Matt Cutts y la ventana emergente de preguntas y respuestas de Search Dream Team

La hora que sigue será probablemente el punto culminante de la conferencia. La audiencia de SES San Francisco ha recibido un discurso sorpresa de preguntas y respuestas de Matt Cutts de Google. A pesar de que no está en el programa de la conferencia, es una casa grande y repleta.

La búsqueda y Google evolucionan. Vaya a g.co para registrarse para una prueba limitada de Gmail en los resultados de búsqueda. Los resultados de su Gmail se colapsarán para que alguien que mire por encima de su hombro no pueda ver el correo electrónico. Lo han estado probando internamente durante un tiempo; esa es la respuesta de Matt al comentario de Mike de que da un poco de miedo.

Knowledge Graph es el intento de Google de hacer que la búsqueda sea más rápida. Han agregado resultados para consultas como [faros de California] y [películas de Tom Cruise]. El grupo de Matt solía ser "calidad de búsqueda" y ahora es "conocimiento de búsqueda" porque eso es lo que están tratando de ofrecer.

Danny Sullivan se une a Mike y Matt en el escenario. Mike lo llama un momento histórico ya que es la primera vez, y probablemente la última vez que estos veteranos de la búsqueda estarán juntos. Brett Tabke, fundador de PubCon, sube al escenario y ahora hay un millón de años combinados de experiencia de búsqueda en el escenario. Es PubCon, SES, SMX y Google juntos en un escenario de 5'x10′. Grandes apoyos a SES por cruzar la brecha de la conferencia para ofrecer lo mejor del mundo de la búsqueda en una presentación sin precedentes.

Son preguntas abiertas del tiempo de la audiencia; Mike dice que si no reciben preguntas ahora, nunca lo harán.

P: ¿Se desharán por completo de los enlaces como señal de clasificación?

Matt: A largo plazo, quieren acercarse lo más posible a las clasificaciones ideales. En el marco de tiempo de 10 años, pudo verlos usando las señales sociales más como una señal de alta calidad. A corto plazo, no los ve dejando atrás los enlaces como un factor de clasificación. Penguin todavía se encuentra en una etapa temprana; el lanzamiento inicial y un poco más ha sucedido, pero todavía están iterando y esperan que las actualizaciones sean más discordantes por un tiempo. Mientras tanto, Panda navega con actualizaciones periódicas.

Mike: ¿Social como una señal de clasificación?

Matt: Necesitamos acceso a él. Facebook está bloqueado para nosotros. Twitter perdimos la estación de bomberos y luego Twitter nos bloqueó el rastreo durante varias semanas. No podemos usar lo que no podemos ver. A corto plazo, probablemente sea una señal más pequeña de lo que la gente quiere. A largo plazo, estamos trabajando para ser más sociales.

Twitter es un club nocturno genial y privado. Pueden desactivar la cuenta de Guy Adams cuando hace algo como twittear un correo electrónico privado. En ese sentido, se puede competir con Google: ambos rastreamos la misma red abierta.

Anunciamos la semana pasada que rastreamos 20 mil millones de páginas al día. Y tenemos una buena idea de las acciones sociales (a través de conteos de botones) en las páginas. Klout rehizo recientemente su puntaje y uno fue si tiene una página de Wikipedia: tratamos de buscar formas de ver si algo es importante en el mundo real.

Brett: ¿Tu batalla contra el spam?

Matt: Cualquier sistema que atraiga una cantidad decente de tráfico, la gente intentará enviarlo como spam. Hemos hecho un gran esfuerzo para mejorar la transparencia, tenemos un poco más de confianza; mostramos mensajes a cualquier persona que atrapamos por acciones que son spam, excepto black hat puro. Comenzaron a mostrar mensajes a aquellos con texto oculto. Fueron solo unos pocos y la gente fue muy receptiva. Como la reacción fue buena, comenzaron a entregar más mensajes, y ahora los muestran todos y los webmasters lo agradecen.

Buena selección de palabras clave, ayudar a los clientes, mejorar la velocidad del sitio: todas estas son buenas prácticas de SEO. Él dice que se apresuró a advertir contra el "demasiado SEO" porque la gente reaccionó de forma exagerada por la preocupación. Google no odia el SEO.

El resultado de Knowledge Graph [Tom Cruise] muestra su patrimonio neto, información sobre Katie Holmes y antes de KG, las fuentes estaban dispersas. Este es un paso del motor de búsqueda al editor. El tráfico de Wikipedia, según Alexa y Quantcast, es el más bajo en años. Google se está comiendo el tráfico de Wikipedia, Hotels.com y Orbitz.com están perdiendo tráfico ahora que puedes comparar precios en Google. Cuántas empresas que vieron a Google como el gobernador de Internet, dando clasificaciones, ahora están preocupadas de que Google esté buscando hacerse cargo de su próxima vertical.

