10 conseils de marketing de contenu faciles qui seront toujours utiles

Si vous débutez dans le marketing de contenu, nous comprenons. Il y a beaucoup à encaisser.

Heck, même si vous n'êtes pas nouveau, la quantité d'astuces et de conseils peut toujours être écrasante.

Le marketing de contenu couvre la création jusqu'à la promotion d'un élément de contenu et tout le reste (y compris la redoutable rédaction SEO !)

Intention de l'utilisateur ? Recherche de mots-clés ?

Source : GIPHY

Ne vous laissez pas rebuter par certains des termes complexes d'une stratégie efficace. Nous pouvons le décomposer pour le rendre plus facile.

À mesure que la technologie progresse et que les tendances vont et viennent, certaines choses changeront toujours. Cependant, ces dix conseils de marketing de contenu seront toujours utiles.

Table des matières

1. Rendez-le immersif
2. Le contenu publié devrait être votre meilleur moment
3. Apprenez à connaître votre public cible
4. Planifiez avec un calendrier de contenu et mesurez les résultats
5. La recherche de mots clés est l'épine dorsale du référencement
6. Mélangez le contenu tendance et Evergreen dans votre stratégie de marketing de contenu
7. Utiliser un langage simple et conversationnel
8. Augmentez la «pertinence du contenu» et clouez «l'intention de l'utilisateur» pour le référencement
9. Utilisez les médias sociaux pour faire connaître et promouvoir votre contenu
10. Gardez votre stratégie de marketing de contenu à jour

1. Rendez-le immersif

Il existe un mythe populaire selon lequel la capacité d'attention humaine n'est que de huit secondes.

Si vous regardez Netflix ou l'expérience Joe Rogan, vous saurez que ce n'est pas vrai.

Il existe en fait quatre types d'attention :

1. Soutenu - se concentrer sur une activité pendant une longue période
2. Sélectif - se concentrer sur une chose avec d'autres distractions autour
3. Alternance - passer d'une tâche ciblée à une autre
4. Divisé – multitâche

Source : La boîte à outils OT

Ok, donc la statistique du poisson rouge pourrait être un mensonge. Mais les publications sur les réseaux sociaux, les notifications et les mises à jour des actualités se disputent toutes une attention limitée.

Cette étude a montré que notre durée d'attention soutenue et sélective diminue. Nous comptons sur notre attention partagée, et ça ne va pas bien.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour la création de contenu ?

Pour retenir l'attention des gens, vous avez besoin d'une expérience captivante et immersive.

Vos campagnes marketing ont besoin d'un contenu de haute qualité comprenant :

• Personnalisation
• Gamification
• Infographie
• Outils marketing (par exemple, Website Grader de Hubspot ou Headline Analyzer de CoSchedule)
• Podcasts
• Webinaires
• Interactivité
• Beaucoup de stimuli visuels lorsque vous bloguez
• Quiz

Source : Il Makiage

Des durées d'attention plus courtes ne signifient pas que le public n'est plus intéressé par le contenu long.

Vous avez juste à travailler plus fort pour les garder à bord.

2. Le contenu publié devrait être votre meilleur moment

Une bonne stratégie de marketing de contenu devrait inclure un mélange de :

1. Contenu original
2. Contenu organisé
3. Engagement sur les réseaux sociaux (nous y reviendrons plus tard)

Cependant, chaque élément doit se concentrer sur l'aide et non sur la vente.

Qu'il soit original, organisé ou commenté, votre contenu publié doit être votre meilleur moment.

Pensez aux « Greatest Dunks » de la NBA au lieu du réseau de téléachat.

Si vous avez fait des recherches sur le marketing de contenu ou le référencement, vous saurez que l'accent est mis sur la qualité. Mais pour qu'une stratégie réussisse, il faut aussi publier régulièrement.

Il peut être difficile de trouver un équilibre.

Contenu original

De nombreux blogueurs font l'erreur d'essayer de brancher leur produit ou service sur tout ce qu'ils écrivent.

Notre équipe examine quotidiennement des centaines d'efforts de marketing de contenu. Honnêtement, les meilleurs à lire sont ceux qui sont purement axés sur l'éducation ou le divertissement.

"Mais comment cela va-t-il aider mon taux de conversion?"

Oui, la notoriété de la marque est importante. Cependant, les gens détestent les publicités. Ils sont partout.

