Principales statistiques sur les coûts des publicités Facebook et stratégies pour réduire les dépenses [2022]

Combien coûtent les publicités Facebook ? Combien pouvez-vous vous attendre à devoir investir dans la plate-forme avant de pouvoir en tirer quelque chose ? Si ces questions vous ont déjà traversé l'esprit lorsque vous avez envisagé d'ajouter des publicités Facebook à votre stratégie, vous n'êtes pas seul.

Facebook est connu pour être la plate-forme qui mettra vos publicités devant les gens même lorsque vos budgets sont plus faibles. Il est favorable à la plupart des restrictions budgétaires. Mais cela ne signifie pas nécessairement que n'importe quel budget vous donnera des résultats.

De nombreux annonceurs choisissent d'être facturés pour les impressions sur Facebook, et le budget quotidien minimum dont vous auriez besoin dans ce cas n'est que de 1 $. Vous pouvez certainement faire en sorte que le budget quotidien soit aussi bas, mais le voudriez-vous ? Le nombre de personnes que vous toucheriez serait faible et vous n'obtiendriez probablement aucun résultat important, comme des prospects ou des achats.

Certains clients ont 1 000 $ par mois à dépenser sur Facebook. Si je suis honnête, c'est probablement le plus bas que j'irais, et ce n'est toujours pas idéal, mais vous pouvez faire fonctionner ce budget dans une certaine mesure.

D'autre part, certains clients dépensent des centaines de milliers de dollars sur Facebook chaque mois. Cela a également tendance à être inhabituel pour la majorité - généralement, la plupart des moyennes et petites entreprises ne s'aventurent pas aussi haut.

La bonne chose est que peu importe ce que vous spécifiez comme budget, les publicités Facebook ne vous coûteront jamais plus que ce budget. Si vous ne pouvez dépenser que 300 $ par mois, les publicités Facebook ne dépasseront pas 300 $.

De plus, un budget plus important n'est pas toujours préférable sur Facebook. Faire exploser la plate-forme avec autant de budget que possible ne garantit pas des résultats optimaux. C'est pourquoi, au lieu de vous concentrer sur la somme d'argent que vous y investissez, vous devez vous concentrer sur l'utilisation de votre budget publicitaire Facebook de manière à maximiser le retour sur investissement de votre entreprise.

Dans cet article, nous vous dirons tout ce que vous devez savoir sur les coûts publicitaires de Facebook : les références de l'industrie, les facteurs déterminant le coût moyen des publicités Facebook et (plus important encore) les moyens de réduire les coûts.

Les coûts moyens des publicités Facebook varient en fonction de votre modèle d'enchères. Mais pour vous donner une idée, consultez les benchmarks des coûts publicitaires de Facebook basés sur les données accumulées par Revealbot de janvier 2021 à décembre 2021.

Pour vous donner un bref aperçu général, si nous faisons le calcul, le CPM moyen sur Facebook pour toute l'année 2021 était d'environ 14,93 $. En décomposant cela davantage, cela représente environ 1 centime pour chaque impression individuelle.

Cet outil peut également vous montrer les données ventilées par objectif de campagne. Vous remarquerez que cela modifie le niveau élevé ou bas du CPM moyen et le degré de fluctuation auquel vous pouvez vous attendre. Miser sur la génération de leads ? Vous voudrez peut-être vous préparer avec un peu plus de budget pour cela.

Et si vous avez décidé que vous souhaitez être facturé pour autre chose que les impressions, vous pouvez également afficher les données moyennes par mois pour cela. Par exemple, si vous payez pour des clics ou des clics sur un lien, voici la tendance moyenne du CPC (coût par clic) :

Être préparé avec le bon budget dépend souvent de la façon dont vous payez pour vos annonces, qu'il s'agisse d'impressions, de clics ou autres.

Il est sage de connaître les moyennes de référence avant de vous lancer, mais vous devrez également tenir compte du fait que le niveau de concurrence auquel vous êtes confronté affecte le coût de votre publicité. Et le niveau de concurrence auquel vous faites face a tendance à varier selon l'industrie.

