Réutiliser le contenu : 10 idées pour améliorer le contenu ennuyeux

Temps de lecture : 11 minutes

Le recyclage, c'est cool. La réorientation du contenu est plus cool.

Les produits à usage unique sont sortis. Le réutilisable est à la mode.

Cela s'applique également au marketing de contenu. Vous pouvez réutiliser et réutiliser le contenu existant pour prolonger sa durée de vie.

Marketeurs, nous savons tous combien de temps cela peut prendre pour créer un contenu.

C'est comme cuisiner un repas raffiné. Il y a beaucoup de travail de la recette à l'assiette.

Maintenant, imaginez la prochaine fois : toute la préparation a été faite pour vous. Vous avez juste besoin de combiner les ingrédients d'une manière différente pour faire un nouveau repas.

Alors, voici 10 idées pour réorganiser l'ancien contenu. Plus quelques raisons pour lesquelles vous devriez.

Pourquoi devriez-vous réutiliser le contenu ?

Le contenu réutilisé a une tonne d'avantages. Nous pourrions être ici toute la journée à les parcourir tous.

Alors, voici 3 des plus populaires :

1. Accédez à une nouvelle audience
2. Économisez beaucoup de temps
3. Revitaliser pour le référencement

Accédez à une nouvelle audience

Votre public change quotidiennement. Espérons que cela augmente également chaque jour.

Les articles sont super. Mais les spécialistes du marketing de contenu s'appuient désormais fortement sur le contenu visuel.

42 % des spécialistes du marketing affirment également que la photographie de stock est leur forme de contenu visuel la plus utilisée.

Source : GIPHY

(S'il vous plaît, ne laissez pas cela être vous. C'est à cela que servent des outils comme Canva et Visme.)

Si cette statistique est vraie, il ne faudra pas grand-chose pour se démarquer.

Différents supports de contenu attirent différentes personnes. En mélangeant, vous devriez étendre votre portée.

Il est temps d'ajuster le contenu plus ancien pour les nouveaux yeux.

Gain de temps en marketing de contenu

La visibilité de la marque est la clé d'une campagne réussie. Cela signifie publier fréquemment.

La réorientation est toujours une forme de création de contenu. Mais, contrairement à la création à partir de zéro, vous avez déjà fait le plus dur.

Réduisez le temps entre la publication de nouveaux contenus.

Plus de contenu de haute qualité plus souvent = gagnant !

Revitaliser le contenu pour le référencement

Selon Ahrefs, il faut 3 ans (en moyenne) pour se classer au premier rang sur Google. De plus, seulement 5,7 % de toutes les pages nouvellement publiées arrivent dans le Top 10 de Google en un an.

Le premier SERP est clairement rempli de pages "plus anciennes".

Source : Ahrefs

Cela suppose que votre contenu est suffisamment bon pour y arriver en premier lieu.

Pour cela, votre rédaction SEO doit être pertinente.

Supposons que ce soit le cas. Dans ce cas, ne laissez pas vos anciens efforts se perdre.

Si le contenu ne fonctionne pas bien, un format différent pourrait faire mieux.

Contenu tendance vs contenu persistant

Il existe trois principaux types de contenu :

1. Tendance – nouvelles de dernière heure ou culture populaire
2. Evergreen - toujours pertinent et reste frais
3. Quelque part au milieu - se référant aux dates/statistiques d'une certaine année

Il est peu probable que vous puissiez réutiliser le contenu tendance. Comme par nature, il n'est pertinent que pour une courte période.

Le contenu Evergreen est le plus facile à réutiliser. Toutes les informations principales doivent rester les mêmes.

Si vous cherchez du contenu à rafraîchir, commencez par evergreen.

Puis sur ceux "quelque part au milieu". Maintenant, vous pouvez les garder tels quels et changer le format.

Ou vous pouvez améliorer votre jeu - mettez-les à jour avant de les réutiliser pour vous assurer qu'ils sont frais.

Comment? Recherchez des études ou des statistiques plus récentes et modifiez le langage sensible au facteur temps (par exemple, "Cette année...")

Il existe de nombreux formats différents parmi lesquels choisir pour réutiliser le contenu.

