Cómo puede funcionar su estrategia ASO junto con el SEO

Introducción

La optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) y la optimización de motores de búsqueda (SEO) pueden sonar como dos caras de la misma moneda, pero no se deje engañar.

Si bien comparten algunas similitudes, los dos son muy diferentes y funcionan para atraer a un conjunto de usuarios completamente diferente.

En pocas palabras, SEO es para optimizar páginas web para atraer nuevos usuarios, mientras que ASO se usa dentro de una tienda de aplicaciones con el mismo propósito.

Sin embargo, el hecho de que sean diferentes no significa que no puedan trabajar juntos.

Las aplicaciones pueden perder una cantidad asombrosa de tráfico sin una presencia web optimizada para motores de búsqueda (SEO).

De hecho, un estudio de Google muestra que hasta el 51 % de la visibilidad de las aplicaciones proviene de tener una presencia web optimizada.

Sin embargo, esto no es para disminuir el poder de una sólida estrategia de optimización de la tienda de aplicaciones (ASO).

De hecho, sin el ASO adecuado, es más probable que los usuarios potenciales que encuentran una aplicación a través de una búsqueda web hagan clic sin descargarla.

Es por eso que combinar una estrategia ASO y SEO es importante y conducirá a un aumento significativo en la visibilidad y las descargas.

Mejores prácticas de ASO

ASO es lo que impulsa a los usuarios a tocar el botón de instalación desde una tienda de aplicaciones.

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Esta es la razón por la cual los metadatos y los recursos visuales que elija son tan cruciales.

Cuando intenta alcanzar clasificaciones altas, las palabras clave que usa y cómo las optimiza juegan un papel muy importante en la visibilidad.

En Apple App Store, los metadatos que se pueden optimizar incluyen el título, el subtítulo, el banco de palabras clave y la descripción.

Cada uno juega un papel en el proceso de conversión y sirve para que los usuarios sepan de qué se trata la aplicación y cómo encontrarla.

Títulos

El título y el subtítulo deben ser breves y centrarse en las funciones principales de la aplicación.

Si hay espacio adicional, introducir una palabra clave a escondidas es una excelente manera de ayudar a que los usuarios potenciales sepan de qué se trata la aplicación.

Esto es especialmente cierto para los juegos, como las aplicaciones de combinar 3.

Descripción

La descripción tiene 4000 caracteres para destacar las características de una aplicación y sumergirse en lo que el usuario puede esperar, aunque la mayoría de las aplicaciones no llegan a llenar este espacio.

Debe estar formateado de tal manera que sea a la vez persuasivo y atractivo, pero fácil de leer de un vistazo.

Recordar:

¡Esta área es lo que realmente vende la aplicación!

Si no está correctamente formateado y si carece de información importante, los usuarios potenciales seguramente lo pasarán por alto.

Palabras clave de iOS

La siguiente sección de metadatos para Apple App Store es el banco de palabras clave.

Tiene 100 caracteres, incluidas las comas, para orientar las palabras clave que crea que se adaptarán mejor a su aplicación.

Estos deben ser relevantes y de gran volumen para ayudar a los usuarios correctos a encontrar su aplicación.

Piense en sus funciones principales y en los términos que buscan los usuarios al elegir palabras clave.

Iconos de aplicaciones

El primer activo visual que los usuarios ven cuando buscan dentro de una tienda de aplicaciones es el ícono.

Esto significa que pueden hacer o deshacer la conversión de una aplicación.

Al elegir un ícono, mire otras aplicaciones dentro de la misma categoría y asegúrese de que ese ícono logre transmitir de qué se trata su aplicación.

También es bueno hacer pruebas A/B de tus íconos para encontrar el mejor.

Capturas de pantalla y videos de vista previa

Las piezas finales que convierten una visita a la tienda de aplicaciones en una conversión son las capturas de pantalla y el video de vista previa.

Son los aspectos visuales de su estrategia ASO y deben usarse para mostrar cómo se ve la aplicación, así como para destacar características importantes.

El video de vista previa se reproduce automáticamente a medida que el usuario se desplaza, por lo que los primeros segundos son críticos.

