La clé des annonces dynamiques de recherche (DSA) pour un CTR plus élevé [2022]

La création et la publication d'annonces sont faciles. Amener les gens à les voir et à cliquer ? Pas tellement.

Si vous êtes comme la plupart, vous avez utilisé Google Ads pour promouvoir vos produits et services, mais vous avez du mal à obtenir un taux de clics (CTR) élevé.

Vous vous demandez si les annonces dynamiques de recherche (DSA) sont la réponse à vos prières publicitaires en ligne ? Tu n'es pas seul. Les DSA sont largement utilisés pour personnaliser les publicités à l'aide de l'IA.

Ils peuvent certainement être la réponse à vos prières publicitaires en ligne... mais ils pourraient aussi ne pas l'être. Nous allons expliquer ce que sont les DSA, ce qui les rend bons (et mauvais) et comment les configurer.

Idéalement, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ciblent mieux vos annonces sur les utilisateurs idéaux. Cela peut augmenter la pertinence et le taux de clics (CTR) de vos annonces. Lorsque votre CTR augmente, cela contribue également au niveau de qualité et au classement de votre annonce.

Cela améliore les placements d'annonces, générant un trafic plus qualifié vers votre site Web. C'est maintenant à vos pages de destination de convertir.

Passons en revue ce que sont les DSA.

Les DSA utilisent la technologie d'exploration avancée de Google pour regrouper le contenu de votre site Web afin de rechercher des termes de recherche pertinents à cibler et à utiliser dans le ciblage et le contenu de vos annonces.

Google les définit comme :

"Idéales pour les annonceurs disposant d'un site Web bien développé ou d'un inventaire important, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche utilisent votre site Web pour cibler vos annonces et peuvent aider à combler les lacunes de vos campagnes basées sur des mots clés."

Cela ne signifie pas que les DSA sont uniquement destinés aux sites de commerce électronique avec un grand inventaire à indexer par Google. Vous pouvez utiliser les annonces dynamiques du Réseau de Recherche de manière efficace, tant que vous savez sur quels services mettre l'accent et vers quelles pages diriger votre trafic.

Par exemple, si vous êtes une agence PPC exécutant des annonces de recherche dynamique et qu'un utilisateur recherche "modèles de tarification d'agence PPC", il est possible que Google affiche votre DSA et l'envoie à un article de blog que vous avez publié intitulé Les avantages et les inconvénients de différents PPC Modèles de tarification d'agence.

Ou, si vous avez spécifié que votre campagne DSA envoie du trafic vers des pages de service clés, elle peut envoyer cet utilisateur directement vers votre page de tarification.

Comme vous pouvez le voir, des expériences client très différentes accompagnent chaque page.

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche visent à envoyer le trafic le plus pertinent vers la page de destination la mieux adaptée. Mais la clé de leur succès repose sur la façon dont vous les utilisez pour attirer les clients idéaux et sur la stratégie avec laquelle vous pouvez gérer le trafic généré par vos DSA.

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche automatisent le contenu et le format de votre annonce. Ils extraient directement du contenu de votre site qui, selon Google, plaira à l'internaute. Par exemple, si un utilisateur recherche des "chemises de nuit pour femmes", il sélectionnera une image de pyjamas pour femmes sur votre site Web et générera un titre d'annonce comme "Meilleures chemises de nuit pour femmes" pour attirer un clic.

Au lieu de mots-clés, Dynamic Search Ads sait à qui diffuser des annonces en fonction de vos cibles dynamiques. Ces cibles peuvent être des catégories, des pages spécifiques de votre site ou même toutes les pages de votre site. Lorsque vos cibles sont basées sur un site Web, la technologie d'exploration de site de Google identifie les termes de recherche les plus adaptés pour diffuser votre annonce en fonction du contenu de votre site Web.

Les titres d'annonces sont générés en fonction des termes de recherche de l'utilisateur ciblé, ce qui augmente les chances d'un clic. Les URL à afficher sont également générées dynamiquement en fonction des mêmes critères.

