Pages de destination du commerce électronique : tout ce que vous devez savoir en 2019

Introduction

Le boom du commerce électronique a rendu essentiel pour de nombreuses entreprises – des marques célèbres aux concerts à domicile – de créer des sites Web de commerce électronique pour augmenter les ventes.

Et bien qu'un site Web puisse être un excellent outil de vente, ce qui attire les clients et leur permet de découvrir les produits et les offres de réduction proposés sur le site, c'est la page de destination.

La conception d'une page de destination pour le commerce électronique ne doit pas être prise à la légère. C'est l'une des parties les plus importantes d'un site Web de commerce électronique et va faire ou défaire l'impression de votre marque.

Si vous créez une page de destination pour votre entreprise de commerce électronique, lisez la suite - nous avons compilé un guide détaillé pour vous aider.

Nous allons discuter d'importants conseils de conception et des composants essentiels d'une page de destination qui fonctionne vraiment.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Contrairement à ce que leurs noms suggèrent, les pages de destination ne sont pas des pages sur lesquelles vous arrivez lorsque vous accédez à une adresse Web.

Un LP est une page autonome dont le seul but est de générer du trafic et de convaincre les visiteurs de prendre des mesures. C'est particulièrement utile si vous souhaitez faire de la publicité pour des produits ou des services, mais que vous ne pouvez pas investir dans un site Web.

Avec une page de destination, vous pouvez montrer aux clients les articles ou services qui pourraient les intéresser et éventuellement les inciter à acheter.

Les sites Web de commerce électronique ont-ils besoin de pages de destination ?

Réponse courte - oui, ils le font bien sûr.

Élaborons.

Beaucoup de gens se demandent pourquoi ils devraient mettre une page de destination sur leur site au lieu de créer des pages de produits stellaires et de générer du trafic via le référencement vers ces pages de produits.

Cependant, la recherche a prouvé que les pages de destination attirent plus de visiteurs que les pages de produits seules.

Non seulement les pages de destination génèrent plus de prospects, mais elles offrent également un retour sur investissement élevé et génèrent plus de conversions.

Un site Web de commerce électronique peut en avoir plusieurs. Selon les recherches, les sites Web avec un plus grand nombre de LP génèrent des prospects comme des fous. En effet, avec différentes personnes visitant votre site Web, vous devez adapter votre message aux besoins individuels.

En bout de ligne, il est fortement conseillé de se répartir sur plusieurs LP qui représentent votre marque et vos produits de la meilleure façon possible sous tous les angles.

Quelles sont les bases d'une bonne page de destination de commerce électronique ?

Les pages de destination peuvent augmenter l'engagement et, en retour, augmenter vos ventes. Voici ce que fait une page de destination de commerce électronique réussie :

Soyez accessible

L'accessibilité est l'une des choses les plus importantes à garder à l'esprit lors de la conception d'une page de destination.

Les meilleures pages de destination ont un design clair et concis axé sur les points forts de la marque. Vous ne voulez pas confondre vos clients avec un design encombré. Assurez-vous que chaque bouton, offre ou lien est facilement accessible et placez-le à un endroit bien en vue, facile à remarquer dès le chargement de la page.

Incitez à l'action

Votre objectif principal est de persuader les visiteurs d'entreprendre une action en fonction de votre objectif : s'inscrire, télécharger, acheter, s'inscrire, s'abonner, etc. Déterminez ce que vous voulez réaliser et concevez votre bouton CTA en conséquence.

En ajoutant un bouton "En savoir plus" ou "Regarder la vidéo", vous pouvez diriger les clients potentiels vers d'autres pages de votre site Web. L'ajout de plusieurs CTA sur la page de destination peut être délicat, mais s'il est bien fait, il améliorera certainement les performances de votre site Web.

Faire forte impression

Votre page de destination doit être si persuasive qu'il serait difficile de dire NON.

Si vous voulez laisser une impression durable, votre design doit refléter la véritable essence de votre marque.

Vous n'avez que quelques secondes pour amener les visiteurs à l'action, alors utilisez-les pour expliquer comment votre produit facilite la vie.

Création d'une page de destination pour le commerce électronique

Maintenant que nous avons couvert les bases de la page de destination, expliquons comment en créer une pour un site Web de commerce électronique.