Nous trouvons souvent qu'il est plus efficace de payer pour les impressions. Même si payer pour les impressions ne vous garantit pas un clic, vous pouvez toujours configurer votre campagne pour prioriser et générer des conversions spécifiques (à l'aide de l'objectif Conversions). Vous payez donc pour les impressions, qui sont plus abordables, mais vous profitez des avantages de l'algorithme de Facebook car il fonctionne pour générer plus de résultats qui comptent. En fin de compte, c'est ce qui est le plus important.

Les frais de publicité sur Facebook sont similaires au fonctionnement des frais de publicité au paiement par clic (PPC) sur Google Ads. Si vous souhaitez établir un budget marketing réaliste pour votre entreprise, vous devez comprendre les huit facteurs qui déterminent le coût global des publicités Facebook.

Apprenons-en plus à leur sujet.

Si vous souhaitez que les utilisateurs voient vos publicités, vous devez sélectionner une stratégie d'enchères pour les publicités Facebook qui correspond le mieux à vos objectifs.

Les stratégies d'enchères disponibles dépendent de la façon dont vous décidez de définir vos budgets et de l'objectif de campagne que vous choisissez, mais en bref, vos options sont les suivantes :

• Valeur la plus élevée ou coût le plus bas
• Plafonnement des coûts
• Plafond d'enchère
• ROAS minimal

Si vous utilisez l'optimisation du budget de campagne (CBO), vous pourrez peut-être utiliser l'un d'entre eux en fonction de l'objectif de votre campagne. Si vous décidez de définir vos budgets au niveau de l'ensemble de publicités, vous n'aurez alors accès qu'aux stratégies de plafonnement des enchères et de plafonnement des coûts.

En règle générale, les stratégies d'"enchères manuelles" (plafonnement des enchères et plafonnement des coûts) ont tendance à être moins rentables. Cela vous laisse beaucoup entre les mains pour déterminer votre coût maximum ou votre enchère maximum tout en essayant d'obtenir des résultats suffisants. L'utilisation d'une stratégie "d'enchères automatiques" comme le coût le plus bas a son objectif dans le nom : plus de résultats au coût le plus bas possible, géré automatiquement par Facebook.

Avant de vous concentrer sur une stratégie d'enchères, si vous êtes encore un peu confus quant au fonctionnement des enchères, nous vous recommandons de lire le processus d'enchères publicitaires sur Facebook. Cela vous aidera à élaborer une meilleure stratégie publicitaire et à déterminer le bon budget publicitaire.

La publicité sur Facebook est très compétitive. Votre public cible est également le public cible de vos concurrents, c'est pourquoi le ciblage d'audience a un impact significatif sur les prix de vos publicités Facebook.

Pour certaines industries et certains produits, il pourrait être plus coûteux de faire de la publicité auprès des hommes que des femmes. Il peut même être plus coûteux de faire de la publicité auprès de différentes tranches d'âge ou dans différentes langues.

Que vous décidiez de cibler des publics larges ou spécifiques a également un effet sur les coûts. Conseil de pro : plus le public est large, moins il a tendance à être bon marché. À première vue, cela peut sembler contre-intuitif – les audiences larges ne seraient-elles pas plus coûteuses, car elles contiennent plus de personnes à qui faire de la publicité ?

En fait, c'est exactement pourquoi ils sont moins chers. Un public plus large et plus large vous offre plus d'opportunités pour plus d'impressions de plus de personnes, ce qui signifie que même si votre concurrence est élevée, il y en a assez pour tout le monde, pour ainsi dire.

Lorsque vous faites de la publicité auprès d'audiences plus restreintes et plus spécifiques, vous pouvez vous attendre à ce que les coûts augmentent. La taille de l'audience peut diminuer, mais pas la concurrence. Par conséquent, vous avez le même nombre de concurrents qui se battent pour moins d'attention disponible.

Tenez compte de la taille de votre audience lors de la configuration de vos campagnes et, pour obtenir les résultats les plus rentables, essayez de consacrer environ 75 % de votre budget à la prospection auprès d'une large audience.

Pour un aperçu plus détaillé du ciblage des publicités Facebook, consultez cet article.

Vos coûts publicitaires sur Facebook dépendent également de la façon dont Facebook classe la qualité et la pertinence des annonces. Anciennement connu sous le nom de "score de pertinence", Facebook ne note plus mais classe vos annonces dans trois catégories : qualité, taux d'engagement et taux de conversion.

