20 Kampanye Pemasaran Email yang Mencapai Target

Ketika Ray Tomlinson mengimplementasikan program email pertama pada tahun 1972, saya ragu dia akan meramalkan bahwa itu akan menjadi alat komunikasi dan pemasaran seperti sekarang ini. Seperti bentuk komunikasi apa pun, itu telah melalui evolusi yang cukup, dan sekarang lebih dari 205 miliar email melayang di udara di sekitar kita setiap hari . Di mana pemasaran berperan? Pemasaran email rata-rata ROI sebesar $38 untuk setiap $1 yang dibelanjakan, yang menjadikannya alat komunikasi pemasaran paling ampuh dalam hal menghasilkan pelanggan .

Jika Anda bertanya-tanya jenis email apa yang harus diisi di kotak masuk konsumen untuk menghasilkan ROI sebesar itu, Anda telah datang ke tempat yang tepat. Saya menjelajahi kotak masuk dan web untuk menyusun daftar kampanye pemasaran email terbaik yang terbang melalui dunia maya pada tahun 2016. Tn. Tomlinson, ini untuk Anda.

Ingin masuk ke daftar "killin' it" kami juga? Daftar periksa ini akan membawa kampanye pemasaran email Anda ke level berikutnya!

20 Kampanye Pemasaran Email yang Membunuhnya

#1 Pasar Berkembang

Yang pertama dalam daftar adalah Thrive Market, pengecer makanan sehat, perdagangan adil, dan non-transgenik. Thrive Market melompat langsung ke taktik pemasaran dengan salinan berbasis urgensi mereka, dengan "penawaran waktu terbatas!" dan "EXPIRES TOMORROW" menempati ruang yang sama tepat di atas CTA (secara harfiah!) yang menggiurkan. Teks putih terbaca dengan baik dari kayu gelap, dan warna hijau mint muncul untuk membuat pengguna mengklik. Cara Thrive Market muncul dalam beberapa tanda centang positif di bawah grafik adalah cara yang bersih dan menarik untuk memperkenalkan pembaca pada semua penghematan yang dapat mereka lakukan melalui email. Sekakmat!

Sebagai bonus, bisnis memasukkan video terkait di bagian bawah untuk menghasilkan keterlibatan ekstra. Langkah cerdas, mengingat 55% pemasar yang menggunakan video dalam kampanye pemasaran email mereka melaporkan peningkatan rasio klik-tayang ( eMarketer ). Favorit pribadi saya adalah bilah ikon kecil di bagian bawah yang menunjukkan dengan tepat seberapa sehat produk mereka, dan membuat saya merasa harus mengevaluasi kembali kebiasaan makan saya.

Kiat menarik: Menggunakan kata "video" di baris subjek Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang sebesar 65% ( Animoto ).

Filosofi #2

Filosofi perusahaan perawatan kulit dan pribadi benar-benar sesuai dengan kampanye pemasaran email mereka yang 1) menyampaikan pesan mereka dengan cara yang kreatif, 2) menawarkan solusi untuk potensi masalah pembaca, dan; 3) tidak mencairkan pesan mereka dengan terlalu banyak teks atau konten visual. Puisi pendek itu langsung membuat saya tersenyum, dan merupakan cara yang lucu dan kreatif untuk memperkenalkan apa yang dapat dilakukan produk mereka untuk Anda. Desain pink minimalis memungkinkan pemirsa fokus pada salinan dan konten email, daripada menjenuhkannya dengan kata-kata, warna, dan detail yang tidak perlu.

Satu bonus halus dalam email mereka adalah bahwa mereka tidak berasumsi bahwa Anda menderita salah satu "masalah" kulit yang diselesaikan produk mereka, tetapi hanya mencantumkan masalah apa yang dapat ditangani oleh produk tersebut. Plus, siapa yang tidak suka hadiah? Melemparkan satu di akhir email akan menarik pembaca untuk mengklik, dan meningkatkan CTR Philosophy.

Siapa yang tidak ingin bercermin dan melihat diri yang percaya diri? Daftarkan saya, filosofi, saya akan mengambil dua dari apa pun yang Anda jual.

Tip panas: Menawarkan hadiah adalah cara yang bagus untuk memikat pembaca. Apa yang dapat Anda tawarkan kepada konsumen agar mereka mengklik?