La page de destination que votre annonce utilisera est choisie dynamiquement par Google pour correspondre au mieux à la requête de recherche et dépend de vos cibles dynamiques. Par exemple, si vous avez choisi des pages spécifiques sur votre site comme cibles, Google ne sélectionnera qu'une seule de ces pages pour envoyer votre annonce. Ou, si vous avez choisi une catégorie ou toutes les pages Web comme cible, Google peut choisir n'importe quelle page de destination pertinente sur votre site pour envoyer votre annonce.

La seule chose dont vous aurez besoin pour contribuer manuellement à une annonce dynamique du Réseau de Recherche est votre description 1 et votre description 2.

Pour rendre vos annonces plus efficaces, gardez les titres et les titres de votre site entre 60 et 90 caractères. Il est également idéal d'avoir des CTA uniques pour cibler des groupes d'utilisateurs spécifiques.

La configuration des annonces dynamiques du Réseau de Recherche est simple. Voici les étapes pour commencer :

Connectez-vous à votre compte Google Ads. Accédez à votre tableau de bord et démarrez une "Nouvelle campagne".

Sélectionnez le type de campagne que vous souhaitez diffuser :

Ensuite, vous choisirez le type de campagne que vous souhaitez diffuser :

Dans l'écran suivant, vous sélectionnerez vos objectifs de conversion (par exemple, les appels téléphoniques ou les soumissions de formulaires). Il aura des paramètres par défaut, mais vous pouvez les modifier si nécessaire :

Cliquez sur Continuer, puis vous sélectionnerez les résultats que vous souhaitez obtenir de votre campagne. Choisissez entre les trois options, puis nommez votre campagne :

Il est maintenant temps de définir votre budget et votre stratégie d'enchères. Indiquez à Google votre objectif (c'est-à-dire les conversions, les clics, les impressions) ou sélectionnez directement votre stratégie d'enchères. Si vous souhaitez ajuster les paramètres de rotation des annonces, ouvrez "Plus de paramètres":

Dans l'écran suivant, cochez la case sous "Réseau de recherche" et choisissez les emplacements que vous souhaitez cibler :

Décidez ensuite des langues que vous ciblerez et des audiences que vous souhaitez segmenter (le cas échéant) :

Ensuite, ouvrez le paramètre Dynamic Search Ads et entrez le domaine de votre site sans https:// ni www. Choisissez ensuite la langue de vos DSA et sélectionnez "Utiliser l'index Google de mon site Web".

Si nécessaire, ouvrez "Plus de paramètres" pour sélectionner votre calendrier de diffusion, les dates de début/fin ou entrez les options de suivi d'URL au niveau de la campagne. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur suivant.

Il est maintenant temps de créer vos cibles d'annonces dynamiques. Mais vous n'avez pas besoin de sélectionner une cible dans chaque type. Sélectionnez simplement une option cible, si c'est tout ce que vous voulez.

Si vous optez pour des catégories, choisissez les catégories de vos cibles publicitaires. Parcourez les options et cochez les cases :

Si vous souhaitez lier des annonces à une page Web spécifique, ajoutez les URL ici. Assurez-vous de cliquer sur le bouton "Ajouter" pour vous assurer que toutes les URL sont incluses en tant que cibles dynamiques.

Si vous ne souhaitez pas ajouter d'URL exactes, vous pouvez sélectionner "Créer des règles pour cibler la page Web" à la place. Assurez-vous de cliquer sur le bouton "Ajouter" pour vous assurer que vos règles de ciblage sont incluses.

Outre le contenu de l'URL, vous pouvez choisir d'autres options pour les règles, telles que Contenu de la page ou Égal à la catégorie. Ensuite, la fonction AND vous permet de créer des règles pour les URL contenant plus d'un terme. Par exemple, si vous souhaitez cibler des URL contenant à la fois les mots "services" et "PPC".