Nous avons retenu 5 des types les plus (potentiellement) ennuyeux à mettre à niveau :

1. Anciens articles de blog
2. Articles d'invités
3. Statistiques
4. Données internes
5. Contenu récent du blog

Les anciens articles de blog peuvent être mis à jour et réutilisés

Un ancien article de blog est probablement le support le plus facile à actualiser.

Il s'agit principalement de texte et d'un potentiel de réutilisation.

Mais souvenez-vous de ce que nous avons dit : s'ils sont un peu obsolètes, corrigez-les d'abord.

Pour être honnête, vous pouvez utiliser l'une des 10 idées ici pour les anciens articles de blog. Mais nous ne voulons pas d'une surcharge d'informations.

Alors, en voici deux pour vous aider à démarrer.

1. Répondez aux questions de Quora

Quora est un site de questions-réponses populaire. Les gens y vont pour trouver des réponses.

Et que doit faire un bon blog ? Il doit répondre à l'intention de recherche de certains mots-clés.

Maintenant, vous ne devriez jamais répondre aux questions sur Quora que si vous avez une réponse de haute qualité, honnête et précise.

Tant que votre blog est toutes ces choses, vous êtes prêt à partir.

Fais quelques recherches. Trouvez une question à laquelle votre blog répond directement. Ensuite, répondez brièvement et créez un lien vers votre message d'origine pour une explication plus détaillée.

Source : Quora

Vous pourriez certainement faire mieux que ça. Mais vous voyez l'idée.

Répondre aux messages populaires pourrait signifier une plus grande visibilité pour votre propre blog. Mais seulement si vous intéressez suffisamment les gens pour cliquer dessus.

Vous pouvez aussi le faire dans l'autre sens. Trouvez de nouvelles questions tendance et créez un article de blog pour y répondre.

Voilà comment inclure Quora dans votre stratégie marketing.

2. Livre électronique

C'est assez simple.

Si vous avez écrit quelques articles de blog sur le même sujet, pourquoi ne pas les combiner dans un eBook.

Un eBook est un livre lu sur le web. Il peut être aussi long ou court que vous le souhaitez.

Source : Piktochart

Vous avez écrit des blogs plus anciens. Cela signifie que vous avez déjà fait la plupart des recherches et écrit plusieurs chapitres.

Maintenant, il vous suffit de les organiser et de les mettre à jour pour vous assurer qu'elles sont toujours pertinentes.

Hubspot recommande ces étapes pour les débutants :

1. Choisissez votre sujet
2. Décrire chaque chapitre
3. Décomposez chaque chapitre au fur et à mesure que vous écrivez
4. Concevez votre ebook
5. Utilisez les bonnes couleurs
6. Incorporer des visuels
7. Mettre en évidence des citations ou des statistiques
8. Placez-y les CTA (appels à l'action) appropriés
9. Convertissez-le en PDF
10. Créer une landing page dédiée
11. Faites la promotion de votre ebook et suivez son succès

Vous voulez que le vôtre se démarque ?

Canva propose un créateur d'eBooks en ligne gratuit pour créer une couverture d'aspect professionnel.

Source : Piktochart

Messages d'invités - réutiliser le contenu des autres

Les backlinks sont utilisés pour générer du trafic organique vers votre site via les moteurs de recherche.

Les messages invités sont parfaits pour les inclure. C'est ce qu'on appelle la création de liens.

Supposons que vous écriviez et acceptiez les soumissions des blogueurs invités. Si vous ne faites ni l'un ni l'autre, vous devriez probablement l'être.

Les deux ont leurs avantages.

Pour les blogs invités que vous écrivez, vous pouvez inclure des backlinks vers votre site. Les publications d'invités d'autres personnes peuvent remplir votre calendrier de contenu avec beaucoup moins de temps et d'efforts de votre part.

Voici deux idées pour réutiliser les deux.

3. Étude de cas

Buffer attribue leur croissance de plus de 100 000 utilisateurs au cours de leurs 9 premiers mois aux blogs invités.

Si cela ne vous donne pas envie d'essayer, rien ne le fera.

Si vous avez déjà sauté dans ce train en marche, pourquoi ne pas utiliser le vôtre comme étude de cas ? Ou transformez-le en tutoriel si vous êtes un pro ?

