Facebook과 이메일 마케팅을 통합하는 12가지 방법

2022년이 끝나가고 있습니다. 올해 많은 일이 있었고, 마케팅 세계에도 중요한 기복이 있었습니다.

광고가 더 화려해짐에 따라 이메일 마케팅은 경쟁자와 씨름하는 구식 기술처럼 들릴 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼의 인기가 높아짐에 따라 모든 새로운 마케팅 담당자는 이메일 작성에 시간을 낭비하고 있다고 생각합니다.

놀라운 사실은 이메일 마케팅의 힘을 알고 있는 브랜드의 37%가 조용히 예산을 늘리고 있다는 것입니다.

그것은 당신에게 무언가를 말해야합니다. 하지만 둘 중 하나를 선택해야 하는 상황이 아니라면? 소셜 미디어와 이메일 마케팅을 통합하여 탁월한 콤보를 구축할 수 있습니다.

Salesforce는 최근 사례 연구에서 이 두 가지 접근 방식을 결합하기로 결정했습니다. 그들의 결과에 따르면 이메일 오프너는 Facebook 광고를 통해 접근할 때 구매 가능성이 22% 더 높았습니다.

우리는 마케팅 활동을 극대화하기 위해 채널을 결합하는 것을 확고히 믿습니다. 그래서 오늘 우리는 Facebook과 이메일 마케팅을 통합하는 12가지 방법을 제시하면서 이 특별한 조합에 대해 이야기할 것입니다.

기업이 더 나은 마케팅을 위해 Facebook과 이메일을 통합해야 하는 이유는 무엇입니까?

마케터는 항상 새로운 고객을 쫓기 때문에 현재 고객을 잊어버리는 경우가 많습니다. 그것은 테이블에 돈을 남기고 있으므로 그것을 고칠 때입니다. 그러나 먼저 Facebook 팔로어에 대해 알아야 할 세 가지 통계를 제시하겠습니다.

• 그들은 당신의 브랜드에 대해 잘 알고 있습니다.
• 58% 이상의 사람들이 아침에 가장 먼저 이메일을 확인하는 반면 소셜 미디어는 14%만 확인합니다.

Facebook의 참여율이 크게 하락함에 따라 Facebook 팔로어 중 일부만 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있다는 사실을 깨닫는 것이 현명합니다. 하지만 이 시점에서 잃어버릴 필요는 없습니다. 이메일 목록에 참여하도록 할 수 있습니다. 그러면 콘텐츠가 더 쉽게 도달할 수 있으므로 브랜드가 더 많이 노출될 수 있습니다.

관심이 높은 리드를 전환할 수 있는 기회를 놓치고 싶은 이유는 무엇입니까? 우리는 당신이하지 않도록하고 있습니다. 이제 Facebook 팔로어와 재결합하는 이 여정을 시작하겠습니다.

1. Facebook 페이지에 이메일 수신 동의 양식 추가

Facebook은 통합 옵션을 제공하므로 팔로어가 이메일을 수신하도록 등록할 수 있는 적절한 양식으로 안내할 수 있습니다.

이 기능을 활성화하려면 다음으로 이동하십시오.

귀하의 비즈니스 페이지 → … (점 3개) → 작업 버튼 추가 → “가입” 버튼 선택 > 이메일 목록 양식에 대한 링크 입력

이 GIF의 단계를 따를 수도 있습니다.

가입 버튼을 추가하면 이메일 목록을 몰랐던 팔로워와 처음 방문하는 사람들도 쉽게 사용할 수 있습니다.

이제 예정된 게시물에 클릭 유도문안을 추가하여 사람들이 귀하의 이메일에 가입하도록 할 수 있습니다. Facebook의 콘텐츠가 지속적으로 전달되지 않더라도 이메일은 전달됩니다.

2. 이메일 목록을 홍보하는 Facebook 광고 캠페인 실행

사람들이 귀하의 이메일 목록을 구독하도록 하는 작업 버튼을 추가한 후에는 좀 더 홍보해야 할 때입니다. 가장 실적이 좋은 Facebook 게시물은 시작하기에 좋은 곳입니다.

