Qu'est-ce qu'un clickbait ? Un guide pour éviter les gros titres Clickbait

Il ne fait aucun doute que le marché du trafic Internet est concurrentiel. Il y a tellement de sites que cela peut sembler être une bataille constante pour fidéliser les lecteurs sur votre site. En raison de cette atmosphère, de nombreux rédacteurs ont choisi la solution de facilité, en utilisant des titres de clickbait pour attirer les lecteurs. Cela peut être efficace à court terme, mais c'est le mauvais choix pour la plupart des marques et des écrivains.

Le contenu Clickbait n'aidera pas les sites qui souhaitent créer des audiences durables. Les titres de clickbait peuvent en fait nuire à votre site. Voici ce que vous devez savoir sur la tendance du clickbait et pourquoi c'est terrible pour votre marque, des exemples de clickbait et comment écrire des titres qui signifient quelque chose.

Qu'est-ce qu'un clickbait ?

Que signifie clickbait ? Si vous avez déjà vu un article intitulé quelque chose comme "11 faits incroyables - Le quatrième vous choquera !" alors vous avez vu le clickbait. Aujourd'hui, il est souvent associé à de fausses nouvelles. Si vous voulez une définition simple du clickbait, c'est un titre qui vise à attirer l'attention et les clics en incitant une réaction émotionnelle, plutôt qu'en se concentrant sur les faits.

Un titre de clickbait essaie d'attirer les gens dans un article en semblant incroyable ou choquant. Ces titres sont rarement informatifs, et le contenu derrière le clickbait n'a pas besoin d'être intéressant. La qualité de l'article n'a aucune incidence sur l'attention portée au titre. C'est pourquoi le clickbait a une telle réputation de mauvaise qualité.

Il existe un type spécifique de titre de page qui est considéré comme un "appât à clics". Un titre de clickbait est généralement :

Trompeur ou peu clair

L'élément le plus fondamental d'un titre de clickbait est qu'il induit le lecteur en erreur sur ce qui se cache derrière le lien. Il peut poser des questions telles que "Votre maison pourrait-elle présenter un risque d'explosions dangereuses ?" quand la réponse est presque certainement non.

Il peut également mentir sur le contenu, avec un titre trompeur comme "Les médecins découvrent un nouveau traitement pour le hoquet" qui décrit soit un traitement bien connu, soit un faux traitement inventé par des personnes qui ne sont pas médecins.

Inflammatoire

Un élément important de nombreux articles sur les pièges à clics est l'utilisation d'un langage provocateur. Cela peut être positif, comme "incroyable", "révolutionnaire" ou "incroyable", ou négatif, comme "terrible", "pire" ou "mortel". Si un titre utilise des mots forts et chargés d'émotion pour obtenir des clics, méfiez-vous du fait qu'il s'agit d'un appât à clics incendiaire.

Arrogant

Les titres de clickbait utilisent souvent des phrases comme "Vous DEVEZ lire !" ou "Ne manquez pas!" pour forcer les lecteurs à avoir peur de passer à côté (FOMO), que l'information soit importante ou limitée dans le temps.

Combinés, ces trois éléments obscurcissent le contenu réel de la page, le rendent plus excitant ou important qu'il ne l'est, et essaient de faire croire au lecteur qu'il va manquer s'il ne clique pas dessus.

Pourquoi Clickbait est-il mauvais pour votre site ?

Il y a deux grandes raisons pour lesquelles les titres de clickbait sont une mauvaise idée. Cela nuit au référencement de votre site et à la réputation de votre marque.

Sur le plan technique, Google suit des détails tels que l'alignement de vos titres sur le contenu d'un article et le taux de rebond. Les titres de clickbait incluent rarement des fonctionnalités importantes recherchées par Google, telles que des mots clés cibles, et peuvent induire activement les lecteurs en erreur. C'est une recette parfaite pour perdre des points dans le système de classement des sites de Google, en gardant toutes les pages de votre site Web hors du haut des classements de recherche.

À un niveau plus personnel, le clickbait brisera la confiance de votre public. Après des années de propagation de clickbait sur Internet, la plupart des utilisateurs l'associent à une écriture de mauvaise qualité, ils l'évitent donc. Et, même si vos lecteurs cliquent sur votre article, un titre trompeur leur montrera que vous ne respectez pas leur temps, les poussant à quitter rapidement votre site Web, ce qui augmente votre taux de rebond.

La meilleure solution est d'écrire un contenu de valeur et avec des titres engageants qui restent honnêtes. C'est un modèle économique plus sain pour votre référencement et votre réputation.

Cinq des pires exemples de clickbait en ligne

Il existe de nombreux exemples de titres de type clickbait en ligne, dont certains sont populaires sur les plateformes de médias sociaux en raison de leur caractère sensationnel. Les exemples suivants montrent à quoi peut ressembler un clickbait. Ils sont bons à utiliser comme études de cas pour savoir ce qu'il faut éviter dans vos titres.

