Les vidéos marketing sont-elles trop chères ? Construisez votre propre studio vidéo (abordable !)

C'est une vieille nouvelle pour vous que la vidéo est un excellent outil à ajouter à votre boîte à outils marketing. Mais comment justifiez-vous les dépenses liées à l'embauche d'une agence extérieure pour des dizaines de milliers de dollars pour une vidéo marketing de trois minutes ?

Eh bien, vous n'êtes pas obligé. Pour peu ou pas d'investissement et en utilisant ce que vous avez probablement déjà à votre bureau, vous pouvez créer votre propre studio vidéo et commencer à créer des vidéos marketing engageantes à une cadence meilleure qu'une seule fois.

Les vidéos Web sont idéales pour le marketing B2B

Vous pouvez facilement créer des vidéos pour chaque étape du parcours d'achat de votre client, qu'il s'agisse de création de marque et d'informations pour le haut de l'entonnoir, de démonstrations de produits pour le milieu de l'entonnoir ou de témoignages et d'études de cas pour le bas de l'entonnoir.

Vous connaissez les chiffres : les consommateurs sont 39 % plus susceptibles de partager du contenu s'il est diffusé par vidéo, et 36 % plus susceptibles de commenter et 56 % plus susceptibles de donner à cette vidéo un "j'aime" convoité. Mais voici le kicker, selon des études rapportées dans Psychology Today : « Si vous voulez que vos visiteurs tombent amoureux de votre contenu, il est logique de le diffuser via la vidéo. C'est parce qu'il est beaucoup plus facile pour nous de nous attacher émotionnellement à quelque chose que nous regardons dans une vidéo qu'à quelque chose que nous lisons dans un article. Et les gens, en particulier les acheteurs B2B, achètent à cause des émotions.

Cela peut changer la donne pour votre entreprise si vous êtes en mesure de créer vos vidéos en interne.

Vous pouvez créer des vidéos marketing en interne

La création de vidéos en interne est moins chère que l'embauche d'un professionnel, même en incluant le coût de la mise en place. La création de vidéos en interne vous permet de réagir rapidement aux tendances et aux actualités du secteur. Et la création de vidéos en interne vous donne la possibilité d'exploiter cette vidéo dans plusieurs autres types de contenu pour votre marketing B2B (tels que des podcasts, des articles de blog, des infographies, des présentations SlideShare, etc.).

Voici les questions les plus courantes que l'on me pose ici chez Act-On :

« Comment avez-vous construit votre studio de production vidéo ? »

"Quel appareil photo utilisez-vous?"

« Quel micro utilisez-vous ? »

« Quelles lampes utilisez-vous ? »

Avec ces questions à l'esprit, j'ai compilé une liste d'équipements que vous pouvez consulter pour créer votre propre studio de marketing vidéo. Nous l'avons divisé en budgets de zéro dollar, 1 000 $, 2 500 $ et 5 000 $.

Gardez à l'esprit qu'il n'y a pas d'ensemble d'équipement « taille unique » pour tout le monde, car il y a tellement de variables (budgets, attentes, type de projet, emplacements, etc.). Ce que j'ai essayé de faire, c'est de couvrir certains équipements de base que vous voudrez peut-être envisager.

Ce n'est pas un argumentaire de vente pour une marque plutôt qu'une autre. J'ai utilisé de nombreuses marques au fil des ans et elles ont toutes leurs forces et leurs faiblesses. J'ai également utilisé du matériel à tous les prix. Bien que j'aimerais avoir un appareil photo à 10 000 $ et un objectif et d'autres équipements tout aussi chers, je ne pense pas qu'ils soient nécessaires pour 99% des vidéos que vous pouvez produire. Cela est vrai, si vous envisagez de vous procurer un appareil photo qui filme en 4k ou mieux. Vous n'en avez probablement pas besoin.

Mais si votre CMO est prêt à vous acheter un Canon 5D Mark III (ou le Mark IV qui devrait sortir bientôt), allez-y.

Cela dit, j'ai vu des vidéos et des films captivants et émouvants qui ont été tournés sur un smartphone. Et j'ai vu des tas de malentendus tournés sur un RED ou un Canon C300. La clé pour produire une bonne vidéo est de commencer par avoir un bon plan.

Quelles sont les bases dont vous aurez besoin pour votre propre studio vidéo ?

