Comment votre stratégie ASO peut fonctionner parallèlement au SEO

Introduction

App Store Optimization (ASO) et Search Engine Optimization (SEO) peuvent sembler être les deux faces d'une même pièce, mais ne vous y trompez pas.

Bien qu'ils partagent certaines similitudes, les deux sont très différents et s'efforcent d'attirer un ensemble d'utilisateurs entièrement différent.

En termes simples, le référencement sert à optimiser les pages Web pour attirer de nouveaux utilisateurs, tandis que l'ASO est utilisé dans un magasin d'applications dans le même but.

Cependant, ce n'est pas parce qu'ils sont différents qu'ils ne peuvent pas travailler ensemble.

Les applications peuvent manquer une quantité stupéfiante de trafic sans une présence Web optimisée pour les moteurs de recherche (SEO).

En fait, une étude de Google montre que jusqu'à 51 % de la découvrabilité des applications provient d'une présence Web optimisée.

Cependant, cela ne diminue pas la puissance d'une solide stratégie d'optimisation de l'App Store (ASO).

En effet, sans ASO approprié, les utilisateurs potentiels qui trouvent une application via une recherche sur le Web sont plus susceptibles de cliquer sans télécharger.

C'est pourquoi combiner une stratégie ASO et SEO est important et conduira à une augmentation significative de la visibilité et des téléchargements.

Meilleures pratiques ASO

ASO est ce qui pousse les utilisateurs à appuyer sur le bouton d'installation depuis une boutique d'applications.

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C'est pourquoi les métadonnées et les ressources visuelles que vous choisissez sont si cruciales.

Lorsque vous essayez d'atteindre des classements élevés, les mots-clés que vous utilisez et la façon dont vous les optimisez jouent un rôle énorme dans la visibilité.

Dans l'App Store d'Apple, les métadonnées qui peuvent être optimisées incluent le titre, le sous-titre, la banque de mots-clés et la description.

Chacun joue un rôle dans le processus de conversion et permet aux utilisateurs de savoir en quoi consiste l'application et comment la trouver.

Titres

Le titre et le sous-titre doivent être courts et se concentrer sur les principales fonctionnalités de l'application.

S'il y a plus d'espace, insérer un mot-clé en douce est un excellent moyen d'aider les utilisateurs potentiels à savoir de quoi parle l'application.

Cela est particulièrement vrai pour les jeux, tels que les applications de match 3.

La description

La description comporte 4 000 caractères pour décrire les fonctionnalités d'une application et plonger dans ce à quoi l'utilisateur peut s'attendre, même si la plupart des applications sont loin de remplir cet espace.

Il doit être formaté de manière à être à la fois persuasif et attrayant, mais facile à lire en un coup d'œil.

Se souvenir:

Cette zone est ce qui vend vraiment l'application !

S'il n'est pas correctement formaté et s'il manque des informations importantes, les utilisateurs potentiels l'ignoreront sûrement.

Mots clés iOS

La prochaine section de métadonnées pour l'App Store d'Apple est la banque de mots-clés.

Vous disposez de 100 caractères, y compris des virgules, pour cibler les mots clés qui, selon vous, conviendront le mieux à votre application.

Celles-ci doivent être à la fois pertinentes et volumineuses pour aider les bons utilisateurs à trouver votre application.

Pensez à vos fonctionnalités principales et aux termes que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils choisissent des mots clés.

Icônes d'application

Le premier élément visuel que les utilisateurs voient lorsqu'ils effectuent une recherche dans une boutique d'applications est l'icône.

Cela signifie qu'ils peuvent faire ou défaire la conversion d'une application.

Lorsque vous choisissez une icône, regardez les autres applications de la même catégorie et assurez-vous que l'icône parvient à transmettre l'objet de votre application.

Il est également bon de tester A/B vos icônes afin de trouver la meilleure.

Captures d'écran et vidéos de prévisualisation

Les dernières pièces qui transforment une visite dans l'App Store en une conversion sont les captures d'écran et la vidéo de prévisualisation.

Ce sont les aspects visuels de votre stratégie ASO et doivent être utilisés pour montrer à quoi ressemble l'application, ainsi que pour appeler les fonctionnalités importantes.

La vidéo de prévisualisation est automatiquement lue au fur et à mesure qu'un utilisateur défile, les premières secondes sont donc essentielles !

