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Ciertamente, Twitter no es la primera plataforma que se te viene a la cabeza cuando piensas en videos. Después de todo, ¿por qué no centrarse en las primeras plataformas de video como YouTube, TikTok o Instagram?

Sin embargo, cuando comienza a considerar que Twitter y sus funciones publicitarias pueden llegar a una audiencia potencial de 486 millones de usuarios, la plataforma comienza a verse bastante atractiva.

En esta guía, comenzaremos a examinar y desglosar todos los desafíos técnicos y creativos que conlleva la distribución de videos en la plataforma de Twitter.

¡Empecemos!

Tipos de contenido de Twitter

Anuncios Promocionados

Los anuncios promocionados se ven casi exactamente como los Tweets normales. La principal diferencia es que un anunciante al que aún no está siguiendo está pagando para promocionar el contenido en la plataforma. Por ejemplo, si no sigo a Ford, pueden pagar para que aparezca un Tweet en mi feed.

Los anuncios promocionados tienen la misma funcionalidad y forma que los tweets regulares; la única diferencia es que indicarán "Promocionado" en la esquina inferior izquierda.

Anuncios de texto

Los anuncios de texto son el Tweet más básico que puedes obtener. Palabras, palabras y más palabras.

Imágenes

También puede cargar imágenes para acompañar sus Tweets. Para los anuncios, puede incluir una sola foto.

Video

Puede cargar un video para incluirlo como parte de un anuncio. Su video puede durar hasta 60 segundos. Si dura menos de 60 segundos, el video se reproducirá en bucle.

Momento

Un momento es una colección seleccionada de Tweets que te permiten contar una historia más larga. A menudo, estos se denominan subprocesos y realmente le permiten explicar mucha información.

Gorjeo en vivo

Twitter Live le permite ejecutar una transmisión en vivo directamente a su audiencia. Esto es ideal para demostraciones de productos y seminarios web.

Carruseles

Incluye hasta seis imágenes o videos deslizables.

Especificaciones de anuncios de Twitter

Anuncios de texto

280 caracteres

Anuncios gráficos

Texto del tuit: 280 caracteres

Tamaño de la imagen: 1200 x 1200 píxeles o 1200 x 628 píxeles a menos que agregue funciones como botones de conversación, en cuyo caso el tamaño es de 800 x 418 píxeles

Relación de aspecto: 1:1 o 1,91:1

Tipos de archivos aceptables: PNG o JPEG

Tamaño máximo de archivo: 5 MB

Anuncios de video

Texto del tuit: 280 caracteres.

Tamaño del video: 1200 x 1200 píxeles o 1920 x 1080 píxeles a menos que agregue funciones como botones de conversación, en cuyo caso el tamaño es de 800 x 450 píxeles

Relación de aspecto: 1:1 o 16:9

Duración del video: Max 2:20, pero Twitter recomienda 15 segundos o menos

Tipos de archivos aceptables: MP4 o MOV

Tamaño máximo del archivo: 1 GB, pero Twitter recomienda enfáticamente mantener el archivo por debajo de los 30 MB

Tipos de archivos en miniatura: PNG o JPEG

Tamaño máximo de miniatura: 5 MB

Anuncios de carrusel

Número de diapositivas: 2-6

Tamaño de imagen: 800 x 418 píxeles o 800 x 800 píxeles

Tamaño del video: 800 x 450 píxeles o 800 x 800 píxeles

Relación de aspecto: 1:1 o 1,91:1 para imágenes; 1:1 o 16:9 para vídeos

Tipos de archivos aceptables: PNG, JPEG, MP4, MPV

¿Cuánto cuesta publicar anuncios de Twitter ?

La buena noticia sobre los anuncios de Twitter y por qué tantas personas eligen usar la plataforma es que no hay un gasto mínimo. Puede gastar tanto como desee en sus campañas.

Sin embargo, al igual que otras plataformas, Twitter publica sus anuncios en un sistema de subastas. Por lo tanto, establece la oferta que está dispuesto a pagar por una acción determinada, así como un presupuesto diario. Alguien siempre puede venir y superar su oferta por ese término.

Además, si alguien no realiza esa acción específica por la que está ofertando, no tiene que pagar.