Matt: Vuelve a la misión de Google de difundir el conocimiento. Hay sitios que están contentos con la entrega de conocimiento de Google, pero no son afiliados que vuelan por la noche y no agregan valor. ¿Qué valor le estás agregando a la Web? Reseñas originales, opiniones y análisis. No es el lugar de Google para ofrecer opiniones. Mire el espectro de valor agregado y cuanto más valor agregue, menos tendrá de qué preocuparse.

Danny: ¿Quién obtiene la mayor parte de su tráfico de Google? Todo el mundo. ¿Dónde está la línea? Hay tensión allí para las empresas preocupadas por perder frente a Google.

Matt reconoce la tensión, pero dice que si se quedan quietos y no pueden responder preguntas, la gente pensará que son malos y dejarán de usarlos. Si hay alguna empresa por ahí que lanza un servicio de contestador activado por voz, no sé, llámalo Siri... El público se ríe :P

Hay defensores dentro de Google, y él es uno de ellos, que están analizando cómo los webmasters entran en la ecuación. Se dan cuenta de que la web son sitios web que tienen propietarios y webmasters. Tiene que ser un buen ecosistema para todos.

Brett: ¿Ha pensado en una declaración que Google le debe a los webmasters y nosotros a usted?

Matt: Lo hemos pensado. Ahí están las 10 cosas que hacen. Resulta que algunos de ellos están desactualizados ya que Google ahora es más una empresa de información; en lugar de buscar, son Android y...

Los inquilinos de Bedrock son personas que deben saber cuándo hay un pago involucrado y no debería poder comprar clasificaciones de búsqueda.

Jonah Stein: La agrupación de dominios y muchos resultados del mismo dominio han aumentado en su observación. También hemos visto un aumento en las propiedades de Google en los resultados. Sería interesante ver una distribución de los resultados. Dale tranquilidad al pequeño.

Matt: Los clics son un buen indicador de las clasificaciones, y si raspa (no lo recomendamos, pero podría hacerlo), podría ver un indicador de la distribución de los resultados. La última vez que miramos, Bing mostró más Wikipedia que Google. Ver esto probablemente rompería algunos mitos. Hemos estado dando más estadísticas. Hemos visto más de 30 millones de URL. Tenemos más de mil millones de búsquedas al mes. Google se está moviendo más hacia la transparencia; esa es una buena retroalimentación que transmitiré.

Mike: Existe el mito de que Google ve todo en la web.

Matt: Es una muestra. Es difícil decidir cosas como la autoría; podemos aproximarnos en función de quién parece publicar contenido original con más frecuencia y quién duplica el contenido. Un sitio en Rusia analizó la frecuencia con la que Google entrega el contenido original. Muestra que últimamente Google ha mejorado mucho.

P: A largo plazo, Google quiere más señales sociales, pero vemos que Google+ tiene un efecto.

Matt: Todavía no le daría mucha importancia a los +1. No estamos promocionando ni impulsando los +1, estamos siendo realistas con los comentarios. Podría ser el caso dentro de 10 años, pero es demasiado pronto para decirles que es una señal de clasificación.

Matt: El equipo quiere ser la Suiza de Internet, un grupo agnóstico que devuelva resultados sin sesgo hacia las propiedades de Google, los clientes que pagan o cualquier otra cosa.

P: Las tecnologías subyacentes de Knowledge Graph y su visión del contenido estructurado como técnica de SEO.

Matt: La parte principal sobre la que estamos construyendo KG es Freebase. Adquirieron la empresa, pero sigue siendo de código abierto. Puede analizar y ver la información. Pero si hay un problema, puedes informarlo. Lo arreglan y también lo envían a través de un feed a Wikipedia y otras fuentes. Investigue un poco en Freebase para obtener más información.

P: ¿Por qué Google no publica un sistema de calificación? Esto es lo que estás haciendo mal, etc. Algo como HubSpot.

Matt: PageRank fue manipulado es la primera respuesta. Pero a la segunda parte de la pregunta, se están moviendo hacia eso. Están entregando mensajes a los webmasters de las formas en que se están disparando en el pie. Recientemente comenzaron a enviar nuevos mensajes; hay algunos enlaces a su sitio en los que no podemos confiar. Es más transparencia por un lado, pero puede que no sea tan procesable. Van a seguir aumentando la perilla de la transparencia, pero puede haber altibajos a medida que las personas saben qué abordar del mensaje. Ejemplos de cosas reales, ordenar enlaces por fechas... no le hace bien a nadie si no pueden señalar cosas sobre las que se puede actuar.

P: Después de Penguin and Panda, parece que hubo mucho pánico extremo y el ambiente cambió.

Matt: Tratan de tener cambios incrementales, más de 500 al año. A veces, las cosas se han desviado lo suficiente de su rumbo como para tomar medidas que supondrán un gran cambio. Las granjas de contenido eran demasiado grandes para pasarlas por alto y el cambio fue grande. Las redes de enlace estaban fuera de control. Los enlaces no contaban y luego para evitar que las redes de enlaces se aprovecharan de los novatos y publicitaran descaradamente la táctica que tenían para dar un efecto negativo a los enlaces. Cree un sitio que resista la prueba del tiempo.