#3 Reddit

Reddit mengenal redditor—kami menyukai konten kami dengan cepat dan tanpa rasa sakit, tidak perlu piring perak. Desain email ini konsisten dengan branding Reddit, menjaganya tetap minimal dengan beberapa semburat oranye khas mereka. Mereka juga langsung mengejar dengan buletin, pembaruan singkat dan manis tentang berita terbesar minggu itu. Dengan email ini, saya dapat mengikuti acara terbaru yang paling layak dipilih oleh Redditor dalam beberapa klik singkat.

Kiat menarik: Pertahankan merek Anda konsisten di semua platform untuk mengembangkan rasa merek Anda yang kuat di benak audiens Anda.

Bacaan yang Direkomendasikan: Teks Biasa Vs Email HTML: Design Showdown

# 4 Bundel Sederhana

“Merasa suram? Ini fajar baru!” Mendapatkan? Karena mereka menjual akses ke Grim Dawn? Saya sangat menyukai permainan kata, dan email dari Humble Bundle ini bekerja dengan sempurna untuk kampanye mereka. Baris subjek dan salinan email keduanya mengacu pada produk yang mereka tawarkan, namun lebih kreatif daripada taktik "BELI SEKARANG". Menampilkan barang bundel sebelumnya menunjukkan kepada pengguna apa yang mereka lewatkan terakhir kali, sehingga mereka akan mengambil tindakan dan mendapatkan bundel game keren terbaru.

Kiat menarik: Permainan teks dan kata yang cerdas membuat orang tertarik dengan konten Anda, dan membantu merek Anda menonjol di kotak masuk yang ramai.

#5 Trello

Email pengumuman power-up Trello mengemas desain yang lucu, branding yang konsisten, dan CTA yang hebat dalam satu pukulan peningkat CTR. Desain visual mereka yang sederhana menghindari membebani pemirsa dengan terlalu banyak informasi, dan membiarkan mereka fokus pada pesan singkat. Trello tidak membocorkan banyak tentang pembaruan di email, tetapi bergantung pada fakta bahwa orang tidak dapat mengajukan tawaran kekuatan super (maksud saya, kami hanya manusia ... untuk saat ini).

Kiat menarik: Ungkapan orang pertama di CTA Anda akan meningkatkan rasio klik-tayang di email Anda ( Protokol80 ).

# 6 ModCloth

Sepertinya mereka mengikuti tip keenam dalam daftar taktik baris subjek kami : gunakan emoji! Simbol petir benar-benar menempatkan "flash" dalam flash sale, dan membuat saya langsung mengkliknya. Konsistensi yang bagus, ModCloth! Di badan email, animasi "flash" warna sederhana dan teks besar dan tebal untuk mengumumkan obral besar mereka. Menempatkan urgensi dalam CTA mereka adalah langkah yang bagus, dan Anda dipandu dengan tombol besar yang berguna untuk langsung masuk ke kategori toko.

Tip panas: Ucapkan keju! Menggunakan emoji di baris subjek Anda dapat meningkatkan tingkat pembukaan sebesar 45% (Monitor Kampanye ).

#7 Fitbit

Saya sebenarnya bukan tipe orang yang kompetitif, tetapi email dari Fitbit ini membuat saya mempertimbangkan kembali bagian diri saya itu. Bahkan jika saya bukan pengguna Fitbit yang rajin, saya akan tertarik untuk mengklik untuk melihat apa yang mereka sediakan untuk saya. Sebagai pengguna, saya senang melihat bahwa mereka telah menambahkan tantangan baru ke barisan mereka, dan tidak sabar untuk aktif kembali dengan teman-teman saya.

Email yang sebenarnya di dalamnya indah, menanamkan rasa nafsu berkelana pada pemirsa dengan gambar lanskap yang indah. Plus, siapa yang akan melewatkan kesempatan untuk "mulai menjelajah"? Ini adalah contoh bagus dari CTA yang bagus , di mana mereka melewatkan umum "beli sekarang" atau "pelajari lebih lanjut", dan membuat penawaran semakin menarik dengan menawarkan petualangan dengan satu sentuhan tombol.

Email ini membuat saya berpikir "ke mana Fitbit akan membawa saya hari ini?", yang merupakan tujuan mereka.

Kiat menarik: Menawarkan persaingan di antara pengguna Anda akan meningkatkan keterlibatan mereka, dan mendorong interaksi positif dengan produk Anda.