Si vous diffusez systématiquement une annonce que votre public cible trouve non pertinente ou ennuyeuse, il peut laisser des commentaires négatifs sur l'annonce et choisir de la masquer. Cela reflète mal la qualité de votre annonce. Et n'oubliez pas que la qualité des annonces joue un rôle dans le fait de déterminer si votre annonce remportera une enchère et ce qu'elle coûtera.

Les annonces de meilleure qualité ont tendance à remporter des enchères avec moins de dépenses. C'est parce qu'ils sont perçus par Facebook comme étant très pertinents, et pour Facebook, cela contribue à une meilleure expérience utilisateur. Mais si votre annonce est de mauvaise qualité, vous serez obligé d'enchérir plus pour tenter de compenser la qualité qui manque à l'annonce. Même dans ce cas, vous risquez de perdre des opportunités pour des annonces de meilleure qualité.

Concentrez-vous sur la création d'annonces de haute qualité. L'amélioration du classement du taux d'engagement et du taux de conversion peut également améliorer la position de vos annonces pendant la période d'enchères. Surveillez régulièrement votre classement pour améliorer les performances et réduire les coûts de gestion de votre campagne publicitaire Facebook.

Lorsque vous créez une publicité sur Facebook, vous spécifiez votre priorité la plus élevée via l'objectif de la campagne. Actuellement, vous disposez de trois principales catégories d'objectifs publicitaires :

Objectifs de sensibilisation

Ces objectifs permettent de faire connaître votre marque ou vos offres de produits aux personnes situées au sommet de votre entonnoir de vente. Vous pouvez cibler des utilisateurs qui ne connaissent pas votre marque ou qui souhaitent en savoir plus sur vos nouvelles offres de produits.

Objectifs de considération

Ces objectifs fournissent à votre public cible plus d'informations sur votre produit ou votre marque. Bien que vous ne constatiez peut-être pas une augmentation immédiate des taux de conversion, les objectifs de considération familiarisent davantage votre public cible avec votre marque et vos produits, les transformant en prospects de haute qualité à l'avenir.

Objectifs de conversion

Ces objectifs vous permettent de remplir la dernière étape de l'entonnoir de vente et sont conçus pour encourager les utilisateurs à effectuer une action intentionnelle via vos annonces. Il vous permet d'atteindre des prospects intéressants, c'est-à-dire des utilisateurs familiers avec votre produit ou service, pour remplir le CTA requis.

Chaque catégorie principale a différentes sous-catégories, ce qui vous donne un total de 11 options. Voici à quoi ça ressemble :

Lors de la création de campagnes publicitaires, de nombreux utilisateurs se concentrent sur des actions telles que les achats ou la réduction des prospects, car ils ont plus de valeur pour les entreprises. Mais la notoriété et la considération de la marque sont tout aussi importantes. Pensez-y de cette façon : si vous ne construisez jamais votre audience en haut de l'entonnoir (sensibilisation), vous n'aurez pas d'audience en bas de l'entonnoir (prêt à acheter ou à envoyer un prospect).

Conseil de pro : la connexion avec les utilisateurs dès les premières étapes de l'entonnoir d'achat réduit vos coûts publicitaires sur Facebook. En effet, les objectifs liés à la notoriété et à la considération sont moins chers que les objectifs liés à la conversion. L'intention est plus faible, la concurrence peut être moins féroce et les audiences en haut de l'entonnoir comme celle-ci ont tendance à être des audiences plus larges et plus larges.

Les placements publicitaires décrivent où vos publicités apparaîtront dans l'écosystème de Facebook et déterminent en partie le coût des publicités Facebook. Cela inclut également les publicités Instagram. Entre les deux, la diffusion d'annonces peut avoir lieu dans :

• Fil d'actualité
• Histoires et bobines
• InStream
• Superposition de bobines
• Recherche
• messages
• Dans l'article
• Applications et sites

Vous pouvez choisir manuellement les emplacements ou laisser Facebook le faire automatiquement.

Conseil de pro : si vous débutez, choisissez d'abord les emplacements automatiques. Une fois que les annonces ont été diffusées pendant un certain temps, vous pouvez vérifier les coûts par placement et optimiser à partir de là.

