Ne faites jamais ces 8 erreurs de blog si vous voulez des résultats SEO efficaces

Comme beaucoup d'entre vous, je ne suis en aucun cas un blogueur chevronné.

En fait, ce n'est que l'année dernière que j'ai récupéré un… clavier.

Mais pendant cette courte période de blogs, j'ai beaucoup appris. Surtout de tout gâcher.

Quelle petite mise à jour peut faire chuter votre classement sur la première page SERP ? Vous êtes sur le point de le savoir !

Source : GIPHY

Voici 8 erreurs de blogging débutant que vous ne voulez pas commettre :

1. Pas assez de visuels de blogs
2. Longues phrases et paragraphes
3. Ne pas taper comme vous parlez
4. Oublier l'intention de recherche lors de la planification
5. Ne pas promouvoir suffisamment les articles de blog publiés
6. Ne pas faire de la réorientation du contenu une priorité pour les blogs
7. Manquer le texte alternatif de l'image
8. Mettre à jour un titre de blog publié

Hé, vous vivez et apprenez.

Si vous êtes intéressé:

Ma stratégie de blog améliorée

1. Pas assez de visuels de blogs

Orbit Media affirme que 90% des blogueurs ajoutent des visuels à leur contenu.

Mais, voici la chose.

Seuls 3 % d'entre eux incluent plus de 10 images par publication, et ces blogueurs sont 39 % plus susceptibles de rapporter de meilleurs résultats.

Mon premier blog pour Quuu (et jamais) était un guide pour "Comment obtenir plus d'abonnés sur Twitter".

C'est un morceau assez long. Mais, à part quelques captures d'écran et une infographie assez terne (ma première fois avec Canva), nous examinons principalement des gifs ici.

Source : gifcap

Comme vous pouvez également le voir ci-dessus, le formatage est partout. Certains visuels sont centrés, d'autres à gauche, c'est la fête !

Maintenant, ne vous méprenez pas. J'adore les gifs.

Mais tout comme le texte en gras, il vaut mieux les utiliser avec parcimonie pour un impact maximal.

Le rapport entre le texte et les éléments visuels dans cet article de blog est loin d'être le bon. Il nous manque des choses comme :

1. Graphiques
2. Diagrammes
3. Vidéos youtube
4. Captures d'écran
5. Infographies (les bonnes !)

Voici un exemple d'une excellente infographie sur les visuels :

Source : MAJ

Je ne pouvais pas le croire. Mais 42 % des spécialistes du marketing affirment que la photographie de stock est le contenu visuel le plus utilisé par leurs marques.

Si tel est vraiment le cas, un petit effort pour trouver/créer des visuels peut facilement aider votre blog à se démarquer.

De nos jours, je m'assure d'avoir beaucoup de visuels de haute qualité partout. Assurez-vous que vous faites partie des 3 % qui peuvent rapporter de meilleurs résultats.

2. Phrases et paragraphes longs

Je n'avais même pas réalisé que je faisais cette prochaine erreur jusqu'à ce que je retourne lire mes anciens blogs.

Vérifiez-le:

Source : Quuu

Parlez d'un mur de texte. J'ai mal aux yeux rien que de regarder ça !

Ma mère m'a toujours accusé d'avoir lu des livres quand j'étais enfant.

Heureusement, elle est terrible avec la technologie, donc elle ne verra pas cette étude du groupe Nielsen Norman qui le confirme. (Celui-ci concerne les pages Web, cependant - ouf !)

Source : Groupe Nielsen Norman

Ce tableau provient de cette étude. C'est la "quantité maximale de texte que les utilisateurs peuvent lire lors d'une visite moyenne sur des pages avec différents nombres de mots".

Il a constaté que "les utilisateurs liront environ 20% du texte sur une page (web) moyenne".

Alors, pourquoi la longueur de vos phrases et de vos paragraphes est-elle importante ?

Être honnête. Quelle partie de la capture d'écran de mon blog avez-vous lue ci-dessus ? Peut-être la première phrase de chaque paragraphe… si c'est ça ?

C'est important car cela facilite la lecture. Il s'agit également de rendre votre blog adapté aux mobiles.

Blogs adaptés aux mobiles

L'utilisation mobile représente désormais plus de 50 % du trafic Web mondial.

C'est là que votre formatage (et copie) a un impact énorme.