Taboola: "Gut Doctor 'Je supplie les Américains de jeter ce légume'"

C'est l'un des exemples les plus infâmes de clickbait sur Internet. C'est tellement connu qu'un article de Vox a expliqué pourquoi il est apparu partout pendant si longtemps. Le titre et la controverse qui l'entoure sont un exemple parfait de la façon dont le clickbait peut être trompeur.

Lorsque les gens ont cliqué pour ouvrir cet article, ils n'ont pas été amenés à une explication sur les légumes dangereux. Au lieu de cela, le lien les conduirait vers un site Web appelé United Naturals qui vendait des poudres diététiques pour 45 $ par paquet. Le titre n'avait rien à voir avec la page réelle, ce qui en faisait un mensonge flagrant et le pire type d'appât à clics.

Biggest Clickbait Sin: Trompeur et vague

À emporter : ne mentez pas au public

Ever Tricks : "Quand vous les voyez, vous avez déjà un cancer"

Il s'agit d'un titre à sensation commun que vous verriez sur les sites Web populaires, cet exemple de clickbait se nourrit de la peur du lecteur de problèmes de santé dangereux. Cela implique que le lecteur peut déjà avoir un cancer, incitant les gens à cliquer pour le savoir.

Cependant, cela ne mène pas à un article ayant quoi que ce soit à voir avec le cancer. Ces publicités ont conduit à diverses pages d'accueil de sites Web de santé et de bien-être, sans articles spécifiques pour répondre à la question de l'utilisateur.

Biggest Clickbait Sin : Effrayant et trompeur

À retenir : n'effrayez pas votre public inutilement

Tiffany Largie : "C'est pourquoi vous perdez de l'argent"

L'autre problème majeur avec les titres de clickbait est leur tendance à être vague. Cet article de Tiffany Largie est un excellent exemple de la façon dont ces titres peuvent être délibérément non spécifiques pour générer des clics.

Le titre ne donne aucun contexte sur ce qui pourrait faire perdre de l'argent au lecteur ou sur la façon de résoudre le problème. Il repose entièrement sur la peur de la perte pour amener les gens à lire sans offrir aucune substance. La page contient du contenu utile, ce titre n'est donc pas nécessaire pour attirer un public.

Biggest Clickbait Sin : Effrayant et vague

À emporter : donnez plus de détails

Forbes : "9 grandes tendances pour 2014 (vous ne croirez pas ce qui est #9)"

Cet article de Forbes est un exemple de la façon dont même des sites très respectés ont déjà été victimes de clickbait. L'expression "You Won't Believe #X" est connue pour annoncer le clickbait. L'intention est de piquer la curiosité du lecteur, mais aujourd'hui, cela semble juste daté.

De plus, le titre de l'article n'explique pas le type de tendances qu'il couvre. C'est une information critique. Le laisser de côté est une autre façon de susciter la curiosité du lecteur au lieu de lui apporter de la valeur.

Biggest Clickbait Sin: Appât de curiosité vague

À retenir : évitez les constructions "vous ne croirez pas" et donnez aux lecteurs un contexte au lieu de miser sur la curiosité

Voyages et loisirs : "5 endroits époustouflants dont vous n'avez probablement jamais entendu parler, mais que vous devez voir, selon une femme qui a voyagé dans 100 pays (vidéo)"

Ceci est un exemple légèrement différent de clickbait. Le titre de cet article sur les voyages et les loisirs est certes honnête, mais il est aussi accablant. L'écrivain n'oublie rien. Cela pourrait être une tentative d'améliorer le référencement en incluant plus de mots-clés, mais cela semble également insistant.

Un meilleur titre pour l'article et la vidéo serait plus court, comme "Les 5 superbes endroits que vous devez voir, selon un voyageur du monde". C'est toujours honnête, mais cela ne semble pas désespéré pour les clics.

Le plus gros péché de clickbait : Longueur

À emporter : gardez les titres courts

Comment éviter les titres Clickbait tout en obtenant des clics

Alors, quelle est la solution si le clickbait n'est pas le moyen de titrer vos articles ? Il existe plusieurs règles que vous pouvez suivre pour écrire des titres qui gagnent du trafic sans cela. Ces directives vous aideront à écrire des titres passionnants qui communiquent avec votre public.

Publiez du contenu intéressant

La meilleure façon d'éviter le besoin de titres de clickbait est d'écrire un contenu vraiment excitant. Lorsqu'un article est bien écrit et couvre un sujet intéressant, il n'est pas nécessaire d'inciter les lecteurs à cliquer dessus. Vous pouvez donner un titre honnête à l'article, et cela intéressera toujours les lecteurs.

Il n'y a pas de recette unique pour un contenu valable, bien sûr. Pour écrire du contenu qui intéresse votre public, vous devrez rechercher votre créneau.

