12 formas de integrar Facebook y el marketing por correo electrónico

2022 está llegando a su fin. Han pasado muchas cosas este año, y los altibajos significativos también han tocado el mundo del marketing.

A medida que la publicidad se vuelve más elegante, el marketing por correo electrónico puede sonar como una técnica anticuada para luchar con sus competidores. Las plataformas de redes sociales están creciendo en popularidad, lo que hace que cada nuevo vendedor piense que probablemente esté perdiendo el control en la elaboración de correos electrónicos.

La sorprendente verdad es que el 37 % de las marcas que conocen el poder del marketing por correo electrónico están aumentando sus presupuestos en silencio.

Eso debería decirte algo, ¿verdad? Pero, ¿y si no tuvieras que elegir entre los dos? Puede crear una combinación inigualable integrando las redes sociales con el marketing por correo electrónico.

Salesforce decidió combinar estos dos enfoques en su estudio de caso reciente. Sus resultados mostraron que los abridores de correo electrónico tenían un 22% más de probabilidades de comprar cuando se les contactaba a través de anuncios de Facebook.

Creemos firmemente en la combinación de canales para maximizar sus esfuerzos de marketing. Entonces, hoy hablaremos sobre esta combinación particular mientras le presentamos 12 formas de integrar Facebook y el marketing por correo electrónico.

¿Por qué las empresas deberían integrar Facebook y correos electrónicos para un mejor marketing?

Los especialistas en marketing siempre están persiguiendo nuevos clientes, lo que a menudo lleva a olvidarse de los actuales. Eso es dejar dinero sobre la mesa, así que es hora de arreglarlo. Pero primero, permítanos presentarle tres estadísticas que debe conocer sobre sus seguidores en Facebook:

• Son muy conscientes de su marca.
• Más del 58% de las personas revisan su correo electrónico a primera hora de la mañana, mientras que solo el 14% va directamente a las redes sociales.

Dado que las tasas de interacción de Facebook han disminuido considerablemente, es aconsejable darse cuenta de que solo algunos de sus seguidores de Facebook verán su contenido. Pero no tienes que perderlos en este punto. Puede hacer que se unan a su lista de correo electrónico, donde es más fácil asegurarse de que su contenido llegue a ellos, lo que genera una exposición adicional para su marca.

¿Por qué querrías perder esa oportunidad de convertir clientes potenciales altamente interesados? Nos estamos asegurando de que no lo hagas. Entonces, comencemos este viaje de volver a vincularnos con sus seguidores de Facebook.

1. Agregue un formulario de suscripción por correo electrónico a su página de Facebook

Facebook ofrece opciones de integración para que pueda dirigir a sus seguidores al formulario adecuado donde pueden registrarse para recibir sus correos electrónicos.

Para activar esta función, simplemente navegue hasta:

Su página comercial → … (tres puntos) → Agregar botón de acción → Elija el botón "Registrarse" > Ingrese el enlace a su formulario de lista de correo electrónico

También puedes seguir los pasos de este GIF.

Agregar un botón de registro hace que sea más fácil para aquellos seguidores que no conocían su lista de correo electrónico e incluso para los visitantes primerizos.

Ahora puede agregar un llamado a la acción en sus próximas publicaciones para que las personas se registren para recibir sus correos electrónicos. Incluso si su contenido en Facebook no les llega constantemente, sus correos electrónicos sí lo harán.

2. Ejecute una campaña publicitaria de Facebook que promocione su lista de correo electrónico

Después de agregar el botón de acción para que las personas se suscriban a su lista de correo electrónico, es hora de promocionarlo un poco más. Tus publicaciones de Facebook con mejor rendimiento son un excelente lugar para comenzar.

Agregue un llamado a la acción para que las personas se unan a su lista de correo electrónico y luego amplíela. O cree una nueva campaña publicitaria enfocada en obtener más suscripciones. Al utilizar las funciones de orientación de Facebook, puede analizar sus suscriptores actuales y llegar a una audiencia similar con sus campañas.

Los anuncios de Facebook son uno de los mejores activos que los especialistas en marketing utilizan principalmente para vender a sus audiencias, pero rara vez para agregar suscriptores a la lista de correo electrónico. Ahora es el momento de aprovecharlos para obtener más suscripciones.

3. Ofrezca contenido exclusivo a los suscriptores de correo electrónico

No tiene mucho sentido que sus seguidores se registren en su lista de correo electrónico si está enviando contenido al que ya pueden acceder a través de sus redes sociales o sitio web.

Para lograr que se unan a su lista de correo electrónico, debe ofrecerles un obsequio o una secuencia de contenido exclusivo que no puedan encontrar en ningún otro lugar. Debe ser un regalo irresistible.

Por ejemplo, puede ofrecer una sesión de preguntas y respuestas por correo electrónico cada semana o resaltar el contenido de la industria que haya encontrado interesante. También puede enviar estudios de casos para ayudar a sus clientes potenciales a comprender cómo aborda los proyectos y qué puede lograr.

