Blog

Di ruang media digital, kita sudah terbiasa melihat gambar yang dimanipulasi secara online. Jika Anda pernah mengklik artikel "Photoshop gagal" atau merasa ngeri pada posting Instagram yang terlalu difilter, Anda telah mengembangkan mata untuk konten yang diubah.

Namun, hari ini, konten video jauh lebih menarik daripada konten berbasis gambar. Dan seiring kemajuan teknologi, kami melihat evolusi jenis manipulasi baru yang berlaku untuk video: pemalsuan mendalam.

Menemukan kegagalan Photoshop adalah satu hal, tetapi pemalsuan mendalam dan jenis video sintetis lainnya menjadi lebih menarik. Inilah yang perlu diketahui pemasar tentang terlibat dengan konten video sintetis, membuat konten video sintetis, dan membayangkan kembali masa depan produksi di era kepalsuan yang mendalam.

Apa itu Teknologi Video Sintetis?

Video sintetis adalah istilah untuk video apa pun yang dihasilkan komputer yang telah dimanipulasi agar tampak "nyata". Kebanyakan orang juga telah mengadopsi istilah "deep fake" untuk merujuk pada konten apa pun—seringkali berupa video atau audio—yang telah dimanipulasi agar terlihat seperti sesuatu yang bukan.

Anda mungkin pernah melihat video Obama yang membuat pernyataan mengejutkan ini atau video Jon Snow yang meminta maaf atas akhir Game of Thrones—keduanya merupakan contoh buku teks tentang kepalsuan mendalam yang menjadi viral.

Seperti yang Anda bayangkan, ada implikasi positif dan negatif untuk teknologi video sintetis. Pertama, hal positifnya: Video yang digerakkan oleh AI menghilangkan banyak batasan produksi video tradisional. Untuk bisnis dan pembuat konten dengan anggaran dan jadwal terbatas, video sintetis membuka pintu baru.

Misalnya, AI dapat digunakan untuk mengurangi waktu produksi di lokasi Anda, bekerja dengan bakat tertentu tanpa berada di tempat yang sama, atau menggabungkan visual yang akan sulit ditangkap dalam kehidupan nyata. Jika Anda pernah menginginkan bidikan ultra-niche untuk konten video Anda, video sintetis dapat membuat hal yang tidak mungkin menjadi mungkin.

Di sisi lain, contoh negatif dari video sintetis sulit untuk diabaikan. Teknologi palsu yang dalam telah digunakan untuk menghasilkan pornografi palsu dengan peserta yang tidak menyetujui (terutama selebriti), menyebarkan pesan berbahaya menggunakan tokoh masyarakat yang dapat dipercaya sebagai pembawa pesan, atau bahkan membuat rekaman suara palsu untuk menipu korban yang tidak menaruh curiga.

Bagian paling menakutkan dari deep fakes yang menimbulkan bahaya ini adalah sering kali tidak dapat dibedakan dari versi "nyata" dari video yang sama. Kecuali kita belajar untuk meneliti konten video dengan lebih hati-hati, konsekuensi dari deep fake yang jahat dapat berkisar dari reputasi yang rusak hingga krisis keamanan global.

Cara Menggunakan Video Sintetis dalam Strategi Konten Anda

Kami masih mempelajari cara beradaptasi dengan teknologi video sintetis secara real time, jadi tidak mengherankan jika kami belum memiliki semua jawabannya. Namun, kami sudah memiliki kasus penggunaan yang jelas untuk pemalsuan mendalam di ruang pemasaran. Berikut adalah beberapa ide yang mungkin ingin Anda pertimbangkan untuk strategi pemasaran video Anda sendiri.

1) Skala inisiatif pemasaran video Anda

Pertama, yang jelas: teknologi baru ini memungkinkan untuk membuat lebih banyak konten pemasaran video dalam batasan sumber daya yang ada. Produksi tradisional mungkin memerlukan kamera, mikrofon dan peralatan audio lainnya, pencahayaan, set piece, alat peraga, penataan rambut dan tata rias, penataan pakaian, aktor dan artis sulih suara, izin produksi, dan sejumlah elemen lain yang menambah kerumitan pemotretan.