La mayor parte de esto también se aplica a Google Play Store, con algunas excepciones:

No hay videos de vista previa y en lugar de un subtítulo, tiene una breve descripción.

La breve descripción es un poco más larga que el subtítulo en Apple, pero aún debe usarse de la misma manera.

Asegurarse de que su estrategia ASO siga estas mejores prácticas garantizará un aumento en la visibilidad y más descargas.

Sin embargo, optimizar su aplicación en las tiendas de aplicaciones no es la única manera de ayudar a que su aplicación tenga éxito.

Comenzando con el SEO

La optimización de motores de búsqueda se centra en su sitio web.

Usted crea un lugar para que tanto los usuarios nuevos como los leales encuentren información sobre su aplicación y/o empresa, así como para proporcionar valor agregado.

Hay muchas maneras diferentes de optimizar su presencia en la web con SEO, pero el primer paso debe ser crear un sitio web con páginas de destino y comenzar a orientar las palabras clave específicas para las que desea aparecer en la búsqueda.

Estos términos deben ser relevantes y algo que su audiencia esté buscando.

Si no elige sabiamente sus palabras clave, Google no sabrá cómo mostrar su página a la audiencia correcta.

Esta es la razón por la cual es crucial investigar sobre las palabras clave y la estructura del contenido.

También tendrá menos limitaciones en el formato de su sitio web, ya que lo creará usted mismo.

Clasificación por palabras clave

La pregunta que muchos desarrolladores quieren hacerse cuando se trata de agregar SEO a su estrategia es cómo comenzar a posicionarse en Google.

Aquí es donde entra en juego la investigación de palabras clave.

Puede buscar en la competencia términos para los que desee clasificar, consultar los resultados de Google "también buscados" y utilizar una de las muchas herramientas de palabras clave que brindan información sobre palabras específicas, como SEMrush (prueba gratuita de 30 días) o palabra clave de Ahrefs. Explorador.

Cuando se trata de determinar si una palabra clave es de alto volumen o no, hay algunas herramientas que puede usar.

El Explorador de palabras clave gratuito de Moz es un excelente lugar para comenzar, al igual que la extensión de Chrome Keywords Everywhere.

Si bien ninguno de estos es perfecto, aún le brindarán un gran recurso para comenzar.

La cantidad de palabras clave que investiga realmente depende de su industria, cuánto tiempo y esfuerzo planea poner en el sitio web y cuántas palabras clave importantes puede encontrar.

Debe encontrar al menos 1 palabra clave de alto volumen para cada una de sus funciones principales, así como cualquier otro término importante de la industria.

Una vez que haya encontrado las opciones que funcionan mejor para usted, querrá crear una página optimizada para cada palabra clave con contenido escrito.

Este contenido debe mantenerse enfocado y usar la palabra clave tanto como sea posible sin que se sienta demasiado "relleno".

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Recordar:

Si bien la palabra clave en sí es importante, Google compartirá contenido menos optimizado siempre que brinde información útil a cualquiera que pueda llegar a la página.

Páginas de destino

Si no es diseñador web o no tiene el dinero para contratar uno, es posible que se pregunte cuál será la inversión para crear un sitio web compatible con SEO.

Crear un sitio web completo llevará tiempo y deberá actualizarse constantemente.

Sin embargo, no es necesario tener un sitio web completo para aprovechar los beneficios del SEO.

Una página de destino, o un sitio web de una página, es exactamente lo que parece:

Es una página única para que los usuarios "aterricen" cuando vienen de un motor de búsqueda, redes sociales o directamente escribiendo en el sitio web.

Las páginas de destino generalmente brindan a los usuarios información sobre el tema, en este caso, una aplicación, así como información detallada sobre la mecánica.

También es un gran lugar para mostrar capturas de pantalla y videos de la aplicación, y cualquier extra que crea que los usuarios pueden encontrar valioso.

El contenido de esta página debe refinarse para apuntar a una palabra clave principal y, por lo general, a una segunda o tercera menos relevante.

Blog

Un blog es otra gran opción para comenzar a indexar en Google para palabras clave específicas.