Lorsque le nombre de spécialistes du marketing faisant de la publicité sur Facebook augmente, le coût de vos publicités augmente également. Et quand la concurrence augmente-t-elle de la manière la plus célèbre et la plus exponentielle ? Vendredi noir.

Il existe de nombreuses autres saisons d'achats de pointe au cours d'une année où les annonceurs dépensent plus que la normale en publicité. Cela varie également selon l'industrie; Par exemple, le Memorial Day est un moment populaire pour les concessionnaires automobiles et les détaillants de meubles pour intensifier leurs efforts publicitaires, mais ce n'est pas nécessairement une fête compétitive à tous les niveaux.

Les ruées vers les fêtes entraînent une concurrence accrue pour l'espace publicitaire, ce qui se traduit par des enchères plus agressives et des budgets de campagne plus importants. Par conséquent, cette plus grande demande gonfle le coût de la publicité sur Facebook.

Malgré les coûts supplémentaires, vous profitez de la demande accrue des consommateurs, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes. Il est donc préférable d'augmenter votre budget pour ces saisons à forte demande ou d'auditer votre stratégie publicitaire pour améliorer la qualité de votre annonce.

En fonction de votre créneau industriel, atteindre des objectifs tels que promouvoir la notoriété de la marque, générer des prospects et générer des conversions peut être plus ou moins rentable sur Facebook. Si vous êtes dans une industrie concurrentielle, vous pouvez vous attendre à ce que les coûts augmentent proportionnellement à la concurrence à laquelle vous faites face. Si vous êtes dans une industrie de niche avec moins de concurrence, les coûts seront probablement inférieurs.

C'est une bonne idée de passer du temps à élaborer une stratégie marketing efficace sur les réseaux sociaux afin de maximiser votre budget publicitaire et d'obtenir les meilleurs résultats.

C'est formidable de connaître les références de coût moyen et les facteurs qui affectent les coûts, mais la question de l'heure est : combien dois-je réellement dépenser pour obtenir les résultats que je souhaite ?

Nous savons que beaucoup de gens hésitent à se lancer et à lancer des dépenses publicitaires sur une nouvelle plate-forme sans connaître une estimation de ce que cela vous rapportera en retour. Et beaucoup de hauts gradés veulent savoir ce qu'ils obtiendront en investissant davantage dans le marketing Facebook avant de le faire.

Malheureusement, il n'y a pas de constantes dans le marketing numérique - le mieux que nous puissions faire est d'estimer. Nous ne vous recommandons pas d'aller voir votre patron ou un client et de lui dire : « Si vous avez ce budget publicitaire Facebook, vous obtiendrez ces résultats exacts, c'est garanti. Surtout si vous n'avez jamais fait de publicité sur Facebook auparavant et que vous ne disposez d'aucune donnée historique sur laquelle baser vos estimations.

Il existe quelques estimateurs de coût et de budget utiles qui peuvent vous donner de meilleures informations sur les dépenses publicitaires potentielles. L'un d'eux provient d'AdEspresso et peut vous aider à estimer ce que vous devriez dépenser en publicités Facebook pour essayer d'atteindre vos objectifs si vous avez une entreprise de commerce électronique.

Mais qu'en est-il des entreprises de génération de leads ? Lorsque votre produit a un cycle d'achat plus long et ne génère pas de revenus immédiats, les calculatrices comme celle d'Adespresso, conçues pour estimer les budgets en fonction du profit que vous souhaitez réaliser, ne fonctionnent pas vraiment.

Dans ce cas, une méthode de base pour prévoir les coûts consiste à examiner le nombre de prospects que vous souhaitez voir de votre campagne et le coût par prospect que vous souhaitez atteindre. Social Media Examiner en a un excellent exemple, qui va également plus en détail.

Essentiellement:

Nombre de prospects souhaités X Votre objectif CPA = Dépenses estimées pour atteindre ces objectifs

Certains d'entre vous ont peut-être une idée de vos objectifs de CPA, mais si ce n'est pas le cas, vous pouvez consulter les CPA moyens projetés pour votre secteur et commencer par là. Ou, vous pouvez simplement tester certaines dépenses publicitaires sur Facebook et voir à quoi ressemble votre CPA après le premier mois. Ensuite, faites-en votre référence.

