Por qué es tan importante establecer un calendario de contenido

Un calendario de contenido es una forma importante para que una empresa planifique sus esfuerzos en las redes sociales y también para el marketing en otros canales.

En el mundo de las redes sociales, un calendario de contenido establece una línea de tiempo, una estrategia de marketing y una visión editorial para las publicaciones programadas. Un buen plan de contenido de redes sociales contemplará cómo la empresa quiere posicionar su marca en Facebook, Twitter y otras plataformas de redes sociales. Los planificadores también pueden pensar en otros aspectos del marketing en redes sociales, como:

• Publicaciones temáticas y de temporada
• Información personalizada o personalizada del cliente
• Eventos de participación como concursos o cuestionarios
• Una hoja de ruta para la futura evolución del marketing
• Una narrativa o historia de marca que persiste y se construye en el tiempo

Entonces, ¿cuáles son algunos de los principales beneficios de este tipo de enfoque? ¿Por qué las empresas invierten en el uso de un calendario de contenido de redes sociales para sus campañas de marketing? Hay una serie de buenas razones para optimizar el marketing de contenidos de esta manera, y los enfoques relacionados tienen mucha relevancia para impulsar una marca y optimizar un embudo de ventas y todas esas otras optimizaciones que impulsan el compromiso y la conversión.

Beneficios de un calendario de contenido de redes sociales

Uno de los beneficios más técnicos de usar calendarios de contenido para las redes sociales es que mantiene el flujo de cada tipo de contenido (como las publicaciones en las redes sociales) de manera programada y constante.

Muchos expertos en el mundo digital te dirán que la participación de los lectores y otras métricas responden al contenido nuevo y a las publicaciones continuas. Eso se ha establecido a través de muchos estudios sobre cómo funciona el marketing en línea .

Una forma de pensar en este concepto es mirar el marketing en redes sociales a través de los ojos del espectador. Cuando alguien navega a un sitio web o página de Facebook, quiere ver contenido reciente. Les muestra que hay humanos detrás de un modelo de negocio digital y que la empresa sigue activa en tiempo real. Además, cuando ven contenido en el sitio o en otro canal vinculado a Facebook (u otras plataformas de redes sociales), ven que alguien ha dado un paso adicional para traerles ese contenido directamente .

Esta es la realidad: Internet puede ser nada más que un frente estático para las empresas que ya no están operando o interactuando constantemente con los clientes. Puede ver muchos ejemplos de esto en línea donde los visitantes aún pueden acceder a los 'sitios web zombis', pero nadie los ha mantenido durante mucho tiempo.

Entonces, al proporcionar un flujo continuo de este tipo de contenido, el calendario de contenido de redes sociales ayuda a hacer el trabajo de verificar a los lectores que la empresa todavía está trabajando duro (¡a través de personas reales!) Todos los días para atender a su base de clientes.

Otro beneficio de estos calendarios en el marketing de contenido de redes sociales es una especie de cohesión editorial, que es útil (y realmente necesaria) en una estrategia de marketing.

Es fácil descartar publicaciones únicas cada vez que tenga ganas de anunciar algo.

Pero ese no es un plan cohesivo a largo plazo para el marketing de contenidos. Tampoco brinda esa consistencia a los lectores, ni transfiere buen contenido a las redes sociales en un horario.

Por otro lado, un calendario de contenido coherente y detallado prepara el escenario no para una sino para una larga secuencia de publicaciones que se ajustarán a los mismos principios, estilo y estrategia y respaldarán el marketing de las formas anteriores en términos de creación de contenido coherente.

Eso puede valer mucho tiempo y esfuerzo, así como el costo. Al observar el retorno de la inversión para este tipo de estrategia de contenido, las personas que buscan comprar estas herramientas pueden pensar en cuánto de su negocio se realiza a través de canales digitales y cómo las personas se sienten atraídas por su marca en línea y a través de dispositivos móviles.

Las Métricas

Para aquellos que desean una descripción más técnica de por qué las empresas invierten en calendarios de contenido de redes sociales, un tablero visual puede ser útil.

Suponga que tiene una serie de publicaciones en las redes sociales que se realizaron de forma aleatoria. Puede comparar eso de lado a lado con un conjunto de publicaciones en redes sociales que fueron planificadas por un calendario de contenido.

Lo que probablemente verá es que el segundo conjunto, el conjunto planificado que usa una plantilla de calendario de contenido o una herramienta similar, tendrá resultados más altos para cosas como vistas de página y tasa de rebote.

Lo que esto te muestra es que la gente está prestando atención.

Es algo así como el problema anterior con las páginas zombis: sin un conjunto detallado de métricas visuales, la actividad de Internet que obtiene en su sitio y canales es simplemente opaca. No hay forma de saberlo realmente a menos que mires los datos.

Las empresas realizan este tipo de comparación lado a lado todo el tiempo, en un proceso al que algunos expertos se refieren como prueba A/B. A menudo se usa en el contexto de una estrategia de contenido para comparar dos piezas de garantía, por ejemplo, piezas con diferente redacción, diferentes fuentes o cualquier otra diferencia distintiva, pero también puede ser útil para contrastar los esfuerzos de marketing de contenido de redes sociales.

En este contexto, los resultados pueden mostrar por qué un calendario de redes sociales es útil para una empresa en la creación de contenido. Ver esos números 'iluminar el tablero', por así decirlo, puede traer a casa los principales puntos de valor sobre cómo estos sistemas realmente conducen a resultados superiores de compromiso e influencia.

Algunas empresas utilizan sistemas como la puntuación neta del promotor o incluso la IA interna para descubrir qué funciona en términos de marketing digital. Pero incluso con un análisis y una evaluación básicos, por lo general pueden ver que un calendario de contenido brinda su propio impulso en términos de experiencia del usuario y más.

Todo esto explica por qué las empresas crean planes deliberados para enviar cada pieza de contenido a la web, en lugar de que alguien copie y pegue parte de un comunicado de prensa en Facebook, o publique estratégicamente una imagen de un nuevo producto o instalación de la empresa.

Herramientas y plantilla de calendario de contenido de redes sociales

Si está listo para dar ese paso y usar una plantilla de calendario de contenido de redes sociales para guiar sus actividades de marketing, hay ejemplos disponibles en línea en lugares como Monday.com . Mirando estas plantillas, puede comenzar a visualizar cómo funciona esta estrategia para una empresa. Por supuesto, cada negocio tiene sus propios mensajes para promocionar, artículos específicos de la marca. Pero una plantilla muestra los aspectos básicos de cómo una canalización de contenido, con un calendario definido, logra sus objetivos y guía cada pieza de contenido.

Otras herramientas pueden ayudarlo a orientar y diseñar sus publicaciones en las redes sociales de una manera que promueva el desarrollo constante del canal.

Para llevar todo el proceso un paso más allá, algunas empresas hablan de una estrategia de comunicaciones unificadas o incluso de productos de proveedores que se refieren a sí mismos como comunicaciones unificadas como servicio (UCaaS).

Parte de lo que esto significa es que la empresa está ajustando toda su marca y todo su marketing a una estrategia y filosofía específicas.

El calendario de contenido puede ser un componente clave de este tipo de enfoque. Entonces, al hablar de comunicaciones unificadas y marca de canal y todo lo demás que acompaña al marketing digital de primera clase, considere el calendario de contenido como una herramienta administrativa para comenzar a optimizar la forma en que una empresa utiliza su presencia en línea para la visibilidad de la marca. Utilice escritores con guión para obtener el contenido que necesita para un plan de marketing empresarial bien ejecutado.