Comment utiliser le storytelling vidéo dans votre stratégie marketing

Dans un monde dominé par Internet, la demande de contenu numérique et visuel a augmenté de façon exponentielle. Le marketing est devenu plus compétitif et de nombreuses entreprises sont toujours à la recherche de nouvelles techniques pour se démarquer. Pour cette raison, une histoire convaincante est le moyen idéal pour se connecter avec les clients, transmettre vos valeurs et votre mission, et afficher vos produits. Et la narration vidéo est le moyen idéal pour faire tout cela !

Qu'est-ce que la narration vidéo ?

La narration vidéo repose sur l'idée d'un récit qui se connecte avec un public et fait appel à ses sentiments. Une vidéo de cette nature peut être utilisée pour éduquer, inspirer, informer ou divertir. En réalisant une vidéo sur votre entreprise ou vos produits, vous faites savoir aux gens ce que vous pouvez faire pour eux d'une manière à laquelle ils peuvent s'identifier.

La plupart du temps, la narration vidéo présente un conflit commun à l'expérience humaine, son développement et une fin puissante qui résout le conflit. Encore une fois, il ne s'agit pas de promouvoir agressivement un produit ou votre marque, mais plutôt de raconter une histoire convaincante.

Comment faire une vidéo qui raconte une histoire

Comme mentionné, l'idée est de créer une vidéo engageante qui montre vos valeurs fondamentales, votre vision ou vos objectifs. L'histoire peut aller d'une animation amusante à un récit plus complexe avec des acteurs humains et un montage vidéo élaboré. En fait, il y a tellement de possibilités que cela peut être écrasant. Mais, vous pouvez simplifier cela en suivant une structure narrative de la même manière qu'un roman ou une pièce de théâtre. Pensez à ce qui suit :

• Intrigue : quel est le scénario général ?
• Cadre : où se déroule l'action ?
• Conflit : quel est le problème à résoudre ?
• Résolution : comment le problème sera-t-il résolu et quelle en sera la conclusion ?

Une fois que vous avez compris cela, vous pouvez commencer à façonner l'histoire. Comment tu fais ça? Ne t'en fais pas! Nous avons ce qu'il vous faut.

Conseils de narration vidéo

Pensez à votre public cible

Il est important d'avoir une image claire de votre public cible. Vous visez de jeunes professionnels ? Les adolescents? De nouveaux parents ? Quels intérêts ont-ils et comment pouvez-vous vous connecter avec eux ? Un facteur à considérer ici est le ton. Utilisez le langage utilisé par vos clients et évitez le jargon technique. Les gens s'identifient davantage lorsqu'ils voient quelque chose qui reflète leur environnement, leur sens de l'humour, leurs valeurs, etc.

Garde les pieds sur terre

Ne créez pas un récit très long et élaboré qui s'écarte de l'idée principale. Créer une histoire alambiquée peut être distrayant et peut également utiliser une grande partie de votre budget. Il y a des intrigues populaires qui fonctionnent toujours très bien, comme le voyage du héros, où le personnage principal doit surmonter diverses difficultés, apprendre de nouvelles choses et, à la fin, parvenir à une conclusion satisfaisante.

N'oubliez pas que vous devez vous connecter avec les gens, donc faire face à des problèmes et les surmonter est sans doute l'expérience humaine la plus courante. L'empathie est la clé.

Moins peut être plus

Idéalement, la durée d'une vidéo devrait être d'environ 1 à 3 minutes et jamais supérieure à 5. Nous vivons à une époque de consommation rapide. Nous exigeons de plus en plus, de plus en plus vite, vous devez donc avoir un impact dans le moins de temps possible. Prenez TikTok comme exemple de contenu vidéo réussi. Cette plateforme fonctionne très bien car les vidéos doivent être courtes et aller à l'essentiel. Moins de temps implique moins d'informations à digérer, et donc le public se concentre sur le contenu.

Faire bon usage de l'émotion

Les publicités qui fonctionnent le mieux sont celles qui font appel aux sentiments. C'est ce qu'on appelle le marketing émotionnel. Puiser dans les émotions humaines comme la tristesse, la joie, le doute, le bonheur donne toujours un sentiment de relatabilité, et suscite donc une réponse du public. Envisagez d'utiliser l'humour comme pièce maîtresse de votre animation ou de répartir les points faibles pour un impact supplémentaire. L'utilisation de la lumière, des angles de caméra, de la musique et de la palette de couleurs est également essentielle. Les couleurs plus froides représentent la tristesse; un piano lent peut transmettre la solitude ; un gros plan peut impliquer une proximité avec les personnages. Soyez créatif avec l'utilisation des émotions : un petit geste peut en dire long.

Embaucher des professionnels

Si vous n'arrivez pas à trouver une bonne intrigue, ou si vous n'avez pas les bonnes ressources à votre disposition, engagez un pro. Investir dans de bons professionnels du marketing peut vous aider à concrétiser votre vision. Ils peuvent vous décharger du travail et vous conseiller sur ce qui fonctionne le mieux et ce qui ne fonctionne pas. Voulez-vous suivre la route de l'animation? Investissez dans de bons animateurs. Vous voulez faire pleurer vos clients ? Appelez le meilleur compositeur que vous puissiez trouver. Le budget est important, mais si vous avez les ressources, faire un effort supplémentaire est payant.

Exemples de narration vidéo

Adidas

Cette publicité montre que parfois vous n'avez même pas besoin de mots pour raconter une histoire émouvante. Dans la vidéo, on voit un athlète à la retraite qui se sent confiné dans une maison de repos et qui veut recommencer à courir, mais le staff ne le lui permet pas. La musique et les visuels de la publicité mènent l'action à une fin très émouvante, où tous les amis de l'homme à la maison de retraite l'aident à sortir et à faire ce qu'il aime une fois de plus.

Chevrolet

Un autre exemple réussi est la publicité Chevrolet 2014, où un père et un fils quittent leur maison. C'est encore une fois un bon exemple de narration vidéo simple mais efficace. Cela commence par une guitare jouant des accords tristes par une journée nuageuse, mais se termine sur une note d'espoir, avec des roses rouges représentant une joie renouvelée et la force d'avancer et de partir.

La narration vidéo est un excellent moyen d'établir une connexion directe avec les clients et ne nécessite aucune expertise pour réussir. Une fois que vous avez identifié votre objectif et votre public, avoir un arc émotionnel et faire preuve d'empathie est tout ce dont vous avez besoin pour créer une histoire convaincante et réussie.