사람들이 귀하의 이메일 목록에 가입하도록 클릭 유도문안을 추가한 다음 홍보하십시오. 또는 더 많은 가입을 얻는 데 중점을 둔 새 광고 캠페인을 만드십시오. Facebook의 타겟팅 기능을 사용하면 현재 구독자를 분석하고 캠페인을 통해 유사한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

Facebook 광고는 마케터가 주로 청중에게 판매하는 데 사용하지만 이메일 목록 구독자를 추가하는 데는 거의 사용하지 않는 최고의 자산 중 하나입니다. 이제 더 많은 가입을 위해 이를 활용할 때입니다.

3. 이메일 구독자에게 독점 콘텐츠 제공

팔로워가 소셜 미디어나 웹사이트를 통해 이미 액세스할 수 있는 콘텐츠를 보내는 경우 팔로워가 이메일 목록에 등록하는 것은 의미가 없습니다.

그들이 당신의 이메일 목록에 합류하게 하려면 공짜나 그들이 다른 곳에서는 찾을 수 없는 일련의 독점 콘텐츠를 제공해야 합니다. 거부할 수 없는 치료여야 합니다.

예를 들어, 매주 이메일을 통해 Q&A를 제공하거나 흥미로운 산업 콘텐츠를 강조 표시할 수 있습니다. 또한 잠재 고객이 프로젝트에 접근하는 방법과 달성할 수 있는 것을 이해하는 데 도움이 되는 사례 연구를 보낼 수 있습니다.

제공할 수 있는 다른 유형의 무료 서비스는 다음과 같습니다.

• 워크시트/워크북
• 단기 전용 코스
• 전자책
• 퀴즈
• 자원 등

4. 좋은 이메일 캠페인으로 페이스북 구독자 육성

이 팁 중 일부를 구현한 후 곧 새로운 사람들이 매일 구독하는 것을 볼 수 있기를 바랍니다. 이들은 당신의 손님이며 적절하게 환영해야 합니다.

그들이 당신의 이메일 목록의 일부로 기대할 수 있는 것을 설명하는 환영 이메일 시퀀스를 작성하십시오. 그들이 받고자 하는 콘텐츠 유형에 대한 두뇌를 선정하는 짧은 설문조사를 첨부할 수도 있습니다. 따라서 그들과 그들의 선호도에 대해 더 많이 알 수 있습니다.

템플릿은 처음부터 시작하지 않고도 매력적인 이메일을 만들 수 있는 훌륭한 지름길입니다. Encharge는 환영 이메일을 위한 환상적인 템플릿 목록을 작성했습니다. 또는 리드 육성 캠페인에 대해 자세히 알아보려면 해당 주제에 대한 가이드를 확인하세요.

간단한 참고 사항: 이메일 준비 도구를 사용하여 구독자의 스팸 폴더에 들어가지 않도록 하십시오.

5. Facebook 및 이메일 마케팅 플랫폼 통합

일부 이메일 마케팅 서비스는 Facebook을 통합하고 콘텐츠, 광고 및 마케팅 캠페인을 관리하는 옵션을 제공합니다. 광고를 실행하는 동안 구독자를 맞춤 타겟으로 Facebook으로 가져올 수도 있습니다(다음 섹션 참조).

이메일 마케팅 플랫폼과 Facebook을 문자 그대로 통합하면 두 플랫폼 모두에 대한 콘텐츠 제작 시간을 줄이고 여러 채널에서 약속을 동일하게 유지하는 것이 점점 더 쉬워집니다.

Facebook에서 유료 캠페인을 시작하기 전에 이메일을 통해 광고 카피를 A/B 테스트할 수 있습니다. 공개 비율은 어떤 사본이 가장 효과적인지 알려줍니다. 게시물을 이메일로 또는 그 반대로 변환할 수도 있습니다.

6. 구독자 잠재고객을 맞춤형 Facebook 광고 잠재고객과 동기화

Encharge와 같은 플랫폼을 사용하면 이메일 구독자를 Facebook 리타게팅 맞춤형 잠재고객에게 자동으로 보낼 수 있습니다. 수동 가져오기는 잊어버리세요.

Encharge를 사용하면 이메일 구독자의 특정 세그먼트를 특정 Facebook 잠재고객과 동기화할 수 있습니다. 사람이 해당 세그먼트에 진입하는 즉시 Encharge가 이를 Facebook으로 보내고 Facebook은 해당 이메일을 Facebook 사용자 기반의 이메일 주소와 일치시키려고 시도합니다. 매치가 성공하면 그 사람은 귀하의 리타게팅 광고를 보기 시작할 것입니다. Encharge에서 이 기능을 사용하는 방법을 알아보세요.

