Ce qu'une mise à jour de l'algorithme Google peut signifier pour votre site

Si vous étiez en ligne à ses débuts, lorsque l'Internet s'est généralisé, vous vous souvenez probablement à quel point il était difficile de trouver des informations sur le Web. Bien sûr, il y avait des moteurs de recherche comme Altavista et des sites comme AOL pour vous aider, ou vous pouviez créer de longues listes de signets des sites que vous fréquentiez, mais ce n'est qu'à la fin des années 90 que la recherche a commencé à se transformer en ce que nous savons aujourd'hui. Google est entré en scène le 4 septembre ¹⁹⁹⁸ et un nouveau type de recherche est né.

Les moteurs de recherche utilisent des programmes compliqués pour indexer l'ensemble du Web, essayant de comprendre et de catégoriser le sujet de chaque page. Ils le font dans le but de fournir les résultats les plus pertinents pour votre recherche dans leur moteur. Lorsque vous effectuez une recherche à l'aide d'un moteur de recherche, vous recherchez essentiellement la base de données complète des sites qu'ils ont trouvés sur le Web, et ils vous fournissent des résultats classés par ordre de priorité en fonction de ce qu'ils jugent le plus approprié pour votre requête de recherche.

Ces « programmes compliqués » sont une série d'algorithmes développés par des ingénieurs pour permettre au moteur de trouver des pages sur le Web et d'y associer un sens et une valeur. Le système d'évaluation est un autre article pour un autre jour, mais ce dont nous parlerons aujourd'hui, ce sont les mises à jour des algorithmes et ce qu'elles signifient pour votre site.

Mises à jour de l'algorithme : pourquoi ?

Je suis sûr que je ne suis pas le seul à avoir effectué une recherche dans le passé et à ne pas avoir trouvé les résultats que je cherchais. Les moteurs de recherche ne sont en aucun cas parfaits, mais les ingénieurs travaillent continuellement à mettre à jour l'algorithme dans le but d'améliorer les résultats pour l'utilisateur final qui effectue une recherche aujourd'hui. Les moteurs de recherche tirent leurs revenus de la publicité, mais la valeur de cette publicité est intrinsèquement liée au nombre d'utilisateurs du moteur de recherche. Ces utilisateurs - les chercheurs que les moteurs de recherche doivent satisfaire - sont les véritables clients du moteur de recherche, et donc la nécessité d'améliorer continuellement les résultats pour eux impose une évolution sans fin des algorithmes.

Alors que les algorithmes sont mis à jour pour aider à améliorer les résultats, ils sont également mis à jour pour aider à lutter contre le spam. Comme on peut l'imaginer, la possibilité de manipuler les moteurs de recherche pour amener des sites comme Google à envoyer plus de trafic à votre site est séduisante. Atteindre le numéro 1 pour une phrase clé lucrative peut faire la différence entre le succès et l'échec pour de nombreuses entreprises. Les personnes qui tentent de manipuler les classements des moteurs de recherche (en utilisant des pratiques dites de "chapeau noir") élaborent continuellement de nouvelles stratégies pour une telle manipulation. En réponse, les moteurs de recherche combattent la supercherie en faisant continuellement évoluer les algorithmes pour découvrir la manipulation. Les moteurs de recherche veulent proposer les MEILLEURS résultats aux internautes ; une partie de cela consiste à retirer les sites manipulés de leurs bases de données.

Comment votre site peut être affecté par une mise à jour d'algorithme

Les moteurs de recherche aident les utilisateurs à trouver votre site et à générer du trafic vers votre site. Si votre site est affecté négativement par une mise à jour de l'algorithme de recherche, vous constaterez probablement une diminution du trafic provenant des références de recherche organiques, ce qui peut se traduire par une baisse du classement dans les résultats de recherche. Cela signifie-t-il que vous êtes pénalisé ? Pas nécessairement. Souvent, une baisse du classement n'est pas le résultat d'une pénalité réelle pour avoir fait quelque chose de mal, mais est le résultat du fait que les moteurs de recherche modifient la façon dont ils pondèrent les différents critères qui composent l'algorithme. Si vous constatez une baisse significative du trafic provenant des moteurs de recherche, l'une des premières choses à faire est de vérifier votre compte Outils pour les webmasters. S'il y a une pénalité réelle contre votre site, elle apparaîtra ici.

