Annonces Instagram Story : guide étape par étape

Les publicités Instagram Story peuvent être un outil marketing incroyablement précieux lorsqu'elles sont utilisées correctement. En plus d'être une excellente plate-forme pour se connecter avec de nouveaux publics et générer des prospects, ils peuvent également vous aider à influencer les clients potentiels et à les inciter à prendre une décision d'achat. En fait, selon la plateforme de réseautage social, sur les 500 millions de comptes utilisant actuellement Instagram Stories, un tiers des histoires les plus vues proviennent d'entreprises. C'est une opportunité trop belle pour être manquée pour toute entreprise.

Si vous êtes nouveau sur Instagram ou si vous n'avez pas encore publié d'annonce Story, vous vous demandez peut-être de quoi il s'agit.

Dans l'article d'aujourd'hui, nous décrirons ce que sont les publicités Instagram Story, comment elles fonctionnent et comment elles peuvent bénéficier à votre entreprise. Nous partagerons également un guide étape par étape pour vous aider à démarrer afin de vous assurer de tirer le meilleur parti de vos publicités et d'avoir le plus grand impact auprès de votre public.

Plongeons-nous !

Que sont les publicités Instagram Story ?

Les publicités Instagram Story sont des publicités sur toile verticales en plein écran qui s'exécutent sur la fonction Histoires d'Instagram. Plutôt que d'apparaître dans les flux Instagram, les publicités Story apparaissent dans la file d'attente des histoires d'un utilisateur et sont étiquetées comme "sponsorisées" avec un balayage vers le bas. Ils peuvent être utilisés pour promouvoir des produits, stimuler l'engagement et communiquer des messages clés et des appels à l'action. Contrairement aux histoires organiques qui ne sont visibles que pendant 24 heures, les publicités Instagram Story peuvent être diffusées aussi longtemps que vous le souhaitez et peuvent être optimisées pour correspondre à l'objectif commercial qui compte le plus pour vous.

En termes simples, ce sont des emplacements publicitaires payants qui s'affichent entre les publications organiques dans le fil d'actualité d'un utilisateur. Cependant, elles ont tendance à être bien plus performantes que les annonces de flux standard, car il y a actuellement plus d'inventaire que de demande. En d'autres termes, peu de gens utilisent encore les publicités Instagram Story, car il s'agit encore d'une fonctionnalité relativement nouvelle.

  Les avantages de la publication d'une publicité Instagram Story incluent :

• 500 millions d'utilisateurs d'Instagram utilisent l'application quotidiennement.
•   Les utilisateurs d'Instagram ont tendance à avoir un revenu disponible plus élevé que les utilisateurs d'autres plateformes. En fait, la plate-forme a le deuxième retour sur investissement le plus élevé parmi les spécialistes du marketing.
•   On estime que 71 % des entreprises américaines utilisent Instagram.
•   La plupart des vidéos de médias sociaux sont des vidéos de paysage 16 x 9. Avec les histoires, les médias remplissent tout l'écran et l'orientation est de 9 x 16 verticale au lieu de 16 x 9 horizontale/paysage.
•   Les annonces de story peuvent durer jusqu'à 15 secondes, ce qui est plus long que le temps de visionnage moyen de 8 secondes pour une publication organique.
•   Contrairement aux publicités vidéo organiques, le son est généralement activé par défaut.

Comment fonctionnent les publicités Instagram Story ?

Avec les publicités Instagram Story, les publicités sont présentées à peu près de la même manière que les histoires organiques, sauf qu'un utilisateur n'a pas à suivre votre compte pour voir une publicité de votre marque. Au lieu de cela, les publicités sont intégrées de manière transparente dans l'expérience de visionnage des histoires d'un utilisateur.  

Vous pouvez créer des publicités Instagram Story avec toutes les dimensions photo et vidéo. Vous pouvez également utiliser le format Carrousel pour afficher plusieurs photos et/ou vidéos. Les publicités Instagram Story peuvent être diffusées aussi longtemps que vous le souhaitez et peuvent être optimisées pour correspondre à vos objectifs commerciaux. Vous disposez également d'un certain nombre d'options pour les formats d'annonces, notamment les vidéos, les photos et les carrousels. Les annonces vidéo sont lues jusqu'à 15 secondes, les annonces illustrées pendant cinq secondes et les annonces carrousel peuvent inclure à la fois des vidéos et des photos dans une seule annonce.

