Comment créer et engager des abonnés au blog - Le guide ultime

Un défi auquel la plupart des blogs d'entreprise sont confrontés est de créer un public durable pour leurs blogs. Le contenu de votre blog est peut-être de premier ordre, mais vous n'obtenez toujours pas suffisamment de visiteurs réguliers. Il y a deux raisons pour lesquelles cela pourrait arriver. Soit vous ne construisez pas d'abonnés fidèles au blog, soit votre contenu n'est pas assez engageant.

En supposant que le problème ne soit pas lié au contenu, vous devez vous concentrer sur l'obtention d'abonnés au blog et vous assurer de les engager suffisamment.

Voici une liste de 15 conseils pour vous aider à créer une solide liste d'abonnés au blog et à les inciter à revenir pour en savoir plus :

1. Connaissez votre public cible et ce qu'il veut lire

2. Offrez aux lecteurs des incitations convaincantes pour s'inscrire

3. Gardez votre meilleur contenu accessible uniquement aux abonnés du blog

4. Un titre accrocheur est la première chose qu'ils voient

5. Rendez le contenu de votre blog facile à partager

6. Contribuez aux publications d'autres blogs populaires dans votre créneau

7. Créez des formulaires d'inscription ciblés, une page de destination et des CTA

8. N'oubliez pas les mobinautes

9. Utilisez les pop-ups au bon moment

10. Faites la promotion de votre blog en dehors de votre site Web

11. Montrez-leur des preuves sociales

12. Ajoutez un quiz rapide et intéressant

13. Test A/B pour voir ce qui fonctionne

14. Faites attention à l'esthétique et à l'UX

15. Diversifiez votre contenu

Comment créer une liste d'abonnés de blog solide

1. Connaissez votre public cible et ce qu'il veut lire

Écrire un contenu de blog générique sans avoir à l'esprit un public cible ne vous mènera nulle part car très peu de gens le trouveront utile.
Créez des personnages pour votre public afin de savoir pour qui vous écrivez. Suivez les tendances actuelles et les nouvelles de l'industrie. Trouvez le type de contenu et de mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et construisez votre propre stratégie de mots-clés et de contenu en conséquence.
Recueillez les questions et les points faibles du public et créez du contenu pour y répondre. Lorsque vous commencerez à proposer des solutions à leurs problèmes, ils commenceront à suivre votre blog pour en savoir plus.

Ce n'est que lorsqu'un lecteur trouve le contenu de votre blog vraiment utile qu'il sera prêt à s'abonner aux mises à jour.

2. Offrez aux lecteurs des incitations convaincantes pour s'inscrire

Obtenir des abonnés au blog n'est pas facile, sauf si vous avez quelque chose de très convaincant à offrir. Une personne moyenne reçoit près de 121 e-mails professionnels chaque jour. Pourquoi s'abonneraient-ils si vous ne leur donnez pas quelque chose dont ils ont besoin ? Qu'est-ce qu'il y a pour moi? De toute évidence, un excellent contenu est la plus grande motivation de toutes. Mais il y en a d'autres que vous pouvez également envisager.

Ces autres incitations à l'adhésion peuvent prendre la forme d'un accès à du contenu exclusif ou de cadeaux. Par exemple, si vous gérez un blog de fitness, vous pouvez offrir à vos 10 premiers abonnés par e-mail du mois un plan de régime personnalisé gratuit.

Les récompenses ou les cadeaux ne doivent pas toujours impliquer des remises ou des avantages monétaires. Il peut s'agir de contenus téléchargeables exclusifs tels que des guides, des livres électroniques ou des didacticiels gratuits. Vous pouvez également proposer une mise à niveau du contenu, qui est une version plus détaillée et élaborée du message que le lecteur consulte. Essayez différentes offres et voyez celles qui fonctionnent le mieux.

3. Gardez votre meilleur contenu accessible uniquement aux abonnés du blog

Si vous avez un contenu de blog de grande valeur, riche et détaillé, il est préférable de le cacher derrière le bouton d'abonnement. Si vous donnez tout gratuitement, pourquoi quelqu'un aurait-il besoin de s'abonner ? Obtenez des abonnés sur votre page en leur donnant juste un aperçu de vos meilleurs éléments de contenu et pour en savoir plus, demandez-leur de s'inscrire. Cette stratégie peut en fait augmenter considérablement votre liste de diffusion.