Si vous ne souhaitez pas cibler une page Web spécifique, vous pouvez cocher la case "Toutes les pages Web". Ensuite, faites défiler jusqu'à la section de création d'annonces et créez les annonces pour ce groupe d'annonces.

Il est maintenant temps de créer vos descriptions d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Tapez deux variantes de votre description, incluez les options d'URL (si nécessaire), puis cliquez sur "Terminé".

Un petit aperçu de votre annonce apparaîtra. Si tout est correct, vous pouvez soit créer une autre annonce dans ce groupe d'annonces, soit créer un autre groupe d'annonces (et les annonces associées), soit cliquer sur "Suivant".

Ensuite, vous choisirez des extensions spécifiques pour la campagne. Ou choisissez d'utiliser vos extensions au niveau du compte (si vous en avez). Il est recommandé d'utiliser des extensions, mais elles sont facultatives.

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur "Suivant".

Désormais, vous verrez toutes les erreurs de votre campagne publicitaire qui doivent être corrigées avant de pouvoir être publiées. Une fois que vous les avez corrigées, cliquez sur "Publier la campagne".

La façon dont vous configurez chaque campagne DSA est importante. Vous devrez donc décider quelles cibles dynamiques sont pertinentes pour votre campagne. Voici un aperçu des différences et des avantages de chacun.

La configuration de catégories pour vos campagnes publicitaires est logique si votre site Web comporte plusieurs sections. Par exemple, si vous êtes une entreprise de rénovation domiciliaire, vous pouvez avoir des catégories pour la rénovation de la cuisine, la rénovation de la salle de bain, etc.

Google affichera des catégories en fonction de votre plan de site.

Sa configuration prend plus de temps, mais elle offre un meilleur contrôle sur ce que les visiteurs voient sur votre site. Vous pouvez modifier les enchères en fonction de la priorité que chaque catégorie a pour vous.

Vous avez la possibilité de cibler toutes les pages de votre domaine pour permettre à Google d'explorer l'intégralité de votre site afin de trouver du contenu pertinent à afficher dans vos annonces.

Cependant, il s'agit d'un filet extrêmement large à jeter et va directement à l'encontre du locataire d'or de la page de destination PPC CRO : utiliser des pages de destination dédiées pour le trafic dédié et les intentions de recherche.

D'un autre côté, vous ne pouvez cibler que certaines pages de votre domaine avec vos DSA. Par exemple, si vous avez des pages de service clés ou des pages de tarification vers lesquelles vous souhaitez envoyer du trafic, cela optimisera deux oiseaux avec une pierre.

Pour cibler des pages spécifiques de votre site, accédez aux paramètres avancés et sélectionnez "Cibler des pages Web spécifiques".

Vous pouvez entrer jusqu'à 20 pages Web.

Vous pouvez également créer une ou plusieurs règles pour spécifier les types de pages de votre domaine vers lesquelles vous souhaitez envoyer du trafic publicitaire potentiel. Vous trouverez ci-dessous les règles disponibles à mettre en œuvre :

• "Si l'URL contient"
• "Si le contenu de la page contient"
• "Si le titre de la page contient"
• « Si la catégorie est égale »

Ainsi, par exemple, si vous souhaitez que votre campagne ne cible que les pages dont le titre contient "Comment faire", vous devez sélectionner la règle "Si le titre de la page contient" et saisir "Comment faire" dans la zone de texte disponible.

Vous manquez de temps et ne craignez pas de perdre le contrôle de vos campagnes ? Ensuite, le ciblage de toutes les pages Web offre la configuration la plus rapide. Google associera les mots clés au contenu de vos pages pour afficher les pages les plus pertinentes pour les internautes.

Mais attention, ils peuvent atterrir sur un article de blog au lieu d'un produit ou d'une page de destination. Il existe également une option d'enchère, il n'y a donc aucun moyen d'ajuster les enchères pour les pages les plus performantes.

