Comment créer une dynamique pour votre musique avec les relations publiques

En tant qu'artistes indépendants, notre travail ne consiste pas seulement à créer de la musique incroyable, mais à faire en sorte que cette musique soit entendue. Alors que vous commencez à penser à diffuser vos morceaux dans le monde, vous pensez peut-être également aux moyens de faire entendre cette musique au plus grand nombre de personnes possible via différentes méthodes de promotion.

Qu'est-ce que les relations publiques musicales ?

Les relations publiques, ou relations publiques, consistent à obtenir une couverture médiatique - généralement pour promouvoir une nouvelle musique, une annonce de tournée ou tout autre événement digne d'intérêt. L'objectif d'une campagne de relations publiques est de faire connaître l'actualité en informant les médias. Si vous êtes un nouvel artiste, cela peut sembler assez intimidant, mais en réalité, ce à quoi cela ressemble est présenté dans des blogs, des magazines, des journaux, sur des sites Web de musique, à la radio, des podcasts, à la télévision et, à l'occasion, dans des listes de lecture.

Avantages de faire des relations publiques musicales

Il y a quatre principaux avantages à faire des relations publiques avec chaque version :

1. Sensibilisation - Cela génère la prise de conscience que vous avez de la nouvelle musique.
2. Exposition - Vous obtiendrez plus d'exposition, potentiellement auprès de nouveaux publics, en tant qu'artiste/groupe
3. Crédibilité - Être publié dans les médias vous donne une preuve sociale et aide à générer du buzz
4. Contenu des médias sociaux - Si la campagne se déroule bien, vous aurez des articles et des interviews à partager avec vos abonnés, et des émissions de radio à promouvoir. Cela vous aide à faire passer le message de votre musique d'une manière plus intéressante que de simplement publier "S'il vous plaît, diffusez ma musique", un million de fois.

Comment faire des relations publiques pour votre musique

Quand j'ai commencé en tant que musicien, et bien avant de travailler comme journaliste, j'ai vu des artistes obtenir des reportages médiatiques sympas et être diffusés à la radio et j'avais l'habitude de penser que tout cela arrivait par hasard. J'ai pensé que ces points de vente sont simplement tombés sur un artiste, les ont aimés et ont décidé de les couvrir. C'est rarement le cas, surtout pour les nouveaux artistes.

Dans la plupart des cas, les médias recevront des informations sur un artiste et son annonce - comme une nouvelle musique - via un communiqué de presse envoyé par e-mail. À partir de là, ils le republieront sous forme de reportage, demanderont une interview, diffuseront la nouvelle musique à la radio, etc.

Alors, qui envoie le communiqué de presse au média ? Soit une agence de relations publiques que l'artiste a engagée, soit parfois l'artiste lui-même.

Lorsque vous envisagez d'embaucher une agence de relations publiques, il y a quelques facteurs à prendre en compte, par exemple s'ils s'occupent d'actes similaires dans votre genre, les résultats précédents qui peuvent indiquer les types de contacts qu'ils ont et la structure de leur package. Certaines agences s'occupent aussi bien de la presse traditionnelle que de la radio et des playlists. D'autres considèrent que le pitch radio est totalement séparé (c'est généralement le cas aux États-Unis où le marché est plus important).

L'embauche d'une agence peut être formidable car elle a les contacts, peut aider avec l'angle du terrain et également s'occuper d'une grande partie des communications intermédiaires telles que la coordination des entretiens.

Cependant, l'embauche d'une agence de relations publiques peut être coûteuse et les résultats peuvent varier. Les agences de relations publiques ne peuvent pas forcer les médias à vous couvrir, il n'y a donc aucune garantie que vous obtiendrez les placements ou les résultats que vous recherchez. Pour cette raison, de nombreux artistes estiment que l'embauche et l'agence ne valent pas l'argent.

L'autre option - et celle qui peut bien fonctionner pour les petits artistes - consiste à bricoler votre campagne de relations publiques. Mais vous devez savoir ce que vous faites, car si vous ne le faites pas, cela peut se transformer en beaucoup d'efforts pour peu de récompense.

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Pourquoi les campagnes de relations publiques ne fonctionnent pas bien

Il y a quelques raisons principales pour lesquelles les campagnes de relations publiques peuvent ne pas se dérouler comme prévu. La première est que de nombreux artistes placent leurs attentes trop haut. Il est important de comprendre de manière réaliste où vous en êtes dans votre carrière. Si vous débutez, ou si vous êtes un petit groupe, viser un point de vente comme Rolling Stone peut ne pas être approprié. Ne dites jamais jamais, mais votre première étape consistera à vous lancer dans des blogs et des sites Web indépendants plus petits.