Source : examinateur des médias sociaux

Social Media Examiner, par exemple, a gardé ce rapport sur l'industrie enfermé derrière un formulaire d'inscription. De plus, le formulaire d'inscription donne l'impression que vous manquerez quelque chose de très utile si vous ne vous abonnez pas. Une simple phrase comme « Je ne veux pas connaître les dernières tendances » peut faire l'affaire en culpabilisant le lecteur.

Vous pouvez également rendre votre contenu plus attrayant en augmentant sa valeur perçue pour un lecteur. Par exemple, si vous avez un e-book gratuit qui parle de "comment augmenter les conversions sur votre site Web", mentionnez son prix dans le formulaire d'opt-in. Voir la valeur monétaire du livre électronique et l'obtenir gratuitement en s'abonnant peut constituer un excellent pot-de-vin pour un lecteur.

4. Un titre accrocheur est la première chose qu'ils voient

La première chose que quelqu'un remarque dans les résultats de recherche est le titre de votre article de blog. Selon une étude, 60 % des personnes ne lisent pas un titre avant de partager une publication sur les réseaux sociaux. Donc, si vous pouvez attirer leur attention avec le titre de votre message, vos chances d'obtenir des partages augmentent.
Mais vous n'avez que 5 secondes environ pour avoir un impact. Créez un titre qui s'explique de lui-même, mais éveille également la curiosité du lecteur.

Tirez parti de votre connaissance des points faibles du public. Créez un titre qui aborde leur problème et leur donne envie de voir ce que la publication a à offrir.

Source : Wrike

Cet ebook gratuit disponible en téléchargement sur Wrike, par exemple, sait exactement qui cibler. Comme ils veulent attirer les spécialistes du marketing numérique en herbe, le nommer comme un guide du débutant est une excellente idée.

Les gens cliqueront sur ou partageront des messages qui semblent pertinents, ou ajouteront de la valeur ou du divertissement à leur vie. Vos titres doivent toujours viser à exploiter ces instincts.

5. Rendez le contenu de votre blog facile à partager

Plus votre contenu est partagé, plus vous avez de chances d'avoir des abonnés. Mais ne vous attendez pas à ce que les lecteurs copient votre URL et les publient sur leurs réseaux sociaux juste pour vous obtenir plus de vues. Au lieu de cela, rendez votre contenu facilement partageable en un seul clic.

L'ajout de boutons de partage social à votre blog facilitera non seulement la tâche des lecteurs, mais servira également de rappel. Vous pouvez également ajouter des boîtes Click-to-Tweet dans vos articles de blog, qui permettent aux lecteurs de tweeter des extraits de vos articles directement sur Twitter.

Source : Marketo

Regardez comment Marketo place les boutons de partage social juste au-dessus de la publication, là où un lecteur ne peut tout simplement pas les manquer.

Source : Pilote automatique

Un autre excellent moyen consiste à placer les boutons de partage social sur la gauche où ils apparaissent constamment même lorsque vous faites défiler vers le bas comme le fait Autopilot sur son blog, et nous aussi. De cette façon, les lecteurs n'ont pas à les chercher.

Le partage d'images à partir de votre article de blog est un autre bon moyen d'obtenir des partages indispensables (voir nos icônes de partage d'images). Cela permet aux lecteurs de partager les images ou les infographies utilisées dans votre publication.

6. Contribuez aux publications d'autres blogs populaires dans votre créneau

La publication d'invités peut être très efficace pour diriger les gens vers votre blog. Découvrez les blogs populaires dans votre créneau. Les blogs avec un grand nombre de partages sociaux et de commentaires des lecteurs sont ceux à privilégier.

Présentez un blog et faites en sorte qu'il ait toujours l'air rentable pour le propriétaire du blog plutôt que pour vous-même. Aussi, ne faites pas de compromis sur la qualité du message invité. Il est naturel de vouloir enregistrer le meilleur contenu pour votre propre blog, mais les lecteurs ne seront attirés par votre blog que s'ils trouvent le message invité précieux.