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ne conviennent pas à tous les types de campagne. Oui, ils peuvent travailler à tous les niveaux pour la publicité sur les réseaux de recherche. Mais cela ne veut pas dire inonder vos campagnes et vos groupes d'annonces de nouvelles DSA trop généreuses.

Il y a une raison pour laquelle les DSA ne sont destinées qu'au réseau de recherche : elles sont destinées à capitaliser sur l'intention de conversion élevée associée au réseau de recherche de Google.

Le réseau de recherche Google (GSN) a un niveau élevé d'intention de conversion par rapport à d'autres canaux comme les médias sociaux, le réseau Google Display (GDN) ou d'autres campagnes de remarketing par e-mail.

Contrairement à d'autres canaux, où les utilisateurs voient des publicités liées à leur historique de recherche général et à leur comportement, le GSN s'appuie sur leur intention spécifique.

Que signifie tout ce jargon fantaisiste ? Cela signifie que le trafic passant par le réseau de recherche est "plus chaud" que tout autre canal.

AKA : Il est plus sûr de supposer qu'un utilisateur recherchant vos mots-clés (produits/services) via le réseau de recherche cherche à convertir à un certain niveau.

C'est pourquoi il est important d'identifier la différence entre les deux.

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche doivent capitaliser sur cette intention plus élevée en faisant passer vos annonces de pertinentes à hyper ciblées. Plus vos annonces sont ciblées et pertinentes, mieux vous pouvez atteindre votre clientèle potentielle.

Google vous récompense lorsque vous associez des mots clés à des requêtes de recherche d'utilisateurs réels. C'est la même logique que les DSA : plus vous adaptez vos annonces à ce que les utilisateurs recherchent, plus ils seront satisfaits. Cela signifie plus de clics et de trafic pour vous, et plus d'argent pour Google.

Tout le monde y gagne.

Si vous n'avez pas encore entendu les nouvelles, lisez ce que nous appelons l'effet Iceberg ici à KlientBoost. L'effet Iceberg décrit la distinction entre le ciblage des mots-clés dans le GSN et les requêtes de recherche réelles des utilisateurs qui déclenchent ces mots-clés. Vous trouverez ci-dessous les définitions des deux pour aider à les distinguer.

Les mots clés, selon SEJ, sont :

"Un mot clé est le terme exact que vous ciblez dans une campagne de recherche payante ou de recherche organique. Si vous voulez gagner une offre PPC pour le terme "peinture de maison", alors "peinture de maison" est votre mot-clé.

Où les requêtes de recherche, sont :

"Les requêtes sont ce que l'utilisateur tape. Il recherche quelque chose en ligne, et il tape des choses dans Google, dit quelque chose à Siri ou effectue une recherche. C'est ce qu'on appelle une requête."

L'effet Iceberg explique comment, dans la plupart des cas, lorsque vous ciblez des mots clés, vous traitez en fait un large éventail de requêtes de recherche. Et c'est une chose terrible.

Il suffit de regarder tous ces chercheurs potentiels, dont beaucoup ne sont pas pertinents pour vos annonces.

Permettez-moi d'être très clair : cela n'a rien à voir avec « efficacement » un large filet. C'est le contraire.

Dans le monde PPC, vous payez pour chaque clic sur votre annonce. Vous ne voulez donc que des clics d'utilisateurs intéressés qui trouvent votre annonce pertinente et intéressante, c'est-à-dire ceux qui cherchent à convertir.

La logique derrière cela est simple : si vous générez beaucoup de trafic à partir de clics non pertinents, vous payez beaucoup d'argent sans générer de revenus.

C'est un calcul que personne ne veut faire.

Un ratio mot-clé/requête de recherche gravement déséquilibré s'apparente à un énorme iceberg, comme vous le voyez dans le graphique ci-dessous.

C'est un rapport brutal, hein ?