Voici 6 conseils de Vertical Leap pour créer du contenu adapté aux mobiles :

Source : Saut vertical

1. Titres efficaces
2. Effacer les URL
3. Arriver au point
4. Paragraphes courts
5. Effacer le CTA (appel à l'action)
6. Optimisez-le

Voici pourquoi le conseil #3 est si important.

3. Ne pas taper comme vous parlez

Alors, comment gardez-vous les gens engagés lorsqu'ils lisent votre blog ? De manière générale, et lors de l'utilisation de smartphones ?

Certains spécialistes du marketing pensent que cela signifie écrire moins, mais ce n'est pas le cas.

Maintenant, cela va à l'encontre de tout ce qu'on vous a peut-être appris à faire à l'école ou au collège.

Les essais et les documents de recherche utilisent un style d'écriture formel appelé « écriture académique ».

L'écriture académique

Rédaction académique généralement :

• Utilise des phrases complètes
• N'inclut pas de "voix" ou de ton émotif
• N'utilise pas d'expressions familières (par exemple, "ça va" ou "d'accord")
• N'est pas trop ponctué (par exemple, plusieurs points d'exclamation !!!)
• Évite les pronoms personnels

Source : écrivain de la foule

Voici la différence :

Blaise Pascal (un célèbre mathématicien et philosophe français) a écrit un jour dans une lettre :

"J'ai fait ça plus long que d'habitude parce que je n'ai pas eu le temps de le faire plus court."

Que voulait-il dire par là?

Il est en fait beaucoup plus difficile d'écrire de manière concise et directe. C'est encore plus difficile d'écrire comme on parle.

C'est ce qu'on appelle le copywriting conversationnel.

Rédaction conversationnelle

La rédaction conversationnelle signifie que vous :

• Allez droit au but rapidement dans chaque phrase
• N'utilisez pas le langage des affaires ou le jargon
• Simplifiez votre choix de mots
• Injectez le ton et la personnalité de votre marque ou de votre marque
• Utiliser la langue du lecteur

Quand j'ai commencé à bloguer, je ne faisais pas ça très bien :

Source : Quuu

Si je devais réécrire cette phrase maintenant, je dirais :

"Pour tous vos débutants, la création de contenu consiste à créer un contenu original, puis à le commercialiser auprès de votre public cible."

La copie conversationnelle rend les articles de blog faciles à comprendre et à mémoriser.

Il est temps de repenser l'art d'écrire à l'ère numérique.

Source : Quuu

je sais que j'ai!

4. Oublier l'intention de recherche lors de la planification

En tant que blogueur débutant, on m'a remis mes mots-clés. Après avoir trouvé un titre et l'avoir approuvé, je commençais à écrire.

C'était une erreur en soi. Ce que je n'ai appris qu'après avoir fait des recherches pour mon blog "comment maîtriser l'écriture SEO".

Lorsque vous clouez votre recherche de mots-clés, il est temps de découvrir ce que les utilisateurs veulent savoir lorsqu'ils recherchent ces mots-clés. C'est ce qu'on appelle «l'intention de recherche».

Satisfaire l'intention de recherche est l'objectif ultime de Google. La partie difficile ? C'est toujours en train de changer.

Comme Google l'a dit lui-même,

« Les gens se tournent vers leurs appareils pour obtenir des réponses immédiates. Et chaque fois qu'ils le font, ils expriment leur intention et remodèlent l'entonnoir marketing traditionnel en cours de route.

Source : Pensez avec Google

Chaque élément de contenu que vous créez pour votre blog doit correspondre à ce que les gens recherchent.

La plupart du temps, cela ressort clairement des titres du premier SERP (Search Engine Ranking Page).

Par exemple, vous pourriez voir principalement :

1. Articles pratiques
2. Démos vidéo
3. Listes d'outils

C'est ainsi que vous déterminez l'intention de recherche.

Prenez un de mes anciens blogs, par exemple :

Source : Quuu

C'était pour les mots-clés 'content marketing manager'.

Maintenant, si nous recherchons cela sur Google, voici les meilleurs résultats :

Comme vous pouvez le constater, la plupart des résultats sont destinés aux chercheurs curieux de connaître le rôle. Les personnes qui ont déjà le travail n'utilisent clairement pas ces mots-clés pour le contenu qui s'y rapporte.

Malheureusement, ma boîte à outils virtuelle n'était pas (et n'est toujours pas) demandée. Il a atteint un maximum d'environ 10 clics pendant quelques mois.

Source : Google Analytics

Le recul est une chose merveilleuse, les amis!