Au minimum, vous aurez besoin d'un appareil photo, d'un trépied, d'un microphone externe, d'une source d'éclairage et d'un logiciel de montage. Si votre budget le permet, procurez-vous un enregistreur numérique, des piles et des cartes mémoire supplémentaires, un disque dur externe, un arrière-plan et des pieds d'éclairage. La liste pourrait s'allonger et peut-être même inclure un drone.

Nous passerons en revue l'équipement que vous pourriez obtenir pour chaque budget.

Votre studio vidéo (presque) gratuit

Oui, vous pouvez créer un studio vidéo gratuitement ou pour très peu d'argent. Il y aura des limites précises à ce que vous pourrez réaliser, mais cela peut être fait. Encore une fois, la clé sera d'avoir un bon plan.

Appareil photo : Pour l'appareil photo, vous pouvez utiliser votre smartphone. Ou encore mieux, vous pouvez utiliser plusieurs caméras de smartphone. Regardez cette vidéo de Rick Daino d'Act-On offrant quelques conseils rapides pour créer des vidéos avec ce que vous avez actuellement à votre bureau. Il a tout filmé sur son smartphone. Et cette vidéo marketing mini-documentaire de 2014 pour la marque de luxe Bentley a été tournée sur un iPhone 5s (bien qu'ils aient utilisé des modules complémentaires très coûteux, comme une plate-forme Steadicam).

Voici quelques conseils rapides pour filmer vos vidéos marketing avec un smartphone :

• Prise de vue horizontale (paysage) ; sauf si vous ciblez la vidéo pour une plateforme comme Snapchat
• N'utilisez pas le zoom. Au lieu de cela, rapprochez la caméra.
• Positionnez-vous ou vos sujets de manière à ce que la source de lumière principale ne provienne pas de derrière le sujet, sinon ils seront en silhouette (ceci est vrai pour tous les appareils photo).
• Évitez d'utiliser l'un des filtres ou autres effets offerts par l'appareil photo (à moins que l'intention ne soit d'être exagérée)

Trépied. Que vous utilisiez un smartphone ou un appareil photo reflex numérique, utilisez un trépied pour prendre des photos stables. Sans budget, vous pouvez positionner votre téléphone sur une pile de livres ou quelque chose du genre. Si vous avez 50 $ ou moins, vous pouvez acheter un trépied peu coûteux et un gadget qui tiendra votre téléphone et le montera sur le trépied.

Microphone : pour un microphone, vous pouvez utiliser l'application de mémo vocal de votre smartphone. Ma recommandation serait d'emprunter un deuxième téléphone et d'utiliser le mémo vocal sur ce téléphone, que vous pouvez coller dans une poche de chemise ou placer près de vous. Ensuite, vous tourneriez votre vidéo sur votre téléphone. Plus tard, vous devrez synchroniser ces fichiers, ce qui n'est pas trop difficile si vous avez un bon point de référence tel qu'un coup de main. Si vous avez 20 $, vous pouvez obtenir un microphone cravate filaire que vous pouvez brancher sur votre téléphone.

Eclairage : Pour un éclairage à petit budget, vous pouvez utiliser la lumière naturelle. Vous pouvez également filmer à l'intérieur ou à l'extérieur. Vous pouvez également utiliser un panneau d'affichage (que chaque bureau a tendance à avoir quelque part). Cela peut être utilisé comme un rebond, que vous utilisez pour faire rebondir la lumière d'une source sur votre sujet. Et vous pouvez utiliser les lumières dans votre bureau ou votre entrepôt. Avant de photographier sous des lampes fluorescentes de bureau, voyez si vous pouvez définir une balance des blancs personnalisée sur l'appareil photo de votre smartphone. Et évitez de tirer directement sous les lumières, car cela crée des ombres dures qui font que tout le monde ressemble à un extra de The Walking Dead.

Montage : Pour monter votre vidéo, vous pouvez utiliser les programmes gratuits comme iMovie ou Movie Maker de Microsoft. Il existe également des applications gratuites pour votre téléphone que vous pouvez utiliser. Vous pouvez également acheter des outils de montage vidéo basés sur le cloud pour moins de 30 $.