Vous pourriez couvrir :

• Ce que vous avez appris dans le processus de guest blogging
• Trafic organique que vous avez gagné (ou pas)
• Comment écrire un succès
• Les erreurs que vous avez faites

Voici un exemple de Blogging Wizard :

Source : Assistant de création de blogs

Les gens aiment les articles de blog basés sur les données. Si vous avez des mesures pour étayer ce que vous dites, utilisez-les.

Sinon, parlez simplement de votre processus. Incluez quelques conseils que vous avez appris en cours de route.

4. Blog ou webinaire d'experts Roundup

Disons que vous avez quelques blogs invités dans la banque d' autres personnes qui ont blogué pour votre site.

Ils peuvent être sur le même sujet général. Ils ne peuvent pas.

Dans tous les cas, vous pouvez créer un "rassemblement d'experts".

Maintenant, cela peut être aussi simple ou complexe que vous le souhaitez.

Si les blogs sont des éléments de contenu écrits, vous pouvez utiliser des morceaux de chacun pour former un nouvel article. Ou encore plus simple - transformez-les en une série de tweets.

Un tour d'horizon d'experts bien rédigé peut vous rapporter des milliers de partages sociaux, vous connecter avec des influenceurs et augmenter le trafic.

Source : Chase Reiner

N'oubliez pas de contacter les contributeurs d'origine une fois qu'il est publié. C'est la partie la plus importante.

Envoyez-leur un e-mail. Taguez-les sur Twitter. Certains (sinon tous) sont susceptibles de le reposter.

Mieux encore, organisez un webinaire d'experts.

Voici comment procéder :

1. Choisissez un sujet
2. Choisissez le meilleur format
3. Contactez vos blogueurs invités préférés
4. Sélectionnez une date et une heure
5. Annoncez-le
6. L'héberger
7. Analysez les résultats

Source : Chefs sociaux

Si vous enregistrez l'événement pendant qu'il est en direct, vous pouvez également le republier sous forme de vidéo YouTube. Pour ceux qui manquent l'événement en direct, envoyez un e-mail de suivi avec le lien.

La promotion est essentielle dans le marketing de contenu. Promouvoir, promouvoir, promouvoir.

Transformer les statistiques en contenu visuel

Toutes les entreprises traitent des statistiques.

Ils permettent d'analyser tous les éléments de votre entreprise. Du marketing numérique aux niveaux de stock, ils sont essentiels.

J'espère que vous avez déjà utilisé le vôtre pour de superbes articles de blog basés sur les données.

Source : Corbeau

HubSpot résume :

« Les gens utilisent les données pour prendre des décisions, inspirer leur propre contenu et en savoir plus sur leur industrie. Ainsi, lorsque vous publiez des données originales, il n'est pas choquant de penser que d'autres sites pourraient être intéressés à partager vos recherches en les citant, en les citant ou en les renvoyant directement.

S'ils se trouvent simplement dans une base de données quelque part, trouvez-les ! Vous pouvez faire de grandes choses avec vos statistiques.

Si vous les avez déjà utilisées dans des articles de blog, elles doivent être facilement accessibles. Sinon, rassemblez-en quelques-uns.

La clé ici est de les afficher de manière visuelle et partageable.

5. Publications sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont parfaits pour des informations rapides.

Certaines plateformes (comme LinkedIn Pulse) sont idéales pour le contenu long. D'autres (comme le Twitter à 280 caractères), pas tellement.

Avec environ 500 millions de tweets envoyés par jour, vous avez besoin de quelque chose de percutant pour vous démarquer.

C'est là que les statistiques rapides pourraient entrer en jeu.

Prenez ceci par exemple :

"Dans tous les types de contenu, les visuels augmentent de 80 % le désir d'engagement d'un spectateur."

Maintenant, consultez la même statistique dans un graphique :

Source : Planète du site Web

Cela attire vraiment votre attention de cette façon!

Et cela peut être encore plus simple.

Source : Visme

Prenez des statistiques de blogs ou de votre base de données - transformez-les en plusieurs extraits attrayants.

Assurez-vous que la conception est variée, cependant. Ne vous en tenez pas aux mêmes modèles. Gardez les gens deviner!