Plus vous pouvez réduire vos icebergs disparates en icebergs plus petits et plus ciblés (avec des ratios de requêtes mot-clé: recherche plus proches de 1: 1), mieux c'est.

Chez KlientBoost, nous utilisons la technique SKAGs pour créer un ratio 1:1 parfait et garantir des publicités pertinentes ciblées.

Mais pour les marques qui cherchent à optimiser en déplacement, tout en obtenant certains avantages des SKAG sans la configuration intensive, Dynamic Search Ads offre une solution très similaire.

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ont la capacité unique d'ajuster les termes de recherche pour lesquels elles s'affichent et la copie dans l'annonce. Google a créé une fonction publicitaire dans Google Ads qui tente d'automatiser la logique derrière les SKAG.

Les DSA essaient constamment d'améliorer votre ratio mot-clé/requête de recherche pour le maintenir proche de 1:1 à tout moment.

L'amélioration de la pertinence de votre annonce avec des DSA qui ont un fort ratio mot-clé/requête de recherche peut augmenter considérablement votre CTR (taux de clics).

Plus votre mot-clé est ciblé (plus proche du terme de recherche), plus le CTR doit être élevé.

C'est exact. L'utilisation de DSA améliore votre CTR en améliorant la pertinence de vos annonces en fonction du contenu publicitaire et du moment où elles sont diffusées. Quoi de mieux qu'un CTR amélioré ? Un niveau de qualité amélioré en raison de l'augmentation de la pertinence et du CTR.

Maintenant, Quality Score est un peu une boîte noire dans le monde PPC. Mais nous savons que l'amélioration de votre niveau de qualité améliore les performances de vos annonces. Il améliore les emplacements moyens de vos annonces dans le GSN et réduit votre CPC (coût par clic).

Celles-ci découlent de l'augmentation de votre CTR tout en maintenant une solide expérience de page de destination. Ceci est facile à gérer si vous utilisez correctement les DSA et envoyez du trafic vers les pages pertinentes.

Il ne s'agit pas d'augmenter au hasard votre CTR avec un trafic non pertinent qui dévaste vos dépenses publicitaires et votre budget PPC. DSA fait le contraire.

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche améliorent votre CTR avec un trafic plus pertinent. Ensuite, il ne vous reste plus qu'à vous convertir.

L'utilisation des DSA est une bonne idée pour promouvoir votre produit ou service. Mais comme pour toute technique de marketing, il y a des inconvénients - certains sont évitables, tandis que d'autres échappent à votre contrôle.

Commençons par les pros.

L'une des principales raisons pour lesquelles les annonceurs utilisent les annonces dynamiques du Réseau de Recherche est qu'elles permettent de gagner du temps. Une fois que vous avez créé vos groupes d'annonces, ils génèrent eux-mêmes des titres et du contenu à afficher auprès des utilisateurs ciblés. C'est presque une approche de mise en place et d'oubli (non recommandée, soit dit en passant).

De plus, Google extrait les données pertinentes de son index de recherche organique, ce qui réduit le temps que vous passez à sélectionner des mots clés, des enchères et des textes publicitaires pour chaque produit ou service.

Cela réduit votre charge de travail globale une fois que vous avez affiné votre stratégie et copié. Ensuite, parce qu'ils apparaissent à un large public sur les sites Web et les moteurs de recherche, vous augmentez les chances de clics et de conversions.

Les DSA complètent vos campagnes actuelles basées sur des mots clés, ce qui augmente encore votre visibilité et votre potentiel de trafic.

Ces annonces présentent également des titres plus longs, idéaux pour capter l'attention et l'intérêt. Et vous devez aimer l'approche publicitaire personnalisée, ce qui signifie que vos annonces sont plus susceptibles de toucher les internautes. Chaque annonce contient des offres et des informations dont ils ont besoin dans le format qu'ils sont le plus susceptibles de consommer.