#8 Penjual Pakaian Elang Amerika

Bahkan di baris subjek, American Eagle menawarkan apa yang saya butuhkan. Karena, jika Anda seperti saya, Anda membutuhkan semua bantuan yang bisa Anda dapatkan saat membuat lemari pakaian musiman. Email itu sendiri membuangnya dengan cara terbaik. Tidak ada aturan untuk menata lemari pakaian Anda, Anda melakukannya. Pesan email itu memberdayakan, dan memainkan sedikit sisi pemberontakan Anda. Tema memberontak ditingkatkan dengan tampilan edgy dari foto model hitam putih yang mengguncang penampilan terkini. Saya menyukai kampanye #WeAllCan baru ini.

Kiat menarik: 33% pengguna email membuka email hanya berdasarkan baris subjek, jadi manfaatkanlah ( Convince&Convert )!

#9 Pekerja Lepas

Jika Freelancer ingin orang mengunduh aplikasi mereka dari email, yang ini benar-benar bisa membantu. Desain daftar periksa yang sederhana menjabarkan semua yang dapat dilakukan aplikasi mereka untuk konsumen dengan cara yang kreatif, dan bahkan dengan nakal mencentang item pertama untuk mereka. Siapa yang tidak suka memeriksa hal-hal dari daftar tugas mereka? Saya bahkan belum mengunduh aplikasinya, dan saya sudah merasa produktif! Dimainkan dengan baik, pekerja lepas.

Daftar tugas berbicara sendiri, dan kemudian deskripsi Freelancer yang cepat dan relevan tepat di atas CTA memandu pengguna langsung ke tangan terbuka mereka.

Kiat menarik: Arahkan pengguna Anda ke arah yang benar! Helzberg Diamonds mengalami peningkatan klik sebesar 26% dengan menambahkan panah ke tombol CTA mereka ( Litmus ).

Kotak api #10

Email dari Firebox ini diputar ke salah satu tren terpanas tahun 2016: Pokemon Go . Dan apa yang dibutuhkan semua orang saat bermain Pokemon Go? Sedikit masa pakai baterai ekstra agar mereka bisa terus berburu. Desain email Pikachu menarik orang-orang secara instan (seberapa sering Anda melihat email kuning neon?), Dan itu mengikuti sampai ke bawah, dengan setiap produk dilapisi dengan desain pokeball. Saya pasti menekan tombol "tunjukkan semuanya" di bagian bawah karena, mari kita hadapi itu, saya harus memiliki semuanya.

Tip panas: Dapatkan warna-warni! Gambar berwarna akan menarik perhatian konsumen lebih lama daripada iklan hitam putih ( ColorCom ). Coba cocokkan desain email dengan produk yang Anda tawarkan untuk hasil yang maksimal!

#11 Terasi

Dalam kampanye email terbaru Tarte, mereka menunjukkan bahwa mereka mengenal audiens mereka, karena pecinta makeup seperti apa yang bisa melewatkan kesepakatan yang luar biasa? Dengan menyatakan nilai palet mereka ($556) di samping harga yang mereka jual ($46), itu membuat orang lebih fokus pada penghematan $510 daripada harga palet itu sendiri. Dalam kata-kata saudara perempuan saya, "Saya sudah membeli ini, tetapi melihat nilai $556 di baris pertama menarik perhatian saya untuk membukanya lagi dan memeriksa bahwa itu adalah hal yang sama." Dimainkan dengan baik, tarte.

Perlu disebutkan: tema warna ungu yang indah membuat saya ingin mencari tampilan riasan mata baru yang segar untuk dimainkan, dan tarte menawarkan solusinya.

Kiat hangat: 85% pengguna email mendaftar untuk menerima diskon di kotak masuk mereka ( Adestra ). Penghematan besar seperti diskon besar, jadi coba sorot nomor tertentu di email Anda.

#12 - airbnb

Saya suka email dari airbnb ini karena mereka membingkainya untuk berbagi minat dalam grup sosial Anda, daripada mencoba memaksakan kesepakatan kepada Anda. Berbagi hasrat Anda dengan teman dan orang yang Anda cintai adalah pemikiran yang sangat sehat sehingga hampir membuat saya lupa bahwa ini adalah blog tentang kampanye pemasaran email. Gambar gaya doodle yang lucu menambah sentuhan karakter pada email pribadi ini, meski tanpa warna cerah. Jenis konten dari airbnb ini menunjukkan bahwa mereka benar-benar peduli dengan pelanggan mereka, jadi pilih yang ini untuk kemenangan pemasaran yang besar.

Plus, sepertinya Airbnb tahu bahwa mendapatkan pelanggan baru 6-7x lebih mahal daripada mempertahankan pelanggan saat ini, jadi mereka memukul dua burung dengan satu batu dengan kampanye ini dengan menyenangkan pelanggan saat ini, dan membujuk mereka untuk membawa lebih banyak (JitBit). Menang-menang-menang, bukan?