Étant donné que vous recherchez des abonnés par e-mail et pas seulement des visiteurs, il serait judicieux d'ajouter un lien vers votre page de destination avec le formulaire d'inscription dans votre biographie d'auteur.

Source : Hub Spot

Remarquez comment Noah Kagan a ajouté le lien vers la page d'accueil de sa newsletter dans sa biographie d'auteur sur Hubspot. Le lien mène directement au formulaire d'inscription sur sa page de destination.

7. Créez des formulaires d'inscription ciblés, une page de destination et des CTA

Votre page de destination et vos formulaires d'inscription jouent un rôle majeur pour inciter les visiteurs à s'inscrire.

Formulaire d'inscription

Un bon formulaire d'opt-in doit être très ciblé et facile à remplir. La question de savoir si un formulaire d'opt-in doit demander un nom ou tout autre détail fait l'objet d'un débat parmi les spécialistes du marketing. Parce que tout ce dont vous avez besoin est l'adresse e-mail du visiteur. Bien sûr, quelques détails peuvent vous aider à personnaliser vos campagnes plus tard, vous ne pouvez donc pas abandonner complètement l'idée.

Source : Orbit Media

Ce formulaire d'inscription sur le blog d'Orbit Media est un exemple parfait d'inscription simple et sans tracas.

La clé ici est de garder votre formulaire d'inscription court et rapide. Plus votre formulaire d'inscription est simple, plus vous construisez votre liste de diffusion. Supprimez donc toutes les étapes inutiles qui pourraient donner au lecteur le temps de réfléchir.

Page de destination

Votre page de destination doit également être en mesure de convaincre les gens de s'inscrire. Une page de destination dédiée à l'abonnement peut être une bonne idée. C'est là que les gens doivent être redirigés depuis n'importe quel autre canal, plutôt que d'avoir à rechercher une option d'abonnement après avoir atterri sur votre site. Utilisez également votre page de destination pour mettre en évidence la valeur que cet abonnement peut apporter au lecteur.

Source : MainstreetHost

Cette page de destination pour le livre électronique de MainstreetHost est pertinente. Il met en évidence ce que le lecteur peut apprendre du livre sans rien dévoiler de plus. Il est également très propre et sans encombrement.

incitation à l'action

Plus important encore, n'oubliez pas d'utiliser un bon CTA sur la page de destination de votre abonnement. Le CTA, le formulaire d'inscription et le bouton d'abonnement devraient pouvoir attirer l'attention. Rendez votre CTA précis et clair et placez votre formulaire d'inscription à côté de celui-ci avec un bouton d'abonnement incontournable. Ne forcez pas vos visiteurs à parcourir toute la page en essayant de comprendre comment s'abonner. Gardez-le simple et visible de manière flagrante, généralement près du haut de la page.

Source : Neil Patel

Ce CTA sur le site Web de Neil Patel ne manquera pas de faire réfléchir un lecteur. Qui ne voudrait pas plus de trafic après tout ? Savoir où frapper est important lors de la rédaction de votre CTA.

Vous devez également ajouter votre CTA à toute autre page qui, selon vous, peut attirer plus d'abonnés au blog. Cela peut inclure votre page d'accueil, la page À propos ou même à côté de vos articles de blog (de préférence quelque part où il est visible, par exemple sous l'image caractéristique ou à droite de l'article).

L'ajout de votre CTA à vos e-mails marketing peut aider à attirer plus de visiteurs. Ajoutez un simple CTA à la fin de chaque e-mail marketing que vous envoyez pour encourager les abonnements au blog.

Les CTA peuvent également être ajoutés sur d'autres chaînes. Supposons que vous créez des vidéos ou des podcasts liés à votre blog pour Youtube, ajoutez un CTA à la fin. Demandez aux gens de s'abonner à votre blog et ajoutez le lien dans la description afin qu'ils puissent le trouver.

Enfin, assurez-vous que votre CTA résonne avec votre image de marque. Si votre image de marque est amusante et informelle, vous pouvez rendre votre CTA amusant et plein d'esprit. Si votre blog a un ton plus formel, vous pouvez utiliser la même chose pour vos CTA. Expérimentez et voyez ce qui fonctionne le mieux.

