Lo que una actualización del algoritmo de Google puede significar para su sitio

Si estuvo en línea en los primeros días, cuando Internet se generalizó, probablemente recuerde lo difícil que era encontrar información en la web. Claro, había motores de búsqueda como Altavista y sitios como AOL para ayudarte, o podías crear extensas listas de marcadores de los sitios que frecuentabas, pero no fue hasta finales de los 90 cuando la búsqueda comenzó a transformarse en lo que conocemos hoy. Google saltó al escenario el 4 de septiembre ^de 1998 y nació un nuevo tipo de búsqueda.

Los motores de búsqueda utilizan programas complicados para indexar básicamente toda la web, tratando de comprender y categorizar de qué se trata cada página. Lo hacen en un esfuerzo por ofrecer los resultados más relevantes para su búsqueda en su motor. Cuando realiza una búsqueda con un motor de búsqueda, esencialmente está buscando en toda la base de datos de sitios que han encontrado en la web, y le brindan resultados priorizados por lo que determinan que es más apropiado para su consulta de búsqueda.

Esos "programas complicados" son una serie de algoritmos desarrollados por ingenieros para permitir que el motor encuentre páginas en la web y les asocie significado y valor. El sistema de valoración es otro post para otro día, pero de lo que hablaremos hoy son las actualizaciones de algoritmos y lo que significan para tu sitio.

Actualizaciones de algoritmos: ¿Por qué?

Estoy seguro de que no soy el único que ha realizado una búsqueda en el pasado y no ha encontrado los resultados que buscaba. Los motores de búsqueda no son perfectos de ninguna manera, pero los ingenieros trabajan continuamente para actualizar el algoritmo en un esfuerzo por mejorar los resultados para el usuario final que busca en la actualidad. Los motores de búsqueda obtienen sus ingresos de la publicidad, pero el valor de esa publicidad está intrínsecamente ligado al número de usuarios del motor de búsqueda. Esos usuarios, los buscadores que los motores de búsqueda deben satisfacer, son los verdaderos clientes del motor de búsqueda y, por lo tanto, la necesidad de mejorar continuamente los resultados para ellos exige una evolución interminable en los algoritmos.

Si bien los algoritmos se actualizan para ayudar a mejorar los resultados, también se actualizan para ayudar a combatir el spam. Como se puede imaginar, la capacidad de manipular los motores de búsqueda para que sitios como Google envíen más tráfico a su sitio es tentadora. Alcanzar el número 1 para una frase clave lucrativa puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso para muchas empresas. Las personas que intentan manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda (usando las llamadas prácticas de "sombrero negro") desarrollan continuamente nuevas estrategias para dicha manipulación. En respuesta, los motores de búsqueda combaten el engaño al hacer evolucionar continuamente los algoritmos para descubrir la manipulación. Los motores de búsqueda quieren ofrecer los MEJORES resultados a los buscadores; parte de eso es sacar los sitios manipulados de sus bases de datos.

Cómo su sitio puede verse afectado por una actualización de algoritmo

Los motores de búsqueda ayudan a los usuarios a encontrar su sitio y dirigen el tráfico a su sitio. Si su sitio se ve afectado negativamente por una actualización del algoritmo de búsqueda, es probable que vea una disminución en el tráfico de las referencias de búsqueda orgánica, lo que puede reflejarse en clasificaciones más bajas en los resultados de búsqueda. ¿Significa esto que estás siendo sancionado? No necesariamente. A menudo, una caída en las clasificaciones no es el resultado de una sanción real por hacer algo mal, sino que es el resultado de que los motores de búsqueda cambien la forma en que ponderan los diferentes criterios que componen el algoritmo. Si ve una caída significativa en el tráfico de los motores de búsqueda, una de las primeras cosas que debe hacer es verificar su cuenta de Herramientas para webmasters de Google. Si hay una sanción real contra su sitio, aparecerá aquí.