Encharge에서 정확한 세그먼트를 생성하고 잠재고객을 위한 초타겟 광고를 자동으로 구축할 수 있으므로 이는 매우 강력한 기능입니다. 예를 들어 리드, 평가판 계정 및 고객에 대해 서로 다른 광고를 실행할 수 있습니다.

7. Facebook 커버 사진에서 이메일 뉴스레터 홍보

사용자는 텍스트를 읽는 것보다 시각적인 단서를 따르는 경향이 있습니다. 표지 사진은 모든 Facebook 방문자에게 표시되는 광고판과 같기 때문에 CTA 없이 다채로운 브랜드 이미지를 삽입하는 것보다 더 나은 사용 방법이 있습니다. 뉴스레터를 광고할 수 있는 이 기회를 놓치는 이유는 무엇입니까?

가입 버튼을 추가한 후(첫 번째 단계에서 언급한 대로), 표지 사진에 대한 클릭 유도문안을 디자인합니다.

크기는 안내 그림을 추가할 만큼 충분히 넓습니다. 이것은 더 많은 방문자를 구독자로 전환할 가능성이 높습니다.

8. 이메일을 통해 Facebook 커뮤니티 토론 공유

Twitter를 사용하는 경우 가장 실적이 좋은 게시물의 하이라이트가 포함된 주간 이메일을 보내는 방법을 보았을 것입니다. Facebook 콘텐츠로 비슷한 작업을 수행할 수 있습니다.

귀하의 의견에서 일어나는 흥미로운 대화 중 일부를 이메일로 보내십시오. 게다가 페이스북 그룹이 있다면 회원들이 공유한 Q&A나 성공사례를 이메일로 보낼 수 있다. 수신자는 링크를 클릭하기만 하면 Facebook 그룹에 직접 참여할 수 있습니다.

이와 같은 새로운 콘텐츠를 실험할 때 이메일 공개율에 낙담하지 마십시오. 좋은 결과는 즉시 나타나지 않습니다.

또한 이메일 확인 도구를 사용하여 목록이 실제 구독자로 구성되어 있는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 이메일 메트릭이 정확하지 않아 불공평하게 낙담할 수 있습니다.

9. 구독자가 Facebook에서 콘텐츠를 공유하도록 권장

구독자가 Facebook에서 콘텐츠를 공유할 수 있도록 이메일 끝에 버튼을 추가하세요.

이메일 마케팅 담당자에게 거의 표준이 되었지만 Facebook을 이메일과 통합하는 가장 간단한 방법 중 하나입니다.

OptinMonster에서 실시한 설문 조사의 통계에 따르면 콘텐츠 공유 활동의 57% 이상이 Facebook을 통해 이루어졌습니다. 이것은 당신이 무시하고 싶은 마지막 옵션이 됩니다.

거의 모든 이메일 마케팅 플랫폼에서 이 옵션을 이메일 바닥글의 일부로 추가할 수 있습니다.

10. Facebook에서 콘테스트를 통해 이메일 홍보

컨테스트는 여전히 고객이 브랜드에 참여하도록 장려하는 훌륭한 방법입니다.

제공할 귀중한 자산(위에서 언급한 경품 중 하나일 수 있음)을 선택한 후 팔로워에게 콘테스트에 참가할 때 이메일 주소를 남겨달라고 요청하십시오.

컨테스트를 설정하려면 Facebook에서 제공하는 컨테스트 앱을 사용하면 사용자가 이메일을 입력하고 컨테스트에 안전하게 참여할 수 있습니다.

시도할 수 있는 접근 방식이 많이 있습니다. 요점은 청중이 참여할 수 없도록 만드는 것입니다.

이제 Facebook의 참여 및 유기적 도달이 감소했기 때문에 컨테스트에 등록하는 참가자가 많지 않을 수 있습니다. 그러나 새 캠페인을 만들거나 Facebook 게시물을 홍보하여 ​​콘테스트를 광고하면 최적의 결과를 얻을 수 있습니다.