Algunos otros tipos de regalos que puede ofrecer incluyen:

• Hojas de trabajo/libros de trabajo
• Cursos cortos exclusivos
• libros electrónicos
• Cuestionarios
• Recursos, etc

4. Fomente los suscriptores de Facebook con una buena campaña de correo electrónico

Con suerte, pronto después de implementar algunos de estos consejos, comenzará a ver nuevas personas suscritas diariamente. Estos son tus invitados, y debes darles la bienvenida apropiadamente.

Escriba una secuencia de correo electrónico de bienvenida que explique lo que pueden esperar de ser parte de su lista de correo electrónico. Incluso puede adjuntar una breve encuesta para conocer el tipo de contenido que les gustaría recibir. Por lo tanto, puede aprender más sobre ellos y sus preferencias.

Las plantillas son un excelente atajo para crear correos electrónicos atractivos sin comenzar desde cero. Encharge ha compilado una lista fantástica de plantillas para correos electrónicos de bienvenida. O, si desea obtener más información sobre las campañas de nutrición de clientes potenciales, consulte la guía sobre el tema.

Una nota rápida: recuerda usar una herramienta de calentamiento de correo electrónico para evitar terminar en las carpetas de correo no deseado de tus suscriptores.

5. Integra las plataformas de marketing por correo electrónico y Facebook

Algunos servicios de marketing por correo electrónico ofrecen la opción de integrar Facebook y administrar su contenido, anuncios y campañas de marketing. También puede importar sus suscriptores como una audiencia personalizada en Facebook mientras ejecuta anuncios (consulte la siguiente sección)

Esta integración literal de su plataforma de marketing por correo electrónico con Facebook hace que sea cada vez más fácil dedicar menos tiempo a producir contenido para ambas plataformas y garantizar que su promesa en múltiples canales se mantenga igual.

Puede realizar una prueba A/B del texto del anuncio por correo electrónico antes de iniciar una campaña paga en Facebook. La tasa de apertura le dirá qué copia es más efectiva. Incluso podrá convertir publicaciones en correos electrónicos y viceversa.

6. Sincronice su audiencia de suscriptores con su audiencia personalizada de anuncios de Facebook

Las plataformas como Encharge le permiten enviar automáticamente sus suscriptores de correo electrónico a su audiencia personalizada de retargeting de Facebook. Olvídate de las importaciones manuales.

Con Encharge, puede sincronizar un segmento específico de suscriptores de correo electrónico con una audiencia específica de Facebook. Tan pronto como una persona ingrese a ese segmento, Encharge lo enviará a Facebook, y Facebook intentará hacer coincidir su correo electrónico con una dirección de correo electrónico en la base de usuarios de Facebook. La persona comenzará a ver sus anuncios de retargeting si la coincidencia es exitosa. Aprenda a usar esta función en Encharge.

Esta es una característica extremadamente poderosa, ya que puede crear segmentos precisos en Encharge y crear automáticamente anuncios hiperdirigidos para sus audiencias. Por ejemplo, puede ejecutar diferentes anuncios para clientes potenciales, cuentas de prueba y clientes.

7. Promocione su boletín electrónico en su foto de portada de Facebook

Los usuarios tienden a seguir pistas visuales en lugar de leer texto. Dado que su foto de portada es como una cartelera que aparece a todos sus visitantes de Facebook, hay mejores formas de usarla que insertar una imagen de marca colorida sin CTA. ¿Por qué perder esta oportunidad de anunciar su boletín?

Después de agregar su botón de registro (como se mencionó en el primer paso), diseñe un llamado a la acción para su foto de portada.

El tamaño es lo suficientemente amplio como para agregar ilustraciones de guía. Es probable que esto convierta a más visitantes en suscriptores.

8. Comparte las discusiones de la comunidad de Facebook por correo electrónico

Si está en Twitter, probablemente haya notado cómo le envían un correo electrónico semanal con los aspectos más destacados de las publicaciones con mejor rendimiento. Puedes hacer algo similar con tu contenido de Facebook.

Envíe por correo electrónico algunas de las jugosas conversaciones que tienen lugar en sus comentarios. Aún mejor, si tiene un grupo de Facebook, puede enviar un correo electrónico con preguntas y respuestas o historias de éxito compartidas por los miembros. Los destinatarios pueden simplemente hacer clic en un enlace para participar directamente en el grupo de Facebook.

No se desanime por las tasas de apertura de sus correos electrónicos cuando experimente con contenido nuevo como este. Los buenos resultados no aparecerán inmediatamente.

Además, use herramientas de verificación de correo electrónico para asegurarse de que su lista esté compuesta por suscriptores reales. De lo contrario, terminará con métricas de correo electrónico inexactas, lo que puede ser injustamente desalentador.

9. Anime a los suscriptores a compartir su contenido en Facebook

Agregue un botón al final de sus correos electrónicos que permita a sus suscriptores compartir su contenido en Facebook.

Aunque se ha convertido prácticamente en un estándar para los vendedores por correo electrónico, esta es una de las formas más sencillas de integrar Facebook con los correos electrónicos.