L'inconvénient des DSA peut nuire à votre budget et à l'ensemble de vos campagnes, si vous ne faites pas attention. Par exemple, si vous vous concentrez uniquement sur les annonces dynamiques de recherche, votre campagne peut en souffrir un peu. En effet, vous ciblez un large public au lieu de le réduire avec des mots clés de grande valeur.

En d'autres termes, votre CTR et votre taux de conversion peuvent ne pas être aussi bons en utilisant uniquement les DSA.

De plus, étant donné que les DSA extraient le contenu de vos pages de destination, il est possible qu'elles utilisent des termes de recherche non pertinents pour votre public particulier. Il est donc possible que les titres et le contenu publicitaire ne correspondent pas.

Ces problèmes persistent lorsque la structure SEO de votre site Web n'est pas bonne. Une structure de référencement appropriée permet à Google d'extraire plus facilement les données des pages de produits pertinentes en fonction des requêtes de recherche.

Ne pas avoir le contrôle total de vos campagnes publicitaires est l'un des plus grands pièges des DSA. Cependant, vous pouvez contrer cela en ajoutant une liste de mots-clés négatifs pour réduire les erreurs.

Nous avons maintenant discuté des avantages et des inconvénients de l'utilisation des annonces dynamiques du Réseau de Recherche et des différentes instances dans lesquelles vous devez les utiliser. Nous avons même discuté de leurs fonctionnalités de base et des problèmes que Google tente de résoudre avec les DSA.

Mais maintenant, il est temps de passer aux choses vraiment amusantes : comment optimiser vos DSA pour obtenir les meilleurs résultats ? Voici cinq bonnes pratiques en matière d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche pour vous aider à optimiser vos annonces déjà très pertinentes.

Lors de la création de vos descriptions d'annonces, gardez toujours "l'empathie publicitaire" à l'esprit. Se mettre à la place du spectateur permet de se démarquer des publicités concurrentes.

Choisissez des informations qui attisent la curiosité, touchent à leurs besoins ou mettent en évidence quelque chose d'unique. Par exemple, mettre en valeur l'incroyable classement Google de votre entreprise est à la fois unique, digne de confiance et amène les consommateurs à se demander « pourquoi ? » Ne vous souciez pas de trouver la licorne des phrases avec tous les points, c'est à cela que sert l'A/B testing.

N'oubliez pas que vous choisissez du texte pour augmenter votre CTR, alors sélectionnez un texte avec un état d'esprit empathique pour inciter le spectateur à cliquer sur l'annonce.

Essayez de vous poser ces trois questions :

• « Qu'est-ce que je voudrais savoir ? »
• « Qu'est-ce que cette entreprise a de si spécial ? »
• "Pourquoi est-ce mieux que d'autres entreprises?"

Toutes les informations doivent figurer dans la section de description puisque les titres sont remplis automatiquement.

De toute évidence, vous voudrez inclure le produit et le service à portée de main. Très probablement, la requête de recherche contiendra le produit ou le service, qui insère le produit/service dans les titres de l'annonce. Mais parfois, vous pouvez clarifier et aller plus loin.

Par exemple, les requêtes de recherche générales qui incluent des mots tels que « services », « produits » ou « articles » peuvent être expliquées. Imaginons que vous soyez une entreprise de nettoyage à la vapeur et que vous enchérissiez sur un mot clé tel que "services de nettoyage à la vapeur". Dans votre description, clarifiez et incluez des services clés tels que « nettoyage de tapis », « nettoyage de carreaux et de coulis » et « nettoyage de draperies ». Essayez de les inclure dans une extension d'extraits de site, cela vaut toujours la peine de tester.

Les pages de destination performantes ont un appel à l'action (CTA) clair et ciblé. La fixation sur la valeur attire les visiteurs et peut conduire à d'excellents taux de conversion.