Por ejemplo, si está ejecutando una campaña de seguidores cuyo objetivo es ganar seguidores para su cuenta y alguien decide comentar su Tweet pero no seguirlo, entonces no paga por esa interacción.

En general, cuanto mayor sea su oferta, mejores serán las probabilidades que tendrá en el mercado de subastas. Sin embargo, Twitter también tendrá en cuenta otros factores, como el tipo de público al que te diriges. Alcanzar audiencias con mayor participación será más costoso. Y dado que Twitter, obviamente, quiere atender a estas audiencias con publicidad de calidad y alta participación en su plataforma, otorgarán sus ofertas abrumadoramente a las creatividades que tengan un historial de métricas de alta participación.

En términos de gasto publicitario, según los informes, los anuncios de Twitter costarán entre $0,50 y $3,00 por acción.

Prácticas recomendadas de anuncios de Twitter

Que sea breve

Si bien Twitter ciertamente le permite usar hasta 280 caracteres, eso no significa que deba hacerlo. La investigación realizada por Twitter sugiere que los anuncios de Twitter de mejor rendimiento usan solo de 50 a 100 caracteres. Ser breve. Sé conciso.

Incluir una llamada a la acción

Asegúrate de decirle a tu audiencia exactamente qué es lo que quieres que haga. Twitter tiene muchos pasos diferentes que se pueden tomar después de un anuncio. Puede seguir a alguien, darle me gusta a un anuncio, comentar o hacer clic en un enlace. Una llamada a la acción clara y concisa les permitirá saber los pasos que desea que tomen para su anuncio específico.

Use video en sus anuncios

El video obtiene una gran cantidad de participación, así que asegúrese de utilizarlo en sus campañas. Sin embargo, los estudios de Twitter recomiendan que mantenga sus anuncios en 15 segundos o menos.

Asegúrese de captar la atención de todos en los primeros segundos, incluida una mención clara de la marca en los primeros tres a cinco segundos. La investigación de Twitter ha demostrado que los anuncios de video con una ubicación clara del logotipo conducen a un treinta por ciento más de recuerdo de la marca que otros anuncios que no presentan un logotipo destacado.

No dirija sus anuncios de manera demasiado restringida

Siempre es aconsejable comenzar sus campañas relativamente amplias y luego avanzar hacia una audiencia más refinada. Es posible que se sorprenda de dónde encontrará audiencias que interactúen positivamente con su creatividad.

Si está ejecutando varias campañas simultáneamente, varíe su orientación para que toda su creatividad llegue a diferentes audiencias para que no canibalice su propia creatividad y presupuestos.

Cree diferentes campañas para computadoras de escritorio y dispositivos móviles

Al igual que otras aplicaciones web, las personas usan Twitter de manera diferente en dispositivos móviles y de escritorio. Los usuarios móviles de Twitter tienden a ser más esporádicos y se enfocan en sesiones de desplazamiento y uso rápido.

Como tal, Twitter sugiere que las campañas publicitarias enfocadas en los usuarios de dispositivos móviles se centren en picos espontáneos en la intención de compra.

Por eso es tan importante ejecutar campañas separadas. Las creatividades optimizadas para dispositivos móviles orientadas a pantallas más pequeñas y usuarios ocasionales pueden funcionar para algunas campañas, pero no para otras. Del mismo modo, el contenido específico de escritorio destinado a ser digerido, leído y entendido probablemente no sea el mejor en dispositivos móviles.

Lo mejor de Twitter es que puede segmentar todas estas creatividades y sus audiencias y distribuirlas de una manera que tenga sentido para usted, su marca y su audiencia.

Conclusión

Es posible que Twitter no sea una opción obvia cuando se trata de distribuir el contenido de video de su marca. Sin embargo, debido al tamaño de su audiencia, así como a la flexibilidad de su plataforma publicitaria, Twitter se ha convertido en un jugador en el espacio publicitario digital.

Al asegurarse de que el contenido de su video esté optimizado para la participación y que su estrategia publicitaria esté diversificada entre las audiencias objetivo, puede estar seguro de que su presupuesto publicitario se invertirá bien.