10 exemples des meilleures campagnes marketing Nike sur les réseaux sociaux

Certains annonceurs échouent dans le marketing des médias sociaux en raison d'un manque de compréhension de leur public. Les internautes s'engagent et agissent différemment sur divers canaux de médias sociaux, et cela devrait être une priorité absolue sur la liste de tâches d'un annonceur. Au milieu de tous les échecs des publicités sur les réseaux sociaux, une marque semble tenir le coup pour le marketing des réseaux sociaux. Les prouesses de Nike à interagir avec les internautes tout en communiquant le message sont quelque chose que les annonceurs devraient suivre . Voici ce que vous pouvez obtenir de la stratégie marketing de Nike sur les réseaux sociaux. Nous vous montrerons les meilleures campagnes de médias sociaux de la marque et pourquoi chacune capture le cœur de son public.

1. Nike+ (innovation)

Nike ne fait rien à moitié. Ce n'est pas comme ça qu'ils roulent. La marque est toujours à la recherche de moyens innovants pour se connecter avec son public. Et ils le font avec aisance et créativité. Un bon exemple de l'innovation de Nike est la plateforme Nike+. Il s'agit d'une application qui invite tous les membres Nike à dialoguer entre eux et à partager leurs histoires. Cependant, cette application va au-delà des conversations sociales. Mais cela renforce une communauté qui partage une vision : un mode de vie actif. La plateforme Nike+ affiche les produits les plus récents à gagner. Cette stratégie relie non seulement des personnes partageant les mêmes idées, mais renforce également la notoriété de la marque.

2. Air Jordan x Facebook Messenger Bot (IA)

Image : Adweek

Nike a utilisé l'intelligence artificielle (IA) pour cette campagne particulière. La marque s'est associée à AI Platform Snaps et Facebook pour créer un bot qui diffuse le contenu du blog Air Jordan. C'est une chaîne où les aficionados de Nike partagent des conversations et accèdent à trois catégories : boutique, montre et Air Jordan. Bien que cette stratégie vise un public plus large, la marque affirme avoir augmenté les taux d'ouverture de Nike jusqu'à 87 %. Le conseil de Nike ? Suivez les tendances en utilisant les technologies disponibles telles que l'IA.

3. Reactland (Gamification)

Accroître la notoriété et l'engagement de la marque est l'un des objectifs des spécialistes du marketing des médias sociaux. Cette campagne de marketing sur les réseaux sociaux de Nike devrait vous donner une idée de la façon d'attirer un public plus jeune. Reactland de Nike s'attarde sur la gamification pour offrir à ses utilisateurs une expérience immersive. Ils ont installé ce système dans des magasins partout en Chine, où les joueurs pouvaient s'immerger dans un pays fantastique avec des chaussures Nike. Bien que cette campagne n'ait duré qu'un mois en Chine, l'effet a été une augmentation de 48 % du nombre de joueurs qui ont acheté les chaussures.

4. Margot contre Lily (Storytelling)

S'il y a un leader de marque qui s'appuie fortement sur la narration, ce n'est autre que Nike. Comme vous pouvez le voir dans les précédentes publicités vidéo de Nike, il s'agit toujours d'un athlète en difficulté à la recherche d'une solution et se termine par une leçon de morale. C'est une façon d'accrocher son public cible, qui est également dans le même bateau. Mais Nike fait sa narration différemment, et elle le fait avec pertinence, attrait émotionnel et camaraderie à l'esprit. Ils ont sorti une série de huit épisodes sur deux sœurs luttant pour atteindre leurs objectifs. Margot contre Lily tourne autour de sœurs interraciales qui sont tout le contraire. L'une est une accro à l'athlétisme, et l'autre est une femme extravertie dont les sports figurent en bas de la liste.

5. Best Day Ever (collaboration d'événements)

Nike a profité des prochains Jeux olympiques et a publié une publicité vidéo intitulée "Best Day Ever". Ils ont lancé cette vidéo de 60 minutes montrant des athlètes qui peuvent atteindre leurs objectifs à tout moment, même demain. Demain est un autre jour de triomphe, et tout le monde est encouragé à essayer de faire de son mieux. Le message de Nike a toujours été le même au fil des ans, c'est-à-dire que si vous avez un corps, alors vous êtes un athlète et vous pouvez tout faire. Lancer cela avec l'événement olympique n'a fait que renforcer la portée de Nike.

6. Trouvez votre grandeur (messagerie claire)

Image: Kako Mendez

La stratégie de marketing des médias sociaux de Nike est brève ou interminable. Les publicités Nike s'appuient sur la diversification de la rédaction. Cette campagne publicitaire Facebook particulière, Find Your Greatness, consiste en un message clair de la marque. La grandeur n'est pas donnée aux athlètes sur un plateau d'argent. Derrière les médailles, les podiums et les triomphes, les athlètes passent par beaucoup de travail acharné, d'entraînement et de sacrifices pour être excellents dans ce qu'ils font. Et c'est ce que Nike communique dans ce design publicitaire.

7. Just Do It (simplicité)

Le slogan de Nike "Just Do It" est utilisé des milliers de fois dans diverses publicités. C'est impressionnant de voir comment Nike peut capter l'attention du public en seulement trois mots. Et c'est pourquoi Nike a été un leader dans le marketing en raison de son souci de la simplicité. Les conceptions publicitaires de Nike ne sont jamais complexes et déroutantes. Les graphiques sont également accompagnés de messages succincts et simples comme cet exemple.

8. Black Lives Matter (plaidoyer)

L'une des choses que vous pouvez apprendre de la stratégie de marketing des médias sociaux de Nike est qu'elle ne manque pas de se connecter avec des publics partageant les mêmes idées. Nike n'est pas surnommé un rebelle; cependant, la marque ne manque jamais de soutenir ses plaidoyers, quitte à perdre des clients. Par exemple, Nike est un défenseur de Black Lives Matter, et ils ont clairement montré ce soutien sur leur chaîne Twitter. Bien que cela puisse ne pas convenir à certains de leurs publics, le véritable plaidoyer reste vrai, ce qui en fait une marque authentique.

9. Maillots NBA (messages sponsorisés)

Les publications sponsorisées sont l'un des moyens les plus rapides d'atteindre votre public cible sur les réseaux sociaux. Bien que Nike soit une marque célèbre reconnue dans le monde entier, elle tire toujours parti de la publicité payante pour une portée étendue et personnalisée. Voici une simple publicité Facebook qui fait la promotion des maillots NBA.

10. Mieux pour ça (UGC)

Image : BrandBa.se

Pour créer une communauté de marque, vous devez d'abord gagner l'affinité des utilisateurs. Et c'est ce qu'a fait Nike avec sa campagne Better For It. Cette campagne vise à donner aux femmes les moyens d'être meilleures dans leur vie. Nike encourage les utilisateurs à partager leurs expériences et à utiliser le hashtag #betterforit, ce qui constitue un excellent effort de marketing généré par les utilisateurs.

Conclusion

La stratégie de marketing des médias sociaux de Nike est centrée sur des graphismes attrayants, un marketing émotionnel et des messages clairs. Si vous souhaitez obtenir la même qualité et des conceptions publicitaires attrayantes, faites appel à Penji pour obtenir de l'aide. Inscrivez-vous pour bénéficier d'une remise spéciale de 15 % sur votre premier mois ou essayez le service pendant 15 jours sans risque !