Páginas de destino de comercio electrónico: todo lo que necesita saber en 2019

Introducción

El auge del comercio electrónico hizo que sea esencial para muchas empresas, desde marcas famosas hasta conciertos en el hogar, crear sitios web de comercio electrónico para aumentar las ventas.

Y si bien un sitio web puede ser una gran herramienta para las ventas, algo que atrae a los clientes y les permite descubrir los productos y las ofertas de descuento que se ofrecen en el sitio es la página de destino.

El diseño de una página de destino para el comercio electrónico no debe tomarse a la ligera. Es una de las partes más importantes de un sitio web de comercio electrónico y hará o deshacerá la impresión de su marca.

Si está creando una página de destino para su negocio de comercio electrónico, siga leyendo: hemos compilado una guía detallada para ayudarlo.

Vamos a discutir importantes consejos de diseño y los componentes esenciales de una página de destino que realmente funcione.

¿Qué es una página de destino?

Al contrario de lo que sugieren sus nombres, las páginas de destino no son páginas a las que llegas cuando accedes a una dirección web.

Un LP es una página independiente con el único propósito de generar tráfico y convencer a los visitantes para que tomen medidas. Es especialmente útil si desea anunciar productos o servicios, pero no puede invertir en un sitio web.

Con una página de destino, puede mostrar a los clientes los artículos o servicios que podrían interesarles y, potencialmente, llevarlos a una compra.

¿Los sitios web de comercio electrónico necesitan páginas de destino?

Respuesta corta: sí, seguro que lo hacen.

Vamos a elaborar.

Muchas personas se preguntan por qué deberían poner una página de destino en su sitio en lugar de crear páginas de productos estelares y dirigir el tráfico a través de SEO a esas páginas de productos.

Sin embargo, la investigación ha demostrado que las páginas de destino atraen a más visitantes que las páginas de productos por sí solas.

Las páginas de destino no solo generan más clientes potenciales, sino que también ofrecen un alto ROI y generan más conversiones.

Un sitio web de comercio electrónico puede tener más de uno de esos. Según la investigación, los sitios web con una mayor cantidad de LP generan clientes potenciales como locos. Esto se debe a que, con diferentes personas que visitan su sitio web, debe adaptar su mensaje a las necesidades individuales.

En pocas palabras, es muy recomendable distribuir varios LP que representen su marca y productos de la mejor manera posible desde todos los ángulos.

¿Cuáles son los conceptos básicos de una buena página de destino de comercio electrónico?

Las páginas de destino pueden aumentar el compromiso y, a cambio, disparar sus ventas. Esto es lo que hace una página de destino de comercio electrónico exitosa:

ser accesible

Una de las cosas más importantes a tener en cuenta al diseñar una página de destino es la accesibilidad.

Las mejores páginas de destino tienen un diseño claro y conciso centrado en las fortalezas de la marca. No querrás confundir a tus clientes con un diseño desordenado. Asegúrese de que cada botón, oferta o enlace sea fácilmente accesible y colóquelo en un lugar destacado que sea fácil de notar tan pronto como se cargue la página.

Impulsar la acción

Su objetivo principal es persuadir a los visitantes para que realicen una acción en función de su objetivo: registrarse, descargar, comprar, registrarse, suscribirse, etc. Averigüe lo que quiere lograr y diseñe su botón CTA en consecuencia.

Al agregar un botón "Más información" o "Ver video", puede dirigir a los clientes potenciales a otras páginas de su sitio web. Agregar múltiples CTA en la página de destino puede ser complicado, pero si se hace correctamente, definitivamente mejorará el rendimiento de su sitio web.

causar una fuerte impresión

Su página de destino debe ser tan persuasiva que sea difícil decir NO.

Si quieres dejar una impresión duradera, tu diseño debe reflejar la verdadera esencia de tu marca.

Solo tiene unos segundos para convencer a los visitantes de que entren en acción, así que utilícelos para comunicar cómo su producto hace la vida más fácil.

Creación de una página de destino para el comercio electrónico

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos de la página de destino, lo guiaremos a través de la creación de una para un sitio web de comercio electrónico.