Las estadísticas de una encuesta realizada por OptinMonster mostraron que más del 57% de las actividades para compartir contenido se realizaron a través de Facebook. Esto lo convierte en la última opción que querría descuidar.

Casi cualquier plataforma de marketing por correo electrónico le permite agregar esta opción como parte del pie de página de su correo electrónico.

10. Promociona tus correos electrónicos a través de concursos en Facebook

Los concursos siguen siendo una excelente manera de incentivar a sus clientes a interactuar con su marca.

Después de elegir un activo valioso para regalar (que puede ser uno de los obsequios que mencionamos anteriormente), pídales a sus seguidores que dejen sus direcciones de correo electrónico al ingresar al concurso.

Para configurar su concurso, puede usar la aplicación Concurso proporcionada por Facebook, que permite a los usuarios ingresar sus correos electrónicos y unirse al concurso de manera segura.

Hay muchos enfoques que puede probar. El punto es hacer que sea irresistible para su audiencia participar.

Ahora que la participación y el alcance orgánico de Facebook han disminuido, es posible que no vea muchos participantes inscribiéndose en sus concursos. Sin embargo, puede lograr resultados óptimos si anuncia sus concursos creando una nueva campaña o promocionando sus publicaciones en Facebook.

11. Anuncie mensajes de texto para unirse para registrarse fácilmente

Otra opción para obtener más suscriptores de correo electrónico a través de su contenido de Facebook es hacer que sea más fácil que nunca unirse a su lista de correo electrónico.

Las páginas de Facebook como la de la ciudad de Miami Springs anuncian opciones de texto para unirse como una de las formas más fáciles de unirse a sus listas de correo.

Statista dice que más del 81% de los usuarios de Facebook ingresan a Facebook SOLAMENTE a través de sus dispositivos móviles. Esa es una audiencia considerable parada allí con sus teléfonos en sus manos.

Si quieren unirse a su lista de correo electrónico, pueden enviarle un mensaje fácilmente.

12. Diríjase a sus suscriptores a través de anuncios de Facebook

No hay nada más molesto que las bajas tasas de apertura. Dedicó mucho tiempo a crear su lista de correo electrónico, pero menos del 20% de esos suscriptores abren sus correos electrónicos.

No te desanimes. Su lista de correo electrónico sigue siendo un activo invaluable. Puede aprovechar sus beneficios incluso cuando los suscriptores no abren sus correos electrónicos.

Simplemente redirígelos a través de Facebook. (Solo asegúrese de haber pedido su permiso para comercializar con ellos a través de múltiples canales). Como se mencionó anteriormente, puede usar la integración de Facebook de Encharge para sincronizar su lista de suscriptores con sus audiencias personalizadas de Facebook automáticamente.

Cuando inicie una campaña para esta lista de usuarios, Facebook mostrará su anuncio a aquellos con un perfil de Facebook que coincida con esos correos electrónicos. Esta es una forma fantástica de aumentar el conocimiento de la marca, reorientar a esos usuarios y aumentar las ventas.

13. Crea un grupo privado exclusivo para suscriptores de correo electrónico

Tocamos los grupos de Facebook arriba. Los especialistas en marketing que usan Facebook para negocios saben cuán valiosos son los grupos para sus estrategias de marketing de contenido, especialmente los grupos privados accesibles solo para unos pocos.

La mayoría de los especialistas en marketing crearían un grupo para los clientes que compraron uno de sus productos o están inscritos en sus cursos. Pero cuanto más baja sea la barrera de entrada, más probable es que atraigas a un gran número de miembros.

En este caso, puede agregar nuevos miembros a su grupo a cambio de sus direcciones de correo electrónico, lo que no requiere inversión. A través de este enfoque, no solo obtiene nuevos suscriptores de correo electrónico, sino que también gana clientes potenciales muy interesados ​​en dos canales.

Puede interactuar con ellos tanto a través de nuevos correos electrónicos como a través de publicaciones de Facebook en el grupo, lo que ofrecerá un mayor alcance en comparación con las publicaciones simples de su perfil. Además, los grupos son una buena fuente de contenido generado por el usuario (UGC) de calidad para sus campañas.

Conclusión

Facebook no está muerto. Independientemente de lo que digan los especialistas en marketing, la plataforma se asemeja a un mago sabio que sonríe detrás de las cortinas mientras los novatos actúan porque sabe cuánto deben aprender para vencerlo. Mientras seas consciente de esto, puedes beneficiarte de Facebook.

Combine el marketing por correo electrónico y Facebook para dar a conocer su marca y obtener nuevos suscriptores. Antes de invertir dinero en nuevos canales pagos, invierta algo de tiempo para perfeccionar su página comercial rediseñando su foto de portada, integrándola con el correo electrónico y anunciando regalos para los nuevos suscriptores. La mayoría de los consejos mencionados en este artículo no cuestan nada y se pueden implementar de inmediato ( agregar un botón de acción a su página de Facebook, un botón de compartir a sus correos electrónicos, sincronizar su audiencia de retargeting, etc.). combinándolos con