Source : SendPulse

Les gens voient entre 6 000 et 10 000 publicités par jour. Si vous allez couper le bruit, vous ne voulez pas être un autre.

Vous pouvez toujours intégrer votre produit ou service dans les blogs. Mais vous voulez être une source de connaissances expertes et fiables pour votre créneau. Assurez-vous donc qu'il est pertinent.

N'écrivez pas quelque chose juste pour le plaisir. Le conseil de marketing de contenu n ° 2 consiste à ne publier que des éléments qui vous rendent fier.

Si vous avez du mal à trouver des idées de contenu, ne vous inquiétez pas (c'est là que la curation entre en jeu !)

Plutôt que de publier quelque chose à la hâte, pourquoi ne pas prendre votre meilleur contenu et le réutiliser ?

Voici quelques idées pour transformer des messages plus anciens :

• Article de blog > podcast
• Rapport > infographie
• Données internes > étude de cas
• Webinaire > tutoriel vidéo
• Statistiques > tweets

Source : Scoop.it

Contenu organisé

Même si vous créez régulièrement du contenu original, il est essentiel de mélanger vos sources.

Entrez : curation de contenu.

La conservation consiste à trouver, sélectionner et partager du contenu pertinent pour votre créneau.

Encore une fois, nous vous suggérons d'être très sélectif ici aussi, de ne publier que du contenu de qualité.

Voici comment bien le faire :

1. Vous devez être très sélectif dans ce que vous publiez.
2. Choisissez uniquement du contenu divertissant, éducatif ou inspirant.
3. Mélangez les choses avec une variété de types de contenu (podcasts, vidéos, articles, rapports).
4. Ne vous en tenez pas au même modèle lors de la publication (ça va vite devenir ennuyeux !)
5. Optimisez pour tous les réseaux sociaux (par exemple, tenez compte des limites de caractères des tweets).
6. Publiez à un moment d'engagement optimal pour chaque algorithme.

N'oubliez pas de toujours créditer la source lors de la conservation et d'ajouter un aperçu unique pour une touche personnelle.

3. Apprenez à connaître votre public cible

Cela mène bien à notre prochain conseil de marketing de contenu : le pouvoir d'être authentique.

Votre public peut être des « clients » ou des « utilisateurs » sur papier, mais ce sont toujours des personnes.

L'objectif principal du marketing de contenu est de les satisfaire.

Commencez par créer un buyer persona - une description détaillée de quelqu'un qui représente votre public cible.

En les définissant et en les comprenant, vous pouvez vous souvenir de faire passer leurs besoins avant les vôtres.

Vous nommerez ce « client », inclurez les données démographiques, les intérêts et les traits de comportement. Vous comprendrez leurs désirs, leurs objectifs, leur parcours d'achat et leurs points faibles.

Source : Amy Wright

Évaluez votre entonnoir de vente, vos témoignages et votre expérience utilisateur générale pour recueillir des informations et voir comment vous pouvez faire mieux.

(Tout cela doit être basé sur des données, soit dit en passant.)

Vous pouvez trouver ces données à l'aide d'outils tels que :

• Google Analytics
• Analyse des médias sociaux
• Votre CRM ou base de données clients

En créant ce personnage et en explorant les informations sur l'audience, vous aurez une meilleure chance de créer un contenu qui résonne avec eux.

Source : Kinsta

Si vous avez besoin de plus d'inspiration, voici les sept façons de MarTech de mieux connaître votre public :

1. Faire votre recherche
2. Regardez votre concurrence
3. Créer un persona d'acheteur
4. Apprenez à connaître personnellement les clients
5. Surveillez vos mentions et commentaires (écoute sociale)
6. Être témoin d'habitudes sociales externes (qui ne concernent pas directement votre marque)
7. Envoyez un sondage directement par e-mail marketing

Le quatrième conseil est important, mais nous voulons que vous alliez plus loin que les simples clients.

S'engager avec d'autres utilisateurs (en dehors de votre public actuel également) est la façon dont vous établirez des relations et montrerez une certaine personnalité.

Ne vous inquiétez pas; nous couvrirons cela aussi.

4. Planifiez avec un calendrier de contenu et mesurez les résultats

On vous a probablement dit tout au long de votre vie de rester organisé. Eh bien, nos parents et nos professeurs ne mentaient pas sur les avantages.

