Anuncios de historias de Instagram: guía paso a paso

Los anuncios de Instagram Story pueden ser una herramienta de marketing increíblemente valiosa cuando se usan de la manera correcta. Además de ser una excelente plataforma para conectarse con nuevas audiencias y generar clientes potenciales, también pueden ayudarlo a influir en los clientes potenciales e incentivarlos a tomar una decisión de compra. De hecho, según la plataforma de redes sociales, de los 500 millones de cuentas que actualmente usan Instagram Stories, un tercio de las historias más vistas provienen de empresas. Esta es una oportunidad demasiado buena para perderla para cualquier negocio.

Si es nuevo en Instagram, o si aún no ha publicado un anuncio de Historia, es posible que se pregunte de qué se trata todo este alboroto.

En la publicación de hoy, desglosaremos qué son los anuncios de Instagram Story, cómo funcionan y cómo pueden beneficiar a su negocio. También compartiremos una guía paso a paso para ayudarlo a comenzar a asegurarse de aprovechar al máximo sus anuncios y tener el mayor impacto con su audiencia.

¡Vamos a sumergirnos!

¿Qué son los anuncios de la historia de Instagram?

Los anuncios de Instagram Story son anuncios de lienzo verticales de pantalla completa que se ejecutan en la función Historias de Instagram. En lugar de aparecer en las fuentes de Instagram, los anuncios de Historias aparecen en la cola de Historias de un usuario y se etiquetan como "patrocinados" con un deslizamiento hacia arriba en la parte inferior. Se pueden utilizar para promocionar productos, impulsar el compromiso y comunicar mensajes clave y llamados a la acción. A diferencia de las historias orgánicas que solo son visibles durante 24 horas, los anuncios de Instagram Story pueden publicarse durante el tiempo que desee y pueden optimizarse para que coincidan con el objetivo comercial que más le importa.

En pocas palabras, son ubicaciones de anuncios pagados que se muestran entre publicaciones orgánicas en las noticias de un usuario. Sin embargo, tienden a funcionar mucho mejor que los anuncios de feed estándar, ya que actualmente hay más inventario que demanda. En otras palabras, no mucha gente está usando anuncios de Instagram Story todavía, ya que todavía es una característica relativamente nueva.

  Los beneficios de publicar un anuncio de Instagram Story incluyen:

• 500 millones de usuarios de Instagram usan la aplicación diariamente.
•   Los usuarios de Instagram tienden a tener un mayor nivel de ingresos disponibles en comparación con los usuarios de otras plataformas. De hecho, la plataforma tiene el segundo ROI más alto entre los especialistas en marketing.
•   Se estima que el 71% de las empresas estadounidenses usan Instagram.
•   La mayoría de los videos de las redes sociales son videos horizontales de 16 x 9. Con Stories, los medios ocupan toda la pantalla y la orientación es de 9 x 16 vertical en lugar de 16 x 9 horizontal/horizontal.
•   Los anuncios de historias pueden durar hasta 15 segundos, que es más que el tiempo de visualización promedio de 8 segundos para una publicación orgánica.
•   A diferencia de los anuncios de video orgánicos, el audio generalmente no está silenciado de manera predeterminada.

¿Cómo funcionan los anuncios de la historia de Instagram?

Con los anuncios de Instagram Story, los anuncios se presentan de la misma manera que las historias orgánicas, excepto que un usuario no tiene que seguir su cuenta para ver un anuncio de su marca. En cambio, los anuncios se integran a la perfección en la experiencia de visualización de Historias de un usuario.  

Puede crear anuncios de Instagram Story con todas las dimensiones de fotos y videos. También puede usar el formato Carrusel para mostrar múltiples fotos y/o videos. Los anuncios de Instagram Story pueden publicarse durante el tiempo que desee y pueden optimizarse para que coincidan con sus objetivos comerciales. También tiene una serie de opciones para formatos de anuncios, incluidos videos, fotos y carruseles. Los anuncios de video se reproducen hasta por 15 segundos, los anuncios con imágenes se reproducen durante cinco segundos y los anuncios de carrusel pueden incluir videos y fotos en un solo anuncio.

