Archétypes de marque : ce qu'ils sont et exemples

Il existe d'innombrables outils et techniques de marketing qui peuvent aider votre marque à se démarquer de la masse. Mais pour que l'un d'entre eux fonctionne, vous devez avoir une marque bien conçue qui résonne avec votre public cible. Sinon, toute technique que vous utiliserez risque de tomber dans l'oreille d'un sourd.

Alors, pourquoi établissons-nous des liens avec certaines marques et pas avec d'autres ? Qu'est-ce qui nous fait faire confiance à certaines identités de marque et ressentir une affinité instantanée ?

Une façon de vous assurer que votre marque a un impact positif consiste à rechercher des archétypes de marque et à sélectionner un profil qui vous aide à établir un lien avec les gens. Vous devez ensuite refléter cette identité dans tous les aspects de votre marque.

Dans cet article, nous examinerons les archétypes de marque et expliquerons pourquoi ils constituent une stratégie de marque si efficace. Nous décomposerons les 12 profils de marque typiques et partagerons quelques exemples d'archétypes de marque bien connus pour vous aider à comprendre le concept.

Que sont les archétypes de marque ?

Le concept d'archétypes de marque a été imaginé à l'origine par le psychologue Carl Jung. Il pensait que nous étions entourés de types spécifiques de personnes, de comportements et de personnalités. Ceux-ci sont basés sur des traits dominants innés qui influencent les schémas comportementaux typiques, les désirs et les motivations. De plus, Jung croyait que ces archétypes étaient universellement connus et que nous en avions tous une compréhension instinctive.

Ces archétypes nous aident à étiqueter ceux qui nous entourent afin que nous puissions rapidement identifier qui est le protagoniste, qui est un méchant et qui est un héros. Ils façonnent le récit subconscient que nous nous racontons lorsque nous rencontrons quelqu'un de nouveau et nous aident à déterminer si nous devons nous investir émotionnellement ou non.

En termes de marketing, les archétypes de marque remplissent une fonction similaire. Ils aident à humaniser les marques afin que le public puisse établir des liens émotionnels et personnels avec des identités et des récits spécifiques. Ils sont utilisés pour transmettre les valeurs, la mission et la vision d'une marque et constituent la première étape vers l'établissement d'une relation avec les clients. Ils aident également à différencier les marques en leur offrant des personnalités uniques qui les aident à se démarquer en tant qu'entités mémorables à part entière.

Les 12 archétypes de marque

Les 12 archétypes de marque de Jung ont leurs racines dans la mythologie grecque et ont été élaborés à la suite de décennies de recherches psychologiques.

Ces archétypes résonnent auprès du public pour différentes raisons.

L'infographie ci-dessous illustre les 12 archétypes de marque.

L'innocent

Le premier des archétypes de la marque est "The Innocent". C'est une personnalité positive avec une vision optimiste. Ces marques sont généralement pures, quelque peu naïves et heureuses, avec de fortes valeurs morales. Ils ont tendance à exsuder la confiance, la simplicité et l'authenticité.

Le sage

Cet archétype de marque concerne la recherche de la connaissance, de la vérité et de la sagesse. Ils sont perçus comme des leaders d'opinion et des sources d'information fiables. Les marques de ce type visent à donner aux gens les moyens de changer le monde. Les archétypes sages sont souvent utilisés dans l'éducation et les médias.

L'explorateur

"The Explorer" est synonyme de liberté, d'aventure et de découverte. Ces marques ont tendance à être des libres penseurs indépendants et ambitieux. Cet archétype est beaucoup utilisé par les marques d'outdoor et d'aventure.

Le hors-la-loi

"The Outlaw" est, comme vous l'avez peut-être deviné, un peu rebelle. Cet archétype consiste à lutter contre la conformité et à perturber le statu quo. Ils apprécient la liberté et pensent que les règles sont censées être enfreintes.

Le magicien

"The Magician" consiste à offrir des expériences transformatrices et à réaliser des rêves. Ils croient que tout peut arriver et se concentrent fortement sur la promotion de la créativité et de l'imagination.

Le héros

Cet archétype est synonyme de courage, de confiance, d'inspiration et de bravoure. Les héros sont ambitieux et ils incitent les gens à travailler plus dur. Ils sont souvent utilisés par des marques axées sur le sport et le plein air.

L'amant

"The Lover" est un vrai romantique. Ils valorisent les relations et se concentrent sur l'intimité, la passion et la création de liens émotionnels. Cet archétype est souvent utilisé par les marques indulgentes qui vendent des produits comme le chocolat, le vin et les cosmétiques.

Le bouffon

Cet archétype est synonyme de plaisir et d'humour. Les bouffons sont espiègles et extrêmement charismatiques. Ils encouragent les autres à ne pas prendre la vie trop au sérieux et à se joindre à la fête. Ils sont souvent utilisés par des marques qui font la promotion de la nourriture et du divertissement.

L'homme ordinaire

"The Everyman" est chaleureux, amical et humble. Leur principale motivation dans la vie est d'être aimé et de s'intégrer. Cet archétype est généralement utilisé par des marques de tous les jours abordables qui ciblent les masses, telles que la décoration intérieure et les meubles.

Le soignant

"The Caregiver" est une question d'altruisme. Cet archétype est construit sur une base solide d'empathie, de gentillesse et de compassion. Il est généralement utilisé par les organisations à but non lucratif et les marques axées sur la durabilité.

La règle

"The Ruler" est une question de pouvoir, de statut et de contrôle. Cet archétype est utilisé par les marques qui s'efforcent d'être les meilleures parmi les meilleures, et se trouve généralement sur les marchés du luxe associés à la richesse et au succès.

Le créateur

Le dernier des 12 archétypes de marque est "Le Créateur". Ce type de marque se concentre sur la créativité et l'innovation, et n'a pas peur d'essayer de nouvelles choses. Ces types de marques s'efforcent constamment de créer des produits significatifs avec une valeur durable, souvent dans le domaine du design et de la technologie.

Exemples d'archétypes de marque

Maintenant que nous avons examiné les 12 archétypes de marque, examinons quelques exemples d'archétypes de marque bien connus pour vous aider à comprendre comment le concept fonctionne dans la pratique.

Les marques suivantes ont toutes établi des identités de marque reconnaissables qui résonnent avec leurs publics cibles.  

Apple (le créateur)

Un exemple parfait de "The Creator" est Apple. Toute la philosophie de la marque est axée sur l'invention de produits révolutionnaires et sur le fait d'être un pionnier dans le domaine de la technologie. De plus, leur slogan publicitaire de 1997 à 2002 était "Think Different", qui vient directement du livre de jeu du créateur.

Colombe (L'Innocente)

Dove est un autre excellent exemple d'archétype de marque par excellence. Toute son identité de marque est moulée autour du concept de message positif et de la simplicité d'embrasser à la fois la nature et qui vous êtes.

Disney (Le Magicien)

On ne peut pas parler d'archétypes de marque sans parler de Disney. Disney est peut-être l'un des archétypes de magiciens les plus emblématiques de l'histoire. Toute la personnalité de la marque est faite de magie et d'émerveillement. De ses parcs à thème passionnants à ses films enchanteurs et son slogan magique, "Where Dreams Come True", Disney est l'incarnation de l'archétype du magicien. Walt savait exactement ce qu'il faisait lorsqu'il a conçu sa marque de renommée mondiale.