6. Diaporama PowerPoint

Donc, vous avez l'idée de rendre les statistiques visuelles.

Vous comprenez également le pouvoir de créer des images auxquelles d'autres personnes souhaitent créer un lien.

Maintenant, quelle est la manière OG d'afficher visuellement le contenu ? Astuce : vous l'aurez utilisé à l'école, au collège ou au travail.

Vous l'avez compris - l'humble jeu de diapositives.

Quelle façon de donner facilement un nouveau souffle à de vieilles statistiques ennuyeuses.

SlideShare était la plate-forme incontournable pour les diapositives. C'était une centrale électrique pour le marketing de contenu. Malheureusement, pas plus.

Mais sa mort ne signifie pas que les jeux de diapositives sont morts à ses côtés.

Oh non. Ils sont toujours un excellent moyen de créer et de raconter une histoire captivante et créative.

Source : Visme

Juste une autre méthode pour ajouter des visuels faciles à digérer à votre stratégie de contenu.

Besoin d'inspiration ? Ici, Sujan Patel a répertorié 40 de ses diapositives de marketing numérique préférées.

Voici l'un d'eux :

[identifiant slideshare=75734774&doc=finalmindy-sejsummit2017-170506145156]

Réutiliser les données internes pour rendre le contenu facile à comprendre

Les données internes vont bien plus loin que les statistiques.

Nous parlons d'informations significatives qui peuvent vraiment donner un coup de poing lorsqu'elles sont présentées de la bonne manière.

Vous pouvez certainement utiliser les méthodes ci-dessus pour le faire. Mais en voici deux autres pour réutiliser une charge de texte et de chiffres.

L'un est plus détaillé. L'autre est un court métrage partageable.

7. Livre blanc

Un livre blanc est un rapport qui vous permet d'instaurer la confiance avec votre public.

Il s'agit d'un contenu long destiné à aider les lecteurs à comprendre un problème. Habituellement, pour résoudre un problème ou prendre une décision.

En écrire un n'est pas facile. Ils en valent la peine, cependant.

Bien fait, vous pouvez montrer votre expertise. Rassemblez toutes vos conclusions pertinentes dans un seul document. Utilisez les données uniques de votre entreprise auxquelles personne d'autre n'a accès.

Source : Visme

Contenu couvert 8 conseils de base si vous en écrivez un pour la première fois :

1. Choisissez un sujet qui donne envie aux gens de lire
2. Soyez descriptif et professionnel
3. Commencez par une bonne introduction
4. Mettez l'accent sur la valeur que vous apporterez
5. Rédigez-le
6. Écrivez d'abord, éditez ensuite
7. Relire
8. Terminez par la façon dont vous/votre produit pouvez aider

Notre conseil bonus #9 – utilisez beaucoup de visuels.

Nous parlons toujours de graphismes. Mais si vous pouvez le rendre visuellement attrayant, cela aura un plus grand impact.

8. Infographie

Votre industrie est-elle un peu compliquée pour ceux qui ne sont pas impliqués ?

Peut-être que vous n'avez pas le temps de créer un livre blanc.

Si vous pouvez expliquer rapidement des données complexes pour que tout le monde les comprenne, vous devenez un pro du marketing de contenu.

Les infographies sont parfaites pour cela. Ils peuvent rendre n'importe quel sujet compréhensible.

Source : Filaire

Le saviez-vous:

« Les personnes qui suivent des instructions avec du texte et des illustrations font 323 % de mieux que celles qui suivent des instructions sans illustrations » ?

Cela parle de lui-même.

Vos données peuvent être un mélange d'informations sur les consommateurs, de tendances ou de chiffres géo-spécifiques.

Voici un exemple de Venngage de certains tableaux/graphiques que vous pourriez créer :

Source : Venngage

Environ 65% de la population sont des apprenants visuels.

Tout le monde a des styles d'apprentissage différents, mais la plupart des gens n'absorberont pas un mur de texte.

Les images sont une autre histoire.

Le contenu récent du blog est parfait pour la réorientation du contenu

Contrairement aux anciens articles de blog, le contenu récent sera à jour.

Vous n'aurez pas besoin de passer par les étapes précédentes pour changer le langage sensible au temps ou trouver de nouvelles études à la source.