Vous pouvez cibler vos annonces par audience, visionnages de vidéos, trafic, conversions, installations d'applications et génération de prospects, en fonction de vos objectifs :

• Audience : diffusez votre annonce auprès du plus grand nombre de personnes possible
•   Vues de la vidéo : faites en sorte que le plus de personnes possible voient votre vidéo
•   Trafic : dirigez le trafic vers votre site Web
•   Conversions : générer des conversions telles que des inscriptions par e-mail, des inscriptions, etc.
•   Installations d' applications mobiles : encouragez les utilisateurs à télécharger et à installer votre application
•   Génération de leads : dirigez les utilisateurs vers un formulaire de génération de leads qui remplit automatiquement autant d'informations que possible.

Comment configurer les publicités Instagram Story

Jetez un œil à ce guide étape par étape pour vous aider à démarrer. Tout d'abord, assurez-vous d'avoir créé un compte professionnel Instagram avant de commencer afin de pouvoir créer et diffuser des publicités sur la plate-forme. Vous pouvez en savoir plus sur les avantages ici .

Alternativement, vous pouvez gérer vos publicités Instagram via votre compte Facebook Business Manager et sélectionner Instagram comme placement.

Étape 1 : créer une annonce Instagram Story

Accédez à la page de votre gestionnaire de publicités et cliquez sur "Créer" pour configurer votre annonce Instagram Story à l'aide de "Création rapide". Vous pouvez également utiliser la "Création guidée" si vous préférez.

Étape 2 : Définir l'objectif marketing

Choisissez un objectif qui correspond à votre objectif marketing. Les options incluent « Notoriété de la marque », « Portée », « Vues vidéo », « Conversions », « Installations d'applications », « Génération de prospects » ou « Trafic ». Plus d'informations sur les objectifs peuvent être trouvées ici .

Étape 3 : Sélectionnez le placement et la conversion des annonces

Ensuite, sélectionnez l'endroit où vous souhaitez que votre annonce soit affichée. Sélectionnez "Placements automatiques" si vous avez configuré Instagram Stories comme placement par défaut. Si vous sélectionnez "Placements manuels", assurez-vous de cocher la case "Stories" sous Instagram.

Vous souhaitez également sélectionner ici la conversion de votre annonce et définir votre audience :

Étape 4 : Définir le budget et le calendrier

Définissez le budget et le calendrier de votre annonce. Cela dépendra de la durée d'affichage de votre annonce et du montant que vous êtes prêt à dépenser pour la campagne.  

Gardez à l'esprit que les publicités Instagram Story coûtent en moyenne entre 0,70 $ et 1,00 $ par clic, bien que cela puisse varier selon l'industrie, les jours de la semaine, les données démographiques ciblées et le placement des publicités, entre autres facteurs. Vous pouvez définir un budget prédéterminé pour arrêter les dépenses excessives.

Étape 5 : Sélectionnez Image, Vidéo ou Carrousel

La prochaine étape consiste à ajouter vos médias. Vous devez décider ici si vous allez choisir une "Image unique ou vidéo" ou "Carrousel" comme format de votre annonce.

C'est également là que vous pouvez ajouter d'autres détails importants, y compris le titre et la description. Vous pouvez également utiliser des modèles d'histoires pour créer automatiquement votre annonce.

Gardez à l'esprit:

• Toutes les dimensions photo et vidéo sont prises en charge dans les histoires (de 1:91 à 4:5). Cependant, le rapport 9:16 est encouragé pour s'adapter au format vertical plein écran des histoires.
•   mp4 ou .mov est recommandé pour les publicités vidéo, et le type de fichier .jpg ou .png est recommandé pour les publicités photo.
•   Si vous créez une annonce vidéo, une taille de fichier de 4 Go est recommandée - et, pour une photo, une taille de fichier de 30 MG est suggérée.
•   La résolution recommandée pour les images est de 1080 x 1920, avec une dimension minimale de 600 x 1067.

Étape 6 : prévisualiser et confirmer l'annonce

Enfin, complétez votre annonce en sélectionnant « Confirmer ». Vous pouvez prévisualiser votre annonce avant de la soumettre à Instagram pour examen en utilisant le menu déroulant. Vous pouvez également créer des maquettes pour vos publicités dans le Creative Hub.