Qu'est-ce que l'optimisation de contenu ? Liste de contrôle pour un contenu optimisé

Vous voulez rendre votre contenu le meilleur possible. Après tout, c'est une partie importante de votre marque. L'optimisation du contenu peut vous apporter de nouveaux visiteurs et entraîner davantage de conversions.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'un des meilleurs moyens d'y parvenir. Le guide suivant vous apprend tout sur le référencement et ce qu'il a à voir avec l'optimisation du contenu. Découvrez pourquoi l'optimisation est importante pour vos objectifs de marketing de contenu. Pour en savoir plus, consultez notre liste de contrôle SEO complète sur la page de tous les éléments de référencement à prendre en compte lors de l'optimisation de votre contenu.

Qu'est-ce que l'optimisation de contenu ?

L'optimisation du contenu consiste à rendre votre contenu plus attrayant pour les moteurs de recherche. Google et d'autres moteurs de recherche recherchent des qualités spécifiques sur les pages qu'ils indexent pour déterminer où elles doivent apparaître dans les résultats pour différents termes de recherche. Le contenu optimisé est construit avec ces qualités à l'esprit, pour augmenter son classement de recherche.

Lorsque des éléments de contenu apparaissent plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous recevez plus de trafic de recherche organique. Et plus c'est haut, mieux c'est. La plupart des gens (jusqu'à 75 %) ne cliquent jamais au-delà de la première page des résultats de recherche. Près de 60 % des internautes ne regardent que les trois premiers résultats.

L'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche augmente les chances que votre site Web apparaisse sur la première page et dans les meilleurs résultats. Cela vous donne plus de trafic organique, augmentant la notoriété de votre marque et les taux de conversion.

Pourquoi avoir une stratégie d'optimisation de contenu ?

Tout spécialiste du marketing de contenu devrait avoir une stratégie d'optimisation de contenu. Le contenu entièrement optimisé provient d'un regard holistique sur la copie, les métadonnées et les éléments techniques de vos pages. Sans créer de contenu pour le référencement, votre contenu ne parviendra pas à se classer.

C'est là qu'une stratégie d'optimisation de contenu peut aider. Lorsque vous développez une stratégie, vous construisez un plan qui explique comment vous allez accomplir chaque tâche de référencement et atteindre vos objectifs. Une bonne stratégie d'optimisation couvrira la façon dont vous créez un contenu optimisé du début à la fin. En conséquence, vous obtiendrez un contenu véritablement optimisé et apparaîtrez plus haut dans les SERP pour les mots clés que vous avez choisis.

La liste de contrôle ultime pour l'optimisation du contenu

Alors, quelles sont les clés de l'optimisation du contenu ? Il y a plusieurs facteurs que vous devriez intégrer dans votre processus de création de contenu. La liste de contrôle ci-dessous répertorie tout ce que vous devez inclure dans votre plan.

Développer une stratégie de contenu

La première étape de votre processus d'optimisation de contenu consiste à élaborer une stratégie de contenu.

Établissez des objectifs de contenu et déterminez les stratégies de marketing de contenu que vous utiliserez pour les atteindre. Découvrez les types de contenu que vous souhaitez créer et la raison de le créer. Certaines raisons de la création de contenu incluent :

• Augmenter le trafic organique
• Améliorer les ventes
• Accroître la notoriété de la marque

Définissez des objectifs SMART spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et limités dans le temps. Un objectif SMART est plus facile à atteindre car il est clairement défini et construit pour un suivi facile.

Une fois vos objectifs SMART en place, déterminez des indicateurs de performance clés (KPI) pour suivre vos performances. Ces mesures incluent les nouvelles conversions, le trafic sur le site ou les visiteurs récurrents. Un bon KPI est directement lié à l'objectif qu'il suit, il vous donne donc une idée claire de vos progrès.

Les objectifs SMART et les KPI donnent un but à votre stratégie d'optimisation de contenu. Ils orienteront vos décisions pour le reste du processus.

Liste de contrôle de la stratégie

• Déterminez vos objectifs pour votre contenu
• Rendez vos objectifs SMART
• Développez des KPI pour votre contenu afin de surveiller votre progression par rapport à vos objectifs

Obtenez les bons outils

La prochaine étape préparatoire consiste à rassembler les outils dont vous aurez besoin pour optimiser votre contenu. Si vous souhaitez effectuer du référencement, il est essentiel de voir votre contenu comme le font les ordinateurs. Les outils de référencement analysent votre contenu pour vous aider à le faire.

Les meilleurs outils pour l'optimisation du contenu marketing dans le référencement incluent :

• Google Analytics : cet outil suit d'où proviennent les visiteurs du site et comment ils ont trouvé votre site, y compris les termes de recherche qu'ils ont utilisés pour y accéder
• Search Console : cette plate-forme analyse votre site pour déterminer ses performances dans Google. Search Console, et il vous aide dans la recherche de mots clés
• PageSpeed ​​Insights : en exécutant votre page Web via ce site, vous pouvez vérifier la rapidité avec laquelle elle se charge et obtenir des conseils pour améliorer la vitesse.

