agar mudah dibaca di berbagai ukuran layar?
Ini adalah pertimbangan utama bagi Google dan pada kenyataannya, keramahan seluler adalah sinyal peringkat dalam pembaruan pengalaman halaman. Pembaruan yang berdampak ini juga mencakup:
- Data Web Inti, seperangkat tiga metrik yang membantu Google memahami pengalaman yang dimiliki pengunjung di laman web mana pun: Cat Berkonten Terbesar, Pergeseran Tata Letak Kumulatif, dan Penundaan Input Pertama
- Kepatuhan HTTPS untuk status penjelajahan yang aman
- Pengantara yang mengganggu — khususnya, memastikan bahwa Anda tidak memilikinya
Ada banyak faktor teknis yang dapat memengaruhi keramahan seluler situs Anda — desain responsif, teks dan tombol yang dikonfigurasi dengan benar, dan kecepatan pemuatan halaman di antaranya. Lihat Pengalaman Halaman Penting: Situs Mobile-Friendly untuk mempelajari lebih lanjut.
Kemampuan untuk ditemukan, Perayapan, dan Pengindeksan
Sejumlah besar masalah dapat memengaruhi kemampuan Google untuk menemukan, merayapi, dan mengindeks laman web Anda. Penyelubungan, pengalihan, kesalahan 404, status robots.txt, dan lainnya adalah beberapa masalah SEO teknis yang lebih umum yang dapat memengaruhi kualitas situs web Anda.
Lihat Tips SEO Teknis ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengoptimalkan bagian belakang situs Anda.
Kiat untuk Meningkatkan Kualitas Halaman Web Secara Konsisten
Saat Anda menerapkan praktik terbaik dan mulai melihat semua halaman melalui lensa berkualitas, prosesnya akan menjadi lebih cepat dan lebih mudah. Jalankan daftar kiat ini dengan salah satu halaman Anda yang ada dan lihat di mana Anda dapat meningkatkan:
- Fokus untuk mendemonstrasikan EAT di semua konten Anda — salinan tertulis, foto, video, dan elemen lainnya juga.
- Ingatlah bahwa reputasi pembuat konten dan situs web secara keseluruhan penting. Sertakan nama penulis, bio singkat (baik di halaman atau tertaut) dan tautan ke profil sosial.
- Periksa fakta semua informasi dan statistik, mengutip sumber Anda sesuai dengan panduan gaya pilihan Anda.
- Pastikan bahwa konten halaman memenuhi harapan yang akan dimiliki pembaca saat menavigasi ke halaman itu dari SERP.
- Koreksi dengan hati-hati! Jangan biarkan kesalahan ketik sederhana atau kesalahan kecil mengurangi kualitas yang dirasakan halaman Anda.
- Buat konten dalam jumlah yang cukup dan sertakan informasi yang cukup untuk memenuhi kebutuhan yang membawa pencari ke halaman Anda. (Plugin SEO WordPress kami dapat membantu Anda mengetahui berapa banyak yang harus Anda tulis agar dapat bersaing.)
- Optimalkan konten untuk membantu Google memahami bagaimana dan mengapa halaman web tersebut memenuhi kebutuhan pencari menggunakan kueri yang relevan.
- Pastikan masalah SEO teknis yang dapat dicegah tidak menghalangi aksesibilitas dan peringkat halaman Anda.
Membuat situs web berkualitas tidak mungkin tanpa konten yang ramah SEO dan berkualitas tinggi. Di Bruce Clay Inc., kami memiliki tim penulis berpengalaman yang dapat membantu memenuhi kebutuhan Anda. Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang layanan pengembangan konten kami? Hubungi kami untuk konsultasi gratis hari ini.