Donc, si nous pensons que le coût de l'iPhone peut être exclu de cette équation, vous dépensez : 40 $ pour le trépied et le connecteur du smartphone ; 20 $ pour un micro-cravate filaire ; et peut-être 30 $ pour les outils d'édition bas de gamme. 100 $ ou moins.

Votre studio vidéo à 1 000 $

Appareil photo : Pour l'appareil photo, je recommande l'achat d'un appareil photo reflex numérique d'entrée de gamme. Le DSLR vous apporte quelques choses :

• Tout d'abord, vous pouvez changer d'objectif si nécessaire. Vous réalisez un plan large pour une visite, un plan moyen pour un témoignage ou un gros plan pour une démonstration de produit ? Vous pourrez échanger les objectifs en conséquence, ainsi qu'utiliser un zoom pour les trois prises de vue.
• Les reflex numériques sont parfaits pour créer des vidéos cinématographiques avec le sujet mis au point et un arrière-plan flou (appelé « bokeh » ou faible profondeur de champ).
• Avoir un reflex numérique et des objectifs assortis vous donne également la possibilité d'utiliser l'appareil photo pour des photos fixes, qu'il s'agisse de photos de la tête de votre équipe de direction, de photos de produits ou de vos propres photos d'archives.

Cela dit, vous pouvez également acheter une caméra vidéo de niveau professionnel comme le caméscope Full HD de Panasonic. L'un des principaux avantages d'un caméscope comme le Panasonic est sa courte courbe d'apprentissage. Vous pointez et enregistrez essentiellement votre vidéo. Celles-ci peuvent être idéales pour les vidéos de témoignages ou les vidéos de tête parlante que vous tournez régulièrement. L'appareil photo reflex numérique Canon T5 ou T6 vous coûtera 399 $ ou 499 $. Le caméscope Panasonic vous coûtera environ 230 $.

Objectif : Disons que nous avons acheté un appareil photo reflex numérique de milieu de gamme pour environ 500 $. Vous aurez également besoin d'une lentille. Ces caméras sont souvent livrées avec un objectif en kit, qui fonctionnera à la rigueur, mais vous pouvez faire mieux. L'objectif Canon EF 50 mm f / 1,8 STM est un objectif décent (et même d'une valeur supérieure) pour 125 $.

Trépied : Pour un trépied, j'aime beaucoup le Magnus VT-4000, qui coûte 150 $. Vous pouvez acheter quelque chose de moins cher ou de plus cher. La chose à rechercher dans un trépied est de s'assurer qu'il peut supporter le poids de l'appareil photo que vous y mettrez ; qu'il est bien construit et peut prendre une raclée ; et qu'il a une tête fluide (pour l'inclinaison ou le panoramique). Lisez les critiques récentes de tout produit que vous envisagez, qu'il s'agisse d'un trépied, d'un appareil photo ou d'une configuration d'éclairage.

Microphone : Pour votre microphone, je vous recommande d'acheter un microphone cravate filaire, Audio-Technica en fait un bon pour 25 $. Le lav câblé n'est pas le meilleur, mais c'est génial pour le moment et pour ce budget. Une fois que vous avez mis à niveau, c'est génial de l'avoir dans le sac de l'appareil photo comme sauvegarde (j'ai appris cela par expérience).

Que devriez-vous obtenir en premier, un micro lav ou un micro canon ? Je recommande le micro lav, qui vous donnera un son exceptionnel et peut être utilisé dans les interviews, les témoignages, la tête parlante et même les voix off. Le micro canon est idéal lorsque plus de deux personnes vont parler dans votre vidéo.

Et alia : Cela porte notre total à environ 800 $. Nous dépenserons les 200 $ restants pour votre équipement d'éclairage et de soutien. Cela comprendrait un support de lumière (ensemble de deux pour 23 $), deux lampes à DEL portables (66 $ pour le Yongnuo YN300111) et des piles pour les lumières (33 $ pour un ensemble de deux avec un chargeur).

Votre studio vidéo à 2 500 $

Appareil photo : Si votre budget est de 2 500 $, je vous recommande d'en investir 999 $ pour vous procurer l'appareil photo reflex numérique Canon 70D ou un appareil photo comparable. L'une des raisons pour lesquelles j'aime cet appareil photo est la fonction de mise au point automatique, qui vous permet d'être un one-man show si vous enregistrez la vidéo et que vous êtes la star de la vidéo (similaire aux vloggers YouTube populaires). Une autre raison pour laquelle j'aime cet appareil photo est l'écran LCD rabattable, qui permet de voir plus facilement ce que vous faites, que vous soyez devant ou derrière l'appareil photo.