Si vous n'avez pas de pénalité réelle contre votre site et que vous constatez toujours une diminution significative du trafic de recherche, il y a quelques éléments que vous devez rechercher :

Dommages auto-infligés

Parfois, une énorme baisse de trafic provenant de la recherche organique est en effet de votre fait. Si vous avez utilisé un fournisseur de référencement dans le passé qui vous a promis des milliers de liens, si vous avez pris le train en marche et utilisé un service pour soumettre à une centaine d'annuaires, ou vous avez décidé de faire du marketing d'article parce que cela semblait plus facile que d'écrire un contenu unique - c'est probablement la cause.

La série Penguin de mises à jour de l'algorithme Google se concentre sur la qualité des liens et oblige les référenceurs qui ont été surpris à utiliser des pratiques de création de liens spammy à admettre leurs erreurs de création de liens passées et les oblige à nettoyer ces erreurs passées. Ce kit de récupération Penguin développé par mes collègues est un bon outil pour vous aider sur le chemin de la récupération.

Quand votre site est une victime par hasard

Les moteurs de recherche sont simplement des programmes informatiques compliqués qui parcourent le Web. Afin d'améliorer la qualité des résultats, les ingénieurs mettent continuellement à jour les algorithmes pour identifier et isoler les spams. Cependant, ces algorithmes ne sont pas parfaits ou toujours précis à 100 %. Il est possible que votre site soit considéré par algorithme comme un spam, alors qu'il n'en est pas du tout un. À chaque série de mises à jour, un petit pourcentage de sites sont affectés alors qu'ils ne devraient pas l'être. Si vous pensez que votre site a été impacté par inadvertance par un changement comme celui-ci, vous pouvez poster un message sur le forum central des webmasters expliquant le problème et demandant de l'aide. Avant de faire cela, je vous recommande fortement de vous assurer que votre site est conforme aux meilleures pratiques de référencement et que vous n'avez pas acheté de liens ou utilisé d'autres tactiques de chapeau noir.

SEO négatif : lorsque votre site est attaqué de manière malveillante

Bien que ce ne soit pas courant, il existe des individus sur le Web, des concurrents ou tout simplement des personnes malveillantes, qui veulent simplement voir votre site échouer. Dans certains cas, ces personnes pourraient utiliser la création de liens contre vous, dans l'espoir que Google le remarquera et vous infligera une pénalité. Pour ce faire, ils pourraient notamment pointer des liens malveillants et indésirables vers une page de votre site ; ce n'est qu'une tactique de ce qu'on appelle le référencement négatif. Il est toujours important de garder un œil sur votre profil de backlink pour vous assurer que vous êtes au courant de tout concurrent envoyant des liens malveillants à votre porte d'entrée. De tels liens pourraient très bien avoir un impact sur votre classement et le trafic de référence des moteurs de recherche en déclenchant une pénalité algorithmique. Il est important de prendre immédiatement des mesures contre le référencement négatif.

Effets positifs des mises à jour algorithmiques

Si vous vous engagez sur la voie d'un marketing de contenu approprié, d'une automatisation marketing impressionnante, de l'interaction avec vos clients sur les réseaux sociaux et, en général, de l'application des meilleures pratiques de l'industrie à tout ce que vous faites, les mises à jour d'algorithmes ne devraient pas vous affecter. En fait, vous pourriez constater une augmentation du trafic en raison de l'excellent travail que vous avez accompli. Si vous êtes un expert dans votre domaine, une autorité dans votre secteur et que vous recherchez des visiteurs comme vous, une mise à jour algorithmique pourrait signifier plus d'affaires pour votre site !

Prochaines étapes si vous avez été affecté négativement

En tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise, il est important de bien comprendre les algorithmes de recherche et ce qu'ils signifient pour votre site. Les sites sont pénalisés à gauche et à droite ces jours-ci en raison des mises à jour algorithmiques. Si vous constatez que votre site a été affecté, commencez vos recherches sur les mises à jour algorithmiques les plus récentes et utilisez un partenaire SEO en qui vous avez confiance pour vous aider à vous en sortir. Tout n'est pas perdu lorsque les algorithmes sont mis à jour, mais un plan d'action clair est indispensable.

Avez-vous déjà été affecté par une mise à jour d'algorithme ?Qu'est-ce que cela signifiait pour votre site ?