La plupart de ces remarques s'appliquent également au Google Play Store, à quelques exceptions près :

Il n'y a pas de vidéos de prévisualisation et au lieu d'un sous-titre, vous avez une courte description.

La description courte est un peu plus longue que le sous-titre sur Apple mais doit toujours être utilisée de la même manière.

S'assurer que votre stratégie ASO suit ces meilleures pratiques assurera une augmentation de la visibilité et plus de téléchargements.

Cependant, l'optimisation de votre application dans les magasins d'applications n'est pas le seul moyen de contribuer au succès de votre application.

Premiers pas avec le référencement

L'optimisation des moteurs de recherche se concentre sur votre site Web.

Vous créez un espace pour les nouveaux utilisateurs et les utilisateurs fidèles pour trouver des informations sur votre application et/ou votre entreprise, ainsi que pour apporter une valeur ajoutée.

Il existe de nombreuses façons d'optimiser votre présence sur le Web avec le référencement, mais la première étape devrait être de créer un site Web avec des pages de destination et de commencer à cibler des mots clés spécifiques pour lesquels vous souhaitez apparaître dans la recherche.

Ces termes doivent être à la fois pertinents et recherchés par votre public.

Si vous ne choisissez pas judicieusement vos mots-clés, Google ne saura pas comment servir votre page au bon public.

C'est pourquoi il est crucial de faire vos recherches sur les mots-clés et la structure du contenu.

Vous aurez également moins de limitations sur le format de votre site Web puisque vous le créerez vous-même.

Classement des mots-clés

La question que de nombreux développeurs veulent se poser lorsqu'il s'agit d'ajouter le référencement à leur stratégie est de savoir comment commencer à se classer sur Google.

C'est là que la recherche de mots-clés entre en jeu.

Vous pouvez consulter les concurrents pour les termes que vous souhaitez classer, vérifier les résultats Google "également recherchés" et utiliser l'un des nombreux outils de mots clés qui fournissent des informations sur des mots spécifiques tels que SEMrush (essai gratuit de 30 jours) ou Ahrefs Keyword Explorateur.

Lorsqu'il s'agit de déterminer si un mot-clé est à volume élevé ou non, il existe quelques outils que vous pouvez utiliser.

L'explorateur de mots clés gratuit de Moz est un excellent point de départ, tout comme l'extension Chrome Keywords Everywhere.

Bien qu'aucun de ceux-ci ne soit parfait, ils vous donneront toujours une excellente ressource pour commencer.

Le nombre de mots clés que vous recherchez dépend vraiment de votre secteur d'activité, du temps et des efforts que vous prévoyez de consacrer au site Web et du nombre de mots clés importants que vous pouvez trouver.

Vous devez trouver au moins un mot-clé à volume élevé pour chacune de vos fonctionnalités principales, ainsi que tout autre terme important de l'industrie.

Une fois que vous avez trouvé les options qui vous conviennent le mieux, vous souhaiterez créer une page optimisée pour chaque mot clé avec un contenu écrit.

Ce contenu doit rester ciblé et utiliser le mot-clé autant que possible sans qu'il ne soit trop "bourré".

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Se souvenir:

Bien que le mot-clé lui-même soit important, Google partagera un contenu moins optimisé tant qu'il fournira des informations utiles à toute personne susceptible d'atterrir sur la page.

Pages de destination

Si vous n'êtes pas un concepteur de sites Web ou si vous n'avez pas l'argent pour en embaucher un, vous vous demandez peut-être quel sera le montant de l'investissement dans la création d'un site Web optimisé pour le référencement.

Créer un site Web complet prendra du temps et devra être constamment mis à jour.

Cependant, vous n'avez pas besoin d'avoir un site Web complet pour profiter des avantages du référencement.

Une page de destination, ou un site Web d'une page, est exactement ce à quoi cela ressemble :

Il s'agit d'une page unique sur laquelle les utilisateurs peuvent "atterrir" lorsqu'ils viennent d'un moteur de recherche, d'un réseau social ou directement en tapant sur le site Web.

Les pages de destination donnent généralement aux utilisateurs des informations sur le sujet - dans ce cas, une application - ainsi que des informations détaillées sur les mécanismes.

C'est également un endroit idéal pour montrer des captures d'écran et des vidéos de l'application, ainsi que tous les extras dans lesquels vous pensez que les utilisateurs pourraient trouver de la valeur.