Cela signifie qu'ils sont prêts à partir. Moins de préparation est parfait pour la réorientation du contenu.

9. Podcast ou contenu vidéo

Plus de la moitié de tous les consommateurs américains (de plus de 12 ans) écoutent des épisodes de podcast.

Source : Oberlo

Si ce n'est pas le cas, il est temps d'exploiter ce marché !

Les podcasts sont la version la moins effrayante de la vidéo car ils peuvent être sans visage.

Si vous débutez dans le podcasting, vous pouvez adopter une approche plus longue et professionnelle. Ou optez pour l'option plus rapide et facile. C'est à vous.

Au final, le podcasting se résume en 3 étapes :

1. Planification - préparation pour s'assurer que tout se passe bien
2. Équipement – ​​de quoi avez-vous besoin pour enregistrer des éléments audio/visuels
3. Logiciel - cela différera s'il s'agit d'un spectacle solo ou conjoint

Voici un lien vers un excellent guide pas à pas de Buffer pour les débutants en podcast.

Source : GQ

D'autre part, la vidéo est le type de contenu le plus populaire.

Saviez-vous que la vidéo sociale génère 1 200 % de partages en plus que le contenu texte et image combiné ?

Vous n'avez peut-être pas envie de devenir une star de YouTube avec des millions d'abonnés. Si vous êtes timide devant la caméra, ce n'est pas grave.

Mais vous devez toujours utiliser la puissance de la vidéo pour le marketing de contenu.

Si vous êtes assez confiant pour parler à travers votre blog, faites-le ! Ou utilisez-le comme point de discussion pour interviewer quelqu'un de votre secteur.

Sinon, il existe de nombreuses façons de transformer les articles de blog en vidéos et de ne pas montrer votre visage.

Voici une rapide vidéo explicative de HubSpot :

Si vous préférez ne pas figurer, voici ce que suggère HostGator :

1. Choisissez un bon article de blog
2. Faites une liste des principaux plats à emporter
3. Créez un court script pour votre vidéo en utilisant ces points clés
4. Rechercher (ou créer) des images et des clips à utiliser dans la vidéo
5. Ajouter une piste de musique de fond gratuite

La plupart des tutoriels pour la méthode ci-dessus suggèrent d'utiliser un outil en ligne comme Lumen5.

Maintenant, sortez et soyez créatif !

10. Newsletter par e-mail

Bien sûr, cette dernière idée ne fonctionne que si vous avez une liste de diffusion.

Si vous le faites, vous devez toujours envoyer le nouveau contenu dans un e-mail une fois qu'il est publié.

Mais comment pouvez-vous le rendre un peu plus intéressant?

Essayez de créer une newsletter par e-mail avec plusieurs articles !

Il existe de nombreux outils et plugins qui peuvent vous aider. Mais le plus important est de le rendre visuellement attrayant .

Source : Fou

Cela ne doit pas être compliqué.

Gardez simplement ces trois conseils à l'esprit :

1. Donnez-lui une ligne d'objet créative
2. Choisissez un CTA principal (appel à l'action)
3. Gardez le design minimal et la copie simple

Envie de passer au niveau supérieur ? Astuce : essayez d'ajouter du contenu organisé quelque part dans votre newsletter.

La curation est extrêmement importante en matière de marketing de contenu. Il comble les lacunes entre vous ou la connaissance de votre marque. Cela pourrait même faire de vous un « leader d'opinion ».

Partager le travail de haute qualité des autres (de manière créative) est exactement la façon dont vous le faites.

Conclusion

Alors voilà, 10 idées pour insuffler une nouvelle vie à l'ancien contenu.

Nous vous avons donné deux idées chacune pour cinq types de contenu différents. Mais comme démontré dans l'infographie, vous pouvez mélanger et assortir.

Certaines façons de réorienter le contenu prendront encore du temps et des efforts. Mais pour beaucoup, cela utilise la majeure partie du travail que vous avez déjà effectué.

Le principal plat à emporter?

Plutôt que d'essayer constamment de produire du nouveau contenu, donnez un peu d'amour à vos anciens messages.

Vous stimulerez votre créativité et (espérons-le) votre référencement dans le processus.