Bilah pencarian tujuan perjalanan adalah sentuhan yang bagus. Ini membuat Anda langsung berpikir tentang petualangan yang bisa Anda alami dengan airbnb di sisi Anda.

Kiat menarik: 70% pengalaman membeli didasarkan pada bagaimana konsumen merasa diperlakukan ( HelpScout ). Gunakan kampanye pemasaran email Anda untuk memberikan nilai, bukan hanya mendorong penjualan.

#13 - Melayang

Email pengantar Lyft pendek dan manis, mencerminkan layanan mereka. Itu memiliki semua yang mereka butuhkan: uraian tentang apa yang mereka lakukan, gambar tentang tampilannya dan undangan untuk mencobanya. Satu-satunya pukulan warna ada di CTA mereka, yang membuat keluar untuk berkendara semudah ketukan jari Anda. "Ayo Barbie, ayo jalan-jalan!"

Kiat menarik: Satu perusahaan meningkatkan pendaftaran sebesar 34% dengan menambahkan konten pengurang kecemasan dan menjelaskan manfaat utama di samping CTA mereka ( Protokol80 ). Jadikan area di sekitar CTA Anda ruang bebas stres, dengan beberapa informasi bermanfaat.

#14 Pakaian Amerika

Anda bangun? Email kesepakatan all-nighter American Apparel bermain di FOMO dengan menetapkan fajar sebagai batas waktu penjualan eksklusif. Font besar sulit untuk dilewatkan, terutama saat bersinar dari layar komputer di tengah malam. Menempatkan kode penjualan tepat di sebelah CTA adalah cara yang baik untuk memandu konsumen langsung ke belanja tengah malam mereka. Selamat, burung hantu malam, sekarang isi beberapa tas belanja agar sesuai dengan yang ada di bawah mata Anda.

Kiat menarik: Punya target pemirsa muda? 51% konsumen berusia 14-18 tahun, dan 46% konsumen berusia 19-34 tahun memeriksa email mereka di tempat tidur, jadi cobalah kampanye malam ( Adestra )!

Klub Cukur Dolar #15

Dollar Shave Club sangat mengenal generasi saya. Menjadi seorang milenial yang suka menunda-nunda dan pelupa adalah spesialisasi saya, dan memunculkan ini di kotak masuk saya sehari sebelum Hari Ayah akan membuat saya mengklik dan membeli secara instan. Desain pedesaan, kayu, dan aksi CTA ganda hanyalah ceri di atas kue pemasaran email yang hebat. Ini menunjukkan bahwa email yang tepat waktu dapat mengubah ketidakpedulian audiens Anda menjadi keterlibatan.

Kiat menarik: Mengetahui audiens Anda dan berbicara bahasa mereka dalam kampanye Anda akan membantu Anda menjalin hubungan yang lebih kuat.

#16 Melukis Malam

Dalam kampanye email terbaru Paint Nite, mereka mengalihkan fokus dari pembuatan dan menghubungkannya. Email tersebut mengutamakan kekuatan persahabatan, membingkai acara mereka sebagai cara untuk terhubung kembali dengan teman dan orang yang Anda cintai, serta membuat kenangan yang bertahan lama. Citra indah dalam email menggunakan warna-warna cerah dan mengingatkan pemirsa akan lukisan yang dapat mereka buat dengan Paint Nite. Paint Nite dengan cerdas menambahkan beberapa ulasan bagus di bagian bawah untuk membantu memikat pembaca untuk melihat acara dan mengalami keajaiban artistik untuk diri mereka sendiri. Paint Nite juga menggunakan tindakan triple-CTA sehingga konsumen dapat mengeklik bagian yang paling menarik bagi mereka, yang memudahkan mereka menemukan informasi yang mereka cari.

Kiat menarik: Konten dengan visual dan gambar yang relevan memperoleh 94% lebih banyak penayangan daripada konten tanpa visual dan gambar yang relevan. Gunakan citra yang baik untuk meningkatkan merek Anda dan pengalaman email pengguna Anda ( SocialMediaToday )!

#17 Rencana Pet

Siapa yang tidak suka anak anjing dan kucing menggemaskan yang muncul di kotak masuk mereka dari waktu ke waktu? Petplan menggunakan peringatan 10 tahun mereka sebagai kesempatan untuk memberikan barang-barang gratis kepada audiens mereka — yang merupakan langkah pemasaran yang hebat. Ajakan untuk bergabung dalam perayaan menyebarkan kegembiraan dan kegembiraan sebelum konsumen menerima hadiah apa pun, dan branding perasaan-baik adalah jenis branding terbaik. Menambah faktor yang menggemaskan, Petplan menggunakan bahasa berbasis hewan peliharaan yang menggemaskan untuk keuntungan mereka dalam menyebarkan merek mereka melalui kampanye email perayaan ini.