Algunas opciones gratuitas para comenzar son Blogspot y WordPress.

Eventualmente, sin embargo, querrá considerar obtener su propio dominio.

La razón por la que un blog es una herramienta tan poderosa es que Google considera que los blogs son “contenidos en movimiento”, es decir, un sitio web que se actualiza constantemente.

Al publicar algunas publicaciones de blog a la semana, cada una dirigida a diferentes palabras clave, Google comenzará a seleccionar el sitio web y verá qué otro contenido podría tener que aún no haya encontrado.

Con un blog, es importante mantener la coherencia y proporcionar siempre contenido de alta calidad.

Sitio web

Finalmente, un sitio web completo incluirá tanto un blog como páginas de destino, lo que brindará los mejores resultados posibles, suponiendo que pueda mantenerlo optimizado.

Un sitio web completo le permite combinar páginas de destino, páginas informativas (como preguntas frecuentes, una página Acerca de o una página de contacto) y publicaciones de blog con palabras clave importantes para crear una poderosa presencia en la web.

Tener un sitio web completo también le permite dirigirse a diferentes grupos de usuarios, lo cual es mucho más difícil con solo un blog o una página de destino independiente.

No importa qué tipo de presencia web decidas que es adecuada para ti, ¡no olvides que es importante proporcionar a los usuarios una forma de interactuar contigo y dar su opinión sobre tu aplicación!

SEO avanzado

Si bien este artículo pretende señalar los conceptos básicos de SEO y ASO y cómo funcionan juntos, ¡existen algunas técnicas avanzadas de SEO que debe considerar una vez que establezca una presencia en la web!

¡Échales un vistazo ahora!

backlinking

Tener sitios web con enlaces a su página le muestra a Google que el contenido que proporciona es útil.

Esto es especialmente cierto si el sitio que lo vincula tiene una autoridad de dominio alta o influencia en línea.

Hay muchas estrategias diferentes para adquirir enlaces, por lo que es importante investigar un poco y tener un plan.

Metadatos SEO

Optimizar los metadatos de su sitio web requiere tiempo y un poco de conocimiento de programación.

Las dos piezas principales de metadatos que son importantes para empezar son los títulos y las descripciones de su página.

Una vez que haya definido esos dos, el siguiente paso es asegurarse de tener etiquetas alt de imagen optimizadas.

Resultados de búsqueda enriquecidos

¿Alguna vez ha realizado una búsqueda en Google solo para descubrir que no tiene que hacer clic para obtener la respuesta a su pregunta?

Muchas veces, esto se hace mediante la implementación de resultados de búsqueda enriquecidos en su sitio web.

El más común de estos es proporcionar información sobre la empresa, como la dirección, el número de teléfono o el sitio web, pero no se limita solo a eso.

Google también proporciona formas de mostrar publicaciones de blog importantes, responder directamente a la pregunta de un usuario e incluso mostrar próximos eventos.

ASO y SEO trabajando juntos

Ahora que conoce los conceptos básicos de ASO y SEO, probablemente comenzará a comprender cómo pueden trabajar juntos y por qué ambos son importantes para el marketing de aplicaciones móviles.

Cualquier estrategia sin la otra tendrá algún impacto, pero estarás limitando la visibilidad de tu aplicación.

Si presta mucha atención a su contenido, palabras clave y activos visuales mientras planifica su sitio web y los metadatos de su tienda de aplicaciones, ¡podrá tener éxito!

No importa si elige ir con todo incluido con un sitio web completo o simplemente comenzar con una página de destino:

Al optimizar su presencia en la web, podrá comenzar a atraer al 51 % adicional de usuarios que no buscan directamente en una tienda de aplicaciones.

Cuando un usuario llega a su página, será recibido con una gran cantidad de información relevante y, por lo tanto, será más probable que siga el enlace de descarga donde se encontrará con metadatos optimizados y recursos visuales para cerrar el trato.

Ver también:

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• Cómo crear páginas de destino de afiliados asesinos en 2018
• Marketing de afiliación SEO: una guía completa
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