Si no tiene una penalización real contra su sitio y aun así ve una disminución significativa en el tráfico de búsqueda, hay algunas cosas que debe buscar:

Daño autoinfligido

A veces, una gran caída de tráfico de la búsqueda orgánica es de hecho tu propia acción. Si usó un proveedor de SEO en el pasado que le prometió miles de enlaces, si se subió al carro y usó un servicio para enviar a cien directorios, o si decidió hacer marketing de artículos porque parecía más fácil que escribir contenido único. – esta es probablemente la causa.

La serie Penguin de actualizaciones de algoritmos de Google se centra en la calidad de los enlaces y obliga a los SEO que han sido atrapados usando prácticas de construcción de enlaces de spam a admitir sus errores de construcción de enlaces anteriores y les exige que limpien esos errores pasados. Este Penguin Recovery Kit desarrollado por mis colegas es una buena herramienta para ayudarlo en el camino de la recuperación.

Cuando su sitio es una víctima por casualidad

Los motores de búsqueda son simplemente programas informáticos complicados que recorren la web. Para mejorar la calidad de los resultados, los ingenieros actualizan continuamente los algoritmos para identificar y aislar el spam. Sin embargo, esos algoritmos no son perfectos o siempre 100% precisos. Es posible que su sitio pueda ser visto algorítmicamente como spam, aunque en realidad no lo sea en absoluto. Con cada ronda de actualizaciones, un pequeño porcentaje de sitios se ven afectados cuando no deberían. Si sospecha que su sitio se vio afectado inadvertidamente por un cambio como este, puede publicar un mensaje en el Foro central para webmasters explicando el problema y solicitando ayuda. Sin embargo, antes de hacer esto, recomiendo encarecidamente asegurarse de que su sitio cumpla con las mejores prácticas de SEO y que no haya estado comprando enlaces o usando otras tácticas de sombrero negro.

SEO negativo: cuando su sitio es atacado maliciosamente

Si bien no es común, hay personas en la web, competidores o simplemente personas malintencionadas, que simplemente quieren que su sitio fracase. En algunos casos, estas personas podrían usar la construcción de enlaces en su contra, con la esperanza de que Google se dé cuenta y lo sancione. Una forma en que podrían hacer esto es señalando enlaces malos y spam a una página de su sitio; esta es solo una táctica de lo que se llama SEO negativo. Siempre es importante controlar su perfil de backlinks para asegurarse de que está al tanto de cualquier competidor que envíe enlaces maliciosos a su puerta principal. Dichos enlaces podrían muy bien afectar su clasificación y el tráfico de referencia de los motores de búsqueda al activar una penalización algorítmica. Es importante tomar medidas sobre el SEO negativo de inmediato.

Efectos positivos de las actualizaciones algorítmicas

Si va por el camino del marketing de contenido adecuado, la automatización de marketing impresionante, la interacción con sus clientes en las redes sociales y, en general, la aplicación de las mejores prácticas de la industria en todo lo que hace, las actualizaciones de algoritmos no deberían afectarlo. De hecho, es posible que vea aumentos de tráfico debido al gran trabajo que ha estado haciendo. Si es un experto en su espacio, tiene autoridad en su industria y busca visitantes como usted, ¡una actualización algorítmica podría significar más negocios para su sitio!

Próximos pasos si ha sido afectado negativamente

Como vendedor o dueño de un negocio, es importante tener una comprensión profunda de los algoritmos de búsqueda y lo que significan para su sitio. Los sitios están siendo penalizados de izquierda a derecha en estos días debido a las actualizaciones algorítmicas. Si encuentra que su sitio se ha visto afectado, comience su investigación sobre las actualizaciones algorítmicas más recientes y utilice un socio de SEO en el que confíe para ayudarlo a superarlo. No todo está perdido cuando se actualizan los algoritmos, pero es imprescindible un plan de acción claro.

¿Alguna vez te has visto afectado por una actualización de algoritmo?¿Qué significó para su sitio?