5. Ne pas promouvoir suffisamment le contenu publié

Chez Quuu, nous avons mis au point deux produits de marketing de contenu : Quuu (pour la curation) et Quuu Promote (pour la promotion).

Maintenant, bien sûr, nous utilisons Quuu Promote pour augmenter nos parts sociales. (J'ai expliqué comment ils peuvent avoir un impact sur le référencement dans un blog qui lui est propre.)

Source : Quuu Promouvoir

Mais, comme expliqué dans ce blog, il ne s'agit pas de partager une fois et c'est tout.

Mais, je dois admettre. J'ai été coupable de faire exactement cela.

J'ai appris que vous devez donner un coup de pouce à vos articles de blog tous les quelques mois, tout en les mettant à jour. Ne vous inquiétez pas. Nous couvrirons cela dans la section suivante.

Si vous avez bien planifié vos articles de blog (en utilisant des outils de référencement comme Clearscope), cela vous donnera une grande chance de classement. Mais, un peu d'effort manuel peut aller très loin.

L'engagement sur les réseaux sociaux est la voie à suivre.

Si vous essayez d'augmenter l'engagement sur votre contenu, vous devez vous engager.

Mon expérience de l'engagement sur les réseaux sociaux

Voici un engagement entre un autre spécialiste du marketing de contenu et moi sur Twitter.

Masooma est un excellent exemple de la valeur de l'engagement. Son nombre de followers le reflète.

Source : Gazouillement

Le fait est qu'elle a repris contact après avoir lu le blog. Je l'ai ensuite suivie sur Twitter. C'est comme ça que c'est fait!

Tout comme le réseautage, vous ne devriez pas vous lancer en pensant : « qu'est-ce que ces gens peuvent faire pour moi ? Vous devriez penser, "que puis-je faire pour les autres?"

Mesdames, vous saurez tout à ce sujet. Lorsqu'une autre fille vous dit que vos cheveux sont magnifiques, vous voulez immédiatement dire quelque chose de gentil en retour.

C'est le pouvoir de l'interaction humaine. Si une personne fait quelque chose de gentil pour vous, vous voulez lui rendre la pareille.

C'est la même chose dans le monde numérique.

Prenez le temps de lire le contenu des autres et de donner de précieux commentaires. Il y a de fortes chances qu'ils veuillent faire la même chose pour vous.

Si vous augmentez l'engagement et la visibilité, il est plus probable que quelqu'un crée un lien vers votre contenu dans son blog.

Engagement = visibilité = backlinks = boost SEO.

6. Ne pas faire de la réorientation du contenu une priorité pour les blogs

C'est un concept si simple, mais qui est souvent oublié.

La vie moderne est pleine de « nouvelles » choses constamment mises sous nos yeux. Prenez l'industrie de la musique, par exemple.

Les artistes subissent tellement de pression pour proposer continuellement de nouvelles chansons/albums. À l'époque, vous attendiez des années avant que votre groupe préféré ne sorte un nouveau disque.

De nos jours, c'est soit suivre, soit être oublié.

De nombreux commerçants craignent la même chose. Mais pensez-y de cette façon.

Vous pouvez passer tellement de temps à créer un article de blog de haute qualité, et cela peut prendre beaucoup plus de temps pour qu'il se classe sur les moteurs de recherche.

Combien de temps faut-il pour se classer ?

Selon Single Grain,

« La réponse courte est de six mois à un an. La réponse longue est: cela dépend.

Cette étude d'Ahrefs date de 2017, mais c'est la plus récente disponible. Une fois qu'il y en aura un plus récent, nous l'échangerons.

Source : Ahrefs

Il montre que la page moyenne des 10 meilleurs classements a plus de 2 ans. Ceux qui se classent en position #1 ont (en moyenne) presque 3 ans !

À moins d'avoir un DR (Domain Rating) élevé, vous ne pouvez pas vous attendre à créer constamment du nouveau contenu et à le trouver sur le premier SERP.

Si votre DR se situe à l'extrémité la plus moyenne de l'échelle, vous devriez essayer de parcourir chacun de vos articles de blog.

Répartissez-les en 3 catégories :

1. Bien performer
2. Meh
3. Non performant

Pour ceux qui réussissent bien sur les moteurs de recherche, tenez-vous-en à changer de petits morceaux du corps principal. Les gens apprécient visiblement.

Vous pourriez:

• Mettre à jour les anciennes captures d'écran
• Lien vers des études plus récentes
• Modifier la langue/les dates obsolètes (par exemple "L'année prochaine…")
• Créer et inclure une infographie

Si ça traîne mais que ça pourrait être mieux, pourquoi ne pas changer le format ?