Dans une certaine mesure, le pouvoir de déterminer les coûts des publicités Facebook pour votre entreprise est sous votre contrôle.

Certains facteurs resteront toujours hors de votre contrôle, mais si vous jouez bien vos cartes, vous pouvez réduire les coûts et obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI). Cela dit, il n'y a pas de raccourci pour réduire les coûts des publicités Facebook. Encore faut-il travailler pour obtenir ce que l'on veut.

Pour commencer, envisagez d'essayer l'optimisation du budget de campagne (CBO). Avec CBO, vous autorisez Facebook à allouer des budgets au niveau de la campagne sur tous les ensembles de publicités contenus, et un budget plus important sera automatiquement acheminé vers ceux qui fonctionnent le mieux.

Ainsi, vous ne gaspillerez plus d'argent sur des ensembles de publicités avec moins de chances de produire des résultats. Et votre campagne peut même nécessiter moins de budget global pour obtenir plus de résultats que lorsque vous budgétisez vos ensembles de publicités individuellement.

Profils de clients idéaux, personas d'acheteurs, public cible - vous les avez tous entendus et savez à quoi ressemble votre client idéal.

Mais… le faites-vous vraiment ?

Dans le passé, Facebook disposait d'une fonctionnalité pratique connue sous le nom d'Audience Insights Tool, qui pouvait vous fournir des informations plus détaillées sur votre public cible, jusqu'aux principales pages qu'ils ont aimées, les tendances des activités d'achat et le niveau de leur utilisation de Facebook.

Vers juillet 2021, Facebook a retiré l'outil Audience Insights, mais il n'a pas complètement disparu. Dans le menu de votre gestionnaire de publicités, les détails de vos audiences se trouvent désormais sous Insights. Une fois dans Insights, cliquer sur l'onglet "Audience" sur la gauche vous dirigera vers des informations sur votre audience.

Beaucoup moins d'informations sont disponibles aujourd'hui qu'avec l'outil Audience Insights, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez rien tirer de ces informations aujourd'hui.

Les informations sur l'audience vous montreront toujours quelles données démographiques détiennent la majorité de vos audiences actuelles et dans quels endroits (ville et pays) elles se trouvent. Vous pouvez également voir des statistiques sur votre réseau d'audience potentiel, y compris les principales pages que votre public potentiel aime.

Allouer plus de fonds et d'attention aux principales données démographiques, et même aux meilleurs emplacements parmi vos publics cibles, a le potentiel de mettre vos annonces devant une foule plus intéressée. Cela peut améliorer la qualité de votre annonce, ce qui peut vous obliger à enchérir moins pour les mêmes emplacements.

Connaissez-vous les principales villes dans lesquelles votre public se trouve ? Pourquoi ne pas tester le ciblage de cette ville et la localisation de vos annonces afin d'être plus pertinentes pour cette audience ?

Les spécialistes du marketing Facebook amateurs créent des publicités Facebook incroyables et passent aux suivantes. Les spécialistes du marketing Facebook expérimentés créent des publicités Facebook incroyables et les testent continuellement pour garantir les meilleurs résultats.

Le test fractionné consiste à exécuter la même annonce deux fois avec de petites modifications pour tester les performances. Il vous aide à améliorer vos annonces pour vous assurer qu'elles continuent d'être plus performantes et vous aide à savoir quelles modifications ont ou n'ont pas d'impact sur les performances.

À son tour, cela peut réduire vos coûts publicitaires sur Facebook grâce à une amélioration continue vers une meilleure qualité des annonces. L'actualisation et le test continus de nouveaux éléments sur vos annonces peuvent également contribuer à réduire la fatigue et les coûts liés aux annonces, dont nous parlerons plus tard.

Sans oublier que votre retour sur investissement bénéficiera du test de nouvelles publicités pour déterminer celle qui a le plus de succès, en vous concentrant davantage sur vos gagnants et en vous efforçant de créer de meilleurs gagnants.