Il est important de fixer des objectifs et de mesurer le succès à l'aide de données et d'analyses de marketing de contenu. Sinon, comment savez-vous ce qui fonctionne?

Un calendrier de contenu est un moyen visuel de s'assurer que vous restez sur la bonne voie. Cela peut être aussi simple ou complexe que vous en avez besoin.

Source : CoSchedule

Par exemple, chaque entrée de votre calendrier éditorial peut inclure une combinaison de :

• La date et l'heure exactes de publication d'un article
• Sur quel réseau social et quel compte le publiera-t-il ?
• Toute copie et ajouts créatifs (par exemple, photos ou vidéos)
• Liens et balises à inclure
• Toute information pertinente supplémentaire (par exemple, un flux Instagram ou une histoire ?)

Pour mesurer les résultats de ces messages, vous devez suivre les métriques. Encore une fois, cela peut être aussi simple ou approfondi que les besoins de votre entreprise.

Voici un exemple de Jay Baer, ​​détaillant quatre types de mesures marketing :

Source : WordStream

Ou ce cadre de mesure de contenu de Curata.

Il cartographie les métriques dans l'ordre dans lequel elles apparaissent dans le cycle de vente et l'entonnoir marketing :

Source : Curata

Ce ne sont que des exemples pour vous donner une idée car chaque entreprise est différente.

Le succès pour vous pourrait être une augmentation du nombre d'abonnés aux e-mails, des clics sur la page de destination ou de nouveaux clients.

Une astuce de marketing de contenu intemporelle : définissez vos objectifs, planifiez votre stratégie et suivez vos progrès.

5. La recherche de mots-clés est l'épine dorsale du référencement

Ok, cela peut sembler compliqué, mais c'est un processus simple. Toute stratégie de marketing de contenu réussie commence par cela.

Fondamentalement, vous voulez déterminer pour quels termes de recherche vous souhaitez que votre contenu soit classé.

Source : Mangouilles

Selon Ahrefs :

"Si personne ne recherche ce sur quoi vous écrivez, vous n'obtiendrez pas de trafic de Google, quels que soient vos efforts."

Ils ne plaisantent pas. Plus de 90 % du contenu ne reçoit aucun trafic de recherche. Ne laissez pas cela inclure le vôtre !

Source : Ahrefs

Les mots clés sont la base de votre processus de création.

Deux autres facteurs à considérer sont :

1. L'importance des titres
2. La longueur de votre contenu (un contenu plus long est plus performant, environ 2 500 mots)

Maîtriser la recherche de mots-clés est la première étape de la création de liens (avoir d'autres liens vers votre contenu dans le leur). Ceux-ci sont appelés « backlinks ».

Astuce de marketing de contenu bonus : les moteurs de recherche adorent les backlinks.

Rédiger des messages d'invités pour d'autres sites est un autre excellent moyen de créer des liens, tant que vous fournissez toujours de la qualité.

Suivez ces étapes simples pour élaborer une stratégie de recherche de mots clés :

1. Créez une liste de mots et d'expressions pour lesquels vous souhaitez vous classer (n'oubliez pas les mots-clés à longue traîne)
2. Utilisez des outils de recherche de mots clés (tels que Google Trends ou l'explorateur de mots clés de Moz) pour générer des alternatives et vous dire dans quelle mesure vous êtes susceptible de vous classer pour eux
3. Affinez vos meilleurs choix (en fonction de la taille/du temps de l'équipe)
4. Évaluer les nombres de valeur et de coût dans une feuille de calcul
5. Choisissez vos mots-clés les mieux notés et passez au conseil n° 8

En planifiant, vous vous donnez les meilleures chances de créer le bon contenu.

6. Mélangez le contenu tendance et Evergreen dans votre stratégie de marketing de contenu

Cette section est rapide.

Le contenu se présente sous trois formes :

1. Tendance
2. À feuilles persistantes
3. Quelque part au milieu

Le contenu tendance concerne les événements actuels qui seront bientôt obsolètes. Pensez à un aperçu vidéo des meilleures passes du Superbowl de cette année.

Le contenu Evergreen est intemporel et durable - d'où son nom ! Par exemple, un article de blog sur "comment attacher vos chaussures".

Source : Instructables

La majorité du contenu se situe quelque part entre les deux. La plupart des sujets et des industries changent, le contenu doit donc être mis à jour pour rester pertinent.