8. N'oubliez pas les mobinautes

Plus de 50 % du trafic Web provient d'appareils mobiles dans le monde entier. Donc, vous ne pouvez pas vous permettre de manquer cette énorme quantité d'abonnés potentiels aux e-mails. Assurez-vous que vos formulaires d'inscription, vos pop-ups et vos CTA sont tous optimisés pour les utilisateurs mobiles.

9. Utilisez les pop-ups au bon moment

Les pop-ups sont indéniablement un mal nécessaire lorsqu'il s'agit d'obtenir plus d'abonnés. S'ils sont utilisés au bon moment, les pop-ups peuvent vous aider à augmenter vos taux de conversion. Ils sont très utiles pour attirer l'attention de vos visiteurs. Mais vous devez faire des efforts pour les rendre très ciblés et moins ennuyeux. Si une pop-up continue de s'afficher toutes les 2 minutes sur votre site, le visiteur est plus susceptible d'abandonner que de s'inscrire.

Ciblez vos pop-ups en fonction des activités de vos visiteurs sur votre site ou de la page sur laquelle ils se trouvent. Une fenêtre contextuelle apparaissant juste au moment où ils sont sur le point de partir ou après avoir passé un certain temps sur une page peut être très efficace.

10. Faites la promotion de votre blog en dehors de votre site Web

Votre site Web seul ne peut pas vous donner une portée suffisante. Il est tout aussi important de se concentrer sur les différentes façons de promouvoir votre blog en dehors de votre site Web. Voici quelques trucs à essayer.

Encouragez vos abonnés à apporter plus

Vos abonnés existants peuvent être d'une grande aide pour trouver des abonnés partageant les mêmes idées. Comme ils connaissent déjà la valeur que vous offrez, cela ne les dérangerait pas de passer le mot. Alors, n'hésitez pas à demander.

Demandez à vos abonnés par e-mail de transmettre vos newsletters et de partager vos publications sur les réseaux sociaux. Lorsque vous pensez qu'un e-mail peut recevoir une réponse particulièrement forte, encouragez vos abonnés à transférer ces e-mails.

Vous pouvez également présenter certains des abonnés ou lecteurs de votre blog dans vos articles de blog s'ils travaillent dans votre créneau. Cela les incitera à partager les publications sur leurs réseaux professionnels et sociaux.

Podcasts

Si vous pouvez démarrer un podcast dans votre créneau et être répertorié dans de bons répertoires de podcasts, cela ferait une grande différence. Planifiez des entretiens avec des personnalités éminentes de votre créneau et rendez les podcasts utiles et intéressants. Mentionnez votre blog et les avantages de vous y abonner dans chaque podcast. Ainsi, vous créez du nouveau contenu tout en ouvrant de nouvelles voies de promotion. Vous pouvez également essayer de figurer dans d'autres podcasts populaires en contactant les propriétaires ou les gestionnaires de ces podcasts.

Forums

Vous pouvez également obtenir plus d'abonnés au blog en participant activement à de bons forums ou à des communautés en ligne liées à votre domaine. Contribuer à ces forums, par le biais de commentaires ou de messages, incitera les gens à voir ce que vous avez d'autre à offrir sur votre blog.

Réseautage et collaboration

Le réseautage et les collaborations peuvent également aider à établir des relations et à attirer des abonnés à votre blog. Collaborez avec d'autres blogueurs et offrez votre aide. Transformez-le progressivement en une relation commerciale saine. Si vous pouvez trouver des blogs qui écrivent sur des sujets similaires, mais non compétitifs, vous pouvez proposer un accord de promotion croisée.

la page Facebook

Facebook, avec près de 1,79 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens, est sans aucun doute l'un des canaux les plus populaires pour promouvoir votre blog. Avoir une page Facebook pour votre site est une exigence de base aujourd'hui, mais pour le rendre encore plus fructueux, vous pouvez ajouter une option d'inscription à votre page elle-même. Au lieu de demander aux utilisateurs de visiter votre page, puis de les diriger vers le formulaire d'inscription, un bouton d'inscription placé en tant que CTA de votre page Facebook facilite grandement l'obtention d'abonnés.

