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Twitter n'est certainement pas la première plateforme qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez à la vidéo. Après tout, pourquoi ne pas se concentrer sur les plateformes vidéo comme YouTube, TikTok ou Instagram ?

Cependant, lorsque vous commencez à considérer que Twitter et ses fonctionnalités publicitaires peuvent atteindre un public potentiel de 486 millions d'utilisateurs, la plate-forme commence à être plutôt attrayante.

Dans ce guide, nous commencerons à examiner et à décomposer tous les défis techniques et créatifs qui accompagnent la distribution de vidéos sur la plateforme Twitter.

Commençons!

Types de contenu Twitter

Annonces sponsorisées

Les publicités sponsorisées ressemblent presque exactement à des Tweets normaux. La principale différence est qu'un annonceur que vous ne suivez pas déjà paie pour promouvoir le contenu sur la plate-forme. Par exemple, si je ne suis pas Ford, ils peuvent payer pour qu'un Tweet apparaisse dans mon flux.

Les publicités sponsorisées ont toutes les mêmes fonctionnalités et la même forme que les tweets réguliers ; la seule différence est qu'ils indiqueront "Promu" dans le coin inférieur gauche.

Annonces textuelles

Les annonces textuelles sont les Tweets les plus basiques que vous puissiez obtenir. Des mots, des mots et encore des mots.

Images

Vous pouvez également télécharger des images pour accompagner vos Tweets. Pour les annonces, vous pouvez inclure une seule photo.

Vidéo

Vous pouvez télécharger une vidéo à inclure dans une annonce. Votre vidéo peut durer jusqu'à 60 secondes. Si elle dure moins de 60 secondes, la vidéo se mettra en boucle.

Moment

Un moment est une collection organisée de Tweets qui vous permettent de raconter une histoire plus longue. Souvent, ceux-ci sont appelés fils de discussion et ils vous permettent d'expliquer beaucoup d'informations.

Twitter en direct

Twitter Live vous permet de diffuser un flux en direct directement auprès de votre public. C'est idéal pour les démonstrations de produits et les webinaires.

Carrousels

Incluez jusqu'à six images ou vidéos à glisser.

Spécifications des publicités Twitter

Annonces textuelles

280 caractères

Annonces illustrées

Copie du tweet : 280 caractères

Taille de l'image : 1 200 x 1 200 pixels ou 1 200 x 628 pixels, sauf si vous ajoutez des fonctionnalités telles que des boutons de conversation, auquel cas la taille est de 800 x 418 pixels

Format d'image : 1:1 ou 1,91:1

Types de fichiers acceptés : PNG ou JPEG

Taille maximale du fichier : 5 Mo

Annonces vidéo

Copie du tweet : 280 caractères.

Taille de la vidéo : 1 200 x 1 200 pixels ou 1 920 x 1 080 pixels, sauf si vous ajoutez des fonctionnalités telles que des boutons de conversation, auquel cas la taille est de 800 x 450 pixels

Format d'image : 1:1 ou 16:9

Durée de la vidéo : Max 2:20, mais Twitter recommande 15 secondes ou moins

Types de fichiers acceptés : MP4 ou MOV

Taille maximale du fichier : 1 Go, mais Twitter recommande fortement de conserver le fichier en dessous de 30 Mo

Types de fichiers miniatures : PNG ou JPEG

Taille maximale des vignettes : 5 Mo

Annonces carrousel

Nombre de diapositives : 2-6

Taille de l'image : 800 x 418 pixels ou 800 x 800 pixels

Taille de la vidéo : 800 x 450 pixels ou 800 x 800 pixels

Format d'image : 1:1 ou 1,91:1 pour les images ; 1:1 ou 16:9 pour les vidéos

Types de fichiers acceptés : PNG, JPEG, MP4, MPV

Combien cela coûte-t-il d'exécuter des publicités Twitter ?

La bonne nouvelle concernant les publicités Twitter, et pourquoi tant de personnes choisissent d'utiliser la plate-forme, c'est qu'il n'y a pas de dépense minimum. Vous pouvez dépenser aussi peu ou autant que vous le souhaitez pour vos campagnes.

Cependant, comme d'autres plates-formes, Twitter diffuse ses publicités sur un système d'enchères. Vous fixez donc l'enchère que vous êtes prêt à payer pour une action donnée, ainsi qu'un budget journalier. Quelqu'un peut toujours entrer et surenchérir sur vous pour ce terme.