Objectif : Pour votre objectif, je garderais l'objectif Canon 50 mm pour 125 $. J'ajouterais également un objectif zoom, comme l'objectif Canon 18-135 STM pour 549 $.

Éclairage : J'obtiendrais le kit d'éclairage mentionné ci-dessus, ainsi qu'une autre lumière et un équipement de soutien (lumière 66 $, support de lumière 23 $, batterie 33 $).

Cela porte notre total à environ 1 983 $.

Microphone : J'ajouterais le microphone cravate sans fil Azden pour 144 $. Il existe de meilleurs microphones sans fil, mais j'ai acheté un ensemble (il est livré avec un récepteur et un émetteur) lorsque j'ai commencé à faire des vidéos Web professionnelles il y a sept ans et il fonctionne toujours. Je voudrais aussi obtenir un microphone canon. Rode, Azden, Audio-Technica fabriquent tous de bons micros canons pour environ 150 $. Vous devrez décider ce qui fonctionnera le mieux pour vous. Voulez-vous qu'il soit monté sur votre appareil photo ou sur une perche attachée à un pied d'éclairage ?

Enregistreur audio : En rapport avec ce son, j'achèterais un enregistreur audio numérique, tel que le Zoom H1 pour 100 $. Bien que votre caméra dispose d'un microphone intégré, vous voulez éviter de l'utiliser si vous le pouvez. Et bien que vous puissiez connecter ces microphones pour envoyer le son directement dans votre appareil photo, vous voulez également éviter cela car la plupart des appareils photo ne vous permettent pas de brancher un casque pour vous assurer que vous obtenez réellement du son (une autre leçon appris à la dure); ainsi qu'ils n'ont pas de moyen facile de mesurer et d'ajuster leur son entrant.

Trépied : J'achèterais le trépied Magnus à 150 $, ce qui devrait nous rapporter environ 2 500 $ à quelques dollars près.

Votre studio vidéo à 5 000 $

Pensez-y un instant : jusqu'où 5 000 $ iraient-ils pour ce qu'une agence facture pour une vidéo marketing ?

Appareil photo : Pour le budget de 5 000 $, j'ajouterais un Canon 70D supplémentaire à notre kit pour un total de deux. L'une des raisons d'avoir une deuxième caméra est qu'elle vous permet d'enregistrer des interviews à deux caméras. Ils sont parfaits pour plusieurs raisons.

• La première est que cela aide au montage, vous permettant de mélanger plusieurs prises ensemble.
• L'autre raison est que vous voulez éviter d'avoir une seule tête parlante dans votre vidéo qui bourdonne encore et encore sous un angle.

Faites attention la prochaine fois que vous regarderez une vidéo Web, un film ou votre émission de télévision préférée. Vous remarquerez que le plan change environ toutes les sept secondes (je ne dis pas que vous devez changer le plan toutes les sept secondes, mais vous voulez le mélanger en utilisant un deuxième angle de caméra, des gros plans, des plans moyens, des plans larges , photos de produits, etc.).

Objectif : Vous pouvez vous en tenir aux deux objectifs mentionnés précédemment, l'objectif Canon 50 mm pour 125 $ et l'objectif Canon 18-135 STM pour 549 $. J'obtiendrais deux des trépieds Magnus pour un total de 300 $.

Eclairage : J'obtiendrais le kit d'éclairage à 3 points mis à jour mentionné ci-dessus. Ce serait idéal pour emmener votre marketing vidéo sur la route, filmer des vidéos chez un client ou chez un client ou lors d'un salon professionnel. Pour le studio, je dépenserais 300 $ pour un kit d'éclairage softbox.

Cela porte notre total à environ 3 600 $.

Microphones : Je mettrais à niveau nos microphones, en achetant le kit de microphones sans fil Sennheiser pour 630 $, et je m'en tiendrais au micro canon à 150 $. Je mettrais également à niveau l'enregistreur numérique vers un Zoom H4 ou un Tascam DR-60DmkII pour environ 200 $.