Vous devrez peut-être également réduire légèrement votre calendrier de publication, surtout si vous publiez quotidiennement. Une copie de haute qualité continuera à attirer des lecteurs au fil du temps, tandis que le clickbait a une courte durée de vie. Clickbaity, les titres sensationnels peuvent initialement avoir des taux de clics élevés, mais une fois que les lecteurs ont compris, ils ne font plus confiance au site.

Mettez-vous à la place de votre public

Prenez du recul par rapport à vos titres et mettez-vous à la place de votre public. Quels types de titres vous attirent ? Si vous cherchiez la solution proposée par votre marque, quel type de contenu vous intéresserait-il ? Utilisez vos réponses à ces questions pour écrire des titres attrayants.

N'oubliez pas que vous écrivez pour un public spécifique. Lorsque vous vous mettez à leur place, vous pouvez écrire des titres qui leur tiennent à cœur. Étudiez les sujets qui ont reçu de bonnes réponses dans le passé, les sujets sur lesquels vos concurrents écrivent et les problèmes auxquels votre public cible est confronté. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer des personnalités de clients qui vous aideront à choisir les futurs sujets et titres des articles de blog.

Rendez vos titres clairs

Les exemples de clickbait ci-dessus rencontrent souvent des problèmes d'imprécision. Par exemple, "C'est pourquoi vous perdez de l'argent" n'a pas le contexte ou les détails nécessaires pour dire aux lecteurs à quoi s'attendre de la publication. Il s'appuie entièrement sur l'écart de curiosité pour attirer des lecteurs. Avec des titres comme celui-ci, vous pouvez attirer plus de lecteurs, mais la plupart d'entre eux cliqueront dès qu'ils se rendront compte que l'article ne les concerne pas.

Au lieu de cela, soyez précis. "Pourquoi charger à l'heure vous fait perdre de l'argent" est plus informatif tout en attirant le lecteur. Cela aide également les lecteurs qui ne se soucient pas du sujet de la page à continuer à faire défiler et à trouver du contenu sur le site qui les intéresse à la place. Cela montre que vous respectez le temps de vos lecteurs et que vous souhaitez activement les aider au lieu de simplement obtenir des clics.

Évitez les suspens inutiles

Les titres conçus comme des questions ou reposant sur le mot "ceci" tentent d'attirer les lecteurs par le suspense. Le problème avec ces titres est qu'ils ne gardent pas le lecteur engagé. Dès qu'ils obtiennent la réponse à leur question, ils sont satisfaits et vont probablement cliquer dessus. De plus, les lecteurs seront probablement ennuyés et perdront le respect de votre marque si la réponse n'est pas à la hauteur du battage médiatique du titre.

Encore une fois, la clarté fait toute la différence. Au lieu d'utiliser des titres comme "Quand vous les voyez, vous avez déjà un cancer" ou "Gut Doctor 'Je supplie les Américains de jeter ce légume'", donnez plus de détails. "Lorsque vous voyez de nouveaux grains de beauté, vous pouvez avoir un cancer" et "Un gastro-entérologue recommande aux Américains d'éviter les épinards" sont à la fois moins suspensifs et plus informatifs. Ils donnent au lecteur une idée précise du contenu de l'article sans faux suspense.

Considérez les exceptions à la règle

Il y a une exception à chaque règle, et le clickbait n'est pas différent. Vous pouvez utiliser les titres de clickbait à bon escient si vous les utilisez avec parcimonie. C'est exactement ce que le National Geographic Magazine a fait avec son célèbre "Was Darwin Wrong About Evolution?" couverture en novembre 2004.

Le problème a été publié juste au moment où le clickbait commençait à gagner en notoriété sur Internet. Le titre implique que Darwin s'est peut-être trompé sur l'évolution, mais l'article à l'intérieur dit clairement qu'il avait raison, dans un clickbait bait-and-switch classique.

Cependant, le magazine a utilisé le titre pour de bonnes raisons. Le but du titre était d'attirer les lecteurs qui faisaient confiance à la marque et, espérons-le, d'informer davantage de lecteurs sur les preuves de l'évolution. Si vous avez établi la confiance avec vos lecteurs, un titre de style clickbait une fois dans une lune bleue peut aider ces articles à apparaître.

Commencez à écrire de meilleurs titres dès aujourd'hui

Il n'est plus nécessaire de compter sur le clickbait. Si vous essayez de créer une marque respectée, le clickbait complique activement la tâche. Profitez d'une technique de marketing de contenu plus efficace. Utilisez le référencement et développez une stratégie de contenu solide, vous verrez rapidement à quel point il est plus efficace que le clickbait.

Vous pouvez créer de meilleurs titres en écrivant ou en commandant un contenu de qualité, en écrivant pour votre public et en étant transparent et honnête. Non seulement cela facilitera la rédaction de titres précis au lieu d'utiliser des pièges à clics, mais vous montrerez également votre respect pour votre public.

Le résultat sera un trafic de meilleure qualité, un lectorat fidèle et un meilleur référencement. Éviter les clickbait est tout simplement mieux pour votre marque à tous points de vue.