De plus, si quelqu'un n'effectue pas l'action spécifique pour laquelle vous enchérissez, vous n'avez pas à payer.

Par exemple, si vous lancez une campagne d'abonnés dont l'objectif est de gagner des abonnés pour votre compte et que quelqu'un décide de commenter votre Tweet mais de ne pas vous suivre, vous ne payez pas pour cette interaction.

Dans l'ensemble, plus votre enchère est élevée, meilleures sont les chances que vous aurez sur le marché des enchères. Cependant, Twitter prendra également en compte d'autres facteurs, tels que le type d'audience que vous ciblez. Les audiences à engagement plus élevé seront plus coûteuses à atteindre. Et puisque Twitter, évidemment, veut servir ces publics avec une publicité de qualité et à fort engagement sur leur plate-forme, ils attribueront massivement leurs offres à des créatifs qui ont un historique de mesures à fort engagement.

En termes de dépenses publicitaires, selon les rapports, les publicités Twitter coûteront entre 0,50 $ et 3,00 $ par action.

Meilleures pratiques pour les publicités Twitter

Soyez bref

Bien que Twitter vous permette d'utiliser jusqu'à 280 caractères, cela ne signifie pas que vous devriez le faire. Les recherches menées par Twitter suggèrent que les publicités Twitter les plus performantes n'utilisent que 50 à 100 caractères. Soit bref. Soyez concis.

Inclure un CTA

Assurez-vous de dire exactement à votre auditoire ce que vous voulez qu'il fasse. Twitter a de nombreuses étapes différentes qui peuvent être prises après une annonce. Vous pouvez suivre quelqu'un, aimer une annonce, commenter ou cliquer sur un lien. Un appel à l'action clair et concis leur indiquera les étapes que vous souhaitez qu'ils prennent pour votre annonce spécifique.

Utilisez la vidéo dans vos annonces

La vidéo suscite énormément d'engagement, alors assurez-vous de l'utiliser dans vos campagnes. Cependant, les études de Twitter recommandent de limiter vos publicités à 15 secondes ou moins.

Assurez-vous d'attirer l'attention de tout le monde dans les premières secondes, y compris une mention claire de la marque dans les trois à cinq premières secondes. Les recherches de Twitter ont montré que les publicités vidéo avec un placement clair du logo entraînent une mémorisation de la marque de 30 % supérieure à celle des autres publicités qui ne mettent pas le logo en évidence.

Ne ciblez pas vos annonces trop étroitement

Il est toujours sage de commencer vos campagnes relativement larges, puis de vous frayer un chemin vers un public plus raffiné. Vous pourriez être surpris de voir où vous trouverez des audiences qui interagissent positivement avec votre création.

Si vous diffusez plusieurs campagnes simultanément, variez votre ciblage afin que toutes vos créations atteignent des publics différents afin de ne pas cannibaliser votre propre création et vos budgets.

Créer différentes campagnes pour ordinateur et mobile

Tout comme les autres applications Web, les gens utilisent Twitter différemment sur mobile et sur ordinateur. Les utilisateurs mobiles de Twitter ont tendance à être plus sporadiques et à se concentrer sur des sessions d'utilisation et de défilement rapides.

En tant que tel, Twitter suggère que les campagnes publicitaires axées sur les utilisateurs mobiles se concentrent sur les pics d'intention d'achat impulsifs.

C'est pourquoi il est si important de lancer des campagnes distinctes. Les créations optimisées pour les mobiles et destinées aux petits écrans et aux scrollers occasionnels peuvent fonctionner pour certaines campagnes, mais pas pour d'autres. De même, le contenu spécifique au bureau destiné à être digéré, lu et compris n'est probablement pas le meilleur sur les appareils mobiles.

La grande chose à propos de Twitter est que vous pouvez segmenter toutes ces créations et leurs publics et les distribuer d'une manière qui a du sens pour vous, votre marque et votre public.

Conclusion

Twitter n'est peut-être pas un choix évident lorsqu'il s'agit de diffuser le contenu vidéo de votre marque. Cependant, en raison de la taille de son audience ainsi que de la flexibilité de sa plateforme publicitaire, Twitter est devenu un acteur dans l'espace publicitaire numérique.

En vous assurant que votre contenu vidéo est optimisé pour l'engagement et que votre stratégie publicitaire est diversifiée parmi les publics cibles, vous pouvez être assuré que votre budget publicitaire sera bien dépensé.