11. 쉽게 가입할 수 있도록 가입 텍스트 광고

Facebook 콘텐츠를 통해 더 많은 이메일 구독자를 확보하는 또 다른 옵션은 이메일 목록에 가입하는 것을 그 어느 때보다 간단하게 만드는 것입니다.

City of Miami Springs에 대한 것과 같은 Facebook 페이지는 메일링 리스트에 가입하는 가장 쉬운 방법 중 하나로 텍스트 가입 옵션을 광고합니다.

Statista에 따르면 Facebook 사용자의 81% 이상이 모바일 장치를 통해서만 Facebook에 접속합니다. 그것은 그들의 손에 그들의 전화를 들고 거기에 서 있는 상당한 청중입니다.

그들이 당신의 이메일 목록에 가입하기를 원하면 쉽게 당신에게 메시지를 보낼 수 있습니다.

12. Facebook 광고를 통해 구독자 타겟팅

낮은 개방율보다 더 짜증나는 것은 없습니다. 이메일 목록을 작성하는 데 너무 많은 시간을 보냈지만 해당 구독자 중 20% 미만이 이메일을 엽니다.

낙심하지 마십시오. 귀하의 이메일 목록은 여전히 ​​귀중한 자산입니다. 구독자가 이메일을 열지 않아도 혜택을 받을 수 있습니다.

Facebook을 통해 간단히 리타겟팅하세요. (여러 채널을 통해 마케팅할 수 있는 권한을 요청했는지 확인하십시오.) 앞서 언급했듯이 Encharge의 Facebook 통합을 사용하여 구독자 목록을 Facebook 맞춤 잠재고객과 자동으로 동기화할 수 있습니다.

이 사용자 목록에 대한 캠페인을 시작하면 Facebook은 해당 이메일과 일치하는 Facebook 프로필을 가진 사람들에게 광고를 표시합니다. 이는 브랜드 인지도를 높이고 해당 사용자를 재타겟팅하며 판매를 늘리는 환상적인 방법입니다.

13. 이메일 구독자 전용 비공개 그룹 만들기

우리는 위의 Facebook 그룹에 대해 언급했습니다. 비즈니스를 위해 Facebook을 사용하는 마케터는 그룹이 콘텐츠 마케팅 전략, 특히 소수에게만 접근할 수 있는 비공개 그룹이 얼마나 중요한지 알고 있습니다.

대부분의 마케팅 담당자는 제품 중 하나를 구매했거나 교육 과정에 등록한 고객을 위한 그룹을 만듭니다. 하지만 진입장벽이 낮을수록 많은 회원을 유치할 가능성이 높아집니다.

이 경우 이메일 주소를 교환하는 대가로 새 회원을 그룹에 추가할 수 있으므로 투자가 필요 없습니다. 이 접근 방식을 통해 새로운 이메일 구독자를 확보할 뿐만 아니라 두 채널에서 관심이 높은 잠재 고객도 확보할 수 있습니다.

새로운 이메일과 그룹의 Facebook 게시물을 통해 그들과 교류할 수 있으며, 이는 프로필의 단순한 게시물에 비해 더 큰 도달 범위를 제공합니다. 또한 그룹은 캠페인을 위한 양질의 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 소스입니다.

결론

페이스북은 죽지 않았다. 마케터가 뭐라고 말하든지 간에 플랫폼은 초보자가 자신을 이기는 법을 얼마나 배워야 하는지 알고 있기 때문에 공연하는 동안 커튼 뒤에서 미소를 짓는 현명한 마술사와 비슷합니다. 이것만 알면 페이스북의 혜택을 받을 수 있습니다.

이메일 마케팅과 Facebook을 결합하여 브랜드에 대한 인지도를 높이고 신규 구독자를 확보하세요. 새로운 유료 채널에 돈을 쏟아붓기 전에 표지 사진을 다시 디자인하고 이메일과 통합하고 신규 구독자를 위한 무료 혜택을 발표하여 비즈니스 페이지를 완성하는 데 시간을 투자하십시오. 이 기사에 언급된 대부분의 팁은 비용이 들지 않으며 즉시 구현할 수 있습니다( Facebook 페이지에 작업 버튼 추가, 이메일에 공유 버튼 추가, 리타겟팅 대상 동기화 등). w 결합