Voici quelques bonnes idées de réutilisation :

Source : Pinterest

Une fois que vous avez apporté des modifications à l'un d'entre eux, n'oubliez pas de le promouvoir à nouveau.

Si votre article de blog ne fonctionne pas si bien, cela pourrait valoir la peine d'apporter des modifications plus importantes.

Jetez un œil à l'intention de recherche de vos mots clés cibles. Si vous pouviez faire pivoter le titre ou le corps principal pour mieux l'adapter, faites-le !

Si cela doit prendre une réécriture complète, vous feriez probablement mieux de laisser tomber le référencement et d'en créer un nouveau.

'La boîte à outils ultime pour un responsable du marketing de contenu' - Je viens pour vous.

7. Texte alternatif de l'image manquant

Si vous avez fait des recherches sur le référencement, vous avez probablement lu sur le texte alternatif.

C'est une de ces choses qui semble prendre une éternité alors qu'en fait, c'est vraiment simple.

Vous pourriez aussi penser qu'il sera difficile d'apprendre à l'écrire de manière codée. Croyez-moi, ce n'est pas le cas, et vous ne le faites pas.

Le texte alternatif décrit ce que montre l'image sur une page Web et son objectif. Surtout, c'est au profit des lecteurs aveugles et malvoyants.

Source : Ahrefs

Si une image est simplement là parce qu'elle est belle, vous vous trompez.

Cependant, ce n'est pas seulement pour les lecteurs humains.

Lorsque les moteurs de recherche parcourent votre blog, ils s'appuient sur quelques données clés pour "voir" les éléments visuels. Le texte alternatif est l'un de ces éléments clés.

Source : Couronne bleue

Maintenant, vous n'avez pas besoin d'être un codeur pour pouvoir le faire. Les plateformes d'écriture les plus populaires (Google Docs, WordPress) traduiront votre description en code pour vous.

Voici un exemple tiré de l'un de nos blogs sur WordPress :

Source : Wordpress

Les experts en référencement Moz l'ont parfaitement résumé :

"Le meilleur format pour le texte alternatif est suffisamment descriptif mais ne contient aucune tentative de spam de bourrage de mots clés. Si vous pouvez fermer les yeux, demander à quelqu'un de vous lire le texte alternatif et imaginer une version raisonnablement précise de l'image, vous êtes sur la bonne voie.

Je n'ai commencé que récemment à ajouter du texte alternatif aux images de mon blog. (Je sais, je sais.) Donc, je vais vous tenir au courant de la façon dont ça se passe.

8. Mettre à jour un titre de blog publié

Eh bien, nous avons gardé le pire pour la fin, les gars.

Cette simple erreur hante mes rêves la nuit.

Ok, c'est un peu exagéré. Mais ça m'énerve vraiment .

Découvrez ce titre :

Source : Quuu

Assez merdique, non ?

Ça n'a pas toujours été comme ça.

Ce blog a été écrit en 2020 et a commencé sa vie comme :

Source : Quuu

Il vous dit ce qu'il y a dedans. Il y a de l'humour. Tout était A-OK.

À un moment donné, il était à peu près en 3ème position sur le premier SERP pour les "outils de curation de contenu".

Ensuite, nous sommes entrés dans l'année 2021.

Nous savons tous que Google adore quand vous gardez l'ancien contenu à jour. J'ai donc pensé qu'il valait mieux le mettre à jour. Pour garder les choses pertinentes.

Bref, dans ce cas, ce n'était pas le cas.

Il est maintenant à peu près en 8ème position sur la première page SERP. Il y a même 2 traits d'union !

Mais, le pire ?

Je suis désespéré de le mettre à jour à nouveau… mais j'ai trop peur.

Source : GIPHY

Le fait est que Google a des centaines de facteurs de classement qu'ils ne révéleront jamais. Même les experts SEO de Moz et Ahrefs ne peuvent que faire des suppositions éclairées.

À ce stade, je vais réduire mes pertes. Laissez-le tel quel et gardez un œil dessus. Mais surveillez cet espace.

S'il continue à tomber dans les SERP (ou si je trouve le courage de le mettre à jour), je ne manquerai pas de publier les résultats.

Ma stratégie de blog améliorée

Un an plus tard, j'ai maintenant un processus solide.