Comience con un diseño claro y simple

El diseño de su página de destino debe estar libre de desorden.

No necesita muchas fotos de productos o pancartas, y es importante resistir la tentación de sobrepoblar con enlaces o imágenes.

Haga su punto con algunos recursos.

Las fuentes grandes, las imágenes claras y un eslogan estelar captan la atención de los visitantes mucho más rápido que una larga explicación de lo que es su producto. Mantenlo simple y al grano.

Usa el esquema de color correcto

Los esquemas de color son importantes.

El suyo debe funcionar para resaltar el mensaje que está tratando de transmitir y debe ser adecuado para el producto que está vendiendo.

El uso de un color más nítido para la lata CTA llamará inmediatamente la atención.

Escribe contenido poderoso

No es solo el diseño lo que atrae clics. Un mensaje fuerte funciona igual de bien para aumentar sus conversiones.

Las páginas de destino no necesitan descripciones largas. Expón tu punto en títulos y subtítulos breves y claros.

Agregar eslóganes fuertes y persuasivos puede ayudar enormemente. En unas pocas líneas, el contenido debe decirles a los visitantes cómo el producto puede resolver sus puntos débiles.

¿Bloqueo de escritor?

¡Ve a ver páginas de destino similares e inspírate!

Optimiza tu página

Una vez que comience a codificar, tenga cuidado de no agregar demasiados elementos que harán que su página de destino sea pesada y lenta.

Si bien las páginas de destino no están necesariamente optimizadas para motores de búsqueda, porque ese es el trabajo de las páginas de productos, aún deben optimizarse para atraer tráfico.

Consejo: use imágenes comprimidas, minimice CSS y HTML para una carga más rápida y use el almacenamiento en caché del navegador para garantizar que la página de destino se muestre rápidamente en cualquier dispositivo.

Hazlo fácil de usar

Al diseñar o codificar, trate de tener en cuenta la accesibilidad.

Asegúrate de que los botones, los banners y el contenido de la CTA estén centrados en el servicio o producto y colocados de manera concisa en tu página.

Si facilita que los visitantes vean un botón o un enlace, será más probable que hagan clic en él.

Hazlo compatible con dispositivos móviles

Ahora que la mayoría de las personas usan teléfonos inteligentes, es esencial que sus páginas de destino estén optimizadas para dispositivos móviles.

Mientras codifica, asegúrese de crear su LP y sitios web para que se puedan ver fácilmente en teléfonos, tabletas o cualquier otra pantalla pequeña.

Presta atención al tráfico

Su trabajo no termina con la creación de la página de destino. Una vez que esté en vivo, controle continuamente el tráfico que se le presente.

El objetivo de una página de destino no es generar clientes potenciales; es generar clientes potenciales de calidad. Quieres atraer usuarios interesados ​​en tu producto o servicio.

Con la ayuda de sus herramientas de análisis, descubra si su página es un imán para el mercado objetivo correcto. Un truco inteligente para aumentar tus posibilidades de éxito es ofrecer promociones y descuentos.

Herramientas para crear páginas de destino de comercio electrónico de alta conversión

No se preocupe si no es un programador experto. Puede contratar a un desarrollador profesional o hacerlo usted mismo. Hay muchos sitios web y aplicaciones para ayudarlo a crear páginas de destino hermosas y completamente funcionales para sus productos o sitios web.

Aquí hay algunas herramientas para ponerte en marcha en poco tiempo:

• Instapage: si desea crear una página de destino receptiva rápidamente, use Instapage. Tiene herramientas integradas para conectarse con plataformas de redes sociales populares y verá lo fácil que es optimizar su página para dispositivos móviles.
• Thrive Architect: Es arrastrar y soltar, intuitivo y popular.
• Shopify: incluso si es más famoso por crear sitios web de comercio electrónico, Shopify también es una gran plataforma para crear páginas de destino independientes.

Mejores prácticas para páginas de destino de comercio electrónico

Hasta ahora, hemos visto los requisitos básicos y los pasos para crear una página de destino adecuada para el comercio electrónico o un producto independiente. A continuación, descubrirá cómo esta página puede aumentar el tráfico en su sitio web.

