5 astuces pour rédiger des titres de médias sociaux qui génèrent de l'engagement

Nous savons tous que les médias sociaux sont un outil puissant, mais comprendre comment en tirer pleinement parti reste un mystère pour de nombreux spécialistes du marketing. Alors que les influenceurs facilitent l'obtention d'abonnés et l'engagement, la plupart d'entre nous ont du mal à créer des publications qui correspondent à l'algorithme (qui est différent pour chaque plate-forme) et à se faire remarquer par notre public cible.

Malgré la difficulté de réussir sur les réseaux sociaux, il s'agit d'un élément crucial de toute stratégie de marketing numérique solide. Lorsqu'un grand pourcentage de votre public cible est constamment en ligne, vous manquez l'occasion de promouvoir votre produit, de renforcer la notoriété de votre marque et d'engager vos prospects et clients si vous n'investissez pas les ressources appropriées dans les efforts des médias sociaux.

Il n'y a pas de stratégie unique qui garantisse le succès des médias sociaux, mais vous pouvez prendre quelques mesures pour améliorer vos chances. Ces 5 conseils vous aideront à rédiger des extraits de médias sociaux qui génèrent de l'engagement et génèrent un retour sur investissement.

1) Posez des questions qui font réfléchir votre public

L'un des plus grands défis avec les médias sociaux est de trouver un moyen de se démarquer de la foule. S'il est très facile de publier une jolie photo qui motive quelqu'un à "aimer" votre message, il est beaucoup plus difficile d'écrire un extrait de réseau social qui touche la corde sensible de votre public.

Poser une question est une tactique éprouvée pour accroître l'engagement. Essayez de demander à votre public une fonctionnalité qu'il aimerait voir de votre produit ou solution, comment il l'utilise, les défis courants auxquels il est confronté régulièrement ou toute autre chose qui déclenche une conversation sur votre marque. (Mais soyez prêt à répondre à des questions difficiles.)

Cette méthode fonctionne parce qu'elle donne à votre auditoire l'occasion d'exprimer son opinion et vous permet de le faire se sentir entendu en répondant à ses commentaires. Vous pouvez même continuer à alimenter l'engagement sur toute la ligne en utilisant les informations que vous recueillez pour éclairer le développement de vos produits, vos efforts de marketing et votre stratégie de médias sociaux à l'avenir.

2) N'oubliez pas d'inclure un CTA (le cas échéant)

Motiver votre public à effectuer une action qui le rapproche un peu plus de la fin du parcours de l'acheteur est un aspect essentiel de toute initiative de génération de demande. Par conséquent, tout comme vous le faites dans les e-mails, les pages de destination, les blogs et votre site Web, vous devez viser à inclure une sorte d'appel à l'action (CTA) dans vos publications sur les réseaux sociaux.

Inviter vos abonnés à répondre à une question, comme nous en avons discuté précédemment, est un type de CTA, mais il y a tellement d'autres invites que vous pourriez également envisager. Ce ne sont là que quelques exemples de CTA que vous pouvez utiliser pour générer de l'engagement sur vos publications sur les réseaux sociaux :

• Encouragez vos abonnés à taguer leurs amis : demandez à vos abonnés de taguer un ami ou deux qui trouveront votre publication sur les réseaux sociaux utile ou intéressante. Cela vous aidera à attirer davantage l'attention sur votre publication et à accroître la notoriété de votre marque.

• Invitez vos abonnés à visiter une page de produit ou à télécharger du contenu : si votre objectif est d'attirer plus de prospects et de lever la main, invitez vos abonnés à visiter une page de produit ou à remplir un formulaire adaptatif en échange d'un élément de contenu pertinent. Cela vous aidera à collecter des données et des informations sur le comportement afin que vous puissiez continuer à interagir avec ces contacts en dehors des réseaux sociaux.

• Demandez aux abonnés de s'inscrire à un événement ou à un webinaire : les webinaires et les événements sont un excellent moyen d'engager votre public cible, mais vous devez d'abord les amener à se présenter. Promouvoir votre événement sur les réseaux sociaux et demander à votre public de cliquer sur un lien vers une page de destination pour en savoir plus est un excellent moyen de créer votre liste de participants. À partir de là, vous pouvez leur demander de partager le hashtag de l'événement sur leurs flux personnels pour un cadeau gratuit.

