Cómo Google quiere y no quiere que uses la inteligencia artificial

Google ve la inteligencia artificial como una herramienta importante que puede ayudar a resolver problemas complejos rápidamente. La plataforma de inteligencia artificial de Google tiene funciones para el aprendizaje automático, el crowdsourcing de datos y el análisis de indicadores de equidad para optimizar el software para la mayor cantidad de personas posible.

Es posible que ya haya notado que Google AI no adopta un enfoque puramente mecánico para resolver problemas. La herramienta Indicadores de equidad de Google AI deja claro que la empresa quiere que la tecnología se centre en la humanidad.

Google AI también tiene una lista de principios de IA a seguir. Los principios incluyen:

• Tomando un enfoque centrado en el ser humano para el diseño.
  
  
• Incluyendo objetivos concretos para la equidad y la inclusión en los modelos de IA.
  
  
• Comprobación de los sistemas en busca de sesgos injustos.
  
  
• Comprender las limitaciones de los conjuntos de datos y los modelos de IA.
  
  

AI ya puede hacer algunas cosas notables, como:

• Revisar los datos de atención médica para descubrir virus antes de que se propaguen en una comunidad.
  
  
• Comunicarse con los clientes para darles servicios las 24 horas.
  
  
• Automatización de decisiones financieras para maximizar las ganancias y minimizar los riesgos.
  
  

Todos estos ejemplos tienen al menos una cosa en común: trabajan para el mejoramiento de los humanos.

En este punto, es posible que se pregunte qué tiene que ver todo esto con el marketing de contenidos. La IA podría interrumpir el marketing de contenidos y lo que Google piensa acerca de las empresas que utilizan la IA para generar contenido. Sumerjámonos.

Creación de contenido con ayuda de inteligencia artificial

Un número creciente de empresas dice que pueden usar herramientas de inteligencia artificial para escribir contenido sin mucha o ninguna supervisión por parte de los humanos. El hecho es que ningún desarrollador de software ha creado una herramienta de inteligencia artificial que pueda darle a la escritura el toque humano que necesita para atraer a su audiencia y alcanzar los KPI.

¿Llegará la tecnología a un punto en el que pueda reemplazar a los escritores y editores humanos? El software tiene tanto por hacer que no debe esperar ver resultados positivos en el corto plazo. Probablemente tomaría décadas. Necesita resultados ahora.

¿Qué piensa Google sobre el contenido generado por IA?

No te emociones demasiado. Estas herramientas rara vez se acercan a la creación del tipo de contenido centrado en el ser humano que Google quiere. Google se toma esto lo suficientemente en serio como para que su motor de búsqueda penalice los sitios web que usan contenido generado por IA.

Durante un horario de oficina de SEO de Google Search Central el 1 de abril de 2022, John Mueller, analista de tendencias para webmasters de Google, calificó el contenido generado por IA como "spam".

Esto no debería sorprender a nadie que haya prestado atención a los consejos de Google durante la última década. Google Search Central dice específicamente que los editores deben evitar el uso de "automatización extensiva para producir contenido". Desde la perspectiva de Google, las herramientas de automatización se interponen en la creación de "contenido centrado en las personas".

A menos que tenga una herramienta de inteligencia artificial que pueda imitar perfectamente el trabajo de un escritor profesional, los resultados de su motor de búsqueda se verán afectados. Actualmente, ninguna herramienta puede cumplir ese objetivo, por lo que siempre es mejor escribir contenido real que aborde las necesidades de tu audiencia.

¿Cómo puede Google detectar contenido generado por IA?

Google no publica muchos detalles sobre los algoritmos de su motor de búsqueda. Sin embargo, puedes confiar en que Google, una de las empresas tecnológicas más poderosas del mundo, tiene un algoritmo mejor que cualquier generador de contenido.

Si los lectores pueden notar la diferencia entre el texto generado por IA y el contenido escrito por un humano, el algoritmo de Google también puede detectar la diferencia.

Si bien Google no le dirá exactamente cómo hace esto, le indicará fácilmente cómo crear contenido que apele a su algoritmo.

Google aconseja centrarse en su concepto EAT , que significa "experiencia, autoridad y confiabilidad", para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Si su contenido demuestra estas características, tiene más posibilidades de llegar a la primera página de resultados de Google. Las herramientas de IA no pueden demostrar estos rasgos sin una supervisión humana significativa. Puede obtener resultados decentes de una herramienta de IA, pero necesitaría pasar mucho tiempo alimentando la información del algoritmo y corrigiendo sus errores. Es mucho más fácil y efectivo contratar a un escritor experimentado.

¿Google penaliza la ayuda de las herramientas de IA?

No debe confiar en la IA para generar contenido, pero eso no significa que deba mantenerse alejado de todas las herramientas de IA. Algún software de inteligencia artificial podría ayudar a mejorar su contenido. De hecho, Scripted utiliza con frecuencia herramientas de inteligencia artificial y aprendizaje automático para mejorar los resultados del marketing de contenido.

Es importante destacar que todas estas herramientas funcionan como asistentes. Ellos no hacen la escritura real. En cambio, ayudan a los escritores a demostrar EAT mientras siguen voces de marcas específicas. Algunas de las herramientas comúnmente utilizadas por los escritores de scripts y los administradores de cuentas incluyen:

gramaticalmente

Grammarly usa IA para encontrar errores ortográficos y gramaticales. También puede recomendar cambios para hacer que el contenido sea más atractivo y preciso.