J'ai appris des erreurs ci-dessus et créé une stratégie de référence :

1. Recherche de mots clés
2. Clouer le titre
3. Optimiser pour le référencement
4. Promouvoir

Recherche de mots clés

À moins qu'il ne s'agisse d'un blog personnel (comme celui que vous lisez), chaque nouveau blog commence par une recherche de mots clés.

Pour trouver mon prochain sujet, j'utilise un mélange de Google Trends et de Keyword Explorer d'Ahrefs.

Source : Google Tendances

Google Trends me donne une idée générale de la popularité des mots clés. Ahrefs détaille ensuite la difficulté, le volume et les clics des mots clés.

Cela m'aide à décider si notre contenu a une chance de se classer sur le premier SERP.

Source : Ahrefs

Bien que Google Trends soit gratuit, nous payons pour cette version d'Ahrefs. Si vous avez un budget limité, consultez leur générateur de mots clés gratuit.

Clouer le titre

Une fois les mots clés définis, je vérifie les premiers résultats SERP pour déterminer l'intention de recherche.

(Retournez à l'erreur #5 si vous avez oublié comment !)

Ensuite, il est temps de faire preuve de créativité.

Votre titre est (sans doute) le texte le plus important de votre article de blog. C'est ce qui va inciter les gens à cliquer pour lire ou faire défiler.

Source : examinateur des médias sociaux

Nous avons déjà utilisé cette statistique, mais cela vaut la peine de la répéter. En moyenne, 8 personnes sur 10 liront le titre, mais seulement 2 sur 10 liront le reste.

Maintenant, cette étape n'est en aucun cas un "must". Mais j'aime utiliser l'outil Headline Analyzer de CoSchedule.

Il donne à votre titre une note sur 100, basée sur des éléments tels que :

• Équilibre des mots
• Nombre de mots
• Clarté
• Écumabilité
• Niveau de lecture

Source : CoSchedule

Ne soyez pas trop pris dans le nombre lui-même. (Je n'ai toujours rien eu de plus de 90.)

Nous utilisons la version gratuite car vous obtenez de nombreuses informations, mais il existe également un plan Premium si vous souhaitez de l'aide et plus de conseils.

Source : CoSchedule

Comme je l'ai mentionné, cependant, vous n'avez pas besoin d'un outil pour écrire un bon titre. Cependant, c'est un bon indicateur du nombre idéal de mots et de caractères pour des taux de clics plus élevés.

Optimiser pour le référencement

Une fois que je suis satisfait du titre, j'utilise Clearscope pour créer un rapport pour mes mots clés.

Si vous ne l'avez jamais utilisé auparavant, Clearscope est l'outil de référencement ultime pour la rédaction de blogs. Il utilise l'IA et les données en temps réel de Google pour recommander des éléments tels que :

• Nombre moyen de mots
• Degré de lisibilité
• Suggestions de titre
• Mots-clés pour votre corps principal (par ordre d'importance)

Source : Clearscope

Sur la base de tout cela, vous obtiendrez une note finale de contenu. Nous nous assurons toujours que nos blogs sont A++ avant de les publier.

Cela signifie que vous aurez les meilleures chances d'être bien classé dans les moteurs de recherche.

Promouvoir

Une fois qu'il est sorti dans le monde, il est temps de le promouvoir.

Heureusement, nous avons un outil de promotion de contenu qui le fait pour vous.

Les utilisateurs qui souhaitent travailler sur leur stratégie de curation de contenu utilisent Quuu. Ils s'inscriront pour recevoir des suggestions de contenu sur des sujets pertinents pour leur créneau.

Voici mes catégories d'intérêt pour mon Twitter personnel :

Source : Quuu

En utilisant Quuu Promote, votre contenu est partagé par les personnes de votre secteur qui sont véritablement intéressées par ce que vous créez. C'est un gagnant-gagnant!

Rappelez-vous l'erreur #6, cependant. Vous devez faire votre part pour attirer les yeux sur votre article de blog. Ne le tweetez pas une seule fois et oubliez-le.

Conclusion

Comme pour tous mes blogs, j'ai appris autant que vous en l'écrivant.

Cependant, celui-ci s'est également terminé par une liste de choses à faire.

Je veux dire, vous ne pouvez pas écrire sur 8 erreurs que vous avez commises et ne pas les corriger.

Je ne manquerai pas de mettre à jour ce billet de blog au fur et à mesure.

Avez-vous fait les mêmes erreurs que moi ? Ou d'autres qui ont eu un effet similaire? S'il vous plaît laissez-moi savoir dans les commentaires afin que nous puissions nous sauver les uns les autres!