Google bouscule à nouveau son algorithme de référencement. Et alors?

L'optimisation des moteurs de recherche est un jeu dont les règles changent constamment, et si vous voulez que votre site se classe en bonne place dans les résultats de recherche, il est impératif que vous compreniez le dernier livre de règles.

Malheureusement, c'est plus facile à dire qu'à faire. Parce que, à toutes fins utiles, il n'y a pas de livre de règles .

Nous sommes actuellement au milieu de l'une des périodes les plus turbulentes de fluctuations du classement des moteurs de recherche - et même les experts ont du mal à comprendre pourquoi.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant que spécialiste du marketing industriel ? Nous allons le décomposer.

L'algorithme de Google fluctue chaque jour

Chaque jour, Google modifie la façon dont il classe les résultats des moteurs de recherche. Bien que les mises à jour à grande échelle se produisent rarement, même des modifications mineures peuvent avoir de grandes implications pour les entreprises.

Grand ou petit, Google donne rarement, voire jamais, un avertissement préalable sur les changements à venir. Même après le déploiement des mises à jour, l'entreprise fournit rarement des conseils ou des informations sur ce qui a changé exactement. En fait, Google est devenu de moins en moins transparent ces dernières années .

C'est tout à fait compréhensible - l'algorithme est ce qui fait Google, Google - et le géant des moteurs de recherche veut protéger sa sauce secrète. Ils veulent également que les gens se concentrent sur la création de sites de qualité au lieu de se concentrer sur la manipulation de leur algorithme.

Dans une conversation récente, John Mueller, analyste Google Webmaster Trends, l'a confirmé. Il a conseillé, un peu ironiquement, que le plus grand facteur de classement de tous est «l'impressionnant».

C'est bien beau. Les entreprises doivent absolument créer les sites Web et les expériences en ligne les plus impressionnants possibles afin de répondre aux besoins de leurs clients potentiels.

Cependant, ce manque de visibilité derrière le rideau peut être frustrant. Qu'est-ce que cela signifie d'être génial ? Qu'est-ce qui rend un site apparemment génial meilleur ou pire que les dizaines d'autres sites tout aussi géniaux ? Comment se fait-il que ce qui était génial la semaine dernière ne l'est peut-être plus aujourd'hui ?

Les réponses à ces questions ne viennent pas de Google, mais plutôt de professionnels et de praticiens du référencement qui passent au crible les données et essaient de donner un sens à tout cela.

De nouveaux changements d'algorithme arrivent rapidement - et sans explication

Alors que l'algorithme est toujours dans un état de flux, les derniers changements ont causé des ravages imprévus et quelque peu sans précédent sur les classements des moteurs de recherche.

Moz, un fournisseur de technologie SEO, mesure les changements apportés à l'algorithme dans leur Mozcast . Mozcast est essentiellement un bulletin météo pour l'industrie du référencement ; plus la température est élevée, plus l'algorithme est volatil.

Au cours d'une journée typique, la température de Mozcast est de 70 degrés. Le 27 septembre, le Mozcast a atteint 111 degrés, et il a fait plus de 100 degrés sept fois au cours du mois dernier. La température moyenne sur ce tronçon est de 97 degrés - 27 degrés au-dessus de la normale.

De toute évidence, quelque chose se passe avec l'algorithme. Mais on ne sait pas quoi.

Qu'est-ce que tout cela signifie pour vous ?

En tant que spécialiste du marketing industriel axé sur la croissance de votre entreprise, vous devez décider comment vous voulez jouer au jeu du référencement. Avez-vous le temps de parcourir toutes les mises à jour et de lire les derniers articles d'initiés afin de garder votre entreprise en avance sur les derniers changements ?

Probablement pas.

Vous pouvez également travailler avec une agence de référencement pour vous décharger de ce fardeau. Cela semble être une excellente option; cependant, il est important de se rappeler que le référencement n'est qu'un élément d'une stratégie de marketing numérique efficace . Si vous ne cultivez pas activement des prospects grâce à des programmes efficaces de marketing de contenu et de marketing par e- mail , vous allez probablement laisser beaucoup de prospects sur la table.

Vous devez également garder à l'esprit que de nombreuses agences de référencement sont des généralistes - elles travaillent avec des clients et des clients de tous les secteurs. Le référencement dans l'espace manufacturier et industriel est une discipline unique en soi. Tout le trafic dans le monde ne fera aucune différence pour votre résultat net si le trafic qui vous arrive est sans valeur - conduit par des visiteurs aléatoires et un barrage de bots. Vous voulez vous assurer que l'agence avec laquelle vous travaillez peut attirer des clients de grande valeur. La qualité compte.

Enfin, vous devez vous demander si vous voulez mettre tous vos œufs dans le panier séduisant qu'est le référencement, toujours soumis aux caprices en constante évolution d'un algorithme sans aucune garantie d'attirer les bons acheteurs.

Bien que l'optimisation des moteurs de recherche soit importante, vous ne pouvez pas passer vos journées à vous concentrer sur les signaux de classement et les changements d'algorithme. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur la génération de résultats réels pour votre entreprise , sous la forme de prospects, de clients et de ventes. Compléter votre stratégie de référencement avec un profil sur Thomasnet.com peut vous aider à atteindre ces résultats et vous rendre moins dépendant du référencement. Tout le trafic sur Thomasnet.com est généré par de vrais acheteurs B2B vérifiés qui recherchent activement des produits et services auprès de fournisseurs comme vous. De plus, les prix et les conditions sont simples - une liste améliorée ne coûte que 49 $ par mois.

Dernières pensées

L'optimisation des moteurs de recherche est un élément important de la boîte à outils du marketing industriel. Cependant, les règles en constante évolution font qu'il est difficile d'exceller sans investir beaucoup de temps et de ressources dans la discipline.

Chez Thomas, nous pouvons vous aider à naviguer dans le paysage SEO en constante évolution et à attirer les acheteurs qualifiés dont vous avez besoin pour développer votre entreprise. En tant que partenaire certifié Google, notre équipe d'experts dédiés est à l'écoute de l'algorithme à tout moment. Mieux encore, ils ont fait leurs preuves en aidant les entreprises industrielles à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche, ainsi que leurs résultats.

De plus, nous pouvons vous aider à dépasser les limites du SEO. Avec un profil sur Thomasnet.com , vous n'aurez pas à vous soucier de modifier les règles de classement ou de gaspiller de l'argent en attirant les mauvais types de visiteurs. En effet, des milliers d'acheteurs réels et vérifiés visitent la plateforme chaque jour pour rechercher de nouveaux fournisseurs et produits. Un profil est le meilleur moyen de les rencontrer tous.

Vous avez d'autres questions sur le référencement ou vous souhaitez savoir comment vous mettre en contact avec des acheteurs vérifiés et actifs ?