N'oubliez pas que l'expérimentation de la rédaction peut être tout aussi efficace que l'expérimentation d'images. En fait, une petite modification que nous avons apportée au texte de cette annonce a entraîné une augmentation de 11 % des conversions :

Notre message sur son utilisation pour "rendez-vous nocturne" était beaucoup plus efficace que d'autres publicités qui ne mettaient en évidence que le message "rallumer l'étincelle". C'était un excellent test à faible effort et de grande valeur qui a réduit les coûts.

Trouvez le même succès avec vos publicités en suivant notre guide principal en 121 points sur le test des publicités Facebook. Soyez l'expert, pas l'amateur. Toujours, toujours le test fractionné.

De nombreux annonceurs ont tendance à utiliser des images par défaut lorsqu'ils font de la publicité sur Facebook. Ils sont moins chers et plus rapides à produire – nous comprenons cela.

Cependant, la vidéo devient de plus en plus le support de choix, des études sur le Web prouvant qu'une bonne vidéo peut augmenter les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), les conversions et l'engagement tout en réduisant les coûts.

Par exemple, une étude de Biteable comparant les types d'annonces vidéo aux types d'annonces illustrées a révélé que les annonces vidéo étaient 497 % moins chères au CPC et 280 % moins chères par prospect. Et ils ne sont pas les seuls à avoir montré des résultats similaires.

La preuve est dans le pudding. Toutes les publicités vidéo ne seront pas destinées à réussir - c'est pourquoi j'ai dit que la bonne publicité vidéo peut réduire les coûts pour un meilleur rendement. Il est essentiel de structurer votre annonce vidéo de manière à garantir son succès. Prenez donc le temps de produire des expériences d'annonces vidéo de qualité. Commencez par ces conseils pour réussir.

Lorsque vous commencez à faire de la publicité sur Facebook, il peut être tentant de dépenser plus pour des audiences plus petites et plus ciblées. De nombreux annonceurs pensent que concentrer leurs efforts sur le bas de l'entonnoir fortement ou même exclusivement est leur meilleure chance de succès, car ces utilisateurs ont l'intention élevée dont vous avez besoin pour obtenir un achat.

Mais voici le hic - comme nous l'avons mentionné plus tôt, ces publics plus petits et plus spécifiques sont plus coûteux à faire de la publicité. Le reciblage a tendance à être l'un des plus populaires, mais aussi l'un des plus coûteux. Sans oublier que si vous ne construisez pas une liste de reciblage avec de nouveaux prospects, vous finirez par la tarir et épuiser votre accueil.

Vous pouvez choisir d'élargir votre ciblage avec des audiences d'intérêt, ce qui vous ouvrira des perspectives à moindre coût, mais voici une alternative rentable qui pourrait être encore plus performante : les audiences similaires.

Une audience similaire fait référence à une audience Facebook composée de nouvelles personnes présentant des caractéristiques et des préférences similaires à celles de vos audiences personnalisées existantes.

Ces audiences sont beaucoup plus larges (elles peuvent contenir des millions d'utilisateurs) et, par conséquent, elles ont tendance à être moins chères. Non seulement cela, mais les sosies peuvent apporter des résultats assez impressionnants pour un CPM beaucoup plus bas. Regardez ce qu'ils ont fait pour l'un de nos clients :

L'utilisation d'une audience similaire de personnes qui avaient soumis un prospect et d'une audience similaire d'une liste de clients a toutes deux généré beaucoup plus de prospects à des CPM beaucoup plus bas que le reciblage (l'ensemble d'annonces "visiteurs du site Web" illustré ci-dessus).

Non seulement nous réduisons les coûts en ciblant les sosies, mais nous obtenons également plus de ce que nous voulons : des prospects.

Pour être franc, qui veut payer le double pour faire de la publicité auprès du même public ? Probablement personne.

Lorsque vous avez deux ensembles de publicités ou plus qui contiennent les mêmes audiences, ou des audiences différentes qui contiennent une grande quantité des mêmes utilisateurs, vous finissez par vous concurrencer pour le même espace publicitaire, auprès des mêmes personnes. Vous augmentez vos propres CPM moyens, ou CPC moyens, etc.

Réduire vos frais de publicité peut parfois être aussi simple que de vous retirer de votre liste de concurrents.

