Cómo usar palabras clave en su contenido para obtener el máximo impacto de SEO

Nos enfrentamos a una revolución de contenido como nunca antes habíamos visto.

Hay más de 500 millones de blogs en más de 1800 millones de sitios web en la red mundial. Diariamente se publican más de 2 millones de nuevas entradas de blog. Así es, 2 millones. Todos. Soltero. Día.

También hay más personas que recurren a los motores de búsqueda para obtener información de lo que hemos visto en el pasado. Antes de la pandemia, el tráfico de búsqueda de Google rondaba los 3600 millones de búsquedas por día. Desde marzo de 2020, se han realizado constantemente más de 6 mil millones de búsquedas por día.

¡Eso es suficiente para hacer que tu cabeza dé vueltas! Tanta demanda, tanto contenido nuevo... ¿Cómo diablos vas a competir para que tu contenido llegue a la cima de esa avalancha de información?

Para empezar, ¿sabes cómo utilizar correctamente las palabras clave en tu contenido?

Hay una razón por la que algunos sitios web obtienen constantemente los primeros lugares en los fragmentos destacados y en la primera página de los resultados de Google.

¿Quieres saber su fórmula secreta?

Gran contenido + palabras clave de enfoque estratégico + optimización de motores de búsqueda (SEO).

Eso es todo. Esos tres componentes principales son los que separan el contenido de alto tráfico del contenido perdido en el vacío.

Si bien debería aprender todo lo que pueda sobre la escritura de SEO y cómo producir contenido fenomenal, esta discusión se centrará en el aspecto de la palabra clave de la ecuación de clasificación, incluida la forma de investigar y usar palabras clave en su contenido.

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¿Qué es una palabra clave de enfoque?

Empecemos con lo básico. Una palabra clave de enfoque es el término de búsqueda para el que desea que su contenido se clasifique en los motores de búsqueda.

Esto significa que, si está escribiendo sobre la creación de contenido de redes sociales digno de clic, por ejemplo, desea que su publicación sea una de las primeras que se muestren en Google cuando alguien escriba "cómo escribir publicaciones atractivas para redes sociales" en el cuadro de búsqueda.

Las mejores palabras clave de enfoque se conocen como palabras clave de cola larga . Estas son frases que son más largas y específicas que las palabras clave más cortas y comunes.

En el ejemplo anterior, "redes sociales" sería un término de búsqueda amplio y general, pero "cómo escribir publicaciones atractivas en las redes sociales" es una frase de búsqueda muy específica.

Cuando alguien escribe esa palabra clave de cola larga en Google, su intención de búsqueda es clara. Están buscando contenido instructivo. No quieren el historial de las redes sociales, ni un enlace a Facebook, ni instrucciones para restablecer su contraseña de Twitter, todos los cuales son temas que técnicamente podrían incluirse en la palabra clave general "redes sociales".

Las palabras clave de cola larga se basan en nichos. Tienen un volumen de búsqueda más bajo y, por lo tanto, menos competencia, lo que significa que tiene muchas más posibilidades de vencer a una docena de sitios web por el primer puesto en comparación con miles de sitios web que luchan por un término de búsqueda más general.

El siguiente gráfico de demanda de búsqueda demuestra cómo las palabras clave de cola larga obtuvieron su nombre:

Es mucho mejor estar en la página uno para una palabra clave de cola larga que estar en la página 397 para una palabra clave popular.

Alerta de spoiler: incluso si esa palabra clave de enfoque popular tiene mucho potencial de tráfico, nadie hará clic hasta la página 397 para encontrar su contenido.

Las palabras clave de cola larga también tienen conversiones mucho más altas asociadas a ellas. Esto se remonta a la intención de búsqueda: las personas que buscan palabras clave de cola larga tienen un objetivo específico, especialmente si comienzan su búsqueda con "cómo". No hay conjeturas involucradas. Usted sabe lo que busca su visitante objetivo y puede brindárselo.

Los especialistas en marketing de contenido exitosos no están sacando palabras clave aleatorias de cola larga de un sombrero como magos. Están invirtiendo su tiempo en la investigación de palabras clave relacionadas con su nicho de mercado para que puedan adoptar un enfoque estratégico al usar esas palabras clave en su contenido.

Oye, la estrategia de contenido puede ser complicada. Si desea formular una estrategia de marketing de contenido ganadora con palabras clave optimizadas, ¡estamos aquí para ayudarlo!

Cómo investigar una palabra clave con SEO en mente

La investigación de palabras clave es un primer paso crítico en cualquier estrategia de marketing de contenido, antes de escribir la primera palabra de su artículo.

¡Omitir este paso casi garantiza que su contenido fracasará!

