Arquetipos de marca: qué son y ejemplos
Publicado: 2022-04-17Existen innumerables herramientas y técnicas de marketing que pueden ayudar a que su marca se destaque entre las masas. Pero para que cualquiera de ellos funcione, debe tener una marca bien diseñada que resuene con su público objetivo. De lo contrario, es probable que cualquier técnica que utilice caiga en oídos sordos.
Entonces, ¿por qué formamos conexiones con algunas marcas y no con otras? ¿Qué nos hace confiar en ciertas identidades de marca y sentir una afinidad instantánea?
Una forma de asegurarse de que su marca tenga un impacto positivo es investigar los arquetipos de la marca y seleccionar un perfil que lo ayude a establecer una conexión con las personas. Luego, debe reflejar esta identidad en todos los aspectos de su marca.
En esta publicación, analizaremos los arquetipos de marca y explicaremos por qué son una estrategia de marca tan efectiva. Desglosaremos los 12 perfiles de marca típicos y compartiremos algunos ejemplos de arquetipos de marca conocidos para ayudarlo a comprender el concepto.
¿Qué son los arquetipos de marca?
El concepto de arquetipos de marca fue ideado originalmente por el psicólogo Carl Jung. Él creía que estamos rodeados de tipos específicos de personas, patrones de comportamiento y personalidades. Estos se basan en rasgos dominantes innatos que influyen en los patrones de comportamiento, deseos y motivaciones típicos. Además, Jung creía que estos arquetipos eran universalmente conocidos y que todos tenemos una comprensión instintiva de ellos.
Estos arquetipos nos ayudan a etiquetar a quienes nos rodean para que podamos identificar rápidamente quién es el protagonista, quién es el villano y quién es el héroe. Dan forma a la narrativa subconsciente que nos decimos a nosotros mismos cuando conocemos a alguien nuevo y nos ayudan a determinar si debemos involucrarnos emocionalmente o no.
En términos de marketing, los arquetipos de marca cumplen una función similar. Ayudan a humanizar las marcas para que las audiencias puedan formar conexiones emocionales y personales con identidades y narrativas específicas. Se utilizan para transmitir los valores, la misión y la visión de una marca y sirven como el primer paso para forjar una relación con los clientes. También ayudan a diferenciar las marcas brindándoles personalidades únicas que las ayudan a destacarse como entidades memorables por derecho propio.
Los 12 arquetipos de marca
Los arquetipos de las 12 marcas de Jung tienen sus raíces en la mitología griega y han sido elaborados como resultado de décadas de investigación psicológica.
Estos arquetipos resuenan con el público por diferentes razones.
La siguiente infografía ilustra los 12 arquetipos de marca.
El inocente
El primero de los arquetipos de marca es “El Inocente”. Esta es una personalidad positiva con una perspectiva optimista. Estas marcas suelen ser puras, algo ingenuas y alegres, con fuertes valores morales. Tienden a exudar confianza, sencillez y autenticidad.
El sabio
Este arquetipo de marca tiene que ver con la búsqueda de conocimiento, verdad y sabiduría. Son percibidos como líderes de pensamiento y fuentes confiables de información. Las marcas de este tipo tienen como objetivo empoderar a las personas para cambiar el mundo. Los arquetipos sabios se utilizan a menudo en la educación y los medios de comunicación.
El explorador
“The Explorer” tiene que ver con la libertad, la aventura y el descubrimiento. Estas marcas tienden a ser librepensadores independientes y ambiciosos. Este arquetipo es muy utilizado por las marcas de actividades al aire libre y de aventura.
el forajido
“The Outlaw” es, como habrás adivinado, un poco rebelde. Este arquetipo tiene que ver con luchar contra la conformidad y alterar el statu quo. Valoran la libertad y creen que las reglas están destinadas a romperse.
El mago
“The Magician” se trata de brindar experiencias transformadoras y hacer realidad los sueños. Creen que cualquier cosa puede pasar y se enfocan fuertemente en promover la creatividad y la imaginación.
El héroe
Este arquetipo tiene que ver con el coraje, la confianza, la inspiración y la valentía. Los héroes son ambiciosos e inspiran a las personas a trabajar más duro. A menudo son utilizados por marcas enfocadas en deportes y actividades al aire libre.
El amante
“The Lover” es un verdadero romántico. Valoran las relaciones y se enfocan en la intimidad, la pasión y la formación de conexiones emocionales. Este arquetipo suele ser utilizado por marcas indulgentes que venden productos como chocolate, vino y cosméticos.
El bufón
Este arquetipo tiene que ver con la diversión y el humor. Los bufones son traviesos y extremadamente carismáticos. Animan a otros a no tomarse la vida demasiado en serio y unirse a la fiesta. Suelen ser utilizados por marcas que promocionan comida y entretenimiento.
el hombre común
“The Everyman” es cálido, amigable y humilde. Su principal motivación en la vida es gustar y encajar. Este arquetipo suele ser utilizado por marcas asequibles y cotidianas que se dirigen a las masas, como la decoración del hogar y los muebles.
el cuidador
“The Caregiver” tiene que ver con el altruismo. Este arquetipo está construido sobre una base sólida de empatía, bondad y compasión. Por lo general, lo utilizan organizaciones sin fines de lucro y marcas que se centran en la sostenibilidad.
El gobernante
"The Ruler" tiene que ver con el poder, el estatus y el control. Este arquetipo es utilizado por marcas que se enfocan en esforzarse por ser lo mejor de lo mejor y generalmente se encuentra en mercados de lujo que están asociados con la riqueza y el éxito.
El creador
El último de los 12 arquetipos de marca es “El Creador”. Este tipo de marca se centra en la creatividad y la innovación, y no tiene miedo de probar cosas nuevas. Estos tipos de marcas se esfuerzan constantemente por crear productos significativos con un valor duradero, a menudo en el área del diseño y la tecnología.
Ejemplos de arquetipos de marca
Ahora que hemos analizado los 12 arquetipos de marca, echemos un vistazo a algunos ejemplos de arquetipos de marca conocidos para ayudarlo a comprender cómo funciona el concepto en la práctica.
Las siguientes marcas han establecido identidades de marca reconocibles que resuenan con sus audiencias objetivo.
Apple (el creador)
Un ejemplo perfecto de “El Creador” es Apple. Todo el espíritu de la marca se centra en inventar productos revolucionarios y ser pioneros en el campo de la tecnología. Además, su eslogan publicitario de 1997 a 2002 fue "Piensa diferente", que es directamente del libro de jugadas del creador.
Paloma (La Inocente)
Dove es otro gran ejemplo de un arquetipo de marca por excelencia. Toda su identidad de marca está moldeada en torno al concepto de mensajes positivos y la simplicidad de abrazar tanto la naturaleza como quién es usted.
Disney (El mago)
No podemos hablar de arquetipos de marca sin hablar de Disney. Disney es quizás uno de los arquetipos de mago más icónicos de la historia. Toda la personalidad de la marca tiene que ver con la magia y la maravilla. Desde sus emocionantes parques temáticos hasta sus encantadoras películas y su mágico eslogan, "Donde los sueños se hacen realidad", Disney es la encarnación del arquetipo del mago. Walt sabía exactamente lo que estaba haciendo cuando diseñó su marca de fama mundial.