Grammarly sugiere mejoras, pero no genera texto. Alguien debe escribir el contenido antes de que Grammarly pueda revisarlo en busca de recomendaciones. Los resultados del motor de búsqueda de Google no lo penalizarán por usar Grammarly. Solo tiene que asegurarse de escribir un artículo autorizado que brinde a los lectores información útil.

Eres libre de usar esta herramienta de IA sin consecuencias negativas para tu SEO. De hecho, la plataforma de escritura de Scripted ofrece una integración Grammarly que ayuda a los escritores y editores a enviar borradores de alta calidad sin errores tipográficos ni oraciones confusas.

¿Qué piensa Google sobre Grammarly? ¡Úsalo!

Clearscope

Clearscope es una herramienta de SEO impulsada por IA que recomienda palabras clave que deberían atraer a los rastreadores de motores de búsqueda. La herramienta utiliza análisis avanzados para brindarle información sobre las palabras clave que otros sitios web usan para lograr clasificaciones altas. A medida que usa más de las palabras clave sugeridas, la calificación de su contenido aumenta. Cualquier cosa con una A- o superior tiene buenas posibilidades de llegar a la primera página de resultados de Google.

Tenga en cuenta que Clearscope no escribe nada para usted. Simplemente brinda a los escritores una guía para que su contenido atraiga a los motores de búsqueda. Algunos escritores descubren que Clearscope les ayuda a concentrarse en crear contenido claro y fidedigno porque no necesitan preocuparse por si han incluido las palabras clave correctas en su texto. La herramienta realiza un seguimiento de la ubicación de las palabras clave, por lo que el escritor puede concentrarse en crear un artículo atractivo que satisfaga las necesidades del lector.

También es importante tener en cuenta que los grados Clearscope no pueden garantizar buenos resultados. Puede intentar publicar un artículo que solo incluya las palabras clave de Clearscope. La herramienta podría reconocer esto como SEO exitoso. Google AI es un poco más inteligente que eso. Notará el relleno de palabras clave y penalizará su sitio web. Igual de importante, la gente no querrá leer su contenido. A medida que aumenta la tasa de rebote del artículo, su clasificación disminuirá.

Varios de los administradores de cuentas de Scripted utilizan Clearscope para crear estrategias de SEO efectivas que llevan su contenido a la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda. Aunque la herramienta no puede garantizar resultados, tienes muchas más posibilidades de clasificar cuando tienes un escritor profesional que la usa como guía de SEO. De esa forma, se beneficia de las palabras clave correctas y una perspectiva centrada en el ser humano escrita por alguien que sabe cómo captar la atención del lector.

¿Qué piensa Google sobre Clearscope? ¡Úsalo!

¡Pero los desarrolladores de software dicen que las herramientas de IA funcionan muy bien!

Los desarrolladores de software que usan IA para generar contenido automáticamente quieren que pienses que sus herramientas pueden ayudarte a tener éxito. Es posible que encuentre anuncios que argumenten que la inteligencia artificial:

• Ahorra dinero al generar contenido sin un escritor o editor.
  
  
• Utiliza algoritmos para determinar formas efectivas de dirigirse a las audiencias.
  
  
• Acelera la generación de contenido para que pueda publicar con más frecuencia para aumentar la autoridad de su sitio web.
  
  

Actualmente, ninguna de estas declaraciones puede resistir un pequeño escrutinio.

El software de inteligencia artificial puede costar menos dinero que contratar a un escritor y editor, pero las herramientas actuales no producen contenido de alta calidad que Google coloca en la parte superior de sus resultados de búsqueda. Puede ahorrar dinero, pero perderá tráfico y generará menores ingresos. Aunque la IA se usa para optimizar los esfuerzos de marketing, la investigación muestra que los especialistas en marketing no la están usando para reemplazar a los humanos.

Los algoritmos pueden adoptar un enfoque basado en datos para elegir contenido, pero son notoriamente malos para imitar las voces únicas que hacen que las marcas se destaquen. Cada empresa trabaja en una industria abarrotada. Debe tener una voz que lo diferencie de la competencia. Solo un ser humano con años de experiencia en marcas puede convertir sus ideas en publicaciones de blog, páginas de destino, publicaciones en redes sociales y otro contenido que suene inequívocamente como su marca.

La generación automática de texto sin duda le permitirá publicar con más frecuencia. Sin embargo, eso no significa que la autoridad de su sitio web mejorará. Google y otros motores de búsqueda se preocupan más por la calidad de su contenido que por la frecuencia con la que publica. Hasta que la inteligencia artificial pueda escribir contenido que suene como si viniera de un ser humano, no puede esperar que su trabajo mejore la autoridad de su sitio.

Obtenga contenido de calidad que genere resultados

Google AI hace muchas cosas útiles, pero no es sensible , bueno, probablemente no. Ninguna herramienta de IA puede producir el tipo de contenido que necesita para llegar a su audiencia, mantener a los lectores interesados ​​y atraer rastreadores de motores de búsqueda. Esos resultados se basan en el trabajo de un cerebro humano que ha pasado tiempo aprendiendo a comunicarse bien.

Tal vez la IA finalmente alcance el punto en el que pueda escribir tan bien como las personas. Ahora mismo, sin embargo, ese no es el caso.

Es por eso que necesita un escritor profesional con experiencia en la creación de contenido para su industria.

Inicie una prueba de 30 días con Scripted para que pueda encontrar a la persona adecuada para su próximo proyecto de contenido. Los miembros del equipo de Scripted usan herramientas de inteligencia artificial como soporte, pero no dejan que esas herramientas dicten lo que escriben. Al conectarse con los escritores de Scripted, obtiene lo mejor de ambos mundos: contenido escrito profesionalmente con sugerencias de SEO de las mejores herramientas disponibles.