Deuxièmement, les relations publiques ne sont pas une chose unique - chaque campagne s'appuiera sur la précédente. Vous pouvez tirer parti des résultats tels que des fonctionnalités intéressantes et consulter les citations des versions précédentes pour aider à renforcer les futures campagnes. Au fur et à mesure que les médias se familiarisent avec vous et voient votre nom apparaître davantage, ils sont plus susceptibles de vous consulter. Pour cette raison, les relations publiques doivent être prises en compte dans votre calendrier et votre budget pour chaque version.

L'une des plus grandes erreurs que les musiciens commettent avec les relations publiques est de ne pas capitaliser sur la campagne via les réseaux sociaux. La plupart des journalistes musicaux sont des bénévoles simplement passionnés par l'écriture et la musique. De plus, les publications sont souvent financées par la publicité, ce qui signifie qu'elles dépendent du trafic sur leur site Web pour continuer à fonctionner. Il est évident que les reportages sur les grands artistes sont plus susceptibles de générer du trafic, même s'il existe de nombreuses publications qui aiment soutenir les nouveaux venus.

Ainsi, le simple fait de partager un article sur vos réseaux sociaux montre non seulement de la gratitude pour le temps et les efforts du journaliste, mais aide également à obtenir une plus grande visibilité pour vous et le point de vente, car plus il y a d'engagement et de partages sur un message, plus l'algorithme sera poussez-le là-bas.

Comment tirer le meilleur parti des relations publiques

Voici certaines choses que vous pouvez faire pour vraiment mener à bien votre campagne de relations publiques :

• Soyez réactif aux e-mails - Les médias ont souvent des délais, en particulier la presse écrite, donc plus vous agissez rapidement, mieux c'est. Vous seriez surpris du nombre d'artistes qui ratent des opportunités intéressantes parce qu'ils n'ont pas répondu en temps voulu.
• Partagez tous les articles de presse sur les réseaux sociaux - Cela aide l'article à toucher plus de personnes et vous aide, ainsi que le point de vente, à obtenir plus de visibilité.
• Créez des graphiques pour Instagram - Pour les plates-formes visuelles comme Instagram, vous pouvez utiliser un programme comme Canva pour créer un graphique sympa pour promouvoir votre fonctionnalité de relations publiques. Quelque chose d'aussi simple que votre photo de presse avec le logo du point de vente sur le dessus peut être super efficace et avoir l'air plus professionnel que, par exemple, partager une capture d'écran de l'article.
• Avoir Twitter - Les médias sont les plus grands utilisateurs de Twitter dans le monde, vous pourriez donc manquer des balises et une méthode d'interaction avec le point de vente et votre public en n'ayant pas de compte.
• Activez les alertes Google - Vous pouvez demander à Google de vous alerter chaque fois que le nom de votre artiste ou de votre groupe apparaît dans un article. Cela signifie que vous capterez toutes les fonctionnalités qui apparaissent. Vous voulez savoir comment ? C'est facile, il suffit de Google !
• Gardez une feuille de statistiques - Créez un enregistrement de toutes les fonctionnalités de relations publiques que vous obtenez ainsi que de la façon dont vos statistiques sur les réseaux sociaux et le streaming ont augmenté tout au long de la campagne. Une feuille de statistiques n'est pas seulement utile lorsque vous recherchez de plus grandes opportunités, mais vous aide également à faire le point sur tout ce que vous avez accompli. Souvent, nous serons trop durs avec nous-mêmes. Voir tout ce que vous avez accompli sur papier vous aidera à réaliser que vous faites probablement beaucoup mieux que vous ne le pensez.

Bien sûr, aussi formidables que soient les relations publiques, elles ne devraient être qu'un élément de votre mix promotionnel. Vous devez absolument vous assurer de promouvoir votre sortie de manière organique sur les réseaux sociaux, d'avoir un budget pour les publicités payantes, de vous soumettre à des listes de lecture et c'est souvent une bonne idée d'avoir une émission de lancement ou une tournée à promouvoir également.

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Monica Strut est une musicienne, passionnée de musique heavy et "ancienne" enfant de Myspace de Melbourne, en Australie. Après avoir travaillé pendant des années en tant que journaliste musicale et spécialiste du marketing numérique, elle aide maintenant les groupes et musiciens émergents à atteindre le niveau supérieur grâce à son podcast, Being in a Band, des services de coaching et des cours en ligne. Lorsqu'elle n'aide pas d'autres musiciens à atteindre leurs objectifs, elle écrit, enregistre et joue dans son propre groupe de rock/métal, The Last Martyr.