15 conseils de marketing de contenu pour une personnalisation ultime

Si vous êtes dans le marketing de contenu, vous savez à quel point il peut être difficile de se démarquer de la foule. Parfois, il peut sembler que tout a déjà été fait.

Mais nous savons que la personnalisation du marketing est essentielle pour obtenir des résultats. Votre contenu doit refléter l'essence unique de votre marque et pouvoir se connecter de manière personnelle avec les visiteurs de votre site. Cela semble compliqué ? Prenez note de ces 15 conseils pour rendre votre marketing de contenu plus personnalisé que jamais !

15 conseils pour personnaliser votre marketing de contenu

1. Ayez quelque chose de différent à dire

Il est difficile de donner de la personnalité à votre contenu si vous dites la même chose que tout le monde. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser l'histoire de votre marque et votre expertise pour dire aux gens quelque chose de nouveau ou de différent. Avoir une perspective unique attire l'attention beaucoup plus rapidement. Vous n'avez pas à réinventer la roue à chaque fois, mais réfléchissez à ce que vous pouvez faire pour rendre votre contenu distinct.

2. Offrez un contenu différent à chaque visiteur

L'une des dernières tendances en matière de personnalisation et de marketing de contenu consiste à adapter l'expérience de votre site Web aux interactions des utilisateurs. Par exemple, vous pouvez faire voir à vos visiteurs un contenu d'introduction la première fois qu'ils accèdent à votre site et, dès la deuxième visite, leur proposer quelque chose de différent. Vous pouvez également adapter le contenu affiché à leurs centres d'intérêt. Par exemple, vous pouvez afficher les produits des catégories avec lesquelles ils ont déjà interagi. Il existe de nombreuses possibilités pour créer une expérience unique !

3. Intéressez-vous au sujet dont vous parlez

Pour que votre contenu ne soit pas "plus du même", la première personne qui doit s'y intéresser, c'est vous. Si vous ne mettez pas de passion dans ce que vous faites, vous ne pourrez pas la transmettre.

Il est vrai que tous les sujets ne sont pas fascinants à première vue, mais si vous vous souciez d'eux, vous pouvez les présenter d'une manière qui montre ce qu'ils ont de spécial. Pour vous inspirer, recherchez des communautés en ligne de fans du sujet sur lequel vous allez créer du contenu. Ils sauront sûrement transmettre leur enthousiasme !

4. Lire le contenu original

En parlant d'inspiration, si vous voulez trouver des idées pour un contenu unique, ne vous contentez pas de lire les mêmes vieux blogs. Recherchez du contenu sur les sujets d'intérêt de votre marque qui a un style unique et réfléchissez à la façon dont vous pouvez trouver des idées pour votre propre contenu. Mieux encore, lorsque vous lisez quelque chose qui vous inspire (un article, un roman, peu importe), demandez-vous pourquoi vous l'aimez et comment vous pourriez reproduire cet effet dans votre propre contenu.

5. Susciter des réponses émotionnelles

Les anciens Grecs comprenaient déjà que l'émotion convainc plus que la raison. Un contenu à fort impact émotionnel est plus susceptible d'être retenu et de générer une réponse de la part des personnes qui le consomment.

En fait, une étude qui a analysé 7 000 articles du New York Times a révélé que les histoires qui suscitent une réponse émotionnelle sont partagées plus que les neutres, même si les émotions en question sont négatives comme la colère, la frustration ou l'anxiété. Maintenant que vous le savez, assurez-vous que votre contenu ne laisse personne indifférent.

6. Écrivez comme vous parlez

Le naturel est un élément très important de la personnalisation. Parfois, lorsque les gens s'assoient pour écrire, ils modifient leur personnalité pour paraître plus sérieux ou professionnels. Mais si vous voulez vous connecter avec les gens, essayez d'écrire sur le même ton que si vous racontiez une histoire à un ami.

Il est vrai que certains sujets et marques ne conviennent pas à un ton familier, mais vous pouvez toujours réfléchir à la façon d'adapter vos textes pour qu'ils sonnent plus détendus et naturels. De cette façon, vous pourrez donner de la personnalité à vos textes et les faire atteindre votre public cible.

7. Racontez des histoires

L'une des caractéristiques intemporelles des êtres humains est que nous aimons les histoires, des mythes d'origine tribale au dernier épisode de notre série Netflix préférée.

Pour cette raison, l'un des conseils les plus utiles pour personnaliser votre marketing de contenu est de raconter des histoires. Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez utiliser des exemples, des anecdotes et des études de cas pour donner une touche plus humaine à votre contenu et faire en sorte que les lecteurs s'y identifient.