Jika Anda ingin sepenuhnya menggunakan video sintetis dan membiarkan AI melakukan semua pekerjaan, Anda dapat mengabaikan semua biaya ini sepenuhnya. Atau, untuk opsi jalan tengah, Anda dapat menggunakan AI untuk beberapa elemen video dan mengurangi apa yang perlu Anda liput di lokasi syuting. Misalnya, jika Anda dapat membuat beberapa adegan bekerja menggunakan teknologi video sintetis, Anda mungkin dapat memangkas waktu produksi menjadi dua.

2) Kejutkan penonton dengan visual yang tidak terduga

Anda mungkin sudah melihat video di bawah ini, dan ini adalah contoh menarik tentang ke mana arah video sintetis. Klip ini adalah iklan untuk organisasi nirlaba Feeding America, dan dirancang untuk menyoroti dampak kelaparan anak di Amerika.

Mengetahui bahwa “kelaparan anak” terasa seperti masalah abstrak dan tidak berwujud bagi kebanyakan orang, organisasi tersebut menggunakan AI untuk menciptakan tampilan dan nuansa anak “nyata” yang mengalami kelaparan.

Sementara audiens memiliki reaksi beragam terhadap iklan itu sendiri, jelas bahwa AI dapat membantu pesan menonjol menggunakan elemen kejutan. Karena video sintetis relatif baru di dunia pemasaran, pemirsa belum terbiasa dengan narasi ini, dan merek mungkin sukses sebagai pengguna awal di bidang tersebut.

3) Buat konten dalam berbagai bahasa

Salah satu manfaat paling praktis dari teknologi video sintetis adalah kemampuan untuk menerjemahkan konten video Anda ke dalam berbagai bahasa. Ketika Anda tidak perlu khawatir tentang casting bakat khusus bahasa dan syuting pengambilan baru untuk setiap bahasa, jauh lebih mudah untuk membuat konten Anda dapat diakses di seluruh dunia. Tentu, menambahkan subtitel dan teks ke video Anda adalah cara yang bagus untuk mengurangi hambatan bahasa dan meningkatkan pemahaman, tetapi terjemahan sering kali tidak tepat sasaran.

Cukup gunakan AI untuk membuat versi baru konten dalam bahasa target Anda, dan rilis beberapa versi video sesuai kebutuhan.

4) Personalisasi konten Anda

Terakhir, kami sudah melihat manfaat teknologi AI untuk konten video yang dipersonalisasi.

Ada implikasi yang jelas di sini dalam industri penjualan dan layanan pelanggan, di mana pesan yang disesuaikan membantu membangun hubungan dan menyelesaikan keluhan pelanggan. Video sintetis dapat mempertimbangkan nama kontak, informasi apa pun yang telah Anda kumpulkan tentang tujuan atau masalah mereka, dan data lain yang tersedia untuk umum untuk membuat video unik untuk setiap orang. Sama seperti video testimoni pelanggan, video sintetis dapat digunakan untuk memelihara basis pelanggan Anda yang sudah ada dan mengubah pembeli satu kali menjadi pendukung merek.

Tanpa AI, tingkat penyesuaian ini akan menjadi pekerjaan penuh waktu, tetapi ini berfungsi dalam skala massal berkat video sintetis.

Pikiran Akhir

Saat ini kami sedang menyaksikan puncak gunung es untuk konten video sintetis, yang menjadikannya waktu yang menyenangkan bagi pemasar untuk bereksperimen.

Ujilah untuk memperluas strategi video Anda, mengurangi biaya produksi, dan menyenangkan pemirsa dengan konten yang tidak terduga. Dan ketika Anda melihat video yang terlihat terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, ingatlah bahwa itu mungkin saja palsu.