Jika anak-anak anjing itu ingin diperebutkan, saya panggil dibs.

Tip panas: Apakah Anda memiliki sesuatu untuk dirayakan? Sebarkan cinta kepada audiens Anda dengan menawarkan diskon, penawaran khusus, dan lainnya pada acara-acara khusus.

#18 Prezi

Prezi tepat dengan kampanye pemasaran mereka dengan menjaga konten mereka bermanfaat, bukan hanya promosi. Dengan membingkainya di sekitar klien alih-alih mendorong produk baru, Prezi menunjukkan bahwa mereka peduli dengan pengalaman klien mereka dengan perangkat lunak mereka, dan selalu berusaha untuk membuatnya lebih baik. Salinan minimal juga berarti sedikit kebingungan, dan gambar yang besar dan menariklah yang paling berbicara. Gunakan CTA yang berani di bagian akhir, dan Anda memiliki kampanye email yang pasti masuk dalam daftar "membunuhnya".

Kiat hangat: 41% pengguna email mendaftar ke daftar email perusahaan untuk menerima pembaruan tentang produk dan layanan mereka ( Adestra ). Beri tahu pengguna bagaimana produk baru dapat membantu mereka sukses!

#19 Warby Parker

Kampanye email kacamata hitam Warby Parker membuat saya tertawa di internet (Anda tahu, di mana Anda menghembuskan napas dengan keras?) sehingga memenuhi syarat untuk dimasukkan secara otomatis dalam daftar ini. Humor dan gaya gambar doodle mengubah Warby Parker dari nama bisnis yang tidak dikenal menjadi perusahaan menyenangkan yang dengan senang hati akan saya berikan bisnis saya (terutama jika uang saya digunakan untuk lebih banyak kampanye pemasaran seperti ini). Satu nilai tambah yang besar adalah bahwa keriuhannya hanyalah cara mereka mengemas informasi berguna yang diberikan kepada konsumen -- gagasan tentang apa yang dapat mereka lakukan dengan kacamata hitam Warby Parker mereka.

10/10, akan mengklik lagi.

Kiat menarik: Orang suka tertawa, jadi gunakan sedikit humor untuk menyempurnakan pesan pemasaran Anda dan membuat kampanye email yang berkesan.

#20 Jembatan Bingkai

Pernah bertanya-tanya apa yang terjadi di malam hari? Sembilan dari sepuluh, itu adalah bingkai yang jatuh dari dinding saya. Siapa yang mengira bahwa saya akan menemukan solusi untuk masalah saya di email transaksional?

Framebridge memaksimalkan bisnis Anda dengan memperluas keterlibatan melewati titik pembelian. Email yang Anda terima setelah Anda membeli bingkai membantu Anda mengetahui apa yang harus dilakukan dengannya, dan membingkai (mengerti?) Framebridge sebagai sumber daya yang bermanfaat dan bukan sekadar bisnis yang mendorong produk. Tata letak email diatur dalam pola berbentuk Z yang membantu mengarahkan mata pembaca ke bawah halaman, tanpa membebani mereka dengan teks dan gambar. CTA "didik saya" yang berani menonjol dalam desain minimalis, dan pasti akan mendapatkan beberapa klik. Sekarang, permisi sementara saya belajar cara menggantung karya seni saya.

Kiat menarik: Perpanjang keterlibatan konsumen dengan merek Anda pasca pembelian dengan memeriksa dengan kiat dan informasi bermanfaat.

Mudah-mudahan, daftar ini memberi Anda wawasan lebih dari sekadar kotak masuk dan kebiasaan belanja online saya, dan Anda telah mengumpulkan beberapa taktik berguna untuk diterapkan dalam kampanye pemasaran email Anda sendiri. Jika Anda adalah agensi yang ingin membantu klien menjangkau kotak masuk konsumen mereka, maka Anda memerlukan perangkat lunak pemasaran email yang tepat.

Kami juga memiliki solusi pemasaran email untuk agensi yang ditetapkan untuk mengejutkan audiens Anda dan meningkatkan rasio klik-tayang Anda. Dengan 4,3 miliar kotak masuk pengguna email global menunggu, mengapa Anda ?