Conseil de marketing de contenu n°6 : les stratégies de contenu réussies doivent inclure un mélange.

Essayez simplement de trouver un angle unique pour chaque type de contenu. Vous êtes sûr de vous démarquer.

7. Utilisez un langage simple et conversationnel

Saviez-vous que les appareils mobiles représentent environ la moitié du trafic Web dans le monde ?

Pourquoi est-ce important pour le marketing de contenu ?

Eh bien, votre article de 5 000 mots ou votre rapport de 30 pages peut avoir fière allure sur un écran de bureau de 16 pouces, mais il y a de fortes chances que ce ne soit pas facile à lire sur un iPhone.

C'est ici qu'une mise en forme claire et structurée entre en jeu (avec de nombreux éléments visuels) pour donner une pause aux yeux du lecteur.

Bien qu'on vous ait peut-être appris à utiliser des mots longs et des phrases interminables, nous suggérons le contraire.

Les phrases plus courtes sont « plus claires, plus nettes et plus convaincantes ».

Source : Exemples de marketing

La copie doit ressembler à une lettre d'un ami. Alors, comment y parvenir ?

• Mots fusibles (c'est = c'est)
• N'essayez pas de vendre
• Supprimer le jargon
• Inclure le lecteur
• Écrivez comment vous parlez
• Répondre à ce que veut le lecteur (la section suivante explique comment)

C'est un concept simple, mais il peut être difficile de s'y habituer au début, et cela prendra du temps.

Mais la copie conversationnelle ne se démodera jamais.

8. Augmentez la «pertinence du contenu» et clouez «l'intention de recherche» pour le référencement

Ces deux éléments sont (sans doute) les choses les plus importantes pour Google. Maintenant et dans le futur.

Cela en fait deux conseils de marketing de contenu très importants en un.

Le but ultime est que les utilisateurs trouvent la réponse exacte à ce qu'ils recherchent la première fois qu'ils cliquent.

Comme nous l'avons appris ci-dessus, la recherche de mots clés concerne tout ce que les utilisateurs saisissent dans Google.

Ce qui incite les utilisateurs à cliquer et à rester sur une page, c'est la pertinence du contenu par rapport à leur terme de recherche.

Source : OpenView

Lorsque de nombreuses personnes font ce qui précède, Google décide que ces liens doivent répondre à "l'intention de recherche".

Les spécialistes du marketing de contenu qui le font bien verront leurs liens augmenter à travers les SERP (Search Engine Ranking Pages).

C'est aussi simple que ça.

Alors, comment garder les moteurs de recherche heureux et réussir ?

Lorsque vous planifiez du contenu, consultez le premier SERP et prenez des notes sur le contenu hautement classé.

Pouvez-vous voir une tendance?

Les liens les mieux notés sont-ils :

• Comment publier des articles de blog ?
• Des listes de conseils ?
• Procédures vidéo ?
• Pages de connexion ?
• Pages de commerce électronique ?
• Avis sur les produits?

Prenons l'exemple de la "pertinence du contenu".

Ici, vous pouvez voir que la première page SERP est principalement composée de guides et de conseils.

C'est la première chose à noter.

Intention de recherche

L'intention de recherche est généralement divisée en quatre catégories :

1. Informationnel
2. Navigation
3. Commercial
4. Transactionnel

Source : nDash

Une fois que vous voyez un modèle, vous pouvez vous assurer que tout ce que vous créez s'intégrera.

Cependant, votre processus de rédaction de contenu sera différent selon la catégorie.

C'est assez détaillé, alors enregistrez ce guide de Cognitive SEO pour le lire plus tard.

Pertinence du contenu

Pour garantir la pertinence du contenu :

1. Cherchez toujours à résoudre un problème avec votre contenu
2. Commencez par la recherche de mots-clés
3. Mélanger tendance et indémodable
4. Un contenu plus long est plus performant
5. Mettre à jour et réutiliser des pièces plus anciennes

Vous verrez de nombreux conseils de marketing de contenu répétés dans les guides. Ce sont ceux-là qu'il faut privilégier.

À la fin de la journée, cependant, ne vous laissez pas trop prendre par le référencement.

Concentrez-vous sur la qualité de votre travail, et tout ira bien.