Vous pouvez également traduire cette idée en DSA. L'annonce doit contenir le même CTA que celui que vous trouverez sur la page de destination, afin que le visiteur voie la cohérence. Offrir de la valeur ou une incitation pourrait être le facteur décisif pour déterminer si quelqu'un clique sur votre annonce.

• « Entreprise familiale depuis 1976 »
• "Obtenez votre devis personnalisé gratuit aujourd'hui"

Quel CTA semble le plus attrayant ? La deuxième phrase donne au spectateur une valeur ajoutée qui manque à la première phrase.

Si nous parlons d'empathie publicitaire, la consultation gratuite montre que l'entreprise n'essaie pas de leur vendre. Au lieu de cela, ils sont prêts à les convaincre avec leur temps et leur expertise.

N'oubliez pas que la seule partie de l'annonce que vous pouvez gérer vous-même est la description de l'annonce. Donc, si vous cherchez à contrôler vos tests CTA dans une campagne DSA, vous devrez conserver vos CTA dans votre description.

Nous sommes tous conscients des «mots à la mode» dans l'industrie du marketing. Les spécialistes du marketing commercial les saupoudrent sur leur copie depuis des années. En conséquence, nous nous retrouvons avec des mots qui semblent initialement être une bonne idée, mais qui se sont en fait précipités dans un trou noir de techniques de marketing désensibilisées.

Aujourd'hui, les consommateurs peuvent ignorer les bavardages marketing. Ils peuvent reconnaître lorsqu'un mot ou une phrase n'a que peu ou pas de sens, en particulier lorsqu'il est surutilisé. Le contenu de l'annonce passe rapidement d'un essai de son unique à un son générique et sans intérêt.

Voici un autre exemple.

• "Obtenez une consultation gratuite"
• "Obtenez votre devis personnalisé gratuit aujourd'hui"

Les deux phrases ont essentiellement le même message, mais une consultation gratuite est surutilisée et peut ne pas avoir le même impact.

Essayez de regarder ces phrases :

• "Augmenter la satisfaction client"
• "Solutions innovantes"

Le premier mot à la mode "satisfaction client" n'a que peu ou pas de valeur lorsque le bonheur client est essentiel pour toute entreprise. Après tout, il n'y a pas une entreprise qui n'apprécie pas les clients satisfaits.

Le deuxième mot à la mode "innovant" n'a aucune signification. Qu'est-ce que cela signifie pour le consommateur? Sans contexte ni preuve, ce n'est rien de plus qu'un jargon commercial.

Au lieu de cela, essayez un choix de mots simples et significatifs et une copie alternative. Cela attirera l'attention pour les bonnes raisons.

Si vous avez une variété de pages de destination et que vous souhaitez mettre en œuvre des DSA, choisissez des pages « juteuses ».

Eh bien, comment savez-vous ce qui est ou n'est pas une page juteuse ?

Recherchez des pages spécifiques contenant un éventail de copies différentes pour lesquelles Google voit une demande. Google utilisera des algorithmes d'exploration Web pour analyser votre page et choisir les requêtes de recherche pour lesquelles afficher des annonces.

Si Google analyse une page de politique de retour, il se peut qu'il ne trouve pas les meilleures requêtes de recherche avec un texte décrivant le produit ou les services nécessaires. Une page juteuse contiendra une copie de description informative.

Dans ce cas, vous souhaiterez utiliser la technique "Pages Web spécifiques ciblées" mentionnée précédemment. De cette façon, vous contrôlerez les pages que les annonces DSA peuvent explorer pour obtenir les meilleurs résultats.

Les annonces display sur le Réseau de Recherche sont accompagnées d'essais et d'erreurs. Mais c'est à vous d'expérimenter différentes stratégies pour voir ce qui fonctionne.

Avec ce guide, vous avez les étapes nécessaires pour créer des campagnes DSA afin d'améliorer le CTR. Si vous souhaitez en savoir plus sur les différents types d'annonces, consultez "Le cas des annonces textuelles développées : ce que vous devez savoir".