Le contenu de cette page doit être affiné pour cibler un mot-clé principal et généralement un deuxième ou un troisième moins pertinent.

Blog

Un blog est une autre excellente option pour commencer l'indexation sur Google pour des mots-clés spécifiques.

Quelques options gratuites pour commencer sont Blogspot et WordPress.

Finalement, cependant, vous voudrez envisager d'obtenir votre propre domaine.

La raison pour laquelle un blog est un outil si puissant est que Google considère les blogs comme du "contenu mobile", c'est-à-dire un site Web constamment mis à jour.

En publiant quelques articles de blog par semaine qui ciblent chacun des mots-clés différents, Google commencera à sélectionner le site Web et à voir quel autre contenu vous pourriez avoir qu'il n'a pas encore trouvé.

Avec un blog, il est important de rester cohérent et de toujours proposer un contenu de qualité.

Site Internet

Enfin, un site Web complet comprendra à la fois un blog et des pages de destination, offrant les meilleurs résultats possibles, en supposant que vous puissiez le garder optimisé.

Un site Web complet vous permet de combiner des pages de destination, des pages d'information (telles que des FAQ, une page À propos ou une page de contact) et des articles de blog avec des mots clés importants pour créer une présence Web puissante.

Avoir un site Web complet vous permet également de cibler différents groupes d'utilisateurs, ce qui est beaucoup plus difficile avec juste un blog ou une page de destination autonome.

Quel que soit le type de présence sur le Web qui vous convient, n'oubliez pas qu'il est important de fournir aux utilisateurs un moyen d'interagir avec vous et de donner leur avis sur votre application !

Référencement avancé

Bien que cet article vise à souligner les bases du SEO et de l'ASO et comment ils fonctionnent ensemble, il existe quelques techniques avancées de SEO que vous devriez examiner une fois que vous avez établi une présence sur le Web !

Découvrez-les maintenant !

Backlinking

Avoir des liens vers des sites Web vers votre page montre à Google que le contenu que vous fournissez est utile.

Cela est particulièrement vrai si le site qui vous renvoie a une autorité de domaine élevée ou une influence en ligne.

Il existe de nombreuses stratégies différentes pour acquérir des liens, il est donc important de faire des recherches et d'avoir un plan.

Métadonnées de référencement

L'optimisation des métadonnées de votre site Web prend du temps et un peu de connaissances en programmation.

Les deux principaux éléments de métadonnées importants pour commencer sont les titres et les descriptions de votre page.

Une fois que vous avez ces deux clous, assurez-vous d'avoir optimisé les balises alt de l'image est la prochaine étape.

Résultats de recherche enrichis

Avez-vous déjà effectué une recherche Google uniquement pour constater que vous n'avez pas à cliquer pour obtenir la réponse à votre question ?

Souvent, cela se fait en mettant en œuvre des résultats de recherche enrichis sur votre site Web.

Le plus courant d'entre eux est de fournir des informations sur l'entreprise, telles que l'adresse, le numéro de téléphone ou le site Web, mais cela ne se limite pas à cela.

Google propose également des moyens de présenter des articles de blog importants, de répondre directement à la question d'un utilisateur et même de présenter des événements à venir.

ASO et SEO travaillent ensemble

Maintenant que vous connaissez les bases de l'ASO et du SEO, vous commencerez probablement à comprendre comment ils peuvent fonctionner ensemble et pourquoi ils sont tous deux importants pour le marketing des applications mobiles.

L'une ou l'autre stratégie sans l'autre aura un certain impact, mais vous limiterez la visibilité de votre application.

En portant une attention particulière à votre contenu, vos mots-clés et vos ressources visuelles lors de la planification de votre site Web et des métadonnées de votre boutique d'applications, vous serez en mesure de réussir !

Peu importe que vous choisissiez d'aller de l'avant avec un site Web complet ou que vous commenciez simplement avec une page de destination :

En optimisant votre présence sur le Web, vous pourrez commencer à attirer les 51 % d'utilisateurs supplémentaires qui ne recherchent pas directement sur une boutique d'applications.

Lorsqu'un utilisateur arrive sur votre page, il sera accueilli avec une abondance d'informations pertinentes et il sera donc plus susceptible de suivre le lien de téléchargement où il sera accueilli avec des métadonnées optimisées et des ressources visuelles pour conclure l'affaire.

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