10 ejemplos de las mejores campañas de marketing en redes sociales de Nike

Algunos anunciantes fallan en el marketing de redes sociales debido a la falta de comprensión de su audiencia. Los internautas interactúan y actúan de manera diferente en varios canales de redes sociales, y esto debería ser una prioridad principal en la lista de tareas pendientes de un anunciante. En medio de todos los fracasos de los anuncios en las redes sociales, una marca parece mantenerse unida para el marketing en las redes sociales. La destreza de Nike para interactuar con los internautas mientras comunica el mensaje es algo que los anunciantes deben seguir . Esto es lo que puede obtener de la estrategia de marketing de redes sociales de Nike. Le mostraremos las principales campañas de redes sociales de la marca y por qué cada una captura los corazones de su audiencia.

1. Nike+ (Innovación)

Nike no hace nada a medias. Así no es como ruedan. La marca siempre está buscando formas innovadoras de conectarse con su audiencia. Y lo hacen con facilidad y creatividad. Un buen ejemplo de la innovación de Nike es la plataforma Nike+. Es una aplicación que invita a todos los miembros de Nike a relacionarse entre sí y compartir sus historias. Sin embargo, esta aplicación va más allá de las conversaciones sociales. Pero fortalece a una comunidad que comparte una visión: un estilo de vida activo. La plataforma Nike+ muestra los productos más actuales que están disponibles. Esta estrategia no solo conecta a personas con ideas afines, sino que también refuerza el conocimiento de la marca.

2. Air Jordan x Facebook Messenger Bot (IA)

Imagen: Semana de publicidad

Nike aprovechó la Inteligencia Artificial (IA) para esta campaña en particular. La marca se asoció con AI Platform Snaps y Facebook para crear un bot que entrega el contenido del blog de Air Jordan. Es un canal donde los aficionados de Nike comparten conversaciones y obtienen acceso a tres categorías: comprar, mirar y Air Jordan. Aunque esta estrategia está dirigida a un público más amplio, la marca afirma que ha aumentado las tasas de apertura de Nike hasta en un 87 por ciento. ¿El consejo de Nike? Manténgase al día con las tendencias utilizando la tecnología disponible, como la IA.

3. Reactland (gamificación)

Aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso es uno de los objetivos de los especialistas en marketing de redes sociales. Esta campaña de marketing de redes sociales de Nike debería darle una idea de cómo atraer a audiencias más jóvenes. Nike's Reactland se basa en la gamificación para brindar a sus usuarios una experiencia inmersiva. Instalaron este sistema en tiendas de toda China, donde los jugadores podían sumergirse en una tierra fantástica con zapatillas Nike. Aunque esta campaña solo duró un mes en China, el efecto fue un aumento del 48 por ciento en los jugadores que compraron los zapatos.

4. Margot contra Lily (Cuentacuentos)

Si hay un líder de marca que se basa en gran medida en la narración de historias, no es otro que Nike. Como puede ver en anuncios de video anteriores de Nike, siempre se trata de un atleta en apuros que busca una solución y termina con una lección moral. Esta es una forma de enganchar a su público objetivo, que también está en el mismo barco. Pero Nike hace su narración de manera diferente, y lo hacen teniendo en cuenta la relevancia, el atractivo emocional y la camaradería. Lanzaron una serie de ocho episodios sobre dos hermanas que luchan por lograr sus objetivos. Margot vs. Lily gira en torno a hermanas interraciales que son todo lo contrario. Una es una adicta a los deportes y la otra es una mujer extrovertida que tiene los deportes al final de la lista.

5. Best Day Ever (colaboración en eventos)

Nike aprovechó las próximas Olimpiadas y lanzó un anuncio de video llamado "El mejor día de todos". Lanzaron este video de 60 minutos que muestra a los atletas que pueden lograr sus objetivos en cualquier momento, incluso mañana. Mañana es otro día de triunfo, y todos se animan a intentarlo y hacerlo lo mejor posible. El mensaje de Nike siempre ha sido el mismo a lo largo de los años, y es que si tienes un cuerpo, entonces eres un atleta y puedes hacer cualquier cosa. Lanzar esto con el evento olímpico solo fortaleció el alcance de Nike.

6. Encuentra tu grandeza (Mensaje claro)

Imagen: Kako Méndez

La estrategia de marketing en redes sociales de Nike es breve o larga. Los anuncios de Nike se basan en la diversificación en la redacción. Esta campaña publicitaria de Facebook en particular, Find Your Greatness, consiste en mensajes claros de la marca. La grandeza no se da a los atletas en bandeja de plata. Detrás de las medallas, los podios y los triunfos, los atletas pasan por mucho trabajo duro, entrenamiento y sacrificios para ser excelentes en lo que hacen. Y esto es lo que Nike comunica en este diseño publicitario.

7. Solo hazlo (Simplicidad)

El eslogan de Nike "Just Do It" se usa miles de veces en varios anuncios. Es impresionante cómo Nike puede captar la atención de la audiencia con solo tres palabras. Y es por eso que Nike ha sido líder en marketing debido a su atención a la simplicidad. Los diseños de anuncios de Nike nunca son complejos ni confusos. Los gráficos también van acompañados de mensajes breves y directos como este ejemplo.

8. Black Lives Matter (Abogacía)

Una de las cosas que puede aprender de la estrategia de marketing de redes sociales de Nike es que no deja de conectarse con audiencias de ideas afines. Nike no se llama rebelde; sin embargo, la marca nunca deja de apoyar sus campañas, incluso si eso significa perder clientes. Por ejemplo, Nike es un defensor de Black Lives Matter, y claramente mostró este apoyo en su canal de Twitter. Aunque es posible que esto no le caiga bien a algunas de sus audiencias, la defensa genuina sigue siendo cierta, lo que los convierte en una marca auténtica.

9. Camisetas de la NBA (publicaciones patrocinadas)

Las publicaciones patrocinadas son una de las formas más rápidas de llegar a su público objetivo en las redes sociales. Aunque Nike es una marca famosa reconocida en todo el mundo, todavía aprovecha la publicidad paga para un alcance amplio y personalizado. Aquí hay un simple anuncio de Facebook que promociona camisetas de la NBA.

10. Mejor por ello (UGC)

Imagen: BrandBa.se

Para crear una comunidad de marca, primero debe obtener afinidad de los usuarios. Y esto es lo que hizo Nike con su campaña Better For It. Esta campaña tiene como objetivo empoderar a las mujeres para que sean mejores en sus vidas. Nike alienta a los usuarios a compartir sus experiencias y usar el hashtag #betterforit, lo que hace un excelente esfuerzo de marketing generado por los usuarios.

Conclusión

La estrategia de marketing en redes sociales de Nike se centra en gráficos atractivos, marketing emocional y mensajes claros. Si desea lograr la misma calidad y diseños de anuncios atractivos, recurra a Penji para obtener ayuda. Regístrese para obtener un descuento especial del 15 por ciento en su primer mes, ¡o pruebe el servicio durante 15 días sin riesgos!