Commencez par un design clair et simple

La conception de votre page de destination doit être sans encombrement.

Vous n'avez pas besoin de beaucoup de photos ou de bannières de produits, et il est important de résister à l'envie de surcharger avec des liens ou des images.

Faites valoir votre point de vue avec quelques ressources.

De grandes polices, des images claires et un slogan stellaire attirent l'attention des visiteurs beaucoup plus rapidement qu'une longue explication de ce qu'est votre produit. Restez simple et précis.

Utilisez le bon schéma de couleurs

Les jeux de couleurs sont importants.

Le vôtre doit travailler à mettre en évidence le message que vous essayez de transmettre et doit être adapté au produit que vous vendez.

L'utilisation d'une couleur plus nette pour le CTA peut et attirera immédiatement l'attention.

Rédigez du contenu puissant

Ce n'est pas seulement le design qui attire les clics. Un message fort fonctionne aussi bien pour augmenter vos conversions.

Les pages de destination n'ont pas besoin de longues descriptions. Exprimez votre point de vue en bref, avec des titres et des sous-titres clairs.

L'ajout de slogans forts et persuasifs peut aider massivement. En quelques lignes, le contenu doit indiquer aux visiteurs comment le produit peut résoudre leurs problèmes.

Bloc de l'auteur?

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Optimisez votre page

Une fois que vous avez commencé à coder, veillez à ne pas ajouter trop d'éléments qui rendront votre page de destination lourde et lente.

Bien que les pages de destination ne soient pas nécessairement optimisées pour les moteurs de recherche, car c'est le travail des pages de produits, elles doivent toujours être optimisées pour attirer du trafic.

Conseil : Utilisez des images compressées, réduisez les CSS et le HTML pour un téléchargement plus rapide et utilisez la mise en cache du navigateur pour vous assurer que la page de destination s'affiche rapidement sur n'importe quel appareil.

Rendez-le convivial

Lors de la conception ou du codage, essayez de garder l'accessibilité à l'esprit.

Assurez-vous que les boutons, les bannières et le contenu CTA sont tous centrés sur le service ou le produit et placés de manière concise sur votre page.

Si vous permettez aux visiteurs de voir plus facilement un bouton ou un lien, ils seront plus susceptibles de cliquer dessus.

Adaptez-le aux mobiles

Maintenant que la plupart des gens utilisent des smartphones, il est essentiel que vos pages de destination soient optimisées pour les mobiles.

Assurez-vous pendant que vous codez que vous construisez votre LP et vos sites Web pour qu'ils soient facilement visibles sur les téléphones, les tablettes ou tout autre petit écran.

Attention au trafic

Votre travail ne se termine pas avec la création de la page de destination. Une fois qu'il est en ligne, gardez un contrôle continu sur le trafic qui vient à votre rencontre.

Le but d'une landing page n'est pas de générer des leads ; c'est pour générer des leads de qualité. Vous voulez attirer des utilisateurs intéressés par votre produit ou service.

Avec l'aide de vos outils d'analyse, déterminez si votre page attire le bon marché cible. Une astuce astucieuse pour augmenter vos chances de succès consiste à proposer des promotions et des réductions.

Outils pour créer des pages de destination de commerce électronique à forte conversion

Ne vous inquiétez pas si vous n'êtes pas un codeur qualifié. Vous pouvez soit embaucher un développeur professionnel, soit le faire vous-même. Il existe de nombreux sites Web et applications pour vous aider à créer de belles pages de destination entièrement fonctionnelles pour vos produits ou sites Web.

Voici quelques outils pour vous lancer en un rien de temps :

• Instapage : si vous souhaitez créer rapidement une page de destination réactive, utilisez Instapage. Il dispose d'outils intégrés pour se connecter aux plateformes de médias sociaux populaires et vous verrez à quel point il est facile d'optimiser votre page pour mobile.
• Thrive Architect : C'est du glisser-déposer, intuitif et populaire.
• Shopify : même s'il est plus connu pour la création de sites Web de commerce électronique, Shopify est également une excellente plateforme pour créer des pages de destination autonomes.