9. Utilisez les médias sociaux pour faire connaître et promouvoir votre contenu

Le chemin vers plus d'engagement et de backlinks commence par la visibilité .

Pour que les gens partagent votre contenu, ils doivent savoir que vous existez.

Alors, comment pouvez-vous faire cela?

Source : Sprout Social

Participation aux réseaux sociaux

Votre présence sur les réseaux sociaux est ce qui vous distinguera des autres personnes/marques.

Outre la conservation et la publication de contenu, il s'agit de la façon dont vous vous engagez.

L'engagement sur les plateformes de médias sociaux est extrêmement important pour le marketing de contenu.

Les influenceurs (surtout les micro-influenceurs) savent l'utiliser à leur avantage pour se constituer une audience.

Oubliez les mesures de vanité. Si vous voulez de vrais abonnés et des yeux sur votre contenu, vous devez donner plus que ce que vous obtenez.

Nous avons écrit tout un blog sur l'engagement sur les réseaux sociaux, mais pour résumer :

« Il y a une synergie dans l'engagement et l'augmentation de l'engagement. Vous ne pouvez pas avoir l'un sans l'autre.

Pour économiser de l'argent dans toute campagne de marketing de contenu, vous devrez plutôt passer du temps .

Cela signifie fournir des commentaires précieux.

Ne copiez pas et ne collez pas le même commentaire à plusieurs utilisateurs. Prenez le temps de lire entièrement leur article ou d'écouter leur podcast.

Vous constaterez peut-être que cet effort incitera d'autres personnes à faire de même pour vous.

Promotion du contenu

D'autre part, quelle est votre stratégie actuelle pour promouvoir des contenus ?

Est-ce que vous:

• Les envoyer à votre liste de diffusion ?
• Essayez la sensibilisation des influenceurs ?
• Utiliser un outil de promotion de contenu ?
• Priez pour le trafic organique ?

Quoi qu'il en soit, vous pouvez probablement faire mieux.

Le pouvoir des partages sociaux pourrait être le chaînon manquant.

Nous avons écrit un article détaillé sur les partages sociaux, mais en gros :

« Que ce soit Facebook, Twitter ou LinkedIn ; si vous créez un contenu de haute qualité qui est partagé par de nombreuses personnes sur les réseaux sociaux, vous êtes plus susceptible d'obtenir des backlinks et d'augmenter votre référencement en conséquence.

Cela est également lié à l'engagement.

Si vous êtes actif et authentique sur les réseaux sociaux, les gens sont plus susceptibles de lire et de partager votre nouveau contenu de leur propre chef.

10. Gardez votre stratégie de marketing de contenu à jour

Cela paraît évident, mais c'est une étape souvent oubliée.

Comme mentionné, la plupart des industries changent constamment, en particulier avec le rythme des nouvelles technologies.

En termes de marketing numérique, c'est constant (merci Google !)

Comme le dit Inc. :

"Le marketing de contenu change constamment parce que la façon dont nous interagissons en ligne change constamment."

Bien que vous puissiez avoir une stratégie qui fonctionne pour vous maintenant, ne vous attendez pas aux mêmes résultats l'année prochaine.

Évoluez avec le marché, lisez des guides et suivez les tendances.

Source : Communications claires comme du cristal

Il existe de nombreuses prédictions, mais une chose est garantie.

Le marketing de contenu continuera à devenir plus personnalisé et axé sur le client.

Si vous gardez votre public heureux, vous grandirez avec lui.

Conclusion

Quoi qu'il arrive, ces dix conseils de marketing de contenu seront là.

Les choses vont changer. Le contenu immersif en 2030 sera très différent, mais le message principal reste le même.

Récapituler:

1. Rendez-le immersif
2. Tout ce qui est publié devrait être votre meilleur moment
3. Apprenez vraiment à connaître votre public cible
4. Planifier et mesurer le succès
5. Utilisez toujours la recherche de mots-clés
6. Créez à la fois du contenu tendance et permanent
7. Simplifiez votre copie
8. Pertinence du contenu et intention de recherche pour un succès futur
9. Utiliser les médias sociaux pour engager et promouvoir
10. Gardez votre stratégie à jour

Créez et organisez en pensant à votre public. Si vous avez leur attention, vous le faites bien.

Comment pensez-vous que le marketing de contenu va changer à l'avenir ? Faites le nous savoir dans les commentaires.