Vous devriez également obtenir un plugin SEO qui vous permet de suivre et d'ajuster les facteurs SEO importants avant de publier du contenu sur votre site. Si vous avez un site WordPress, vous pouvez utiliser des plugins comme Yoast ou SEOPress pour améliorer le référencement de votre contenu.

Liste de contrôle des outils

• Configurer Google Analytics pour votre site
• Exécutez votre site via la Search Console
• Testez votre site avec PageSpeed ​​Insights
• Installez un plugin SEO sur votre site

Écrire un contenu de haute qualité

Maintenant, commencez à créer du contenu incroyable. La meilleure façon d'écrire un contenu pertinent qui intéresse votre public est de faire des recherches et de se concentrer sur l'intention de l'utilisateur. Passez du temps avec Google Analytics pour comprendre pourquoi les gens viennent sur votre site. Vous devriez également étudier vos concurrents pour savoir quels types de sujets ils couvrent. Une fois que vous savez ce que votre public aime ou ce qu'il recherche, vous pouvez choisir des sujets qu'il est plus susceptible de lire.

Les personnes qui trouvent votre site Web via les moteurs de recherche recherchent souvent la réponse à une question. Structurez vos articles comme des réponses à ces questions. Cela permet au lecteur de trouver facilement les informations dont il a besoin. Les moteurs de recherche classent également les pages en fonction de leur capacité à répondre à l'intention de recherche, donc répondre à la question aide votre classement.

Liste de contrôle du contenu

• Recherchez les préférences de votre public cible
• Choisissez des sujets pour votre contenu qui intéressent votre public
• Rédigez ou commandez un contenu bien écrit qui répond aux questions de votre public

Optimiser pour les mots clés

L'optimisation des mots clés est la pierre angulaire de l'optimisation du contenu. Dans l'optimisation des mots clés, vous recherchez des mots clés pertinents pour votre contenu. Ce sont les mots que vous mettrez en évidence dans votre contenu pour attirer l'attention des moteurs de recherche.

Chaque élément de contenu que vous écrivez doit avoir un mot-clé cible qui est le sujet principal de l'article. Idéalement, n'écrivez qu'un seul élément de contenu axé sur chaque mot-clé principal, sinon vous pourriez vous faire concurrence pour le trafic. Vous pouvez également inclure des mots clés secondaires liés au sujet principal. Ce sont également des termes de recherche moins courants et des mots-clés à longue traîne. En utilisant ces termes, vous pouvez cibler un trafic que d'autres pages ne traitent pas encore assez bien.

Pendant ou après le processus de rédaction, parcourez votre contenu et incluez vos mots-clés aux bons endroits. Votre mot clé principal doit apparaître dans le titre, l'URL, la méta description, un ou plusieurs en-têtes et le premier paragraphe de votre copie. Si vous avez des images, incluez également des mots-clés dans le texte alternatif des images. Les mots-clés secondaires peuvent apparaître dans les en-têtes et tout au long de votre copie.

Cependant, plus de mots-clés ne sont pas nécessairement meilleurs. Google pénalise les pages qu'il consulte en tant que "bourrage de mots clés" ou en utilisant trop de mots clés juste pour gagner du trafic. En moyenne, votre mot-clé principal devrait représenter moins de 2 % de votre nombre total de mots et les mots-clés secondaires 1 % ou moins.

Liste de contrôle des mots clés :

• Effectuez une recherche de mots-clés pour déterminer les termes de recherche que vous devez inclure dans vos articles
• Ajoutez des mots clés à vos balises de titre, URL, méta description, en-têtes, corps de texte et texte alternatif d'image
• Évitez le bourrage de mots-clés en vérifiant la densité de vos mots-clés avec des outils tels que SEO Review Tools

Encourager l'engagement

Google donne la priorité aux sites avec lesquels les utilisateurs des moteurs de recherche interagissent davantage. Un élément qui est souvent corrélé à l'engagement des utilisateurs est l'utilisation d'images. Au minimum, incluez une image d'en-tête pertinente pour chaque élément de contenu. Ajoutez d'autres photos dans le contenu si elles sont pertinentes pour retenir l'attention de vos lecteurs.

Si vous avez le temps de modérer une section de commentaires, ce serait également un ajout précieux. Une section de commentaires bien gérée encourage les gens à s'engager davantage dans votre contenu. Cela donne également à Google plus d'informations à indexer sur votre page, comme les questions des clients auxquelles vous répondez.

Une autre méthode d'engagement consiste à générer des partages sociaux pour votre contenu. Publiez du contenu sur les réseaux sociaux et fournissez des boutons de partage social ou d'autres méthodes permettant à vos lecteurs de partager votre contenu sur leurs pages. Cela peut potentiellement augmenter le trafic et les classements de recherche.

Liste de contrôle de l'engagement :

• Incluez des images d'en-tête et des images pertinentes dans votre contenu
• Offrir une section de commentaires bien modérée
• Fournir des boutons de partage social

Créer un contenu faisant autorité

Google et les autres moteurs de recherche veulent guider leurs utilisateurs vers des sources fiables. C'est pourquoi ils recherchent des signes d'autorité sur les pages Web qu'ils indexent.

