Quick Marketing Wins 101 – Meilleures pratiques de référencement sur la page

Bien qu'il existe plusieurs aspects d'un programme entrant qui peuvent prendre des semaines ou des mois pour voir les résultats, ne vous laissez pas décourager. Il existe également plusieurs «gains rapides» que vous pouvez gagner en apportant des modifications mineures à votre site Web et à son contenu. Dans notre série Quick Marketing Wins 101, nous partagerons quelques-uns des changements simples que vous pouvez apporter pour commencer à voir de meilleurs résultats - presque du jour au lendemain.

Si vous venez de lancer un nouveau site ou si vous n'avez pas effectué d'audit SEO sérieux depuis un certain temps, ne laissez pas la lourde tâche d'optimiser votre site pour la recherche vous décourager. Passer au peigne fin votre site page par page et optimiser votre référencement sur la page peut sembler un travail intimidant et fastidieux, mais il existe des «fruits à portée de main» et des leviers faciles que vos personnages peuvent tirer qui feront une différence notable dans la recherche pages de résultats du moteur. Pour vous aider à obtenir immédiatement ces gains rapides, voici plusieurs bonnes pratiques de référencement sur la page pour obtenir des résultats rapides :

Sécurisez votre site Web

Outre les avantages les plus évidents de rendre votre site Web plus sûr et plus sécurisé pour les visiteurs, l'activation de la technologie de sécurité Secure Sockets Layer (SSL) augmente également votre visibilité dans les moteurs de recherche. Google préfère les sites compatibles SSL de nos jours, et vous n'avez pas à vous soucier de perdre votre autorité de domaine en passant à https://. Mieux encore, c'est un geste que vous pouvez faire sans passer par chaque page de votre site ! Vous pouvez activer SSL via un certain nombre d'autorités de certification en ligne, telles que DigiCert ou GeoTrust , et elles proposent plusieurs certificats différents à différents niveaux de prix. Pour en savoir plus sur l'activation de SSL sur votre site, suivez ces étapes sur SSL.com .

Optimisez vos mots clés

L'optimisation des mots clés est la pierre angulaire de toute stratégie de référencement sur page. Il est crucial que vous identifiiez les mots-clés que vos personas recherchent, en particulier les mots-clés à longue traîne, et que vous les incorporiez naturellement dans la copie de votre site. Pour vous aider à le faire efficacement, voici quelques conseils :

Corps

Il a été démontré que 82 % des domaines classés pour les mots-clés à volume élevé ont le mot-clé dans le corps de leur texte. Une fois que vous avez identifié l'ensemble de mots clés que vous souhaitez cibler, essayez d'écrire (ou de modifier) ​​la copie et le contenu de votre site autour d'eux, en vous assurant d'inclure d'autres sujets directement liés à ces mots clés. Idéalement, vous devriez concevoir des pages piliers autour des principaux mots-clés que vous essayez de cibler, mais jusque-là, assurez-vous simplement d'inclure fréquemment des mots-clés naturellement dans la copie de votre site.

Densité des mots clés

Avez-vous remarqué à quel point j'ai souligné l'importance d'utiliser des mots-clés naturellement dans votre copie ? C'est parce que vous pouvez être pénalisé pour le bourrage de mots clés. Si vous essayez d'inclure le mot-clé dans toutes les autres phrases, Google le reconnaîtra, réduira votre classement de recherche et vous frappera même d'une interdiction.

Titre

Les titres HTML et les balises de titre aident les robots des moteurs de recherche à identifier le contenu de chacune des pages de votre site. Sur les pages de résultats des moteurs de recherche, la balise de titre est le lien bleu que vous voyez dans la liste de chaque résultat. Assurez-vous d'inclure des mots-clés pertinents à ces endroits non seulement pour améliorer votre classement, mais aussi pour aider les visiteurs à savoir quel contenu sera couvert sur chaque page lorsqu'ils cliqueront sur votre lien.

Meta Description

Située sous la balise de titre dans l'image ci-dessus, la méta description aide également les robots d'exploration à identifier le contenu de votre site. Essayez d'inclure ici des mots clés pertinents ; cependant, il est plus important que votre méta description reflète avec précision le sujet de votre page plutôt que de savoir si elle contient un mot-clé.

Incluez des liens internes vers une plus grande partie de votre contenu

Un autre moyen rapide d'améliorer votre référencement sur la page consiste à créer des liens internes vers d'autres contenus pertinents sur votre site (comme vous l'avez probablement remarqué tout au long de cet article). Parcourez la copie sur chaque page et recherchez des mots-clés ou des phrases que vous pourriez lier à un article de blog ou à une autre ressource pour fournir plus de contexte. Non seulement cela permet aux moteurs de recherche de tout explorer plus facilement, mais cela aide également à garder les visiteurs engagés plus longtemps.

Réduire la taille du fichier image pour augmenter la vitesse de chargement des pages

Si vous avez déjà atterri sur une page Web qui prend une éternité à se charger à cause d'une image, d'une vidéo ou d'un GIF, vous savez à quel point il peut être frustrant d'attendre. Vous pourriez même tout simplement quitter le site. Pour aider à augmenter la vitesse de chargement des pages et à réduire votre taux de rebond, il est important que vous teniez compte de la taille de fichier de tous les médias sur vos pages. Une bonne règle de base est d'essayer de garder des tailles d'image inférieures à 70 Ko pour les meilleures vitesses de chargement.

Optimisez le texte alternatif de votre image

Si vous n'êtes pas familier avec le texte alternatif, il fait référence au mot ou à la phrase qui peut être attribué à un fichier image pour l'aider à être indexé pour la recherche. Considérez-le comme une balise de titre pour vos photos. Si vous n'avez pas optimisé le texte alternatif de vos images, vous pouvez modifier la description ou le texte alternatif pour les rendre plus conviviales pour les moteurs de recherche. Cela aide également les visiteurs malvoyants utilisant des lecteurs d'écran à savoir ce que vous décrivez, alors gardez-les à l'esprit lorsque vous rédigez ou modifiez la description.

CONNEXION : COMMENT ET POURQUOI VOTRE SITE WEB PEUT-IL BÉNÉFICIER D'UNE ANALYSE DES GAP DE BACKLINK ?

Dernier conseil : optimisez d'abord les pages à fort trafic !

Enfin, si vous cherchez à avoir le plus grand impact avec votre audit SEO on-page, commencez par analyser les pages qui génèrent le plus de trafic pour vous (par exemple, la page d'accueil et le blog) et recherchez les domaines d'amélioration. Y a-t-il des images volumineuses qui prennent beaucoup de temps à charger ? Y a-t-il des liens brisés ? Voici quelques autres solutions rapides à rechercher :

• Assurez-vous que toutes les pages ont des titres et des méta descriptions
• Assurez-vous que toutes les pages ont des balises h1
• Vérifiez que les images principales ont des balises alt et incluent des mots-clés
• Vérifiez les erreurs 404 ou les pages qui ont des liens rompus
• Vérifiez l'optimisation des mots clés

Une fois que vous avez parcouru et vérifié toutes ces choses sur vos pages les plus fréquentées, vous pouvez commencer à vous soucier des pages qui ne génèrent pas autant de trafic. Pendant que vous faites cela, il est également important de vérifier et de vous assurer que toutes les informations sur votre site sont à jour et à jour. Vous seriez surpris de voir combien d'entreprises ont des pages de contact avec des liens vers des adresses e-mail qui ne sont plus valides.

Pour plus d'informations sur les meilleures pratiques de référencement sur la page (et hors page), assurez-vous de consulter notre Guide de survie SEO , disponible à lire ici.