Et alia : Avec les 420 $ restants, j'achèterais des cartes SD pour stocker les fichiers vidéo (40 $ les quatre) ; une toile de fond pliable en mousseline et une monture pour (60 $); piles supplémentaires pour l'appareil photo (140 $ pour deux); support de support de toile de fond portable (50 $) et un rouleau de papier de fond sans couture (50 $).

Qu'en est-il du montage vidéo ?

Excellente question. Dans toutes les options ci-dessus, vous pouvez continuer à utiliser les logiciels gratuits que vous avez sur votre ordinateur ou que vous pouvez télécharger sur votre smartphone ou votre tablette. Cependant, vous voudrez éventuellement passer à une option plus robuste.

J'utilise la suite Adobe Creative Cloud, qui comprend tous les programmes Adobe tels que Premiere Pro, After Effects, Audition, etc. C'est un abonnement et il coûte 49 $ par mois, bien qu'il y ait des réductions si vous prépayez. Vous pouvez obtenir uniquement l'application de montage vidéo Premiere Pro pour 19 $ par mois. Ou vous pouvez obtenir les barebones Premiere Elements pour un prix unique de 60 $. Il existe également le programme de montage Final Cut Pro, ainsi que d'innombrables services que vous pouvez trouver sur le Web.

Quelque chose à retenir avec ces programmes de montage vidéo plus avancés est qu'ils vont nécessiter un ordinateur plus robuste pour les exécuter. Cela signifie avoir plus de 16 Go de RAM, avoir une carte graphique et un processeur meilleurs que la moyenne, et avoir beaucoup d'espace sur le disque dur interne ou externe. Si vous envisagez une option d'édition ou une autre, assurez-vous de voir la configuration matérielle requise pour fonctionner comme prévu.

Résumé

Voilà : quatre listes d'achat pour quatre budgets de zéro à 5 000 $ pour créer votre propre studio vidéo B2B.

Bien sûr, vous pouvez dépenser des dizaines de milliers de dollars supplémentaires pour des appareils photo, des objectifs, des éclairages, des trépieds, des microphones et bien plus encore. La liste s'allonge encore et encore (alors ne m'envoyez pas d'e-mail pour vous plaindre que je n'ai pas mentionné votre favori). Si vous avez de l'argent supplémentaire à dépenser, je recommanderais toujours d'acheter de meilleurs objectifs, tels que le Canon EF 24-70mm f/2.8L, qui est mon objectif préféré et un véritable bourreau de travail. Vous pouvez également regarder autour de votre communauté pour voir s'il existe une entreprise où vous pouvez louer l'équipement. Cela peut être un excellent moyen de vraiment voir les différences entre une marque ou une autre. Et certains magasins réduiront les frais de location si vous achetez dans un certain délai. Il existe également au moins une entreprise qui propose la location de matériel vidéo et photo en ligne et qui livrera à votre emplacement.

En fin de compte, avoir un équipement sophistiqué ne se traduira pas par de superbes vidéos marketing. Un équipement sophistiqué ne fait que soulever l'obstacle que vous devrez franchir pour justifier auprès de vos collègues, de votre patron et de son patron le capital et les dépenses courantes de votre studio, et pour montrer un retour sur cet investissement.

Cependant, avec un plan bien pensé, vous pouvez créer une superbe vidéo marketing pour seulement quelques dollars. Et cette barre inférieure à la création de vidéos peut vous inciter à expérimenter et à prendre quelques risques que vous ne feriez pas autrement.

Un peu plus

Dans le passé, nous avons beaucoup partagé avec vous sur la création de vos vidéos marketing. Je vous conseille vivement de revoir :

• Comment rédiger un brief créatif pour votre prochain projet de vidéo marketing
• Comment optimiser vos vidéos marketing pour YouTube
• Pourquoi vous ne devriez pas avoir peur de créer vos vidéos marketing en interne

Et à propos de ce plan ? Restez à l'écoute, nous reviendrons bientôt sur cet article de blog.

Pour une liste complète de tous les équipements mentionnés dans cet article, téléchargez Act-On's, Build Your Own In-House Video Studios Equipment Buying Guide.

Vous vous demandez où la vidéo s'intègre dans votre plan de contenu ? Téléchargez le manuel d'exercices gratuit d'Act-On - 4 étapes pour développer un plan de contenu.