Une page semble plus fiable si elle a un auteur nommé au lieu d'être anonyme. L'ajout de biographies d'auteurs qui nomment l'auteur et donne son expérience rend vos pages plus attrayantes pour les moteurs de recherche. Assurez-vous de créer un lien vers les autres œuvres de l'écrivain, s'il a un portfolio, et incluez toujours les titres et les diplômes faisant autorité que l'écrivain possède.

Les moteurs de recherche donnent également la priorité aux pages qui précisent si et quand elles ont été mises à jour. Si vous mettez régulièrement à jour une page, incluez une date de "dernière mise à jour". Cela indique à Google que vous présentez les informations les plus récentes à vos lecteurs.

Liste de contrôle de l'autorité :

• Inclure une biographie de l'auteur indiquant l'expertise de l'auteur
• Lien vers le portfolio de l'auteur ou un autre écrit
• Utilisez des titres comme Docteur pour les noms d'auteurs, le cas échéant
• Inclure la date à laquelle l'article a été publié et/ou la dernière mise à jour

Réviser pour plus de lisibilité

Google préfère les pages faciles à lire. Cela signifie des pages sans fautes de frappe qui sont généralement grammaticalement correctes. Plus important encore, cela signifie que votre contenu doit être écrit d'une voix claire qui ne confondra pas les visiteurs.

Il existe de nombreux programmes que vous pouvez utiliser pour évaluer la lisibilité de votre site Web en fonction du niveau scolaire. Si votre site est destiné au grand public, visez un niveau de lecture de la 6e à la 8e année sur vos pages. C'est assez élevé pour inclure des détails précieux sans avoir trop de jargon. Si votre site est destiné à des visiteurs plus avancés, vous pouvez viser un niveau de la 10e à la 12e année.

Dans tous les cas, utilisez de nombreux sauts de paragraphe et structurez votre contenu pour qu'il soit facile à parcourir. Utilisez des en-têtes fréquents pour aider les gens à trouver la partie de l'article qui les intéresse.

Liste de contrôle de lisibilité :

• Effectuez une vérification grammaticale et orthographique avec un programme comme Grammarly
• Exécutez votre contenu via un programme de lisibilité comme Readable ou des plugins comme Yoast

Gérer l'optimisation technique

La dernière étape pour optimiser votre contenu consiste à gérer les éléments techniques en coulisses. Une fois votre contenu prêt à être publié, vous devez suivre quelques étapes finales pour vous assurer qu'il est accessible à Google et aux autres moteurs de recherche.

Pour votre contenu lui-même, vous devez vous assurer d'utiliser des balises HTML standard pour vos titres. Google examine les balises telles que "<h2>" pour identifier les parties les plus critiques du texte. Ce sont aussi souvent des éléments de style qui améliorent la lisibilité de votre contenu, ce qui aide également.

Incluez également des liens internes et sortants dans votre contenu. Les liens internes envoient les lecteurs vers d'autres pages de votre site, donnant au reste de votre site plus de backlinks, ce qui à son tour augmente le classement de ces pages dans les moteurs de recherche. Les liens sortants vers des sources fiables montrent votre fiabilité. Essayez d'inclure un lien tous les 100 à 200 mots - dépassez cela, et les moteurs de recherche pourraient soupçonner votre site d'essayer de surcharger les backlinks pour tromper leurs algorithmes.

Vous pouvez également donner à Google Search Console un fichier robot.txt et un répertoire de site. Donner ces fichiers à la Search Console permet à Google d'explorer et d'indexer plus facilement votre site. Cela l'aide à classer votre contenu rapidement et efficacement.

Enfin, passez du temps à améliorer la vitesse de votre site. Utilisez PageSpeed ​​Insights pour rechercher les éléments de page qui ralentissent vos temps de chargement. Non seulement Google donne la priorité aux sites rapides, mais chaque seconde supplémentaire nécessaire au chargement de votre page peut également réduire votre trafic. Au cours des cinq premières secondes, chaque seconde fait chuter le trafic de plus de 4 % en moyenne, et après cela, vous perdez toujours plus de 2 % par seconde. Accélérer votre site l'aide à se classer beaucoup plus haut.

Liste de contrôle technique :

• Suivez les balises HTML standard pour faciliter l'exploration de votre site Web
• Incluez des liens internes et sortants pertinents dans chaque message
• Soumettre un fichier robot.txt à Google Search Console
• Soumettre un annuaire de sites à Google Search Console
• Augmentez la vitesse de votre site Web

Commencez à optimiser votre contenu dès aujourd'hui

Suivre ces listes de contrôle devrait conduire à une augmentation de votre classement organique. Il peut être difficile de créer un contenu optimisé, c'est pourquoi certaines marques s'appuient sur des services de référencement pour produire systématiquement un contenu optimisé pour elles. C'est un moyen efficace d'augmenter votre présence en ligne sans embaucher vous-même une équipe de rédacteurs de contenu.