Hablamos de encontrar palabras clave de enfoque de cola larga y baja competencia. Sin embargo, esas palabras clave DEBEN ser relevantes para su nicho de mercado si su contenido va a funcionar.

Entonces, ¿cómo encuentra ese punto dulce óptimo entre la relevancia y la baja competencia?

Comience por hacer una lista de temas amplios que:

• realmente te interesa
• Pertenecen a su industria, mercado y/o nicho
• Son relevantes para tu audiencia

Todavía no estamos buscando palabras clave de cola larga en esta etapa. Todo lo que estamos haciendo es pensar en temas generales de búsqueda, y luego obtendremos más detalles a partir de ahí.

Una vez que tenga una lista sólida de ideas, comience a pensar en subtemas para cada categoría. Considere la intención de búsqueda de estos términos: ¿cómo es probable que su público use esta información? ¿Qué están buscando más allá de la palabra o frase general?

Las herramientas de investigación de palabras clave como Semrush, KWFinder y Ahrefs pueden ayudarlo a analizar sus subtemas para descubrir el volumen de búsqueda, la probabilidad de clasificación y las palabras clave y frases sinónimas para orientar.

Otro consejo es confiar en el poder de Google. Escriba su palabra clave y desplácese hasta la parte inferior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Aquí encontrará frases alternativas basadas en lo que las personas han estado buscando activamente en Google, para que sepa que estos resultados serán relevantes.

Idealmente, debe tener al menos una palabra clave principal (el enfoque principal) y una o dos palabras clave secundarias (términos relacionados). Si elige una palabra clave principal que no es gramaticalmente correcta, asegúrese de modificarla para que pueda usarla en su contenido sin parecer un robot tratando de aprender inglés.

Por ejemplo, "estrategia de contenido sobre cómo construir en el sitio web" no va a funcionar. Simplemente no hay forma de encajar eso correctamente en una oración. Continúe y agregue conjunciones, preposiciones u otras palabras de "ayuda" para refinarlo un poco. Es decir, “Estrategia de contenido: cómo construir una en tu sitio web”.

También puede agregar algunas palabras clave menores adicionales, pero no se exceda e intente incluir 20 de ellas en su contenido. (El relleno de palabras clave está tan desactualizado como los reproductores de casetes).

Hagamos una lista de palabras clave a partir del ejemplo de estrategia de contenido que ingresamos en Google anteriormente para ver los resultados de búsqueda relacionados.

• Palabra clave principal (prioridad alta): cómo construir una estrategia de contenido
• Palabra(s) clave secundaria(s) (Prioridad media): ¿Qué es una estrategia de contenido?
• Palabras clave adicionales (prioridad más baja): ejemplos de estrategia de contenido, marco de estrategia de contenido, estrategia de contenido del sitio web

Cómo usar palabras clave en su contenido: ¿dónde debe colocar palabras clave para SEO?

Ahora que hemos realizado nuestra investigación de palabras clave y tenemos una lista corta de palabras clave listas para usar, ¿cómo vamos a incorporarlas a nuestro contenido?

El SEO es un poco más que simplemente insertar una palabra clave de enfoque en cada oración. Y en esa nota - ¡NO HAGAS ESO! Repetir tu palabra clave una y otra vez es una forma rápida de molestar a tus lectores y acumular penalizaciones de Google.

Las palabras clave deben colocarse estratégicamente en todo el contenido. Los lugares más importantes para insertar palabras clave son:

1. Título del artículo

Si es posible, intente utilizar la palabra clave principal exacta. Google reconocerá la coincidencia con el término de búsqueda original y es probable que su público también crea que su artículo será relevante para ellos.

Sin embargo, si la palabra clave completa no suena natural, no la fuerce. No desea que los espectadores piensen que un bot escribió su contenido y eviten hacer clic por temor a que todo el artículo sea incómodo y esté mal escrito.

Está bien usar una variación de su palabra clave. Siempre que el resto de su contenido sea pertinente y esté optimizado, Google aún podrá indexarlo con éxito.

2. Meta descripción

Una meta descripción es una breve descripción, por lo general de no más de 160 caracteres, que aparece debajo de las páginas web y los artículos en SERP.

¡Este es un lugar privilegiado para insertar su palabra clave! Si es posible, intente agregar sus palabras clave primarias y secundarias en su meta descripción para aumentar su probabilidad de clasificación.

3. Introducción (primeras 200 palabras)

Esto es lo que pasa con Google: el gigante de los motores de búsqueda no es sincero al revelar todos los factores en sus algoritmos de clasificación.

Los especialistas en marketing de contenido conocen cierta información que se comparte abiertamente en la propia guía de inicio de SEO de Google y otras fuentes, pero en muchos casos, nos quedamos haciendo nuestras conjeturas mejor informadas cuando se trata de ciertos consejos y mejores prácticas de SEO.