11. Montrez-leur des preuves sociales

Les gens ont souvent tendance à agir sous l'influence de la preuve sociale. Lorsque les visiteurs de votre page verront que quelqu'un vient de s'abonner à votre blog, ils seront plus désireux de faire de même. Cela leur inspire confiance. Vous devez donc trouver un moyen de montrer une preuve sociale sur votre site.

Vous pouvez utiliser une application de notification de preuve sociale (comme TrustPulse, Fomo ou Nudgify) qui envoie une notification contextuelle sur votre page chaque fois que quelqu'un s'abonne. Cela ne prendrait pas beaucoup de place sur l'écran, mais vos visiteurs seraient attirés par cette petite information et pourraient être incités à agir eux-mêmes.

Source : Shopify

Shopify montre une autre excellente façon d'utiliser la preuve sociale dans le formulaire d'inscription en indiquant combien de vos pairs sont déjà abonnés à leur blog.

12. Ajoutez un quiz rapide et intéressant

Les gens adorent les quiz. Si vous pouvez créer un quiz amusant et pertinent pour votre créneau, vous pourrez peut-être attirer certains de vos lecteurs. Mais gardez les résultats cachés jusqu'à ce qu'ils s'abonnent. Étant donné que la plupart des gens sont curieux de savoir comment ils se sont comportés, cela peut être une bonne chance d'obtenir des abonnés par e-mail.

Source : Je t'apprendrai à être riche

Voici un exemple tiré du site de l'auteur Ramit Sethi, I Will Teach You To Be Rich.

13. Test A/B pour voir ce qui fonctionne

Enfin, vous pouvez essayer tout ce qui est mentionné ci-dessus, mais tous les conseils n'apporteront pas les mêmes résultats pour tout le monde. Il est donc important de savoir ce qui fonctionne pour vous. Il ne serait ni sage ni faisable d'essayer de tout mettre en œuvre. Choisissez les conseils dont vous pensez que votre blog a le plus besoin, puis passez aux tests fractionnés. Par exemple, la conception de la page de destination ou la couleur de votre bouton CTA peuvent faire une grande différence lorsqu'il s'agit de créer votre liste de diffusion. Les tests fractionnés sur ces aspects peuvent déterminer quelle version fonctionne le mieux.

Comment faire revenir les abonnés

Le travail ne se limite pas à attirer des abonnés au blog. Les faire rester demande également le même effort. À moins que vous ne respectiez les normes que vous avez promises avant de vous inscrire, vous pourriez voir votre liste d'abonnés diminuer en un rien de temps.

14. Faites attention à l'esthétique et à l'UX

Il est important que votre blog soit beau. Les gens sont attirés par l'esthétique avant même de commencer à lire votre contenu.
Pour que le contenu du blog soit beau, voici quelques tactiques courantes.

• Utilisez des phrases et des paragraphes courts,
• Décomposer le texte avec des sous-titres,
• Ajoutez des listes à puces ou numérotées.
• Utilisez des images et des visuels pertinents.

Essayez d'éviter d'encombrer votre blog en gardant tout ce qui est utile et pertinent. Pour y parvenir, vous devez -

• Ayez une page "À propos" claire et complète pour votre blog .
• Gardez la navigation sur le site facile.
• Rendez les publications récentes ou performantes visibles sur la page d'accueil.
• Supprimez tout ce qui n'est pas nécessaire, qu'il s'agisse d'un message obsolète ou d'une annonce.

Un blog minimaliste et bien rangé peut aider à améliorer l'engagement.

15. Diversifiez votre contenu

Les durées d'attention diminuent à mesure que la technologie progresse. Les gens peuvent se lasser de lire de longs articles.

Essayez d'introduire différents types de contenu dans votre blog. Créez des podcasts et des infographies dans votre créneau. Publiez des interviews de personnes éminentes de l'industrie et discutez de sujets brûlants. Partagez des conseils d'experts. Réutilisez certains de vos anciens articles de blog dans d'autres formats. Il y a des possibilités infinies dans ce domaine.

Conclusion

En fin de compte, c'est à vous de décider ce qui fonctionne le mieux pour votre blog. Expérimentez avec différents types de contenu et essayez une combinaison de différentes tactiques. Découvrez ce qui rapporte. Chaque effort que vous faites apportera des bénéfices d'une manière ou d'une autre.