Meilleures pratiques pour les pages de destination du commerce électronique

Jusqu'à présent, nous avons vu les exigences de base et les étapes pour créer une page de destination appropriée pour le commerce électronique ou un produit autonome. La prochaine étape consiste à découvrir comment cette page peut réellement augmenter le trafic sur votre site Web.

Concentrez-vous sur les conversions

Lors de la création d'une page de destination, votre objectif principal doit être d'augmenter les conversions, et la conception joue ici un rôle important.

Assurez-vous que vos CTA sont placés à des endroits bien en vue.

Publicité

Les bannières et le contenu doivent être clairs et axés uniquement sur le détournement du trafic vers le lien que vous souhaitez.

Inclure un CTA clair

Facilitez l'action de vos visiteurs !

Si vous offrez un essai gratuit sur un service ou vendez un produit, il devrait y avoir un grand hotspot "Essai gratuit" ou "Acheter maintenant" placé stratégiquement sur votre page de destination.

Oubliez les barres de navigation ou les menus

Étant donné que les pages de destination servent principalement de publicités, la page ne doit pas inclure de barre de navigation.

N'offrez aucune autre opportunité de clic à vos visiteurs. Gardez l'encombrement au minimum absolu et concentrez-vous sur le fait que les utilisateurs cliquent sur votre CTA principal.

Misez sur un contenu visuel attractif

Si vous voulez attirer immédiatement l'attention de vos visiteurs, investissez dans des images, des vidéos et/ou des bannières de produits de bonne qualité.

L'ajout d'un grand texte aux couleurs vives aide également. Gardez vos titres et sous-titres concis et placez-les dans un endroit facilement visible.

Bâtir la confiance

Les visiteurs veulent être sûrs que votre entreprise est légitime, alors ne sautez jamais les informations de contact ou n'ajoutez jamais un court profil d'entreprise.

Cela permettra aux clients potentiels de vous contacter et d'augmenter les chances de vente.

Ajouter des témoignages de clients, des certifications et des récompenses est une autre décision intelligente qui crée une impression beaucoup plus forte de votre produit.

Gardez les visiteurs engagés

Une fois que votre page de destination est en ligne, vous devez travailler dur pour empêcher vos clients potentiels d'aller ailleurs.

Engagez votre marché cible sur les médias sociaux et découvrez ce qui l'intéresse. Les sites Web de commerce électronique utilisent couramment le marketing comportemental pour offrir des incitations et empêcher les visiteurs d'aller chez la concurrence.

Exemples de certaines grandes pages de destination de commerce électronique

Voici quelques excellents exemples de pages de destination qui réussissent à remplir leur objectif.

Cette page de destination KitKat est aussi simple que possible. Avec une palette de couleurs attrayante, cette page de destination met en évidence le CTA principal intitulé "Break Free". La navigation se concentre également sur les produits et les informations générales et ne distrait pas les visiteurs avec des liens inutiles.

Un autre excellent exemple ici : cette page de destination pour une salle de sport contient une image claire en arrière-plan. Vous reconnaissez immédiatement qu'il s'agit d'une salle de sport. Le CTA aux couleurs vives, les titres forts et l'option d'inscription clairement visible dans la barre de navigation en font une page de destination efficace.

La page de destination d'Apothecary se concentre entièrement sur une seule gamme de produits. La page contient une brève description, une image claire et un bouton "Acheter maintenant" qui vous amène à la page du produit. Remarquez les liens À propos de nous et Parlez-nous en haut - ils permettront aux visiteurs de trouver des informations de contact et de poser des questions.

Un exemple parfait de conception simpliste, cette page d'accueil d'aliments naturels a une sensation apaisante. C'est attrayant, frais et vous pousse à cliquer sur le bouton Démarrer pour en savoir plus sur leur offre intéressante.

Conclusion

Les pages de destination pour le commerce électronique sont conçues pour augmenter les conversions et stimuler les ventes. Des éléments tels que des photos belles et claires, des CTA proéminents, des titres intelligents et un excellent contenu vous aident à atteindre cet objectif. Il y a certaines exigences à garder à l'esprit lors de la création de votre prochaine page de destination, comme la garder visuelle, simple et accessible. Ce guide propose une excellente procédure pas à pas 101 sur les POURQUOI et COMMENT d'une page de destination à forte conversion.

J'espère que tu as apprécié!

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