Centrarse en las conversiones

Al crear una página de destino, su objetivo principal debe ser aumentar las conversiones, y el diseño juega un papel importante aquí.

Asegúrate de que tus llamadas a la acción estén ubicadas en lugares destacados.

Anuncio publicitario

Los banners y el contenido deben ser claros y enfocados únicamente en desviar el tráfico al enlace que desea.

Incluye un CTA claro

¡Haga que sea fácil para sus visitantes tomar medidas!

Si está ofreciendo una prueba gratuita de un servicio o vendiendo un producto, debe haber un gran punto de acceso "Prueba gratuita" o "Comprar ahora" colocado estratégicamente en su página de destino.

Olvídese de las barras de navegación o los menús

Dado que las páginas de destino sirven principalmente como anuncios, la página no debe incluir una barra de navegación.

No ofrezca otras oportunidades de clics a sus visitantes. Mantenga el desorden al mínimo absoluto y concéntrese en hacer que los usuarios hagan clic en su CTA principal.

Apuesta por contenidos visuales atractivos

Si desea captar la atención de sus visitantes de inmediato, invierta en imágenes, videos y/o pancartas de productos de buena calidad.

Agregar un texto grande y de colores brillantes también ayuda. Mantenga sus títulos y subtítulos concisos y colóquelos en un lugar fácilmente visible.

Generar confianza

Los visitantes quieren estar seguros de que su empresa es legítima, así que nunca omita la información de contacto ni agregue un perfil breve de la empresa.

Eso permitirá que los clientes potenciales se comuniquen contigo y aumenten las posibilidades de ventas.

Agregar testimonios de clientes, certificaciones y premios es otro movimiento inteligente que crea una impresión mucho más fuerte de su producto.

Mantenga a los visitantes comprometidos

Una vez que su página de destino esté activa, debe trabajar duro para evitar que sus clientes potenciales vayan a otro lado.

Involucre a su mercado objetivo en las redes sociales y descubra lo que les interesa. Los sitios web de comercio electrónico suelen utilizar el marketing conductual para ofrecer incentivos y evitar que los visitantes vayan a la competencia.

Ejemplos de algunas grandes páginas de destino de comercio electrónico

Aquí hay algunos excelentes ejemplos de páginas de destino que logran cumplir con éxito su propósito.

Esta página de inicio de KitKat es tan simple como parece. Con un esquema de color atractivo, esta página de destino funciona para resaltar la llamada a la acción principal titulada "Libérate". La navegación también se centra en los productos y la información general y no distrae a los visitantes con enlaces innecesarios.

Otro gran ejemplo aquí: esta página de inicio para un gimnasio contiene una imagen clara como fondo. Inmediatamente reconoces que se trata de un gimnasio. El CTA de colores brillantes, los titulares fuertes y la opción de registro claramente visible en la barra de navegación, hacen que sea una página de destino efectiva.

La página de inicio de Apothecary se enfoca completamente en una sola línea de productos. La página contiene una breve descripción, una imagen clara y un botón "Comprar ahora" que lo lleva a la página del producto. Observe los enlaces Acerca de nosotros y Hable con nosotros en la parte superior: permitirán a los visitantes encontrar información de contacto y realizar consultas.

Un ejemplo perfecto de diseño simplista, esta página de inicio de alimentos naturales tiene una sensación relajante. Es atractivo, fresco y lo impulsa a hacer clic en el botón Comenzar para obtener más información sobre su interesante oferta.

Conclusión

Las páginas de destino para comercio electrónico están diseñadas para aumentar las conversiones y aumentar las ventas. Elementos como fotos hermosas y claras, llamadas a la acción prominentes, encabezados inteligentes y excelente contenido lo ayudan a lograr este objetivo. Hay ciertos requisitos a tener en cuenta al crear su próxima página de destino, como mantenerla visual, simple y accesible. Esta guía ofrece un excelente recorrido 101 sobre los POR QUÉ y CÓMO de una página de destino de alta conversión.

¡Espero que hayas disfrutado!

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