Comme vous pouvez le constater, vos CTA varieront en fonction de l'objectif de votre publication et du résultat souhaité, mais ils constituent un élément crucial de l'établissement de relations avec vos abonnés au-delà de vos profils de médias sociaux.

3) Examinez les tendances pour des publications plus réussies sur les réseaux sociaux

Même si vous avez déjà des personnalités d'acheteurs précises et une bonne compréhension de votre public cible, il est important de se rappeler que différents canaux nécessitent des messages et des contenus différents. Certains efforts sont mieux adaptés au courrier électronique, à votre site Web ou aux médias sociaux.

Par conséquent, vous devez savoir quel type de contenu votre public recherche sur les réseaux sociaux. Un moyen simple de le savoir est de parcourir vos données pour voir quel type de messages incite votre public à arrêter de défiler et à s'engager.

Utilisez les messages qui recueillent plus de "J'aime", génèrent de l'engagement et motivent vos abonnés à visiter votre site comme modèle pour les futurs messages. Cela vous aide non seulement à partager du contenu que votre public a déjà démontré qu'il aime, mais cela vous aide également à être cohérent, ce qui, à son tour, vous rend plus reconnaissable et mémorable.

4) Accrochez-vous aux événements actuels ou aux tendances qui pourraient résonner avec votre public

Nous savons tous à quel point il est difficile de se faire remarquer lorsque des publications sur un événement récent ou une tendance actuelle envahissent les réseaux sociaux. Mais plutôt que de considérer ces moments comme des obstacles, profitez-en pour vous y accrocher chaque fois que cela a du sens.

Par exemple, les vacances sont une excellente occasion pour vous de promouvoir votre marque. Par exemple, vous pouvez créer une publication autour du Nouvel An suggérant à vos abonnés de prendre une résolution pour résoudre un problème que seul votre produit ou service peut résoudre. Des messages comme celui-ci améliorent vos chances d'apparaître sur le fil d'actualité des gens et vous permettent de parler d'un sujet d'actualité susceptible de résonner auprès de votre public tout en faisant la promotion de votre produit. C'est une situation gagnant-gagnant, si vous me demandez!

5) La clé est de transmettre le bon message au bon moment

Vous devez fournir à votre public des messages personnalisés qui correspondent à leurs intérêts et à leurs points faibles.

Une plate-forme d'automatisation du marketing telle qu'Act-On peut vous permettre de suivre le comportement des visiteurs de votre site Web pour déterminer quelles pages de votre site Web les poussent à visiter vos profils de médias sociaux. Cela vous permet de surveiller les tendances de votre public afin de produire un contenu plus pertinent qui correspond à la position de vos clients dans le parcours d'achat et s'appuie sur les informations qu'ils connaissent déjà.

Améliorez votre timing en publiant lorsque votre public est le plus susceptible de voir vos publications. Vous avez des clients cibles dans différents fuseaux horaires ? Pas de problème! Un outil de planification des médias sociaux comme le module de médias sociaux avancé d'Act-On vous permet d'automatiser vos efforts sur les médias sociaux pour vous aider à créer une présence active sur les médias sociaux sans avoir à vivre devant votre écran d'ordinateur.

Les médias sociaux sont une extension de vos efforts marketing globaux

Générer des résultats à partir de vos efforts sur les réseaux sociaux va au-delà de la rédaction de messages pleins d'esprit qui attirent l'attention de votre public. Si vous voulez vraiment générer un retour sur investissement de vos efforts, les médias sociaux doivent servir de point central de votre plan marketing actuel pour vous aider à engager, entretenir et continuer à déplacer vos prospects et clients tout au long du parcours de l'acheteur.

L'idée d'aller au-delà des médias sociaux peut sembler difficile lorsque vous essayez simplement d'en comprendre l'essentiel, mais l'élaboration et l'exécution d'une stratégie de marketing numérique cohérente et efficace sont à votre portée. Une plateforme d'automatisation du marketing comme Act-On vous permet de personnaliser et d'automatiser la majorité de vos efforts de marketing afin que vous puissiez donner vie à vos idées et récolter les fruits d'une stratégie marketing plus robuste et personnalisée.

Vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont Act-On peut vous permettre de maîtriser le parcours client du début à la fin ? Prenez rendez-vous avec l'un de nos experts pour en savoir plus sur la manière dont Act-On peut vous aider à lancer de meilleures campagnes marketing qui génèrent des résultats encore meilleurs.