8. Passer de la narration à la narration

La narration est l'une des plus anciennes techniques de marketing, mais ces derniers temps, il y a eu quelques changements intéressants. L'un d'eux est la narration.

Le storydoing est l'évolution du storytelling adapté aux médias en ligne. Vous ne voulez plus seulement raconter une histoire, mais impliquer les gens et vivre des expériences avec votre marque. Le consommateur n'est plus un auditeur passif, mais devient le protagoniste de l'action.

9. Pariez sur Storyexperience

L'expérience de l'histoire est une autre variante de l'aspect narratif du marketing de contenu. Dans l'expérience de l'histoire, l'objectif est de raconter l'histoire derrière votre philosophie, vos produits et vos services, d'une manière qui provoque des émotions et crée un lien avec les clients. L'une des caractéristiques les plus importantes d'une histoire est qu'elle doit offrir une promesse au client, car promettre quelque chose et le tenir est un moyen très efficace de gagner sa confiance.

10. Élargissez votre vocabulaire

Vous n'avez pas besoin de ressembler à un thésaurus, mais la vérité est que faire un effort pour sortir un peu des termes plus conventionnels peut beaucoup contribuer à la personnalisation de votre marque.

Comme toujours, il s'agit de trouver le bon ton pour votre marque. Certains peuvent se permettre de paraître plus pédants, certains auront recours à des termes nouveaux et technologiques, d'autres voudront refléter la langue d'une région spécifique. Quelle que soit la personnalité de votre marque, le vocabulaire est un excellent moyen de la faire remarquer.

11. Repensez le format

Aujourd'hui, le marketing de contenu peut aller au-delà des articles, des vidéos et des infographies. Les nouveaux formats interactifs ou la réalité augmentée ouvrent un monde de possibilités pour faire passer le message de votre marque.

Vous n'avez pas besoin d'utiliser trop de ressources pour obtenir un effet positif. Un simple article de blog peut changer radicalement grâce au format. Voici quelques idées :

• Divisez le texte en différentes sections et sous-titres pour faciliter la lecture.
• Utilisez des listes chaque fois que nécessaire.
• Utilisez le gras ou l'italique pour mettre en évidence les mots et les concepts.
• Utilisez des émoticônes et des emojis pour donner une touche amusante et originale à votre contenu. Parfois, une icône bien choisie vaut mille mots.

12. Poser des questions rhétoriques

Une question rhétorique est un bon moyen d'amener le lecteur à s'arrêter un instant et à réfléchir à ce qu'il lit, plutôt que de simplement survoler le contenu.

Lorsque vous écrivez, essayez de générer une conversation avec le public. Leur poser des questions, qu'elles soient rhétoriques ou avec l'intention de les faire réagir (par exemple, dans les commentaires) casse ce monologue et rend votre contenu plus interactif.

13. Créez du suspense

Les scénaristes de séries le savent : le cliffhanger est un moyen très efficace pour accrocher le public.

Mais votre contenu n'a pas besoin d'être fictif pour générer du suspense. Cette fonctionnalité consiste à poser une question et à obliger le lecteur ou le spectateur à attendre la réponse. Révélez les détails petit à petit pour garder votre public accroché jusqu'au bout. Cette technique se combine très bien avec celle de poser des questions, puisqu'à partir du moment où vous les posez, l'utilisateur voudra connaître la réponse.

14. Inclure des faits intéressants

Deux motivations principales poussent les utilisateurs à consommer du contenu : apprendre quelque chose et se divertir. Dans le meilleur des cas, vous pouvez réaliser les deux en même temps.

Une ressource qui fonctionne très bien pour attirer l'attention sur un sujet est de partager des curiosités telles que "Saviez-vous que...". Ce type de contenu parvient à susciter l'intérêt, à surprendre les gens et à les encourager à continuer à lire.

15. Parlez à votre public

La base de la personnalisation marketing consiste à identifier votre public et à s'adresser directement à lui. Pour obtenir cet effet, vous devez savoir comment vos clients idéaux s'expriment et s'adresser à eux sur un ton similaire.

Lorsque vous créez du contenu qui parle la langue de votre public, celui-ci s'identifie à votre marque et cela peut provoquer des réactions beaucoup plus puissantes. Si vous ne savez pas par où commencer, découvrez qui est vraiment votre public cible. Vous pouvez même interviewer certains d'entre eux et leur poser des questions liées à votre futur contenu pour voir comment ils réagissent.