Passez en revue vos campagnes et vos ensembles de publicités et assurez-vous que vous ne faites pas de publicité auprès des mêmes audiences à plusieurs endroits. Par exemple, assurez-vous qu'il n'y a pas d'ensembles de publicités ciblant un public d'intérêt pour le football si un autre ensemble de publicités cible également un public d'intérêt pour le football, même s'il est limité à un public de propriétaires.

En outre, mettez en œuvre une stratégie d'exclusion d'audience efficace pour empêcher certaines de vos audiences d'héberger certains des mêmes utilisateurs. Vous ne pouvez pas empêcher toutes vos audiences de partager un certain nombre d'utilisateurs, mais une chose que vous pouvez faire est d'exclure vos listes de remarketing de tous les ensembles de publicités non remarketing.

De cette façon, vous pouvez vous assurer que vous n'êtes pas en concurrence avec vous-même pour votre propre liste de remarketing, et vous pouvez également vous assurer que les audiences de remarketing ne voient que vos annonces axées sur le remarketing.

Si vous ne mettez pas à jour vos annonces et ne créez pas de nouvelles annonces régulièrement, votre public cible souffrira d'un grave cas de fatigue publicitaire.

La fatigue publicitaire signifie que les gens en ont assez de voir vos publicités Facebook après un certain laps de temps. Peu importe la qualité de votre campagne, elle finira par perdre son impact.

Qu'est-ce que ça veut dire?

• Les utilisateurs peuvent arrêter de cliquer sur vos publicités Facebook. Votre taux de clics (CTR) diminuera, le CPC peut augmenter et les conversions chuteront probablement.
• Les utilisateurs peuvent cesser de remarquer vos publicités Facebook sur leur flux Facebook. Cela signifie que vous obtiendrez moins de likes, de partages et de commentaires. Les utilisateurs peuvent même choisir de masquer vos annonces, ce qui les empêche de leur être à nouveau présentées.
• La qualité de votre annonce en souffrira. Lorsque les utilisateurs cessent de s'engager avec vos publicités et commencent à les masquer, c'est un signal d'alarme pour Facebook que vos publicités ne sont plus de haute qualité, et à cause de cela, vos enchères peuvent augmenter pour compenser le manque de qualité.
• Les coûts de votre campagne publicitaire augmenteront de façon exponentielle pour obtenir le même niveau de ventes. Vous devrez payer (beaucoup) plus d'argent pour obtenir les mêmes résultats que lorsque vous venez de lancer votre campagne.

Le moyen le plus simple d'éviter la fatigue publicitaire est de vérifier la fréquence de vos publicités Facebook, une mesure qui vous indique combien de fois un membre moyen de l'audience a vu votre publicité. Voici comment afficher la métrique :

1. Ouvrez le gestionnaire de publicités Facebook et sélectionnez la campagne que vous souhaitez consulter, puis accédez à l'onglet des publicités pour cette campagne.
2. Ouvrez votre sélection de colonnes et cliquez sur Livraison
3. Vérifiez la fréquence de chaque annonce. Les annonces dont la fréquence est supérieure à 2-3 doivent être actualisées

Vous pouvez éviter les effets négatifs de la fatigue publicitaire si vous agissez rapidement. De plus, vous n'avez pas à recommencer à zéro à chaque fois.

Il ne vous reste plus qu'à embellir vos annonces. Vous pouvez conserver la même audience, mais modifier l'image, le texte et l'offre de votre annonce. Par exemple, ces publicités de Quad Lock utilisent le même texte et le même appel à l'action mais ont actualisé les visuels.

Cela lui donne une toute nouvelle sensation, n'est-ce pas?

C'est également un excellent moment pour appliquer les données que vous avez collectées lors des tests fractionnés à la rotation dans de nouvelles annonces.

C'est tout.

À présent, vous devriez savoir combien coûtent les publicités Facebook, les facteurs qui déterminent le coût et quelques stratégies pour vous aider à réduire vos coûts.

Si vous rencontrez des difficultés pour démarrer, vous pouvez utiliser le service d'une agence de publicité Facebook réputée pour garantir un retour sur investissement positif. Chez KlientBoost, nous avons une équipe de professionnels de la publicité expérimentés qui comprennent l'algorithme Facebook en constante évolution et vous aident à atteindre vos objectifs publicitaires. Personnalisez votre plan marketing avec nous aujourd'hui.