Google solía dar prioridad al "contenido en la mitad superior de la página", pero el propio John Mueller de Google ha declarado que ya no es un factor de clasificación importante. Sin embargo, algunos especialistas en marketing de contenido creen que Google todavía da preferencia a las primeras 200 palabras más o menos en una página.

Ya sea que esto tenga mucho peso con los motores de búsqueda o no, sigue siendo una buena idea mencionar su palabra clave de enfoque desde el principio. Permite que tanto Google como sus lectores sepan de qué se tratará su artículo.

4. Conclusión (últimas 200 palabras)

Su palabra clave también debe usarse hacia el final de su contenido a medida que resume los puntos principales y une todo. Si puede agregar su palabra clave principal a su llamado a la acción (CTA) al final, ¡hágalo!

5. Títulos (H1s, H2s, H3s)

Tu contenido SIEMPRE debe tener encabezados. Desde una perspectiva organizativa y visual, los encabezados son esenciales para dividir grandes secciones de texto de párrafo y segmentar un artículo para que los lectores puedan hojear fácilmente los puntos principales.

Los encabezados también son fundamentales para Google. Son señales de clasificación importantes que ayudan a los motores de búsqueda a indexar el contenido, comprender los puntos críticos y extraer información para fragmentos destacados en el SERP, como puede ver aquí:

Cada uno de esos puntos en la lista es un encabezado separado en el artículo. Agregar sus palabras clave en los encabezados H1, H2 y H3 ayuda a enfatizar esas frases importantes para que tenga una mejor oportunidad no solo de clasificar, sino también de obtener un lugar codiciado en un fragmento destacado.

6. Texto alternativo de la imagen

Las imágenes son otra parte importante del SEO. A tus lectores humanos y a los bots de Google les encanta ver multimedia en lugar de interminables bloques de texto.

El objetivo principal del texto alternativo (también conocido como etiquetas alternativas o descripciones alternativas) es mostrar una copia escrita en lugar de una imagen si el gráfico no se carga. También ayuda a las herramientas de lectura de pantalla para usuarios con discapacidad visual.

Pero el texto alternativo tiene otro propósito importante: ayuda a los motores de búsqueda a rastrear, comprender, indexar y clasificar su sitio web.

Al agregar texto alternativo a sus imágenes, está facilitando que Google identifique sus medios como relevantes cuando las personas realizan búsquedas de imágenes. Las imágenes, especialmente las infografías de marca, pueden ser una forma menos directa pero exitosa de atraer visitantes a su sitio web.

7. A lo largo de su contenido

Aprender a usar palabras clave de forma natural en su contenido puede ser difícil al principio, pero cuanto más practique, más fácil será encontrar el equilibrio adecuado entre usar sus palabras clave con demasiada frecuencia o no lo suficiente.

Los seres humanos, naturalmente, tienden a variar su discurso. No nos gusta repetir las mismas palabras una y otra vez.

Esta es la razón por la que los escritores que no tienen en cuenta el SEO en su proceso no obtienen contenido clasificado en Google. Los motores de búsqueda necesitan suficiente repetición para detectar con éxito las palabras clave.

Busque oportunidades para deslizar sus palabras clave en oraciones. Su escritura aún debe ser natural: no fuerce una palabra clave en su contenido si no funciona. Tus oraciones deben ser gramaticalmente correctas y salir de la lengua sin frases incómodas que interrumpan el flujo.

Para algunos escritores, es más fácil redactar el contenido primero, luego regresar y agregar las palabras clave más tarde. No existe una regla de oro para la cantidad ideal de veces que se debe insertar cada palabra clave, así que use su mejor criterio en función de la legibilidad y la longitud del contenido.

8. URL

Agregar la palabra clave principal en su URL es la guinda del pastel. Es una señal más para Google de que su contenido es muy relevante en una búsqueda.

Los expertos en SEO y los especialistas en marketing de contenido a menudo debaten sobre la eficacia real de esta práctica, pero siempre es mejor prevenir que curar. Agregar la palabra clave en su URL ciertamente no dañará su clasificación, y existe la posibilidad de que pueda mejorarla.

Reuniendo palabras clave con contenido SEO

Recuerda la fórmula: excelente contenido + palabras clave de enfoque estratégico + optimización de motores de búsqueda (SEO).

Cada faceta es importante individualmente, pero la magia sucede cuando todos trabajan juntos. Una vez que domine los tres componentes de esta fórmula ganadora y comprenda cómo usar palabras clave en su contenido de SEO para clasificar en Google, ¡su presencia en línea está garantizada para explotar!

Pero se necesita tiempo, compromiso y perseverancia para que todo suceda. No te frustres si no ves resultados inmediatos.

¡Créame cuando le digo que es una inversión que vale la pena!

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