Puede orientar sus anuncios por alcance, vistas de video, tráfico, conversiones, instalaciones de aplicaciones y generación de clientes potenciales, según sus objetivos:

• Alcance: muestra tu anuncio a tantas personas como sea posible
•   Reproducciones de video: haga que tantas personas vean su video como sea posible
•   Tráfico: tráfico directo a tu sitio web
•   Conversiones : genere conversiones como suscripciones de correo electrónico, registros, etc.
•   Instalaciones de aplicaciones móviles: anime a los usuarios a descargar e instalar su aplicación
•   Generación de prospectos: dirija a los usuarios a un formulario de generación de prospectos que completa automáticamente la mayor cantidad de información posible.

Cómo configurar anuncios de historias de Instagram

Eche un vistazo a esta guía paso a paso para ayudarlo a comenzar. Sin embargo, lo primero es lo primero, asegúrese de haber creado una cuenta comercial de Instagram antes de comenzar para que pueda crear y ejecutar anuncios en la plataforma. Puede obtener más información sobre los beneficios aquí .

Alternativamente, puede administrar sus anuncios de Instagram a través de su cuenta de Facebook Business Manager y seleccionar Instagram como su ubicación.

Paso 1: crear un anuncio de historia de Instagram

Vaya a la página del Administrador de anuncios y haga clic en "Crear" para configurar su anuncio de Instagram Story usando "Creación rápida". También puede usar "Creación guiada" si lo prefiere.

Paso 2: establecer el objetivo de marketing

Elija un objetivo que se alinee con su objetivo de marketing. Las opciones incluyen "Reconocimiento de la marca", "Alcance", "Visualizaciones de video", "Conversiones", "Instalaciones de aplicaciones", "Generación de clientes potenciales" o "Tráfico". Puede encontrar más información sobre los objetivos aquí .

Paso 3: seleccione la ubicación y conversión de anuncios

A continuación, seleccione dónde desea que se muestre su anuncio. Seleccione "Ubicaciones automáticas" si ha configurado Historias de Instagram como su ubicación predeterminada. Si selecciona "Ubicaciones manuales", asegúrese de marcar la casilla "Historias" en Instagram.

También desea seleccionar la Conversión para su anuncio aquí y definir su audiencia:

Paso 4: establezca el presupuesto y el cronograma

Establezca el presupuesto y el cronograma para su anuncio. Esto dependerá de cuánto tiempo desee que se muestre su anuncio y cuánto esté dispuesto a gastar en la campaña.  

Tenga en cuenta que los anuncios de Instagram Story cuestan en promedio entre $ 0,70 y $ 1,00 por clic, aunque esto puede variar según la industria, los días de la semana, los datos demográficos específicos y la ubicación del anuncio, entre otros factores. Puede establecer un presupuesto predeterminado para dejar de gastar de más.

Paso 5: Seleccione Imagen, Video o Carrusel

El siguiente paso es agregar sus medios. Debe decidir aquí si va a elegir "Imagen o video únicos" o "Carrusel" como formato de su anuncio.

Aquí también es donde puede agregar cualquier otro detalle importante, incluido el título y la descripción. También puede usar Plantillas de historias para crear automáticamente su anuncio.

Tenga en cuenta:

• Todas las dimensiones de fotos y videos son compatibles con Stories (desde 1:91 hasta 4:5). Sin embargo, se recomienda que la relación 9:16 se ajuste al formato vertical de pantalla completa de Historias.
•   Se recomienda mp4 o .mov para anuncios de video, y se recomienda el tipo de archivo .jpg o .png para anuncios de fotos.
•   Si está creando un anuncio de video, se recomienda un tamaño de archivo de 4GB y, para una foto, se sugiere un tamaño de archivo de 30MG.
•   La resolución recomendada para las imágenes es de 1080 x 1920, con una dimensión mínima de 600 x 1067.

Paso 6: Vista previa y confirmación del anuncio

Finalmente, complete su anuncio seleccionando "Confirmar". Puede obtener una vista previa de su anuncio antes de enviarlo a Instagram para su revisión utilizando el menú desplegable. También puede crear maquetas para sus anuncios en Creative Hub.